新闻发布搜索引擎优化(搜索引擎优化的目的就是提高页面与某个关键字间的相关性)

　　新闻发布搜索引擎优化(搜索引擎优化的目的就是提高页面与某个关键字间的相关性)

　　在搜索引擎中，关键词是指用户在查找相关信息时使用的内容，即用户在搜索引擎输入框中输入的查询词。此时，搜索引擎会将与该关键字相关性高的页面展示给用户。搜索引擎优化的目的之一是提高页面与某个关键字之间的相关性。

　　（1)关键词选择：关键词选择可以分为四步：第一步：咨询企业营销人员，了解用户搜索习惯和搜索常用关键词，采集大量服务或产品——相关关键字形成初始关键字列表。

　　第二步：利用搜索引擎自身的功能和搜索引擎工具，进一步扩大关键词的范围，获取与关键词相关的长尾关键词。例如，在谷歌搜索结果页面中参考相关搜索关键词，使用谷歌关键词规划师，通过工具查询丰富的关键词列表。

　　Step 3：对关键词列表中的词进行评估和过滤，最后选择搜索量大、相关性高、竞争力低的词。例如，使用搜索引擎提供的相关工具，可以查看搜索量、竞争情况等，比如Google Keyword Planner。

　　第四步：分析竞争对手网站，了解关键词的竞争程度，确定网站优化关键词。

　　分析评估前十个页面的竞争情况，包括网站建站时间，网站PR值，网站外链情况，网站收录情况，网站优化度，网站在标题、页面、代码等方面的优化度，最终决定了关键词的选择。如果关键词竞争激烈，一般可以考虑使用长尾关键词。这样的关键词虽然搜索量减少了，但是流量的转化率会很高，所以我们可以尽量避免热点关键词的竞争。

　　(2) Meta tag关键字优化

　　①标签：标签是网站中非常重要的一部分。在谷歌的搜索结果页面中，网站的标题内容会显示为搜索结果摘要信息的标题。通过阅读摘要信息的标题，用户可以快速准确地了解网站的主题内容，从而产生点击率。所以标签优化是网站优化的重点内容。标题优化主要包括标题内容的长度控制。比如谷歌搜索结果中摘要信息的标题长度一般在70B左右；关键词在标题中的分布，即关键词出现的位置，为了更好的优化标题，在标题内容中在页面开头添加关键词可以提高页面的相关性；标题中的关键词组合，结合分隔符，拆分组合关键词，可以丰富关键词，生成更多长尾关键词组合。

　　②标签：一般来说，在谷歌的搜索结果页面上，网站描述标签中的内容会作为搜索结果摘要信息的描述部分显示出来。用户可以阅读内容的描述部分，并能够对网站Profile 发表评论有更清晰的理解。描述标签的优化还包括描述内容长度限制、关键词分布、关键词组合技巧等。

　　③Tags：关键词标签定义了页面上需要优化的核心关键词的内容。整个页面的关键词优化应该围绕标签进行。核心关键词和长尾关键词要优化，但关键词数量不要设置太多，关键词太多会分散权重。一般将一个页面的关键字数设置为2-3个比较合适。

　　（3)关键词与页面相关性：关键词与页面相关性的大小直接影响页面被搜索的概率，进而影响页面排名。关键词出现在页面上的频率，以及页面的分布位置会影响关键字和页面的相关性。

　　①关键字密度：页面上关键字出现的次数与页面上除程序标签外的所有单词数的比值，即为关键字密度。关键字密度不是越高越好。如果密度太高，很容易被搜索引擎认为是关键词堆砌而受到惩罚。有专门的搜索引擎工具可以测量网页中关键字的密度。搜索引擎普遍认为2%-8%的关键词密度比较合理。

　　②关键词分布：搜索引擎会更关注出现在网页左上角的内容，所以我们在规划页面时，也要把相对重要的内容安排在页面顶部。另外，关键词的表现形式是关键词在页面上的显示风格，包括字体大小、颜色、样式（粗体、下划线、斜体等），也强调了关键词，会引起关注的搜索引擎。