搜索引擎优化论文(搜索引擎的搜索引擎营销存在的问题及实施提出相关的建议)

　　搜索引擎优化论文(搜索引擎的搜索引擎营销存在的问题及实施提出相关的建议)

　　摘要：搜索引擎营销作为互联网上最重要的营销活动形式之一，具有精准的客户定位，受到中小企业的广泛欢迎。但是，在实施过程中还存在不少问题。本文在理论分析的基础上,提出了中小企业实施搜索引擎营销策略的相关建议。

　　关键词：中小企业；搜索引擎市场; 战略

　　搜索引擎营销（SEM）就是利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标客户。其目的是通过搜索引擎渠道返回的结果来推广网站，增加知名度，获得更好的销售或推广。搜索引擎营销包括竞价排名、搜索引擎优化、关键词广告等形式。国内常见的网站包括百度推广、360推广、搜狗推广等。

　　一、搜索引擎营销的形式

　　（一）竞价排名。竞价排名是指搜索引擎根据竞价水平确定排名的顺序，对购买了相同关键词的网站进行排名。企业需要按用户点击次数付费，比如百度竞价，这是目前主流的收费方式，但是当竞争者众多时，价格可能会上涨，造成搜索引擎和企业的冲突。研究表明，用户只会关注排名靠前的搜索结果，所以企业要特别注意提高竞价排名的有效性。

　　（二）搜索引擎优化。搜索引擎优化是指企业通过了解搜索引擎抓取页面、索引、排名的方式，采用合理的方法，易于被搜索引擎收录。@收录在企业可以通过优化网站流量、优化用户体验、优化潜在客户到客户的转化率来达到成交的目的。

　　（三）关键词Ads。即在用户的搜索结果页面上展示链接广告内容以实现高级定位，并根据点击次数收取*敏*感*词*用。但这些广告通常单独排列在页面右侧，以免在用户搜索过程中影响用户体验。

　　二、搜索引擎营销的问题

　　（一）搜索引擎选择不当。企业应注意，搜索引擎营销不能决定一个企业是否会实施营销。只是客户发现该企业的机会。有些企业只在选择搜索引擎时注意对于搜索引擎所蕴含的商业价值，他们盲目跟风选择搜索引擎，一些商家为了扩大这种搜索价值，使用各种搜索引擎，结果自身的宣传成本大大增加。从行业定位和行业目标客户群来看，结果微乎其微，甚至超过了收益。

　　（二）关键词定位不当。有的企业只是登录搜索引擎，根本没有设计关键词，或者关键词结合自己的产品特点和企业定位需求与自身情况不符，在海量的搜索结果中，这种方法只能导致营销策略的失败。

　　（三）片面追求企业的完美网站。有些企业网站美得像平面广告，给企业带来一些“面子”，但其营销效果甚至可能是劣质的 在一些社区，一个帖子只收录产品、价格、*敏*感*词*和买家回复。优质的服务理念。

　　三、搜索引擎优化策略

　　（一）搜索引擎选择策略。不同的搜索有不同的搜索群体。选择搜索引擎时，一定要根据企业的发展水平、发展阶段、经济能力等条件，选择合适的搜索引擎载体。例如百度是目前我国最大的中文搜索引擎，涵盖音乐、地图、百科、翻译、网页等，这种搜索相对广泛，但在目标客户群方面不够集中，再比如搜狗搜索。微信、知乎搜索相关内容是独一无二的，企业在选择搜索引擎时要仔细对比分析差异。

　　（二）搜索引擎推广策略。如果想通过合作互惠的方式来推广这家公司，目前主要是交换广告和交换链接的形式。也就是说，就是利用其他公司的流量获得更多的流量，但交换链接并不是更好，企业应该避免任何友情链接的交换。

　　（三）关键词选择和部署策略。选择合适的关键词对于中小企业来说尤为重要。我们在选择关键词时要从各个角度进行选择比如根据公司产品的目标客户群选择合适的关键词，然后根据市场反映频繁调整，让消费者通过关键词@直接触及公司的核心价值和核心业务> 搜索，从而提高公司的市场地位，公司也应该根据市场需求和公司内外条件的变化，及时对关键词进行调整，不要有放心的想法。另外，他们应该避免对关键词 堆叠的误解。控制关键词的密度和分布，一般在标题和正文自然分布，遵循文章的主要目的，合理流畅地表达，通过合理的关键词策略提高企业搜索引擎营销水平。

　　（四）搜索引擎营销效果评价策略。客观评价公司在市场上的搜索引擎营销效果，使其得到有效实施，从而不断完善中小型搜索引擎营销策略同时中小企业可以通过第一次三方调查公司*敏*感*词*对搜索引擎进行客观评价，从而发现公司的不足，进而不断优化完善，从而不断提高点击率，提高交易完成率。