网站前瞻性,新流量机会内容建设分析( 营销信息传递的一般过程(组图)营销)
优采云 发布时间: 2021-11-30 21:07网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(
营销信息传递的一般过程(组图)营销)
搜索引擎营销信息传递的一般流程和基本任务
(新竞争力网络营销智库 2005-05-24）
搜索引擎和互联网用户获取信息的基本工具之一。企业利用被用户检索的机会达到信息传递的目的。这就是搜索引擎营销。搜索引擎营销的目标层次原理其实已经说明了搜索引擎营销的一般过程和基本任务。为了详细解释这些问题，我们可以对搜索引擎营销的基本过程进行一般归纳分析。
搜索引擎营销信息传递的一般流程
搜索引擎营销实现的基本过程是：企业在网站上发布信息，以网页的形式成为信息源；搜索引擎会将网站/web信息收录放入索引数据库；用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。
下图展示了搜索引擎营销信息传递的大致流程：
在上述搜索引擎营销过程中，包括五个基本要素：信息来源（网页）、搜索引擎信息索引库、用户搜索行为与搜索结果、用户对搜索结果的分析判断、搜索结果的选择. 点击。这些因素的研究和有效实现以及搜索引擎营销信息传递的过程构成了搜索引擎营销的基本内容。
搜索引擎营销的基本任务
按照搜索引擎营销信息传递的一般流程，实现搜索引擎营销的基本任务包括五个步骤：构建适合搜索引擎检索的信息源（基础准备）；通过搜索引擎创建网站/网页收录机会（存在层）；让企业信息出现在搜索结果的最前面（表现层）；在搜索结果中以有限的信息获取用户注意力（注意力层）；为用户获取信息提供便利，促进用户转化（转化层）。
(1）构建适合搜索引擎检索的信息源
构建适合搜索引擎检索的信息源，为实现搜索引擎营销的第一目标层次做基础准备。信息来源是搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是为什么网站建设成为网络营销的基础，企业各种信息网站被搜索引擎检索到。由于用户搜索后要到信息源中获取更多的信息，所以该信息源的建设不应仅仅站在搜索引擎友好性的角度，而应包括用户友好性。这就是我们正在建设的以网络营销为导向的企业网站中强调的，网站
(2）Creating网站/网页被搜索引擎搜索到的机会收录
机会创建网站/被搜索引擎搜索的网页收录是搜索引擎营销目标层的第一层——存在层。网站 建设完成并发布在互联网上，并不意味着搜索引擎营销的目的自然可以达到。再漂亮的设计，如果不能被搜索引擎收录，用户就无法通过搜索引擎在这些网站中找到信息，当然也达不到目的网络营销信息传输。因此，通过搜索引擎获取尽可能多的网页收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。
(3） 让公司信息出现在搜索结果的最前面
网站/网页被搜索引擎搜索收录被搜索引擎搜索是不够的收录。您还需要使公司信息出现在搜索结果的顶部。这就是搜索引擎优化。想要的结果也是搜索引擎营销目标层次的第二层——性能层。因为搜索引擎收录通常信息量很大，当用户输入某个关键词检索大量结果时，如果公司信息出现较晚，就有被用户发现的机会大幅下降，搜索引擎营销的效果就无法保证。
(4） 在搜索结果中以有限的信息吸引用户的注意力
搜索引擎营销目标的第三个层次是注意力层次，即通过搜索结果中的有限信息来获取用户的注意力。通过观察搜索引擎的搜索结果，可以发现并不是所有的搜索结果都收录丰富的信息。用户通常无法点击浏览搜索结果中的所有信息。他们需要判断搜索结果并选择一些最相关的结果。点击最吸引用户注意力的信息，进入相应的网页后获取更完整的信息。为此，有必要对各个搜索引擎采集信息的方式进行有针对性的研究。
(5） 为用户获取信息提供便利，促进用户转化
搜索引擎营销的最高目标是增加网站的访问量，从而增加公司的最终收入。实现这个目标是搜索引擎营销转化层的任务，也是网络营销其他层面的作用。的充分体现。用户通过点击搜索结果进入网站/网页，这是搜索引擎营销效果的基本体现。用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否获得收益。在 网站 上，用户可能想了解更多关于产品的信息或成为注册用户。在这一阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、客户服务、网站等其他网络营销工作密切相关。
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