网站内容规划(如何为您的内容目标确定可测量的指标建议)

　　网站内容规划(如何为您的内容目标确定可测量的指标建议)

　　内容为王已经有一段时间了，但仅仅因为你写了一些东西，并不意味着它会给你的网站带来合格的流量。事实上，它甚至不能保证你的内容会出现在搜索结果中：根据 Ahrefs 的 Tim Soulo 2020 年的数据，互联网上 90% 的内容没有搜索引擎流量。

　　有效内容的关键是计划。我敢肯定，有些人只是从意识流中大放异彩，但这些作家绝对很少见。我们其他人依赖于计划和深思熟虑的执行。那么，如何规划SEO内容的实际排名呢？

　　如何为您的内容目标确定可衡量的指标

　　Frost 建议画一张像下面这样的图表，然后问：“我想在 Y 轴上看到什么？”

　　第一步，她说：“找出是什么让你的老板（或）你的客户在 Y 轴上飞越月球。”。它可能不是流量，而更像是潜在客户、约会和购买。这应该是你的最终目标。交通目标将指导我们实现这些最终目标。“这就是为什么我们从需求目标开始，然后通过[除以]您的历史或预期转化率将其返回到我们的流量目标。”

　　需求目标÷历史（预期）转化率=流量目标

　　注意：上面的公式已经过调整，以更正演示幻灯片中的拼写错误。

　　在这一点上，您可能会说这很好，但我不知道我的预期转化率是多少。Frost 说：“计算过去 12 到 24 个月的实际需求……然后将其与同期的实际流量进行比较。” 总结您选择的需求指标并除以您的自然流量。你有你的简历。

　　如果您没有这些数据，您可能需要发挥创造力并找到可比的转化率。例如，如果您正在创建新产品或服务，您可以使用您一直在使用的其他资产（例如博客或在线社区等）的类似 CVR。

　　第 2 步：接下来，计算您希望在未来 12 个月内推动的需求，并将其除以您的历史或预期 CVR。这将为您提供流量目标。

　　一旦你有了这些目标，你还应该计算如果你什么都不做，你会在哪里着陆。”弗罗斯特建议：“除非你现在没有内容，否则无论你做什么，你的流量都会增长。“因此，通过计算如果你什么都不做，你会在哪里着陆，以及这与增长需求之间的差距，你就可以计算出你需要产生多少额外的流量和转化率。”

　　第三步。之后，您需要确定您的每月搜索量目标，以弥补您的预测与您的内容将如何增长（如果您什么都不做）之间的差异。Frost 建议执行 CTR 曲线分析并根据搜索结果第一页上的 SERP 位置 1-3、4-6、7-9 和 10 创建估计值。“您可以将加权 CVR 乘以您需要产生的流量，然后根据位置找到您的 MSV [每月搜索量] 估计值，”弗罗斯特说。

　　如何基于角色进行关键词研究

　　首先，创建或优化您的角色。“当我与高级 SEO 交谈时，这通常是他们跳过的一步，”弗罗斯特说。但她恳求所有技能水平的 SEO 都不要放弃这一步。“你对角色的理解越深，洞察越详细，你的*敏*感*词*列表就越全面和准确关键词。” 你在研究过程中的所有目标关键词都来源于这些人物角色。

　　您需要回答的一些基本角色问题包括他们的行业是什么，他们在公司的部门有多大，以及他们完成工作需要哪些工具。所以，如果你发现你的目标人是酒店行业，有一个2人的团队和一个24人的公司，通常使用酒店预订和会计工具，你就会知道“酒店管理软件”是一个*敏*感*词*关键词.

　　从那里，开发您的*敏*感*词*关键字列表并将其扩展到相关的短尾和长尾关键字。除了标准工具（Ahrefs、Moz、Semrush）之外，Frost 还推荐了一些 SEO 可能不知道的其他关键字研究工具。使用不同的工具还意味着您将获得其他 SEO 在该领域可能没有的见解。她推荐的工具包括必应的关键字研究工具KeywordKeg和seedkeyword，它们可以让您询问目标受众如何搜索特定主题。

　　之后，根据您对每个角色的了解清理列表，并确定哪些是相关的，哪些可能不值得您花时间。“过滤、分类和分组关键字以有效地创建内容，”弗罗斯特建议道。

　　获得*敏*感*词*列表 关键词 后，将它们上传到您选择的工具并下载搜索建议。

　　接下来，Frost 将查询按意图分类：信息查询、交易查询和导航查询。”弗罗斯特建议：“信息查询包括诸如'谁、什么、在哪里、何时、为什么'等修饰符，交易查询包括与价格、成本和促销相关的问题，而导航查询则是针对您的。正在研究的品牌或产品。”。

　　建立编辑（或内容）日历

　　找到最适合你的编辑日历工具，你就会实际使用它——无论是Trello、Asana、Monday，还是普通的Google Sheets。Frost 建议将以下内容添加到您选择的内容日历工具中：

　　基础知识：如目标关键词、网址建议、标题等。

　　内部链接机会：产品、优惠或注册页面。

　　努力度：目标关键词的平均关键词难度乘以竞争对手的内容质量得分。

　　预期流量：将搜索量乘以预期位置的点击率。

　　竞争优势：使您的内容独一无二的东西（原创数据、意见等）。

　　您还可以按主题（而不是角色）对关键字进行分组，并总结每个主题的搜索量。

　　以上是云无羡分享的关于如何规划和实施网站的SEO内容。我希望它会对大家有所帮助。如果您有网站优化、小程序搭建、app开发等需求，我们的在线客户随时乐意为您服务。