谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(做好网站Google优化的更多技巧(一)(组图))

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(做好网站Google优化的更多技巧(一)(组图))

　　我们知道谷歌搜索有巨大的流量。从某种意义上说，自然排名比Google ADS推广更重要。在Google SEO指南中，很多影响排名的因素已经告诉我们了，但是还是有很多人不知道如何下手。今天的文章会让你了解更多做好网站谷歌优化的技巧。

　　

　　一、 我们将 Google SEO 目标受众分为 3 个维度：

　　1、城市-本地SEO（Local SEO）：针对目标城市的本地搜索或自然搜索排名，包括谷歌商业列表优​​化（GMB Listing Optimization），据研究显示75%的用户只参考页面为。。。。寻找结果。

　　2、-特定的谷歌搜索引擎优化：谷歌也分别呈现不同的搜索结果。比如在加拿大和美国搜索同一个词组Best Gaming Headset时，结果会有些不同，竞争会更大。

　　3、全球-国际SEO：全球SEO的难度和差异不是太大，因为网站使用的语言直接区分受众。需要注意的是，公司地址在做全球SEO时会影响搜索引擎排名的速度和难度。比如公司在加拿大的地址网站在优化的时候会在Google Canada中获得更好的排名。谷歌在美国的关键词排名情况可能会比较慢。

　　二、 英文SEO工作范围分为3个部分：

　　页面搜索引擎优化（页面搜索引擎优化）

　　Off-Page SEO（站外搜索引擎优化）

　　技术搜索引擎优化 (Technical SEO)

　　On-Page SEO主要包括以下几点：

　　1) Meta Title & Meta Description 优化

　　2) 图片Alt标签（图片Alt标签优化）

　　3) Internal Links（内链设置）

　　4) H标签优化（主副标题优化）

　　5) 关键字密度优化（关键词 密度优化）

　　Off-Page SEO主要包括以下几点：

　　1) 目录站点引用（Directory Sites Citation）

　　2) Google My Business 优化（谷歌商家列表排名优化）

　　3) Link Building（外链建设）

　　4) 社交信号（社交媒体信号）

　　技术SEO主要包括以下几点：

　　1) Sitemap/robots.txt (网站帮助搜索引擎抓取的地图网站)

　　2) 爬网问题（收录 排查，可在Google Search Console 中查看爬网问题，包括设置301）

　　3) Canonical tag（这是一个自己添加的标签，用来告诉谷歌该页面与另一个页面相似，建议谷歌先对另一个页面进行排名）

　　4) Schema 标记（这也是网站中添加的另一段代码，其目的是告诉Google 网站的性质和NAP，即网站名称，地址和电话号码等信息，还可以添加FAQ悄悄增加关键词的密度。另一个用途是在网站出现在自然搜索时添加星级显示）

　　5)速度优化（提高网站的速度，通过优化代码和图片等方式降低页面阅读速度）

　　

　　三、如何进行Google On-Page SEO？

　　所有的SEO优化都会从SEO审计（audit）和关键词研究（寻找关键词）开始！这两个步骤基本决定了网站之后的优化方向。如果方向错了，就会浪费大量的时间和金钱。SEO审计是了解网站的现状和问题，关键词研究是规划网站未来的内容和受众。

　　关于关键词搜索关键词的动机最重要的理解，最简单的方法是直接去谷歌搜索你的目标关键词，然后查看上提供的搜索结果谷歌页面了解用户你想看到什么。例如，搜索游戏耳机显示主要购物网站，但搜索最佳游戏耳机显示产品评价。可以看出这两个关键词所需要的内容和页面是不一样的！

　　1、Meta Title 和 Meta Description 优化

　　每个页面都应该有一个独立的元标题/描述，它必须收录页面的目标 关键词 并考虑将其添加到短语中！并且字数是必填项，否则谷歌不会折叠。SEO方面，Meta Title部分建议英文120字左右，中文30字左右。元描述优于 120 字。

　　如果博客文章的元标题尽可能多地收录数字，研究表明收录数字的标题可以有效提高CTR（点击率）。除了在Meta描述中收录页面关键词的目标之外，你还可以在Search Console后台使用Google Look查看印象短语，自然地将其添加到Meta描述中。这样，当用户搜索该短语时，与您的元描述对应的短语将被加粗，从而提高点击率。

　　2、图片Alt标签优化（图片描述优化）

　　大多数 网站 系统都可以轻松添加图片 ALT 标签，最常见的是 WordPress、Shopify 和 Squarespace。可能很多人会问为什么要加Alt标签？主要原因是当 Google 读取 网站 时，它会读取代码，而不是像我们那样直观地查看页面。

　　建议通过描述图片自然收录目标关键词，以达到更好的SEO效果。不要通过增加关键词的密度来添加大量与图片或页面无关的词组。谷歌有一定的概率会被谷歌惩罚降低排名甚至消失。

　　3、内链建设（内链设置）

　　内链就像在你自己的网站上建一个蜘蛛网，让访问者在你的页面上停留更长时间。很多人会问：这和SEO有什么关系？谷歌搜索排名算法的一个重要指标是访问者停留的时间长度（会话时间）和跳出率（bounce rate）。访客阅读时间越长，跳出率越低，相当于告诉谷歌这个文章就是他想要的。谷歌会根据这两个指标判断用户体验来调整排名，当然也包括网页阅读速度等因素。

　　4、标题标签优化（主副标题优化）

　　标题标签简称H标签，也是谷歌理解页面内容的方式之一。H标签是由自己的cms（内容管理系统）系统后台设置的。一般来说，一个页面只会有一个H1，多个H2和H3。H1 是主标题。如果是博客文章，大部分cms系统都会默认页面标题为H1。目标关键词必须收录在H1中，可以考虑长尾关键词。H2和H3是收录相关关键词的字幕。没有订单要求！

　　5、关键字密度优化（关键词密度优化）

　　Google SEO指南中关键词的密度是多少？即关键词在页面或站点中被提及的次数和文本的比例。比如一篇文章文章是1000字，目标在Google SEO服务中被提及12次，那么关键词密度为1.2%。在没有特殊情况下，关键词的较好密度为1-2%。不要刻意增加关键词。到目前为止，谷歌的算法更新已经足够聪明，可以分辨出是否存在关键词过度重复的嫌疑。

　　

　　四、如何进行Google Off-Page SEO？

　　1、目录站点引用（Directory Sites Citation）

　　目录站点提交在 Google SEO 指南中起着重要作用。什么是目录行站点？比如Yelp、Hotfrog、foursquare等网站，在这些类型的网站上提交你的公司信息，可以有效地告诉谷歌你公司的真实性。

　　使用这种SEO技巧时，必须特别注意所有公司名称、电话号码、地址、网站URL、邮政编码格式必须完全相同！即使邮政编码中间是否有空格，URL是否收录https也应该是完全一样的。建议直接参考谷歌我的商家的商家信息填写。

　　2、Google 我的商家优化（Google 商家列表设置）

　　Google My Business 看似简单，其实有很多技巧。除了最基本的商业信息和评价，服务项目是否收录关键词也很重要，特别是如果产品是服务公司的话。另外，图片的文件名要收录关键词，图片的exif要加上坐标，直接定位到目标城市及附近区域的坐标。

　　优化GMB列表的目的是进入当​​地城市三包。谷歌本地SEO中所谓的三包，就是搜索关键词时出现在有机搜索结果中的3个商家的列表。由于谷歌在自然搜索结果中只会显示3个商家，将你的公司优化成三包将大大提高潜在客户的信任度和转化率。

　　

　　3、链接建设（外链建设）

　　反向链接建设是大家在讨论Google的SEO指南时都会提到的一个词，但反向链接是一个让人又爱又恨的东西，因为操作不当会带来负面影响。那么如何为自己的网站建外链呢？究竟什么是外部链接？

　　外部链接是指其他网站指向自己的网站的链接，称为外部链接。有点类似于其他网站给你的票，谷歌看到的网站给你的票越多，你就越权威。但有几点需要注意：

　　首先，外部链接中的网站是否与您自己的网站有关？对方网站的backlink profile是否干净？意思是对方网站有大量与页面无关的不同类型网站的链接？如果是这样，外部链接可能会被谷歌视为无效链接，甚至可能涉嫌恶意过度优化。

　　此外，外部链有两种类型，do-follow 和 no-follow。Do-follow 意味着投票给你，no-follow 意味着简单地提及你。这么一说，很多人可能会觉得我关注的越多越好？其实不一定。SEO过程中讲究的是自然！谷歌非常排斥任何人过度使用算法（算法），所以不要太用力去关注或不关注！

　　最后，建立外部链接的方式分为被动方式和主动方式。被动的方式是创建一个高质量的文章或内容，发布在公司的各种社交媒体平台上，等待被发现以吸引外部链接。主动的方式是直接冷联其他目标区域的本地博客或者询问行业权威网站是否愿意提供外部链接。

　　4、Social Signals SEO（社交媒体信号）

　　从2021年开始，SEO是一个多渠道的方向。这意味着谷歌开始参考FaceBook、Twitter、Linkedin、Quora、Reddit、YouTube等平台的信号。这些平台连接到你的网站 越多，对排名很有帮助。它还在告诉谷歌你的内容很受欢迎，所有的分享和转发都是其中的一部分。

　　

　　五、如何做谷歌技术搜索引擎优化？

　　技术 SEO 的重点是使 网站 对 Google 更加友好，这也包括用户体验。这部分对于没有工程师或者没有聘请专业谷歌搜索引擎优化人员的公司来说有点困难。

　　1、Sitemap/robots.txt（网站地图，帮助搜索引擎抓取网站）

　　网站的robots.txt用来告诉谷歌网站它上面的每个页面是否都想成为收录？但这只是一个建议。Google 可能不会按照您的 robots.txt 中的建议来收录。站点地图网站 地图可以收录在 robots.txt 文章 中。主要目的是显示所有页面，方便谷歌抓取你的网站。另外，网站 有爬虫爬取限制。为了不浪费配额，可以选择推荐谷歌不要收录作者这样的页面。

　　2、爬虫问题（SEO收录故障排除，设置301调试404等问题）

　　收录可以在 Google Search Console 的 Core Web Vitals 和 Coverage 中查看问题。网站如果有收录问题或404无效链接，对SEO有害。如果发现存在无效的404链接，可以设置301重定向改变目的地，也可以显示友好的404页面。

　　3、规范标签（SEO收录 建议）

　　文章开头说直接在页面上放置这个标签可以告诉谷歌两个页面的内容是相似的，建议优先某个页面。什么时候需要？比如我的关键词是外贸SEO服务，同时发表了5篇关于外贸Google SEO的中文文章文章。这时候，我可能会设置一个规范标签，建议谷歌优先考虑这个 文章 或我的谷歌搜索引擎优化服务的登陆页面。

　　谷歌会惩罚网站恶意增加关键词文章，但很多情况下网站公司会围绕一个行业类别发布文章，导致内容非常相似. 这时候就需要添加规范标签，避免内容重复的嫌疑。

　　4、Schema 标记（Schema 代码 SEO 优化）

　　Schema 是一串代码，用来告诉 Google 这个 网站 的性质。如果看不懂代码，可以使用网上很多Schema*敏*感*词*来帮忙。比如添加后，可以使用谷歌官方的Structured Data Testing Tool进行测试。

　　5、速度优化（阅读速度优化）

　　导致 网站 变慢的最常见因素如下：

　　图片未压缩

　　过度使用插件

　　大量未优化的javascript代码

　　虚拟服务器响应速度慢

　　针对这些问题的Google SEO Guide官方给出了一个提供检测的工具，那就是PageSpeed Insights。输入网址后，您可以在电脑和手机上看到谷歌对您的网站的评分和问题审核，可以帮助您快速找出问题所在！

　　

　　六、SEO 和 PPC 哪个更好？

　　SEO 和 PPC 各有优缺点。SEO的缺点是时间跨度长，不容易找到合适的。它比PPC慢。但是，SEO是目前转化率较高的网络营销方式，正确的优化方式带来的排名和流量很容易维护。相当于开辟了一条吸引顾客的新途径。

　　PPC 见效快。例如，如果投放准确，Google Ads 或FaceBook Ads 可以在 3 天内生效。另外，PPC由于效果明显，可以快速进行A/B测试。重点是在尽可能短的时间内捕捉有效的交付方式和潜在客户群。缺点是投入的资金量不一定与其带来的收入成正比，各平台的*敏*感*词*用都在逐年增加。