如何衡量网站运营的数据指标,哪些是关键指标?
优采云 发布时间: 2021-04-03 18:04如何衡量网站运营的数据指标,哪些是关键指标?
网站在操作过程中,网站的数据分析已成为每个网站规划和网站操作员的日常必要作业。这些数据指标可以帮助我们准确掌握用户趋势和网站的实际情况。实际上,根据网站的不同类型,分析中使用的指标也有所不同,并且可以有许多不同的指标要衡量。但是,如何衡量网站操作的数据指标以及哪些是网站操作的关键指标,对于每个新手来说都是一个难题。实际上,一般来讲网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标,商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。为了获得这些数据,我们可以使用51种GOOGLE分析工具来获取一些信息,但是为了在网站计划和网站计划阶段更准确地获取网站操作期间的一些关键数据,有必要充分考虑这部分内容,并为网站设置一些索引参数,以减少网站的重复开发工作。 一、 网站采取率(转化率),一种用于运营数据分析的内容指标,计算公式:网站转化率=采取相应行动的访问次数/总访问次数意义:衡量网站内容对访问者的吸引力[ 网站和网站的促销效果网站转换率指标用法:在不同位置测试新闻订阅,下载链接或注册成员时,可以使用不同的链接名称,订阅方法和广告位置,付费搜索链接,付费广告(PPC)等。看看哪种方法可以使转化率不断提高?如何增强访问者与网站内容之间的相关性?如果此值增加,则表明相关性增强,否则,相关性减弱。
回访者比例的重复访问者份额计算公式:回访者比例=回访者数量/独立访问者数量。指标的意义:为了衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性,您的网站]是否有任何有趣的内容可以使访问者再次回到您的网站。指标的使用:根据访问持续时间和生成报告的时间段的设置,此指标可能会有很大的不同。 网站的绝大多数希望访问者会回来,因此希望这一价值将继续增加。如果该值下降,则表示网站的含量或产品质量尚未提高。应该注意的是,一旦选择了持续时间和时间段,就必须使用相同的参数来生成报告,否则将失去比较的意义。重度用户共享活动访问者比率计算公式:活动用户比率=访问超过N页的用户/访问总数意义:测量多少访客对网站的内容高度感兴趣指标用法:根据您的情况[k14 To衡量N的大小,例如,内容类别的网站通常定义为大约11〜15页,如果是电子商务类别网站,则可以将其定义为大约7〜10页。如果网站是针对正确的目标受众的,并且网站易于使用,则可以看到该指标应继续上升。承诺的访问者份额忠诚访问者比率计算公式:访问时间超过N分钟的用户数/用户总数意义:与上一个指标相同,除了使用停留时间代替查看的页面数之外,取决于网站对于目标,您可以使用两者之一或两者结合。
指示符用法:N也由网站的类型和大小定义。例如,大网站通常位于大约20分钟的位置。如果单独使用此访问者指示器,则难以反映其效用。它应与网站运营的其他数据指标(例如转化率)结合使用,但通常,较长的访问时间意味着用户喜欢停留在网站 k14]中,因此忠诚度高的访问者当然更好。同样,也可以根据不同需要设置访问时间。承诺访客指数忠诚访客指数的计算公式:忠诚访客指数=超过N分钟的访问页面数/超过N分钟的访问者数量指标含义:指每个长期访问者平均访问的页面数,即重要指标,它结合了页数和时间。索引用法:该索引在网站的浏览页数和时间之间进行了更详细的区分。也许访客刚去吃晚饭。如果此索引较低,则表示访问时间较长,但访问页面较低。通常,您希望该索引的值更高。如果您修改网站,添加网站功能和信息,并吸引更多忠实的访问者留在网站中并浏览内容,则该索引将为Will。忠实访问者数量的“已承诺访问者数量”计算公式:忠实访问者数量=超过N分钟的访问页面数量/已访问页面总数索引含义:长期访问者访问的页面数量占已访问的总页数。索引用法:网站通常通过宣传和促销来吸引用户。该指标的重要性特别重要,因为它代表了页面访问的整体质量。
如果您有10.00次访问,但忠诚访问者率只有1%,则意味着您可能吸引了错误的访问者,这些访问者没有任何价值,他们只是看着您。这就是为什么您应该考虑您的促销和宣传方法是否存在任何问题。访客参与度指数访客参与度指数的计算公式为:访客参与度指数=总访问次数/独立访问者数量意义:该指标是每位访问者的平均访问次数,代表某些访问者趋势的多次访问。指标的使用:与回访者的比例不同,该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众继续回访网站,则该指数将大大高于1;如果没有回头客,则索引趋向于接近1,这意味着每个访客都有一个新的会话。该指标的水平取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的内容网站希望每个访问者每周/每月有多个会话;但是,例如客户服务,尤其是诸如投诉或网站之类的页面希望此索引尽可能接近1。拒绝率(所有页面)拒绝率/跳出率计算公式:拒绝率(所有页面)=单页访问次数/总访问次数指标的意义:它表示唯一的页面比例指标的含义。访客看到:该指示符对于进入率最高的页面非常重要,因为流量是从这些页面生成的,因此在规划网站和网站规划时,您需要构建网站的导航或布局设计,何时支付特别注意此参数。
通常,您希望该比率不断下降。拒绝率(主页)拒绝率/跳出率计算公式:拒绝率(主页)=仅访问主页的次数/来自主页的所有访问次数意义:该指标仅代表开始访问的访问者数量来自主页的访问者比率指标在首页上的重要性:该指标是所有基于内容的指标中最重要的指标。通常我们认为首页是最高的进入页面(当然,如果您的网站具有其他更高的进入页面,则还应该将其添加到跟踪目标中,例如促销广告等)。对于网站中的任何一项,我们可以想象,如果访问者浏览了主页或最常见的进入页面,则意味着网站计划存在问题。如果目标市场是正确的,则意味着访问者找不到想要的东西,或者网页的设计存在问题(包括页面布局,互联网速度,链接文本等);如果网站的设计可行且易于使用,则网站的内容很容易找到,因此问题可能出在访问者的素质上,也就是市场问题。扫描浏览者所占浏览者所占比率计算公式:浏览用户所占比率=少于1分钟的访问者人数/访问总次数指标的意义:该指标在一定程度上衡量了网页的吸引力。指标使用:大多数网站都希望访客停留一分钟以上。如果此指示器的值太高,则应考虑网页的内容是否太简单以及网站的导航菜单是否需要改进。
用于浏览用户索引的扫描访问者索引计算公式:浏览用户索引=少于1分钟的访问页面数/少于1分钟的访问者数量指标的意义:一位访问者的平均访问页面数分钟。用法:该索引也接近1,表示访问者对网站的兴趣较小,一眼便离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进,则应该能够看到索引正在增加;如果该指数仍在下跌,则网站的目标市场和使用功能应该存在问题,您应该开始解决它。结合浏览用户比例和浏览用户索引,可以看出用户是在浏览有用的信息还是感到无聊。扫描访问者数量浏览用户数量的计算公式:浏览用户数量= 1分钟以内浏览的页面数/所有浏览页面的数量索引意义:在一个页面中完成的访问页面数量的比率分钟。用法:根据网站的目标不同,该索引的级别有不同的要求,网站的大多数希望降低该索引。如果它是广告驱动的网站,则该指标对于长期目标而言过高,因为它意味着尽管您通过广告吸引了许多访问者并生成了大量网页,但访问者的质量却不高,可以带来的利益也会受到影响。
二、 网站分析的业务指数平均订单金额(AOA)计算公式:平均订单金额=总销售/总订单数量指数含义:用于衡量网站销售状态的平均订单金额指标用途:当然,将网站位访问者转换为购买者非常重要。鼓励买家每次访问都购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率(CR)计算公式:订单转化率=订单总数/总访问次数意义:这是一个更重要的指标,用于衡量网站对每位访问者的销售量和订单转化率。用法:Pass通过此指示器,您可以看到,即使很小的变化也可能为网站的收入带来巨大的变化。如果您还可以区分新访客和旧访客生成的订单,则可以优化此指标并为新顾客和旧顾客进行单独统计。每次访问销售(SPV)计算公式:每个访问者的销售=总销售量/访问的总次数意义:此指标还用于衡量网站的市场效率。用法:此指标类似于转化率,但仅在表达形式上有所不同。每订单成本(CPO)计算公式:单订单成本=总营销支出/订单总数。含义:测量每位访客销售的平均订单成本。单笔订单成本指标的用法:每笔订单的营销成本相对于网站而言,收益和*敏*感*词*流非常关键。
每个人都有不同的营销成本计算标准。有些人将年度网站运营费用记入每月费用中,有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率,则该指标应会下降。重复订单率(ROR)计算公式:重新订货率=现有客户订单数/订单总数意义:用于衡量网站对客户的吸引力指数用途:该指数的水平与客户有很大关系服务,只有令人满意的用户产品体验和服务才能改善此指标。每次访问成本(CPV)计算公式:单次访问者成本=市场营销费用/总访问次数指数含义:用于衡量网站的流量成本指数用法:该指数衡量您的市场效率,目的是降低通过此指标的SPV,有必要减少无效的营销费用并增加有效的市场投入。订单获取差距(OAG)计算公式:订单获取差异=每位访客成本(CPV)-每订单成本(CPO)指标的意义:这是衡量市场效率的指标,代表由网站带来的访问访问者与转换后的访问者之间的比率,重新订购率,单个访问者的成本,订单获取差异指标的使用情况:指标的值应为负值,这是从非访客。
有两种方法可以减少这种差异。当您增加网站的销售能力时,CPO会减少,并且这种差异会缩小,这表明网站的转化*敏*感*词*价值净增加指标:使用方法:公司的首席财务官Are对这个指标感兴趣,它表示您为赚钱花费了多少钱。投资回报率(ROI)计算公式:投资回报率=每项产出(CON)/每单成本(CPO)指标的意义:用于衡量广告订单的投资回报率,每项产出的投资回报率指标的用法:比较广告的回报率。您应该将钱分配给回报率最高的广告,但是该回报率应受时间段的限制,例如“每周2 5%RIO”和“每年2 5%RIO”是非常不同的