seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化( 风中蹦迪12-1002:55阅读3关注关键词研究)

　　seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(

风中蹦迪12-1002:55阅读3关注关键词研究)

　　风中的蹦极

　　12-10 02:55 阅读三

　　关注

　　网站SEO优化关键词研究

　　关键词研究可能是 SEO 中最重要的部门。除非你知道你的目标是什么关键词，否则你将无法开始你的营销活动，你将无法评估成本和回报。除非你知道你在竞争什么

　　开始

　　关键词研究是了解用户在搜索信息时使用的词，通常包括了解关键词的搜索量和这些词的竞争情况

　　关键词研究是搜索引擎优化和搜索营销的关键部分。因为如果使用得当，他可以帮助我们在开发网站和构建内容时提供一个路径。根据搜索查询的次数，关键词可以分为head、body和long tail。一般来说，关键词的词越多，竞争越少，相对不那么激烈，也更容易获得好的排名

　　说一般情况下，是因为这个规律不是绝对的，会有意外发生。下面是一些长尾关键词和主体和头部关键词的难度指数对比。

　　这个案例是长尾关键词容易竞争的点

　　这个例子是长尾和头关键词等难度

　　这个例子是长尾关键词但是比较难竞争

　　关键词难度数据是通过SEOmoz的关键词难度工具获取的。根据经验，一般较难与品牌长尾关键词竞争，9/10长尾关键词一般比Body和head关键词easy

　　2 对观点的思考

　　SEO一般可以分为两个目标：

　　获取流量

　　提高转化率

　　许多 SEO 不良行为者过分强调获取流量而不是转化。不是获取流量有错，应该结合你的网站目标。比如电商网站，转化价值高的流量比单纯的流量大。而如果是在广告或媒体行业，眼球可能更重要。这个时候，获取流量是合理的。

　　所以我们需要思考：

　　更高的流量是否会直接带来更高的收入？

　　或者您想确保以更好的转化指标获得关键词带来的流量？

　　关键词的价值

　　根据以上两点，关键词的值可以基于以下两个维度：

　　与比赛水平相关的每月搜索量

　　潜在收入或转化率

　　您可以使用 Google 的关键字工具查找相关的每月搜索量，但它不会提供更多信息。 AdWords™ 提供了关键词 的竞争程度，但您需要知道这些网站 在这些关键词 搜索结果中排名的权重。 chrome的mozbar扩展，这个工具可以给我一些详细的数据。但是对于更复杂的分析，推荐使用SerpIQ，如下图

　　SEOmoz有一个报告叫做keyword rank，如下图

　　但是他没有提供更详细的信息，SerpIQ这个工具提供了一个平均竞争指数

　　和搜索的意图

　　搜索每个位置的竞争指数

　　这些搜索结果是 网站PageRank

　　外部链接数量

　　域名也有年龄

　　研究搜索者的意图

　　在优化转化率时，了解目标受众的搜索意图至关重要。对关键词进行分类，根据不同渠道和来源进行分析，有助于我们了解用户的搜索意图。

　　开始研究

　　这里会用到很多工具，一定少不了谷歌提供的谷歌关键词工具。使用此工具时记得选择完全匹配

　　结果如下

　　给出这些关键词的搜索量和竞争水平，然后导出。通过Übersuggest，您可以获得更多关键词搜索建议信息

　　如下图所示

　　这真的很有帮助，因为它根据实际搜索行为捕获了与您的目标关键字相关的所有潜在排列。您现在可以深入到短语中并选择要添加到列表中的子关键字。然后单击“获取”按钮以生成允许您复制和粘贴的模式窗口。将您选择的相关关键字粘贴回谷歌关键字工具并重新运行以获得更多关键字数据。提示：我发现当您一次输入少于 10 个关键字时，Google 关键字工具会提供更多建议关键字。

　　Wordtracker 也有一个关键字建议工具，尽管要真正从中获得任何好处，您需要注册付费计划：/ 还有各种工具可以提供付费和付费计划之间的关键字使用和竞争力有机搜索 - 其中一些非常好。 SEMrush - 让您深入了解搜索量、每次点击的平均成本、竞争页面的数量、相关关键字、排名结果，甚至是目前正在购买广告空间的公司（点击放大）。

　　SpyFu – 提供搜索量、每天点击次数及其平均每日费用、当前对关键字出价的实际广告客户数量以及正在投放的实际 AdWord 广告（点击放大）。

　　关键字*敏*感*词* - 是我快速了解风景的最爱之一。它非常快速（通过使用标签）让您可以访问有关 PPC 广告、相关关键字词组、您的付费和自然竞争对手以及我最喜欢的数据；拼写错误！您知道吗，关键字研究每月估计有 110,000 次搜索！查看下方仪表板的屏幕截图（点击可放大）。

　　验证巨大的机会

　　一旦您在 Excel 中列出了一份好的清单，重要的是要了解您的重大机会，或者在我的团队来谈话时给他们打电话；你的金票。首先，您需要通过 Google 趋势运行您的热门查询，了解季节性波动（点击放大）：

　　注意随时间变化的平均兴趣指数，因为它可能有点混乱；这里的100代表有史以来的最高搜索量，它不是搜索次数的整数。所以你要找的是，目前的兴趣并没有完全下降，看图表，目前关键词研究的搜索量比201年8月下降了约50%0.接下来你用有点 3rd 方试金石来看看一个话题到底有多受欢迎，这里一个安全的赌注是使用世界上最受欢迎的百科全书，维基百科。 Domas Mituzas 建立了一个统计引擎来跟踪维基百科的浏览量。查看过去 90 天，我们可以看到该术语已被查看 7,554 次（感谢 Glen Allsopp 分享此内容）。点击放大。

　　创建关键字评估模型

　　评估关键字的相关机会仍然非常困难。如果没有大量数据存储和对竞争格局的详细洞察，很容易将大量时间和金钱用于定位永远不会带来稳定回报的关键字。为了避免这种情况，而是只关注有排名和赚钱的地方，我认为最好使用评估方法。有许多方法论，从复杂的公式（包括许多不同的启发式方法）到旨在让您了解机会的更简化的模型。

　　虽然我正在制作我的模型的缩小版本以供赠送，但它还没有完全准备好 - 因此对于这篇文章，我们将使用一个非常简化的版本。这更像是一个晴雨表，这些数据不应该用于制定业务案例，而更多地只是为了给您一种机会感。我将使用来自 SerpIQ 的关键字竞争力评分，但您也可以使用 SEOmoz 的关键字难度评分或类似的方法进行评分。为机会评分需要一些简单的数学运算。

　　因此，对于此版本，我们将通过乘以竞争分数的逆折扣率（1 减去竞争指数百分比）来打折每月搜索量。在这个例子中，我将坚持使用我们的词根词组、关键字研究，并使用另外 2 个密切相关的变体：

　　使用我们的（准确的每月搜索量 x (1 – CI%)）的快速和肮脏的评估模型，我们得到：关键字研究机会得分 (4,400 x (1-.68)) = 1,408 个关键字研究工具机会得分 (720 x (1-.65)) = 252 关键字研究软件机会得分 (480 x (1-.56)) = 211.2 显示（快速记住）尽管关键字研究在竞争方面要困难得多，但在针对搜索流量的关键字方面，它仍然是明显的赢家。这很有用，因为它考虑了与每月搜索量相关的机会，然后对基于平均竞争的潜在流量。

　　关闭循环

　　成功进行关键字研究的一部分是每个月留出时间来分析有效的方法，并相应地调整您的内容和链接策略。您在哪里看到 SERP 中最快的移动？某些术语在前 10/30/50 个位置之间移动的速度是否比其他术语快？哪些关键字最快到达第 1 页？最快进入前5名？问自己这些问题，请在下面的评论中与我分享您的想法——让我知道您的假设或更好的假设

　　实际数据；分享您的研究并告诉我哪些有效，哪些无效，我很乐意与您聊天。