解密seo:搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销得以实现的基本过程及解决办法（上）)

　　解密seo:搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销得以实现的基本过程及解决办法（上）)

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　　1、搜索引擎营销模式及其商业价值分析内容总结：在Web2.0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的方方面面，网民对搜索引擎的依赖程度不断提高。深化。搜索引擎已经成为用户最喜爱的在线信息渠道采集，这使得搜索引擎营销对企业越来越重要。本文在阐述搜索引擎工作原理的基础上，分析了搜索引擎营销的主要模式，探讨了其商业价值。关键词：搜索引擎营销价值的工作原理。随着互联网的飞速发展和WEB信息的增多，用户查找信息的难度越来越大。搜索引擎技术解决了这个问题。它可以为用户提供信息检索。服务。搜索引擎营销 (SEM)

　　2、根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。实现搜索引擎营销的基本流程是：企业在网站上发布信息，搜索引擎发送网站/网页信息收录到索引库，用户使用关键词 做检索，在搜索结果中列出了相关的索引信息及其链接地址。用户选择感兴趣的信息，点击URL，进入信息源所在的网页。这样就完成了公司从发布信息到用户获取信息的全过程。搜索引擎的工作原理本质上是一个技术问题，但营销人员只有在掌握了自己的工作原理后，才能加深对搜索引擎的理解，才能更好地找出符合公司实际情况的内容。搜索引擎营销策略。搜索引擎有两种不同的搜索技术模式：自然搜索和付费展示，以及

　　3、 销售人员可以根据这两种技术模型选择相应的搜索引擎营销模型。（一）自然搜索对于自然搜索，搜索引擎营销者需要在各个搜索引擎上注册公司网页的网址，这样网页就有了被搜索引擎检索到的“合法身份”，相当于一个居民的“身份” 在搜索引擎开始分析搜索请求之前，需要建立一个搜索索引库，这个搜索索引库用于存储在网页上找到的词以及这些词所属的网页列表。互联网上注册的搜索者可能需要的页面，搜索索引库的建立依赖于搜索引擎的特殊程序蜘蛛程序。搜索引擎通过蜘蛛程序访问网页，并将网页发送到搜索索引库，完成自然搜索索引库搜索索引库的建立完成，搜索引擎将开始分析搜索请求。之后，搜索引擎

　　4、 对找到的页面进行排序。自然搜索结果的排序规则是最复杂的，基本原则是按照“相关性”排序。搜索引擎根据排序算法计算出的相关性从强到弱排序。不同的搜索引擎有不同的相关性排序算法，但所有的搜索引擎都有一个共同的特定标准技术，关键词密度、关键词突出度和链接流行度是三个最重要的算法要素。目前，为了避免搜索作弊导致搜索者体验下降，搜索引擎供应商已经改变了原来的关键词密度，更好的原则，到关键词密度在6%-7%，这是最好的，超出这个范围，就有网页作弊的嫌疑。这让搜索引擎营销人员必须明白，在制定搜索引擎营销策略时，一味地在网页上堆积关键词已不再可行。搜索引擎评价关键词的突出主要基于

　　5、 关键词的放置是否能够吸引搜索引擎的注意，这些位置包括搜索结果页面显示的标题、摘要片段、网址等。此外，链接流行度在排名因素中也占有重要地位。一个网页链接的链接越多，人们对其价值的肯定就越多，因此它就越能引起搜索引擎的“兴趣”。同时，权威网站链接的网页比未知网站链接的网页更受搜索引擎青睐。搜索引擎工作的最后一步是显示搜索结果。当搜索结果显示在搜索者面前时，搜索者点击网页后，搜索营销人员需要注意如何将网页的点击率转化为可以为企业带来收益的转化率。转化的关键是精准定位网站目标。搜索引擎营销人员必须明白：网站 有不同的目标，“转化”意味着不同的东西。例如对于电子商务网站

　　6、，交易的交易过程就是“转换”的过程；如果是问卷调查网站，那么转化率是指有多少搜索者参与了调查并完成了网站问卷调查步骤；对于旅行预订网站，“转化”是指搜索者成为旅行预订的过程。（二）付费展示位置对于付费展示位置，搜索引擎不会在搜索索引库中搜索符合客户搜索请求的网页，而是将广告商提交的所有关键词列表存储在网页。接下来，对找到的网页进行排序，这是自然搜索和付费展示的最大区别，自然搜索是根据相关性进行排序的，付费展示排名规则遵循“竞价排名”。也就是说，“谁支付的钱最多，谁就会在付费安置结果中排名靠前。” 但是这种方法对于搜索者来说并不是什么好事，而且往往排名靠前

　　7、企业，他们的广告相关性很差，不仅浪费了搜索者的时间，也导致企业搜索营销成本的增加。搜索引擎供应商随后推出了“混合竞价”方式，即排序时除了考虑价格因素外，还考虑了点击率。这种做法导致了“双赢”局面的出现：搜索者可以获得更多相关结果，搜索引擎营销者可以吸引更多“合格”搜索者，而搜索引擎服务商则因价格高、点击率高——通过利率。并赚取利润。最后，在展示搜索结果时，目前的搜索引擎通常采用自然搜索结果和付费展示结果分开展示的原则，方便搜索者的搜索引擎体验。例如，Google 的付费展示位置结果通常放置在展示页面的顶部和右侧，而自然搜索结果则按照排名顺序展示在搜索结果展示页面的中央。搜索引擎营销模式（一）搜索参考

　　8、搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是指按照标准化的方式，通过网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务，合理设计网站的网页布局等基本元素，提高网站对搜索引擎的友好度，在网站搜索引擎收录中制作尽可能多的网页，并在搜索引擎中获得良好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的重点不仅是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供便利。同时，在建立搜索引擎的过程中，还应该结合传统营销理论，分析目标客户群，研究不同消费阶层的心理，分析他们对关键词的定义，可以让企业在关键词的选择上有针对性。(二）固定排名

　　9、固定排名是指企业与搜索引擎供应商约定以一定的价格将企业网站置于固定位置的一种方式。这样，企业网站就不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战。但是，当市场上的某个关键词变得“冷门”时，公司确实还是不得不用“火爆的关键词”固定的高价来获得好的排名，造成企业的浪费资源。（三）关键词竞价排名关键词前后竞价排名根据企业竞价水平确定。随着搜索引擎技术的发展，“混合竞价排名”方法已经出现，也就是 除了价格，还要看网站的点击率。按点击次数收费，即按效果付费。这有效地避免了高价格战的恶性循环。竞价排名高度优化的资源分配方式，企业在使用竞价排名时，提升广告的针对性，

　　10、只要用户不进入企业网站，企业无需为此付费，有效节省广告投入。搜索引擎营销的商业价值 在当今的“眼球经济”时代，与互联网上海量的信息相比，客户的注意力非常有限。据CNNIC 2008年1月发布的一份报告显示，我国网站的数量已达到150万，比2007年同期增加66万，增长率为78.4 %; 网页数量近84.7亿，年增长率为89.4%，在线信息资源增长速度非常快。然后，吸引被信息遮蔽的潜在客户的注意力已成为竞争力的重要来源，搜索引擎营销显示出巨大的商业价值。（一） 低成本广泛的搜索引擎营销的作用是让目标客户主动找公司，服务商按客户访问量收费，优于

　　11、 其他形式的广告更划算。许多企业基于搜索引擎营销成本低、效果显着、操作灵活、易于管理和评估等特点，将搜索引擎营销作为企业网络推广的主要手段。对于中小企业来说，传统的推广方式很难与大企业争夺展区和位置，但搜索引擎营销使企业可以利用网站向客户充分展示企业的产品和特色，并给予中小企业公平。竞争的机会。（二）方便企业进行在线市场调研。搜索引擎是非常有价值的市场调研工具。输入有效的关键词 通过搜索引擎和查看搜索结果，轻松了解竞争对手的市场趋势和产品。信息、用户反馈、市场网络、经营状况等公开信息，从而“了解对手”，提升自身竞争力。例如，在输入携程主营业务关键词“酒店预订”时，可以在搜索结果页面找到艺龙网

　　12、排在携程前列，排名第一。可见艺龙是携程最大的竞争对手之一。他们拥有相同的目标受众并争夺相同的客户注意力资源。同时，使用搜索引擎还可以了解一般的营销环境，包括政府的相关政策、相关法律法规；经济环境，即消费者收入、消费水平、物价水平、社会资源等。此外，搜索引擎是企业直接接触潜在买家的最佳方式之一，可以充分了解消费者的需求。（三）提升企业网络品牌影响力搜索引擎网络营销的价值不仅仅体现在网站 直接体现营销效果的促销和产品推广，也体现在企业网络品牌的创建和推广中。搜索引擎营销专业组织（SEMPO）第一次SEM综合调查活动报告结果显示，61家企业采用搜索引擎营销的首要目标是提高

　　13、 较高的品牌知名度，同时更多的公司更重视品牌影响力而不是产品销售，产生引导或增加流量，尽管后者也被认为是一个重要的目标。企业网站的搜索引擎可见度对在线品牌有直接影响。尤其是大型企业和知名企业，要充分关注网站在搜索引擎中的表现。在当今互联网盛行的时代，一家公司如果不形成知名的互联网品牌，就会逐渐被庞大的互联网用户群体所遗忘。根据CNNIC 2008年1月发布的一份报告，我国网民结构以年轻化为特征。年轻网民占网民比例最大，占整个网民的2/3以上，这个群体恰好是社交​​消费的生力军。它是企业利润的来源。如果这些人失去了对企业品牌的关注，品牌的价值必然会下降。（四） 适用于企业产品

　　1 4、的推广 全球最大的在线研究公司Cyber​​Atlas的调查显示，网站75%的流量来自搜索引擎。搜索引擎不仅能给公司的网站带来流量，最重要的是搜索引擎带来的流量是客户通过关键词的搜索获得的，而且都是非常有针对性的。流量，这些搜索者一般都是企业广告的重点。搜索引擎尽最大努力将最接近其需求的信息传达给搜索者。同时，搜索者可以在正确的时间、正确的地点找到更多的选择。销售和采购之间的桥梁关系的过渡是非常自然的。消费者和购买者更有主动性，只看相关信息内容，而供应商和零售商也可以意识到，只有销售信息才能被告知有相关需求。人，达到精准营销的目的。据调查，33%的搜索者在购物，44%的网民使用

　　15、搜索网站进行购物研究。搜索引擎营销的优势更有针对性，便于企业产品的推广。综上所述，搜索引擎方便网民获取有效信息，成为他们喜爱的在线信息采集渠道。同时，也有利于企业以更低的成本获得更高的信息传播效率，成为企业的产品和服务。推广的主要手段。企业应根据搜索引擎运营特点，结合传统营销理论，建立有效的电子商务服务策略，吸引消费者，锁定商业目标，实现搜索引擎营销价值最大化。参考文献：1.欧朝晖。揭秘 SEO 搜索引擎优化和 网站 成功策略 M. 电子工业出版社，20072.Molan，Hunter。搜索引擎营销网站高速交通M. 电子工业出版社，20073.庞英智，郭伟业。电子商务搜索引擎营销网站J. 吉林省经济管理干部学院学报, 2007 (12）4.陈广生. 互联网经济时代搜索引擎营销探讨. 计算机与信息技术, 2007 (17）@ >-全文结束- @网站J。吉林省经济管理干部学院学报, 2007 (12）4.陈广生. 互联网经济时代搜索引擎营销探讨. 计算机与信息技术, 2007 (17）@ >-全文结束- @网站J。吉林省经济管理干部学院学报, 2007 (12）4.陈广生. 互联网经济时代搜索引擎营销探讨. 计算机与信息技术, 2007 (17）@ >-全文结束-