谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(2019年的GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(2019年的GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略)

　　随着越来越多的同仁走出国门，Google Play 成为了一个非常重要的用户来源，而且由于该商店在中国还没有正式上线，很多人对如何优化 Google Play 并不熟悉。

　　目前，App Store 和 Google Play 上的应用和游戏超过 500 万款，而且还在以较快的速度增长，竞争加剧。因此，在商店中获得更高的曝光率成为游戏开发商和营销商面临的最大挑战。. 对于iOS和Android手游开发者来说，ASO已经是不可或缺的策略，是解决游戏曝光、提升搜索排名、提高转化率、带来更多自然新下载的最佳方式之一。

　　前段时间Gamelook整理了TheTools给出的AppStore优化指南。今天我们就来看看2019年Google Play优化指南：

　　

　　ASO 三步走

　　ASO策略主要包括以下三个过程：市场调研与关键词搜索、Google Play优化与A/B测试、测试结果与优化。

　　1.市场调研和关键词优化

　　搜索优化从市场和关键词研究开始。

　　市场研究与 关键词 研究和优化相结合，是 ASO 策略的第一步。了解您在市场上的独特性、您的竞争对手是谁以及他们采用的策略对于获得竞争优势和获得更多下载量至关重要。但是，对于新游戏来说，使用热门搜索词组进入热门搜索排名是非常具有挑战性的，因此关键词优化的最佳策略是选择合适的关键词。

　　

　　一开始，推荐的营销人员使用中等长度的关键词，他们通常可以带来更精确的搜索。几乎70%的搜索请求都是由多个词组成，而这些关键词的转化率通常都比较高，因为这些用户有精准的需求，所以你的产品基本上就是他们的目标游戏。

　　关键词 越长带来的流量越少，竞争也不是那么激烈，所以你应该尽可能多地尝试多词组合，以覆盖与你的产品相关的可能的搜索请求领域。通过这种方式，您可以扩大产品潜力并最大限度地提高搜索曝光率。

　　2.Google Play 商店优化和 A/B 测试

　　说到Google Play的ASO优化，我们需要关注两个方面，即On-metadata（开发者可以直接控制并且可以很容易的改变和优化因子）和Off-metadata（开发者无法控制，但可以控制的因素）会影响）。

　　影响Google Play搜索排名的主要因素有六个：游戏名称、本地化产品页面、每个关键词带来的安装、简短描述、安装和得分。

　　

　　其中一些因素会影响 Google Play 的搜索排名，一些会影响下载转化率，还有一些会同时影响搜索排名和转化率，例如游戏描述。

　　本文后半部分了解列表中的优化元素。无论是新游戏还是已经发布的游戏，都需要努力制定优化策略，然后正确执行。

　　然而，结果并不总是朝着你想要的方向发展。有时它可能是一个很好的图标和推荐图像，但如果它不能将访问者转化为下载，它就行不通。并且同一个策略不能适应多个产品的需求，所以每个应用必须有不同的策略。同样，ASO策略也需要因地制宜，所以最好尽快开始A/B测试。

　　A/B 测试是比较两个不同版本的商店列表，然后找到点击转化率最高的那个。在实践中，你把一半的流量给版本A，另一半给版本B，然后看看哪个版本能带来最好的性能。

　　在 Google Play Developer Console 中，Google 提供了中级 A/B 测试工具。您可以根据其指南进行更好的 A/B 测试。

　　3. 跟踪和监控

　　手游市场瞬息万变，Google Play也是如此，所以你的产品和ASO策略要随时调整。

　　最好的方法是每周跟踪最重要的KPI数据（如果可能，将频率改为每天）：下载（购买和自然新添加）、关键词排名、排名（总）列表、分类列表等.)，评分和评价。更改您的 关键词 并删除不良性能。尝试图形元素并进行 A/B 测试，直到找到 Google Play 列表元素的最佳转化率组合。

　　关注你的用户，努力提供最好的用户体验，时刻关注用户评论。Google Play 提供了一种与用户互动的方式，您可以回复他们的评论，并且可以将差评变成好评。更多的好评是一个重要的因素，可以帮助搜索ASO（谷歌会增加喜欢游戏的排名）和listing转化率（让用户相信你的产品质量）。

　　商品详情的 ASO 优化

　　

　　优化您的列表可以提高搜索排名、下载转化率，并带来更多有机的新增内容，所以如果您还没有这样做，最好尽早开始。

　　优化后的列表不仅可以提高曝光率，还可以提高在谷歌网页搜索和应用包中的排名。我们来看看有哪些元素：

　　游戏名称

　　游戏名称是对排名影响最大的因素之一。它会影响搜索结果和（页面）下载转化率。

　　自 2017 年 6 月以来，谷歌允许开发者使用最多 50 个字符的名称。为了最大限度地利用这个空间进行优化，提高关键词的排名，可以把表现最好的关键词放在游戏名称和品牌名称中。

　　尽量保持品牌名称简短、清晰且易于潜在用户拼写。尝试添加表情符号以在用户浏览时快速吸引他们的注意力。

　　不要忘记本地化商店列表，您可以在目标市场中使用不同的名称。移动平台是全球性的，拥有本地化的游戏可以帮助您了解目标用户最多的地方（这个结果可能会让您感到惊讶）。

　　下面是几个不错的ASO应用名称优化案例：

　　

　　网址/安装包

　　奇怪的是，如果添加一些关键词，URL/安装包会对搜索排名产生很大的影响。发布前请检查您的包正文 URL，因为一旦确认，您以后无法更改它。

　　

　　如果您有兴趣，可以阅读 Daniel Peris 所做的关于 URL/包正文对搜索排名的影响的案例研究。它可以带来下载量的大幅增加。网址中加入了任天堂的《马里奥跑酷》。关键词Zara，对排名影响明显。

　　开发商名称

　　开发者名称是另一个对搜索排名影响较大的重要因素。此外，谷歌还将跟踪开发者历史。过去有良好记录的开发者往往会在搜索结果中获得更高的排名。

　　如果在开发者名字后面加一个关键词，对搜索排名的影响就很明显了，比如：

　　

　　简短的介绍

　　页面的简短描述会影响搜索和下载转化率。

　　您最多可以在简短说明中收录 80 个字符。保持平衡，提供清晰的描述，并添加一些您想提高排名的 关键词 非常重要。

　　一个好的简短描述需要强调产品的亮点或目的，清楚地传达价值并吸引用户的注意力，让他们愿意看更长的描述。就像游戏名称一样，在简短描述中添加表情符号也很有帮助。

　　

　　你可以通过这个 Chrome 插件查看网络上任何 Google Play 应用程序的简短描述，你也可以了解你的对手是怎么做的。

　　应用说明

　　应用描述是一个极其重要的因素，它会影响搜索排名和下载转化率。

　　Google 的搜索引擎会按描述搜索并使用它找到的 关键词（通常是前后五行），所以你的长描述应该很容易搜索到。

　　在这里，最多可以使用4000个字符，添加尽可能多的关键词或组合，并多次使用重要的关键词，尤其是描述的第一行和最后一行。但请记住，不要重复太多次。这不仅会被谷歌惩罚，还会给用户留下不好的印象，让他们不愿意下载你的产品。

　　其次，应用程序描述应该结构合理，为用户提供所有有价值的信息并说服他们下载，所以你的描述应该有吸引力。

　　例如，一个 Android 应用程序的描述：

　　

　　优化Google Play描述的一些建议：

　　尽量使用描述空间，至少收录3000到3500个字符；

　　在目标市场本地化描述，如果可以使用专业的翻译团队，最好不要使用机器翻译；

　　描述应用程序的特点和最佳功能是可以的，甚至吹牛；

　　在描述中添加中等长度关键词；

　　使用标点符号或Unicode符号（如✔→）使描述清晰、有条理；

　　不要使用大量的文字，使用简短的段落；

　　添加表情或使用HTML和丰富的格式；

　　在描述中提及奖项或比赛结果，让玩家愿意尝试；

　　增加感染力的话，增加紧迫感，比如“今天下载，开始存钱”；

　　提及您的社交媒体帐户或用户社区；

　　查看 Google 要求以了解您不能做什么。

　　图标

　　图标是玩家在浏览搜索结果或排名时看到的第一个视觉元素。因此，它直接影响点击率（即用户是否愿意点击您的游戏图标了解更多信息），当然也会影响下载量。转化率。

　　毫无疑问，图标是影响用户是否决定下载游戏的重要原因之一。从下图可以看到用户的Google Play排行榜和搜索结果界面。辨识度高、抢眼的Icon可以吸引用户尝试你。产品，因此下载转化率至关重要。

　　现在，您需要一个高分辨率的图标，Google 的要求如下： 32 位 png（带 alpha）；尺寸为 512pxX512px；最大文件大小为 1024KB。

　　

　　以下是一些图标优化的提示：

　　确保你的图标清楚地反映了产品的用途，除非它具有很强的品牌效应，否则不要混淆用户；

　　找到你的风格、颜色、拍板风格，并保持其他视觉元素一致；

　　了解您的竞争对手并区分他们；

　　使用明亮协调的颜色和清晰的形状，不要给图标添加太多元素；

　　避免在图标中添加文字；

　　尽量给图标加上边框，让它更醒目；

　　创新并跟上设计趋势。还记得每个人都做平面设计的时代吗？

　　不要试图猜测你的用户会选择什么图标，使用 A/B 测试工具来了解哪个图标表现最好。

　　（预览）视频

　　您还可以为游戏创建 Youtube 视频。在这种情况下，视频预览将成为推荐图片。以下为实际渲染图：

　　

　　视频易于使用，但它是一个非常强大的工具。添加视频时，您只需粘贴推荐视频的 YouTube URL。请记住以下两个要求： 确保视频是 YouTube URL，而不是 YouTube 播放列表或频道 URL；不要将有年龄限制的视频用作宣传视频。

　　您可以在所有目标市场本地化视频。您可以为每个语言版本上传视频，或使用不同语言的不同文本。Google 会根据用户的位置或手机设置自动显示目标语言。

　　添加视频的好处之一是页面将通过 YouTube 观看呈现，这可以使您的视频在 YouTube 上的排名更高，因此也会在 Google 的网络搜索结果中获得更高的位置。

　　请务必查看 Apptamin 的视频营销指南。请记住，视频也可以进行 A/B 测试。

　　截屏

　　和列表中的其他图形元素一样，截图也是影响ASO转化率的一个因素。他们在Google Play上没有那么大的曝光率，因为用户必须在列表界面上滑动才能看到，但是因为他们可以展示实际游戏的外观，所以截图的重要性还是很高的。

　　通过截图，用户已经可以决定是否要尝试这款游戏，从而给玩家一个第一印象。

　　在 Google Play 中最多可以添加 8 张截图，最少为 2 张。要求如下： JEPG 或 24 位 PNG（无 alpha）格式；最小尺寸为 320 像素；最大尺寸为 3840px；屏幕截图的最大尺寸不能比最小尺寸大 2 倍。

　　

　　以下是截取屏幕截图的建议：

　　将最好的功能或最重要的信息图放在前两个截屏位置；

　　使用所有的截图位置，不要只使用两个；

　　在图片上用文字解释；

　　与游戏的整体风格和主题保持一致，尝试将故事串联起来；

　　提供具有挑战性的玩法展示，鼓励玩家下载；

　　展示特别活动或促销活动，使其更具视觉效果；

　　本地化截图；

　　不要忘记 A/B 测试。

　　写在最后

　　Google Play 页面是优化和不同元素的好场景。您可以使用它来弄清楚如何增加搜索和排名。它还可以说服用户下载您的游戏并提高下载转化率。如果你做ASO，这还是说明你同时对你的店铺页面做了SEO。

　　而且，优化不是最终状态，但总是有改进的空间，所以 ASO 永远不会结束。