网站内容规划(如何为您的内容目标确定可测量的指标建议)

优采云 发布时间: 2021-12-12 21:32

  网站内容规划(如何为您的内容目标确定可测量的指标建议)

  内容为王已经有一段时间了,但仅仅因为你写了一些东西,并不意味着它会给你的网站带来合格的流量。事实上,它甚至不能保证你的内容会出现在搜索结果中:根据 Ahrefs 的 Tim Soulo 2020 年的数据,互联网上 90% 的内容没有搜索引擎流量。

  有效内容的关键是计划。我敢肯定,有些人只是从意识流中大放异彩,但这些作家绝对很少见。我们其他人依赖于计划和深思熟虑的执行。那么,如何规划SEO内容的实际排名呢?

  如何为您的内容目标确定可衡量的指标

  Frost 建议画一张像下面这样的图表,然后问:“我想在 Y 轴上看到什么?”

  

  第一步,她说:“找出是什么让你的老板(或)你的客户在 Y 轴上飞越月球。”。它可能不是流量,而更像是潜在客户、约会和购买。这应该是你的最终目标。交通目标将指导我们实现这些最终目标。“这就是为什么我们从需求目标开始,然后通过[除以]您的历史或预期转化率将其返回到我们的流量目标。”

  需求目标÷历史(预期)转化率=流量目标

  注意:上面的公式已经过调整,以更正演示幻灯片中的拼写错误。

  在这一点上,您可能会说这很好,但我不知道我的预期转化率是多少。Frost 说:“计算过去 12 到 24 个月的实际需求……然后将其与同期的实际流量进行比较。” 总结您选择的需求指标并除以您的自然流量。你有你的简历。

  如果您没有这些数据,您可能需要发挥创造力并找到可比的转化率。例如,如果您正在创建新产品或服务,您可以使用您一直在使用的其他资产(例如博客或在线社区等)的类似 CVR。

  第 2 步:接下来,计算您希望在未来 12 个月内推动的需求,并将其除以您的历史或预期 CVR。这将为您提供流量目标。

  一旦你有了这些目标,你还应该计算如果你什么都不做,你会在哪里着陆。”弗罗斯特建议:“除非你现在没有内容,否则无论你做什么,你的流量都会增长。“因此,通过计算如果你什么都不做,你会在哪里着陆,以及这与增长需求之间的差距,你就可以计算出你需要产生多少额外的流量和转化率。”

  第三步。之后,您需要确定您的每月搜索量目标,以弥补您的预测与您的内容将如何增长(如果您什么都不做)之间的差异。Frost 建议执行 CTR 曲线分析并根据搜索结果第一页上的 SERP 位置 1-3、4-6、7-9 和 10 创建估计值。“您可以将加权 CVR 乘以您需要产生的流量,然后根据位置找到您的 MSV [每月搜索量] 估计值,”弗罗斯特说。

  如何基于角色进行关键词研究

  首先,创建或优化您的角色。“当我与高级 SEO 交谈时,这通常是他们跳过的一步,”弗罗斯特说。但她恳求所有技能水平的 SEO 都不要放弃这一步。“你对角色的理解越深,洞察越详细,你的*敏*感*词*列表就越全面和准确关键词。” 你在研究过程中的所有目标关键词都来源于这些人物角色。

  您需要回答的一些基本角色问题包括他们的行业是什么,他们在公司的部门有多大,以及他们完成工作需要哪些工具。所以,如果你发现你的目标人是酒店行业,有一个2人的团队和一个24人的公司,通常使用酒店预订和会计工具,你就会知道“酒店管理软件”是一个*敏*感*词*关键词.

  从那里,开发您的*敏*感*词*关键字列表并将其扩展到相关的短尾和长尾关键字。除了标准工具(Ahrefs、Moz、Semrush)之外,Frost 还推荐了一些 SEO 可能不知道的其他关键字研究工具。使用不同的工具还意味着您将获得其他 SEO 在该领域可能没有的见解。她推荐的工具包括必应的关键字研究工具KeywordKeg和seedkeyword,它们可以让您询问目标受众如何搜索特定主题。

  之后,根据您对每个角色的了解清理列表,并确定哪些是相关的,哪些可能不值得您花时间。“过滤、分类和分组关键字以有效地创建内容,”弗罗斯特建议道。

  

  获得*敏*感*词*列表 关键词 后,将它们上传到您选择的工具并下载搜索建议。

  接下来,Frost 将查询按意图分类:信息查询、交易查询和导航查询。”弗罗斯特建议:“信息查询包括诸如'谁、什么、在哪里、何时、为什么'等修饰符,交易查询包括与价格、成本和促销相关的问题,而导航查询则是针对您的。正在研究的品牌或产品。”。

  建立编辑(或内容)日历

  找到最适合你的编辑日历工具,你就会实际使用它——无论是Trello、Asana、Monday,还是普通的Google Sheets。Frost 建议将以下内容添加到您选择的内容日历工具中:

  基础知识:如目标关键词、网址建议、标题等。

  内部链接机会:产品、优惠或注册页面。

  努力度:目标关键词的平均关键词难度乘以竞争对手的内容质量得分。

  预期流量:将搜索量乘以预期位置的点击率。

  竞争优势:使您的内容独一无二的东西(原创数据、意见等)。

  您还可以按主题(而不是角色)对关键字进行分组,并总结每个主题的搜索量。

  以上是云无羡分享的关于如何规划和实施网站的SEO内容。我希望它会对大家有所帮助。如果您有网站优化、小程序搭建、app开发等需求,我们的在线客户随时乐意为您服务。

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