网络营销 搜索引擎优化(第一节营销搜索引擎的分类及分类的基本思想介绍)

　　网络营销 搜索引擎优化(第一节营销搜索引擎的分类及分类的基本思想介绍)

　　第一节 网络营销的分类

　　一、 搜索引擎营销

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户通过点击网站/web页面来发现信息，了解更多他们需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录搜索到和在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题了，大多数网络营销人员和专业服务商基本都把搜索引擎的目标定在了这个层面。但是，从目前的实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录搜索到并且在搜索结果中排名靠前是不够的，因为达到这样的效果并不一定会提高用户的点击率。

　　使用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

　　(1）搜索引擎收录;

　　（2）在搜索结果中排名靠前；

　　（3） 增加用户的点击（click-through）率；

　　（4）将观众转化为客户。

　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，只有将浏览者转化为客户才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，前两个主要目标通常可以通过设计网页标题、META标签中的内容等来实现（如果付费登录当然可以直接实现这个目标，而你甚至不需要考虑网站优化问题）。要实现高层次的目标，就需要进一步优化搜索引擎的设计，也就是设计整体对搜索引擎友好的网站。

　　网站搜索引擎友好的重要性

　　无论达到什么级别的目标，都需要在网站设计上下功夫。网络营销在网站建设之前就开始了，但目前的情况是大部分网站在建设过程中没有考虑推广需求，经常提交网站@的策划设计> 给专业的设计公司，或者公司的技术人员，等网站设计完成发布后再考虑推广，但这种做法是错误的。建立以营销为导向的网站是网络营销取得成效的基础，而网站对搜索引擎的友好只是一部分需求。所以最好在网站的策划设计阶段就融入网络营销思路，这样不仅效果不及网站发布后的效果，然后回头再考虑这个问题，既省时又省钱。同时，也大大增加了网络营销人员的信心。

　　友谊是相互的。网站 的设计对搜索引擎友好。只有他反馈的结果才能吸引用户点击。只有网站才能获得更多的访问量，达到最好的营销效果。这也是“打造网络营销环境”的一个方面，就是建立网站与网络服务商的关系。搜索引擎友好的网站实际上是用户友好的网站。用户在这样的网站上更容易找到自己需要的信息，例如可以方便的复制、保存和转发。有关您自己的宝贵信息，您可以轻松检索和浏览产品信息，以及注册或购买。

　　网站对搜索引擎不友好

　　网站 设计对搜索引擎不友好。它表现在很多方面。最糟糕的是搜索引擎无法检索到信息，或者返回的检索到的信息使用户看起来没有吸引力。网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

　　1 大量使用图片，无文字信息可检索；

　　2 网页没有标题，或标题中不收录有效的关键词；

　　3 网页正文中效果较差的关键词；

　　4 网站 导航系统让搜索引擎“听不懂”；

　　5 部分数据库信息对搜索引擎来说是“秘密”；

　　6 没有其他 网站 提供用于比较的链接线索。

　　一些公司网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页。他们往往希望使用非常复杂的图片或使用诸如 Flash 之类的 Rich Media 来展示他们的企业形象。这些当然可以从视觉形象上吸引人们的注意力。但是从搜索引擎优化的角度来看，没有任何价值，甚至是副作用，让搜索引擎无法检索，用户也无法通过搜索引擎找到这个网站。

<p>因此，追求美学应该在兼顾实用性的前提下，而不是把美学放在首位。当两者之间存在权衡时，最好放弃外部美学。因为没有完全一致的视觉效果评价标准，搜索引擎有共同的搜索基础，对搜索引擎不够友好，会失去潜在用户。强调网站的实用性还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到一个网站，不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了得到