如何做好搜索引擎优化( 公益机构官网来说的目的是什么？如何做SEO？)

　　如何做好搜索引擎优化(

公益机构官网来说的目的是什么？如何做SEO？)

　　

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　　什么是搜索引擎优化？

　　搜索引擎优化（英文：Search Engine Optimization，简称SEO）是通过了解搜索引擎的运行规律，调整网站，提高网站在相关搜索引擎中的排名目的的一种方式（引自维基百科）。

　　

　　简单的说，SEO就是让用户更容易在搜索引擎上找到你的网站内容。

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　　SEO的目的是什么

　　互联网上的信息量非常大。如何让与其业务相关的用户找到属于自己的网站很重要。用户经常使用搜索引擎（如谷歌、百度）搜索关键词，点击访问感兴趣的内容。

　　一般来说，当用户搜索某个关键词时，第一页的结果被点击的概率最大，而超过第三页的结果很少被点击。因此，让自己的网站与关键词匹配，并尽可能的放在高处，以增加被用户访问的机会。

　　

　　△搜索“公益”二字，可以看到“腾讯公益”排在第一位，旁边还展示了一些相关的公益组织。想了解公益的用户很可能会点击这些链接

　　搜索引擎有自己的一套收录和检索算法，试图将互联网上新生成的网页收录下沉，并根据用户搜索到的关键词，显示高度相关和有价值的内容。

　　因此，如何优化自己网站的内容，让搜索引擎能够收录，提高相关关键词的排名，就成了一门学问，也就是SEO。

　　SEO是一项复杂的技术，涉及到很多方面，包括外部SEO和内部SEO。在竞争激烈的行业，如教育培训、房地产等，需要在SEO上投入大量资金。

　　非营利组织也需要适当地进行搜索引擎优化。因为官网是机构的品牌形象，是公众了解机构最直接的渠道，也是促进业务合作的机会。有必要使官方网站尽可能易于搜索。

　　对于公益组织的官网来说，做SEO主要有两个目的：

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　　当用户想了解组织时，可以在搜索组织名称或缩写时在搜索引擎中排名第一。

　　比如搜索“满天星公益”，组织会希望在结果中排​​名第一，这样用户点击的概率最高。因为机构名称或简称一般都是唯一的，排名第一可以体现官网的权威性，防止用户受到其他网站的干扰。

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　　当用户搜索与机构项目和业务相关的关键词时，可以尽可能将其放在搜索结果的第一页。

　　例如，星空公益主要以“阅读推广”和“公益图书馆”项目为主，但也有很多其他组织在开展类似的项目。因此，在搜索这些关键词时，排名尽可能高的位置可以增加用户的点击概率。

　　

　　△搜索“公益图书馆”，满天星慈善网页在第二页排名第一

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　　怎么做SEO

　　公益行业相对温和。我们可以通过一些简单的技术手段，大大提高公益组织官网的SEO效果。

　　我们以星空慈善官网为例，看看如何优化。由于百度是国内最常用的搜索引擎，以下步骤主要针对百度。

　　第一步：配置网站的标题、描述和LOGO，提高收录的显示效果。

　　当用户搜索关键词并浏览搜索结果时，好的内容展示效果可以增加用户的点击和访问的机会。每个搜索结果通常收录以下内容：

　　

　　△ 搜索结果的组成部分

　　这些内容可以被主动干预和定制。一起来看看星空慈善官网的优化效果吧。

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　　优化网站标题

　　网站 标题是搜索结果中最显眼的内容，也是搜索引擎判断网站与搜索关键词的相关性的重要依据，所以它的优化更重要的。

　　我们应该在网站的标题中体现组织的名称和能够体现组织形象的一句话——可以是组织的使命和愿景等，这样用户就可以注意到和点击一见钟情。

　　修改优化网站的title比较简单，只需要修改网站源码中的标签属性即可。

　　在星辰慈善的收录的结果中，修改前的网站的标题是该组织的全称“星辰青年慈善发展中心”，所以用户很难知道是什么组织从事的业务。

　　优化后，我们将全称替换为机构简称“满天星公益”，并通过“专注农村儿童阅读推广的公益组织”等补充内容，让用户直观了解该机构的面向对象、公益性质业务方向。

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　　优化网站的描述

　　除了网站标题外，网站描述可以扩展网站标题，帮助用户更好地了解组织。

　　默认情况下，搜索引擎会提取网页本身的主要信息，形成网站描述，但这种方式提取的信息是不确定的。搜索引擎可能已经提取了网站首页的新闻列表摘要，甚至是底部的版权信息，形成无用信息。

　　我们可以通过网页源代码的标签指定网站描述。网站 描述大概可以显示100个左右的汉字。组织需要构思一个能够体现组织介绍的段落，并通过修改源代码进行优化。

　　星空慈善的网站在优化前没有指定标签，所以搜索引擎从页面内容中提取了一段作为描述，恰巧提取了“星胶囊计划”项目的介绍内容，这不足以作为机构的介绍展示。

　　优化后的描述内容详细说明了星空慈善主要针对的领域、群体、组织的使命和愿景。用户对此类内容更感兴趣，从而增加点击率。

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　　提交网站LOGO

　　有些搜索结果附有 LOGO，有些则没有。这是百度搜索引擎专门为有价值的网站展示的内容。当用户浏览搜索结果时，带有LOGO的显示结果更容易吸引用户点击访问。

　　如果不指定网页的LOGO，搜索引擎可能会随机找到网页上的一张图片作为LOGO，有时甚至会在页面上显示合作伙伴版块的LOGO，造成尴尬的情况。

　　无法通过修改源代码实现指定网页LOGO，必须使用百度提供的“搜索资源平台”。我们将在第二步中详细说明。

　　第二步：利用百度搜索资源平台提升活跃收录的效果。

　　上面说的第一步就是练“内功”，也就是优化网站本身，被动等待搜索引擎正确收录，显示网站的内容。

　　第二步是主动告诉搜索引擎如何收录我们的网站内容。这里是百度提供的“搜索资源平台”。

　　搜索资源平台()是百度为网站管理员提供的一个工具，用于更好地管理和维护百度的SEO优化工作。使用搜索资源平台，您可以主动完善来自百度的网站信息，也可以获取网站的SEO状态。

　　

　　我们只需要注册一个百度账号，访问搜索资源平台()，进入站点管理，添加网站并验证即可（可能需要技术人员配合网站所有权验证），然后可以执行 SEO 维护。

　　

　　将网站加入搜索资源平台还有一个很重要的好处：百度会重视并增加加入资源平台的网站的收录实力。

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　　通过站点属性配置网站LOGO等属性

　　一般情况下，搜索引擎会自行检索收录网站的内容。难免会有不准确的判断，比如选错图片作为LOGO。我们可以通过配置站点属性主动提交网站LOGO。

　　

　　我们可以按照百度建议的尺寸上传LOGO，百度会审核。通过之后就可以在搜索结果页面使用了。

　　对于新上线的网站，百度首个收录会更加谨慎的判断这个网站是否为正常站点。我们可以主动补充相关实体、站点类型、站点域、实体注册号等信息。这让百度加速了网站的正常收录。

　　

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　　了解网站的SEO情况，及时发现问题并解决

　　一般情况下，搜索引擎收录网站是怎么不公开的，我们只能通过观察搜索结果来判断收录是否正常。搜索资源平台提供了一些SEO信息，可以帮助我们了解网站的情况，及时发现和解决问题。

　　网站索引量

　　随着网站不断增加新内容，网站的指数应该会稳步上升。如果网站的索引突然掉了，你要注意是不是网站的某些页面无法访问，或者搜索引擎因为内容违规而删除了索引页面。

　　

　　从搜索资源平台可以看到网站索引量的走势。比如，从漫天行公益官网的指数情况来看，网站一直保持着正常的收录，并且一直在稳步增长。2020年9月伊始，由于漫天行公益官网改版，增加了大量新内容，指数量大幅增加，之后一直保持稳定收录。

　　流和 关键词

　　网站在搜索引擎上的展示量是多少，用户通过关键词搜索什么进入网站，可以作为SEO操作的参考数据。通过这些数据，我们可以知道用户是否通过普通搜索关键词输入了网站，从而有针对性地进行优化。

　　

　　例如，从漫天行公益官网搜索关键词可以看出，大部分用户搜索组织名称，访问官网。这说明很多用户之前已经知道这个组织，希望通过搜索该组织的官网，了解更多该组织的业务。

　　抓取频率

　　搜索引擎会根据网站的权重和更新频率调整爬取网站的频率。合理的爬取频率可以保证网站的内容能够被搜索引擎收录及时搜索到，从而增加被用户搜索到的概率。

　　

　　如果抓取频率过低，说明网站有价值的内容太少，或者更新内容的频率太低，要相应调整网站的内容更新策略.

　　抓取异常和抓取诊断

　　有时网站无法正常访问，或者由于技术原因搜索引擎可能无法正确检索到网站的内容，导致爬取异常。要注意网站的异常抓取，及时处理异常页面，保证搜索引擎能够正常抓取。

　　

　　搜索资源平台会枚举爬取异常的时间和页面地址。还可以通过“爬行诊断”功能模拟对特定页面的爬行，了解异常原因并通过技术手段进行处理。

　　网站体检

　　当网站的服务器被入侵或感染病毒时，页面上经常会出现危害用户数据的恶意代码。搜索引擎会感知网站的状态，并用恶意代码标记网站以降低搜索权重。所以一定要注意网站的安全问题。

　　搜索资源平台提供了“网站体检”功能，可以对网站进行简单的安全扫描。

　　

　　如有恶意内容，需要及时联系技术服务商进行处理，以免影响搜索引擎的收录。

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　　其他SEO优化建议

　　对于SEO，人们常常有一个误区，认为只要修改了内容，搜索引擎就会立即更新相应的搜索结果。事实上，搜索引擎对于每个网站都有相应的检索周期，修改后的内容可能需要一周到一个月的时间才能更新。所以修改后我们只能被动等待搜索引擎更新网站的显示内容。

　　SEO是一项长期的工作，以上步骤只是非常基础的操作。在公益组织官网日常维护过程中，我们还可以做到以下三点：

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　　保持网站的内容更新频率和质量

　　搜索引擎需要有价值的内容。会特别青睐能够提供更多有价值内容的网站，积极增加网站的权重，让网站的内容有更多的展示机会。

　　因此，所有的优化方法都是外在的，它们只能让搜索引擎更好地“理解”你的内容。只有保持较高的更新频率，将网站的内容更新为原创的*敏*感*词*内容，搜索引擎才能更加关注，增加收录的爬取频率，更新搜索结果排在前列。

　　一些公益组织的官网不注重内容更新，最新动态往往停留在一年前，这会降低网站被搜索引擎的权重评价和抓取频率，因此很难被用户搜索。

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　　合理安排网站内容的关键词密度

　　用户搜索时，除了搜索组织名称外，还会搜索特定的关键词，如“公益图书馆”、“国家支持教育”、“女童保护”等搜索引擎根据网站页面和关键词之间的“相关性”确定搜索结果的排名。

　　这种相关性一般与页面上关键词的密度有关，但密度太高很容易被搜索引擎判断为恶意作弊。

　　因此，在更新网站的内容时，我们可以根据页面的主要内容来确定关键词，在文字描述中适当使用关键词，保持合理的密度。这样可以提高相关页面的关键词排名，方便用户点击访问。

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　　与合作伙伴官方网站交换链接

　　让其他网站链接到自己机构的官网，可以增加官网在搜索引擎中的权重，在关键词的排名中排名靠前。一般来说，网站链接的权重越高，对提高官网权重越有帮助。这相当于有了“权威网站”的背书官网。

　　

　　△ 主动与合作伙伴交换链接，不仅是组织影响力的体现，还能增加官网在搜索引擎中的权重

　　因此，对于非营利组织，可以主动与合作伙伴交换网站链接，并在网站合作伙伴版块或具体合作内容页面中展示，利于双方的SEO网站 很有帮助。

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　　总结

　　网站的SEO是一项长期的工作。除了合理的技术优化，公益组织还需要对网站的内容进行精心管理。让官网记录组织的成长，产生更多有价值的内容，有利于搜索引擎收录，带来更多的用户访问，进而在用户访问时留下良好的正面印象，带来更多的机会合作。

　　结尾

　　来源/全思科技

　　本文已获得原作者授权