网站内容策略(如何在社交平台内容营销的创作中脱颖而出)

　　网站内容策略(如何在社交平台内容营销的创作中脱颖而出)

　　在您阅读这篇文章之前，我想提醒您：本章内容适用于各种规模的团队。不管你是一个人的团队（白天被迫管理销售，晚上只能赶上内容的孩子），还是一个可以坐一整层楼的大团队。

　　所以如果你觉得这一章会占用你太多的资源或时间，你可以先把这个文章存起来，等你有时间和精力再看（你真的很想看，而且不只是放在那里吃骨灰），或者省一些步骤，总之，随心所欲。

　　我们之前说的和接下来要说的都是非常重要的内容，但这并不是说大家应该立即按照这里所说的去做，所以不要着急。

　　如果我们说这个想法很有趣，那么创作只会更有趣。当然，谁还没有写过任何东西，但是我们现在谈论的内容营销的创意阶段是我们见证我们努力工作实现的伟大想法的时刻。

　　在写东西之前，我们必须首先设定一个目标。

　　1. 设定内容目标

　　与传统营销广告类似，我们的内容营销也应该围绕我们的营销目标展开。这个目标通常包括从吸引更多流量到直接增加销售额。

　　总之，目标必须合理，不能不切实际。例如，我们的目标是在接下来的几个季度之前将自然流量增加 20%。

　　

　　一旦我们设定了目标，我们所有的内容都必须为我们的目标服务。总而言之，先设定目标，然后再满足。

　　2. 制定内容计划

　　设定目标之后，我们就要制定计划。

　　我们内容计划的目的是在正确的位置展示正确的内容。没有内容，适用于所有平台。

　　我们知道社交平台的内容不同于博客，博客的内容也不同于网站。所以我们必须向不同的受众发送不同的内容。

　　

　　社交平台内容

　　全球有超过26亿用户使用社交平台，所以我们还是有必要为此做内容。而且，我们的社交平台上有粉丝，也就是说，有些人在期待我们的内容。

　　下面简单介绍如何在不同的社交平台上做内容：

　　Facebook：对于Facebook，我们可以通过Facebook群组建立一些小社区。我们可以在社区发布一些问题或视频。在社区中，这种类型的帖子最容易互动；

　　Instagram：Instagram最好发布一些带简单字幕的高清照片或小视频。使用一些Hashtags，以及当前的快照选择（Story现在真的很互动），这些都是可以增加粉丝互动率的内容形式；

　　YouTube：YouTube 是一个拥有 13 亿用户的大人物。这里许多比较受欢迎的视频是演示视频，或产品评论和教育视频；

　　3. 安排日程

　　制定好计划后，让我们理清思路，分配工作。

　　有没有朋友觉得创意和组织不能共存？它们实际上可以相互补充。一个实用的时间表将为我们的作者提供足够的时间和空间来释放他们的创造力。

　　如果刚刚开始，我们的日程安排可能看起来很稀疏，但是……不要在意这些细节。

　　如果没有时间安排，大家可能会热衷于创作大家喜欢的内容，但是一些比较烦人的部分可能就做不出来了，比如“关于我们”部分。

　　这部分非常重要。如果我们没有一个明确的时间表，我们可能要到截止日期才会发现，而且没有人会这样做。

　　老板会怎么看这种情况？

　　

　　只要时间表能满足我们的创作需求，就是一个好的时间表。我们必须记住，我们的日程安排必须是灵活的。例如，如果出现更新更好的想法，或者小伙伴退出，则需要更改时间表。

　　编辑日程表也可以采用多种形式，无论如何，您可以使用任何您认为有用的形式。最简单的形式是日期表，日期、做什么以及由谁来做。如果不想这么麻烦，就用记号笔写在日历上，一样。

　　

　　这只是最简单的例子，但是如果团队想要有不同的品牌或更复杂的内容，我们可以添加更多的信息，包括类别、作者信息、内容类型、社交平台营销或其他所需的信息。

　　一个真正复杂的剪辑排程更像是一个内容创作/剪辑排程的综合体，它收录了内容创作和发布的每一步，并记录了所有这些所需要的时间。

　　如果我们负责的内容需要很多团队，并且可能需要很长时间才能完成，那么日程表非常有用。

　　不管我们是用Excel还是Google Doc，只要能随时看到这张表就OK了。比如这个

　　

　　一个复杂的时间表可以涵盖很多内容，甚至从想法的开始，到创作，到法律审查，再到出版的完成。

　　如果我们的内容要覆盖更广的区域，比如不止一个大洲，我们也可以用这个时间表来保证我们的币种充足，发布时间，甚至是当地方言的俚语。

　　4. 内容管理表单

　　

　　除了编辑日程表，我们还需要一个内容管理表来保证我们内容的质量和准时性。

　　内容管理表记录了谁负责什么内容？谁来评估内容的表现？内容是最新的吗？谁决定更新文章文章 或删除它？谁负责设计和优化团队的工作流程？谁来选择和管理内容管理系统？

　　一般来说，这些个别问题可以分为两个部分：日常维护和整体策略。从长远来看，有一个内容管理表，可以让每个人更好地了解整个过程的方向。

　　5. 找作者

　　好吧，我们现在有了时间表，并且已经分配了负责每个步骤的人员。谁来写内容？我们可以与自由职业者合作或直接找到公司的作者。

　　哪一个更好？我们来看看对比图。我认为我的作者更好。

　　

　　有时确实如此，但我们不能忽视偶尔与某个领域的专家合作的好处，因为他们在行业内很有名，也有很多粉丝。

　　无论我们与什么样的作家合作，我们都可以要求他们专业，包括沟通、报酬、期限等。

　　在某些行业，客座作者会写链接到 文章。如果是真的，就等着笑吧。

　　但是我们还是要记住，我们最终要付出的报酬，是我们让作者写出我们想要的东西的最大筹码。（例如，为他们设定一个截止日期）

　　6. 帮助创建内容的工具

　　互联网的一大优点是非常有用的工具太多了。以下是每个步骤中我最喜欢的一些工具。

　　编辑日程

　　关于编辑排程，我们之前说过，我们可以随心所欲，excel或Google Doc。但我最喜欢 Trello：

　　因为Trello可以给卡片添加很多信息，你可以直接将卡片拖到不同的列。但是 Trello 更适合没有特定时间设置的日程安排。

　　

　　如果是有特定时间的日程，可以使用谷歌日历：/

　　您可以在特定时间添加特定任务，还可以设置提醒。

　　

　　

　　内容形式

　　我们的内容不一定是纯文本。视频、Google+、PPT等都是非常有趣的内容格式。

　　我们必须记住，并非所有观众都喜欢阅读文本内容，有些人可能更喜欢视频或互动内容。因此，如果可能，尽量使文本的形式多样化。

　　推荐 Telestream 作为视频工具：

　　该工具可以帮助我们创建、获取、转码、添加字幕、查看、上传视频等，同时保证视频的清晰度。

　　

　　谷歌+，大家在联系客户的时候肯定会用到，所以我暂时不赘述。一起来看看制作PPT的工具吧。

　　HAIKU甲板：/

　　这个网站将为我们提供很多很多简单漂亮的PPT模板。

　　

　　插图

　　与我们的内容相关或可以起到补充作用的插图，可以帮助我们更好地传达我们想要表达的观点。例如，数据表图片比文字更有说服力。

　　更好的图片可以向读者传达更合适的思维方式，也可以避免大段文字带来的压抑，让我们的内容更容易阅读。

　　如果我们不能自己设计图形，添加一些其他相关的图片是比较容易的。例如：使用Skitch剪切图片：

　　/intl/zh-cn/products/skitch

　　

　　或者用Pixlr编辑如下图片（相信大家对编辑图片都不陌生）：/

　　

　　如果你有喜欢有自己风格的朋友，可以使用Canva：自定义自己的图片。

　　

　　或者最简单的，我们可以在网上找到图片（注意不要侵犯他人的版权）。更容易找到图片，例如

　　停尸房档案：/

　　免费图片：/

　　和 Flicker 的知识共享：

　　但让我们不仅仅局限于数据图表，我们还可以添加图表、问卷甚至交互式时间表。只是你想不到。接下来，我将向您介绍一些有用的工具：

　　动图：/

　　问卷：/

　　互动时间表：/

　　可能有很多人不知道这是什么。这里是一个简单的介绍。这个时间表是根据时间和图片连接某个事件或某个人的故事。它类似于PPT，但比PPT更高级。许多。

　　

　　像这样，当我们做“关于我们”或“品牌故事”时，这种格式非常有吸引力。

　　介绍完这些工具后，我们如何知道内容在哪里以及以何种形式出现？要确定这个问题，首先要明确以下几个问题：

　　这些受众处于什么级别的漏斗营销？

　　观众理解内容难吗？

　　我们之前构建的受众原型一般都喜欢上网吗？

　　什么样的内容我们可以继续做？

　　我们可以用这种形式的内容制作高质量的内容吗？