谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(SEO是什么?SEO的一面结果是“自然排名”)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(SEO是什么?SEO的一面结果是“自然排名”)

　　一、什么是SEO？

　　SEO 是“搜索引擎优化”的缩写。这是一种通过非付费搜索引擎结果提高网络流量质量和数量的方式，同时也可以扩大您的品牌曝光度。

　　尽管有这个首字母缩写词，搜索引擎优化与人有关，就像搜索引擎本身一样。这是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词汇以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案后，您就可以与那些在 Internet 上搜索您提供的解决方案的人建立联系。

　　如果您知道受众的意图是 SEO 的一方面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它就是另一方面。

　　二、搜索引擎基础知识

　　搜索引擎就像答录机。他们搜索数十亿内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的问题。

　　搜索引擎使用称为“抓取和索引”的过程来发现和分类 Internet 上所有可用的内容（网页、pdf、图片、视频等），然后根据它们与查询的匹配程度对它们进行排序。这个过程叫做“排名”。

　　三、哪些搜索结果是“有机排名”？

　　正如我们之前所说，有机搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费的（例如，不是广告）。这些往事很容易被发现，广告被清晰地标记，其余的结果通常以“10个蓝色链接”的形式列在下面。但是随着搜索方式的变化，我们今天如何发现自然搜索结果呢？

　　今天，搜索引擎结果页面充满了更多的广告和更动态的自然搜索结果格式，这是我们以前从未见过的。搜索引擎结果页面功能的一些示例是选定的片段（或答案框）、人们还搜索的框、图像等。新功能不断涌现，主要由人们正在寻找的内容驱动。

　　重要的是要记住，搜索引擎从广告中赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在搜索结果页面内），让搜索者回来，并让他们在搜索结果中停留更长时间。

　　四、为什么SEO很重要

　　虽然付费广告、社交媒体等网络平台可以为网站带来流量，但仍有大量的网络流量由搜索引擎驱动。

　　自然搜索结果涵盖更多的数字领域，对精明的搜索者来说显得更可信，并且获得的点击次数比付费广告多得多。例如，在美国的所有搜索中，只有 2.8% 的人点击了付费广告。

　　简而言之：无论是在移动端还是桌面端，SEO 流量机会都是 PPC（按点击付费广告）的 20 倍。

　　SEO 也是唯一可以实*敏*感*词*来为你的网站带来流量。

　　搜索引擎变得越来越智能。优化您的 网站 将有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确编入索引并显示在搜索结果中。

　　五、白帽SEO vs 黑帽SEO

　　“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术、最佳实践和策略，其主要关注点是为人们提供更多价值。

　　“黑帽 SEO”是指试图欺骗搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽搜索引擎优化可以奏效，但它使 网站 面临被惩罚和/或被索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并且具有道德影响。*敏*感*词*网站可能会给企业造成巨大损失。

　　下面简单介绍一下国外各大搜索引擎的站长指南：

　　Google Google网站管理员指南

　　1、基本原则：

　　使页面主要面向用户，而不是搜索引擎。

　　不要欺骗你的用户。

　　避免尝试提高搜索引擎排名的技术。一个好的经验法则是，您是否愿意向 Google 员工解释您对 网站 所做的事情。另一个有用的测试是问：“这会帮助我的用户吗？” 如果没有搜索引擎，我会这样做吗？”

　　想想是什么让您的 网站 与众不同、有价值或有吸引力。

　　2、避免以下行为：

　　自动生成的内容

　　参与链接项目（Link Farm）

　　创建很少或没有 原创 内容的页面（即从别处复制）

　　隐藏 - 显示与访问者不同的搜索引擎爬虫的做法。

　　隐藏文本和链接

　　门户页面 - 由网页创建的具有良好排名的特定搜索，用于将流量引导到您的 网站。

　　Bing网站管理员指南

　　1、基本原则：

　　在您的 网站 上提供清晰、有见地、引人入胜且易于查找的内容。

　　保持页面标题清晰且与内容相关。

　　链接被视为欢迎信号，Bing 奖励自然增长的链接。

　　社交媒体影响力和社交分享是积极的信号，从长远来看会影响您的排名。

　　页面速度和积极有用的用户体验都很重要。

　　使用 alt 属性来描述图像，以便 Bing 可以更好地理解内容。

　　2、避免以下行为：

　　内容太单薄，大部分页面显示广告或附属链接，或将访问者定向到排名不佳的网站。

　　滥用链接策略，例如购买链接和参与链接农场项目，可能会导致删除网站 索引。

　　确保 URL 结构干净、简洁并收录关键字。动态参数可能会损坏 URL 并导致重复内容问题。

　　使您的 URL 尽可能具有描述性、简短且关键字丰富，并避免使用非字母字符。

　　存在

　　Javascript/Flash/Silverlight 中的隐藏链接；也排除内容。

　　重复的内容

　　关键字堆叠

　　隐藏 - 显示与访问者不同的搜索引擎爬虫的做法。

　　六、满足用户意图

　　与其违反这些准则并试图欺骗搜索引擎将您置于更高的位置，不如专注于理解和满足用户的意图。当一个人搜索某物时，他们会得到想要的结果。无论是答案、音乐会门票还是猫的照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

　　如果一个人搜索“乐队”，他们的目的是寻找乐队、结婚戒指还是其他东西？作为搜索引擎优化人员，您的工作是以用户想要的格式快速向用户提供他们想要的内容。

　　常见的用户意图类型：

　　1、信息：搜索信息。示例：“什么样的笔记本电脑适合摄影？”

　　2、导航：搜索特定的网站。示例：“苹果”

　　3、 交易类型：搜索和购买东西。示例：“篮球鞋网上商店”

　　您可以使用 Google 搜索您想要的关键字并评估当前的搜索结果以了解用户意图。例如，如果搜索结果显示旋转照片，人们很可能会搜索这个关键词来搜索照片。

　　同时，评估那些提供您目前没有的内容的排名靠前的竞争对手。如何为您的 网站 提供更多更好的价值。

　　在您的 网站 上提供相关的、高质量的内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线观众中建立信誉和信任。

　　在您执行其中任何一项之前，您必须首先了解您的 网站 目标，以便执行战略 SEO 计划。

　　了解您网站/客户的目标

　　每个 网站 都是不同的，因此请花时间真正了解特定 网站 的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注的 SEO 领域、跟踪转换的位置以及如何设置标准，还可以帮助您创建与客户、老板等谈判 SEO 项目的谈话要点。

　　您衡量 SEO 投资回报的 kpi（关键绩效指标）是多少？更简单地说，你用什么来衡量 SEO 的成功？你会想要记录它，即使它很简单：

　　“网站 ____________，我的主要搜索引擎优化 KPI ____________。”

　　以下是一些常见的 KPI：

　　达成销售

　　到达下载

　　实现邮箱注册

　　联系表格提交

　　您可能已经注意到，kpi 列表中没有出现“排名”和“流量”之类的内容。您可能会觉得“我来这里学习 SEO 是因为我听说它可以帮助我排名和获得流量。你告诉我这些不是重要的目标吗？”

　　SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量。排名和流量只是实现目标的一种手段。如果没有人点击你的网站，那么排名就没用了。如果流量不能实现更大的商业价值，那么增加流量是没有用的。

　　例如，如果您经营一个外贸独立的网站，您是否愿意：

　　一周1000人，3人下单？或者每周有 500 名访客和 50 人下订单？

　　你是想用SEO获取流量，还是想用SEO获取更多的客户、订单等，显然我们会选择后者！在开始 SEO 之前，请确保您已列出您的业务目标，然后使用搜索引擎优化来帮助您实现它们 - 而不是为了获得流量而相反，因为很多流量可能是无用的。

　　如果搜索引擎优化做得好，它可以帮助公司进一步取得成功。尤其是独立外贸站，如果你的独立外贸站通过各种广告取得了成功，seo是一个经济、长期有效的流量获取渠道。