电子商务搜索引擎优化(企业网站在搜索引擎优化上存在的问题分析及优化策略)

　　电子商务搜索引擎优化(企业网站在搜索引擎优化上存在的问题分析及优化策略)

　　电子商务网站搜索引擎优化策略

　　李亮

　　(中国石油大学(华东)经济管理学院, 东营 257061)

　　摘要： 搜索引擎优化以其突出的优势，正在渗透到互联网的方方面面，成为互联网营销的核心。本文分析了企业网站在搜索引擎优化中存在的问题，并在此基础上提出了电子商务网站的优化策略。

　　摘要：搜索引擎优化以其突出的优势渗透到网络的方方面面，成为网络营销的核心。分析了企业网站搜索引擎优化中存在的问题，并在此基础上提出电子商务网站优化策略。

　　关键词：搜索引擎优化问题的解决方案

　　关键词：搜索引擎优化；问题; 对策

　　中文图书馆分类号：TP39 文献识别码：A文章 编号：1006-4311 (2011）29-0155-01

　　0 前言

　　目前，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，是网民在互联网上获取所需信息的重要工具。大多数网民将搜索引擎作为获取互联网信息的最重要途径。搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是指采用合理的、易于被搜索引擎收录的手段，使网站的基本元素符合搜索引擎的检索原则，更加人性化，从而使网站更容易被搜索引擎 收录 和优先级。搜索引擎优化可以使企业在搜索引擎中获得更好的排名，增加被客户发现的机会。这不仅可以增加销量，

　　1企业网站搜索引擎优化存在的问题分析

　　1.1 导航结构和网站地图不清楚。部分网页链接结构不合理，导航链接过于复杂，网页缺乏相关性。导航完全基于下拉菜单、图片或*敏*感*词*，没有文字导航返回首页和各个页面。

　　一些网站存在问题，比如在网站地图上列出了一些过期或损坏的死链接，或者网站地图只是无组织的，只是列出了所有页面。搜索引擎工作时，会首先分析站点的地图是否已经更新。制作的合理与否直接影响到整个网站内容页面的抓取。

　　1.2 外链质量不高。一些网站为了提升排名一味追求外链数量，导致垃圾链接和网站泛滥。有加入链接库、批量链接交换程序和交叉链接程序的情况。同时也存在大量会员自动交换链接和按点击付费搜索广告链接的问题网站。搜索引擎只重视高质量的外链，惩罚垃圾链接等行为，甚至永久删除此类网站。

　　1.3 网站 内容不够丰富。有些网站收录大量拼写或语法错误文章，或者在一个网页上放了很多不同主题的文字，甚至没有分段，没有副标题，没有层次布局。还存在大量不断重复的内容或接近重复的版本等问题。这些对于搜索引擎来说很难正确阅读。因此，这样的网站无法获得良好的页面评分和预期流量。

　　有的网站直接将文字丰富的图片作为文本内容插入到网页中，网站文字被制作成图形而不是真正的文字，虽然它是用户可见的文本内容，而页面却做到了很微妙，但是对于搜索引擎来说，他们的搜索程序无法搜索到他们需要的纯文本内容，无论是在网页中，还是在后台的HTML代码中，都无法得到想要的页面层次。

　　2 搜索引擎优化策略

　　2.1 使用地图优化网站导航系统，为网站添加导航页面，使网站的内部链接结构更加直观高效。创建一个完整的网站地图，可以链接到所有页面或最重要的页面，并将网站地图的链接放在首页，以便搜索引擎可以轻松找到并抓取所有网页。对于大的网站，网站地图可以分成几个网页，每个网页的链接数控制在100个以下。

　　网站地图是一种辅助导航手段，方便用户快速到达目标页面。为了让搜索引擎更容易抓取，尝试使用纯文本来创建导航。复杂的目录关系应该体现在一个静态的、直观的、扁平的、简单的网站拓扑结构中。使用更少的图像链接和更多的文本链接来加速页面加载。对于动态技术生成的网页和使用图片导航的网站，如果想弥补搜索引擎蜘蛛程序无法识别图片和动态网页，无法搜索到页面的情况，可以在网站 地图链接。尝试提供指向主要内容的链接，并且页面内不要有太多链接。网站 地图应该突出重点。

　　2.2 关注网站外链的主流搜索引擎都将外链质量网站作为页面排名算法外链因素的第一重要因素。用户通过超链接获取丰富的网站内容。优质网站的链接越多，网站的排名就越高。对于搜索引擎来说，决定一个网站排名的关键是有多少高质量的外链指向这个网站，也就是所谓的导入链接。对于竞争激烈的关键词群体来说，在决定排名时，导入链接的数量和质量可能比关键词的密度更重要。如果网站有价值，会被其他网站提及。提及的越多，价值就越大。

　　除了导入链接，搜索引擎还会分析导出链接，即企业引用的网站网站。如果导出链接站点的内容与*敏*感*词*题网站相关，也有利于搜索引擎友好。此外，一个站点的页面也可以相互链接，不仅方便了访问者，也有利于搜索引擎。网站应该有意识地把重要的内容和二级链接等页面放在一起，让搜索引擎发现这是网站的重要页面，从而给关键索引赋予更高的PR值。

　　2.3 网站 内容必须有针对性

　　①网页中的文章应使用易于阅读的文字，使页面对搜索引擎和用户友好。

　　②将网站的内容围绕主题有条不紊地组织起来，可以让用户直观的判断网站的内容，帮助用户更快的找到自己想要的内容。

　　③使用相关语言。预计关键词可以为网站带来有效的点击量来组织网页的内容和结构。创造一些新鲜独特的内容，带来更多的新访客。

　　④在保证搜索引擎能够为网站产生正面结果的同时，网站应该根据用户的需求进行设计。

　　参考：

　　[1] 刘良. 搜索引擎优化 (SEO) 技术讨论标题。软件指南，2009 年，第 8 卷（8）：128-130。

　　[2] 梁亮．企业网站正在推进搜索引擎优化策略。湖南税务学院学报, 2008, 2l(100): 23-25.