搜索引擎优化案例分析( 杨铁柱：网站运营搜索引擎优化中小企业电子商务目录引言(1))

　　搜索引擎优化案例分析(

杨铁柱：网站运营搜索引擎优化中小企业电子商务目录引言(1))

　　中小企业营销网站搜索引擎优化策略

　　杨铁柱

　　陕西工业职业技术学院物流管理学院

　　摘要：根据CNNIC发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.840亿，渗透率达到28. 9%。网民人数较2008年底增加8600万，年增长率为28.9%。互联网已经成为世界上最大的信息资源库，搜索引擎成为人们从互联网上准确找到自己需要的信息的重要手段。人们可以通过在搜索引擎中输入关键字来快速找到他们需要的信息。对于企业来说，当人们通过搜索引擎搜索特定的关键词时，如何让人们首先看到他们的公司相关信息成为这些企业关注的焦点。研究。本文主要从中小企业发展的不同阶段分析搜索引擎优化网站。网站初期以网站内部优化为主，网站开发推广期以外部优化推广为主，网站成熟阶段优化整体运营网站结合案例分析，提出针对中小企业营销的搜索引擎优化解决方案网站。

　　关键词：网站运营搜索引擎优化中小企业电子商务网络营销

　　内容

　　简介 (1)

　　一、搜索引擎优化概述（1)

　　(一）搜索引擎优化的定义------------------------------------ - -------------------------------------- 1 (二）搜索的发展引擎优化历史----------------------------------------------- -- ---------------------- 1 (三）国内用户对搜索引擎和互联网的使用--------- ------------------------------------------- 2 二、中小企业营销网站搜索引擎优化的必要性（2)

　　(一）用户越来越依赖搜索引擎----------------------------------- -- --------------------------- 2（二）中小企业缺乏足够的媒体推广资金----- ---- ---------------------------------------------- 3 (三）中小企业可在同行业中获得竞争优势-------------------------------- - ------------------- 3 三、国内中小企业营销型网站 SEO发展现状（3)

　　（一）中小企业网站缺乏统筹规划，缺乏网络营销思想指导------------------------ - ----- 3（二）中小企业对搜索引擎优化的了解不够------------------------ ------ ---------------------------- 3（三）中小企业需要突破通过搜索引擎优化的技术壁垒 ----- -------------------------------------- 3（四）中小企业网站小流量，无流量分析------------------------------- --------- ------ 4 (五）SME网站 信息量少，信息几乎不更新-------- -------------- ------------------------ 4 四、中小企业营销网站@ > 发展阶段和搜索引擎优化策略（4)

　　(一）网站初步构建主要是基于网站的内部优化--------------- ---- ------------------------------- 4 (二）网站加强宣传阶段网站搜索引擎的外部推广和优化--------------------- -- 9 五、案例分析-汾酒集团(11)

　　(一）汾酒集团概况及网站--------------------------------- --------------------------------------- 11 (二）网站@ >诊断路径说明---------------------------------------------- --------------------------------- 12(三）网站问题列表及分析-------------------------------------------------- ----------------------- 12 (四）总结------------------- -------------------------------------------------- ----------------------------- 13 结论 (14)

　　参考文献 (15)

　　谢谢 (16)

　　介绍

　　近年来，我国互联网呈现出突飞猛进的发展态势。根据中国互联网络信息中心发布的《2009年中国互联网络发展报告》，截至2009年底，中国网民规模已达到3.84亿，增长率为28.@ >9%，比 2008 年增加了 8600 万人，其中3.46 亿宽带用户。互联网作为世界上最大的信息资源图书馆，已经成为人们日常生活中不可或缺的工具。人们通过互联网获取和传播信息，利用互联网为我们的生产生活服务。互联网已成为人们获取信息的最重要途径。

　　随着网络覆盖范围的不断扩大和网络技术的不断发展，网络上的信息量已经变得极其庞大。这些信息资源包括不同行业、不同学科、不同语言、不同地区等各种内容。面对如此复杂、混乱的信息，用户很难找到自己想要的信息。搜索引擎的出现帮助用户解决了这个问题，同时也为企业提供了强大的营销平台。企业可以通过一些解决方案，让用户使用搜索引擎搜索特征关键词，让企业的网站出现在搜索结果的首位。

　　企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键词的曝光量以增加网站

　　公司的知名度将增加公司的销售机会。这就是我们通常所说的搜索引擎优化或 SEO。通过以上分析，不难看出，在当今互联网时代，搜索引擎是人们获取互联网资源最常用的工具。因此，提高企业网站在搜索引擎中的知名度，有利于企业的宣传推广。产品销售起着重要作用，这正是许多公司目前所关注的。

　　一、搜索引擎优化概述

　　(一）搜索引擎优化的定义

　　搜索引擎优化是指：根据搜索引擎对网页的检索特点，让网站构建适合搜索引擎的基本元素的搜索原则，使搜索引擎收录成为尽可能多的网页，并且是一项在搜索引擎自然搜索结果中排名靠前的技术，最终达到推广网站的目的，从而增加网站的访问量，以及从而提升网站的销售能力。搜索引擎优化是一种技术。

　　(二）搜索引擎优化的历史

　　1、1994-1997年，雅虎和搜索引擎优化，搜索引擎优化随着雅虎的首次出现而开始出现，此时搜索引擎优化的最大特点就是使用了网站@的人工分类>. 雅虎人为地将所有网站归类，一般按字母顺序排列网站，自然以“A”开头的网站排在以“B”开头的前面，还有两个A的网站排在A和B的网站之前。这个时候，网站的站长一般都会把他的网站提交给yahoo，然后最多72小时之内，网站就会变成yahoo 收录。

　　2、 从 1998 年到 1999 年，谷歌优于搜索引擎。谷歌搜索引擎就是在这个阶段出现的。这个新的搜索引擎首次使用链接流行度作为排名标准来衡量 网站 的重要性。

　　1.因此，在这个阶段，很多与搜索引擎优化相关的文章开始出现，这些文章开始关注链接流行度（Link Popularity），目录网站链接（Directory清单 ) 含义。在这个阶段，搜索引擎也知道他们需要限制人们的提交以防止垃圾网站的传播，所以他们开始组织反击。

　　3、 从2000年到2001年，百度和搜索引擎优化。在这个阶段，世界上最大的中文搜索引擎出现了。百度的出现为搜索引擎优化带来了新的元素。在这个阶段，向搜索引擎提交新的网站不需要像以前那样在搜索引擎页面填写“AddUrl”，搜索引擎已经可以从一个现有的网站中找到新的网站 @> 访问链接和 收录。这时候，SEO从业者也开始知道，如果网站可以被Directory使用，尤其是开放目录项目（Open Directory Project）收录，对搜索排名会有很大帮助。推动。

　　4、 2002 年到 2009 年，Google Dance 和搜索引擎优化。在这个阶段，谷歌发挥了重要作用。其中最重要的是，谷歌采用了两次更新，一夜之间就突破了千万网站从搜索中消失或从前十名跌至100页后，这就是著名的佛罗里达更新和奥斯汀更新。从此，提高网站本身的质量而不是投机取巧，成为搜索引擎优化唯一可行的方法。

　　（三）国内用户使用搜索引擎和互联网

　　1、国内互联网发展规模（图1) 从上图可以看出，截至2009年12月，我国网民规模已达到3.84亿，以28. 9%的增长率，我国正处于互联网高速发展的阶段，互联网在国内的普及率正在逐步提高，互联网已经成为人们生活中不可或缺的工具。

　　2、国内互联网和搜索引擎使用情况统计

　　调查显示，在被调查的24个城市，91%的网民每月至少使用一次搜索，比去年的87%提高了4个百分点。在任何一天，58.8%的网民会使用搜索引擎，比去年的54.4%增加了4.4个百分点；在任何一天，所有网民中，84.9% 上网，69.8% 看电视，43.5% 看报纸，23.3% 阅读杂志，17.6% 听广播；57.3%的网民每天在家上网的时间比看电视多，5.9%的网民在家上网的时间与看电视的时间相同；网友平均每天在家上网2小时40分钟，看电视只有1小时36分钟。因此，搜索引擎和互联网在中国有着很高的使用频率，互联网和搜索引擎的结合已经成为人们生活中非常重要的一部分。工具之一。

　　3、国内用户对搜索引擎问题的满意度

　　听完调查可以看出，目前国内用户对搜索引擎提供的产品和服务是认可的。多达50%的用户认为目前的搜索引擎没有问题。因此，用户对当前搜索引擎的认可度很高。会提示用户增加使用搜索引擎的频率。

　　二、中小企业营销型网站搜索引擎优化的必要性

　　（一）用户越来越依赖搜索引擎

　　调查结果显示，2009年搜索引擎渗透率持续提升。

　　高，91%的网民每月至少使用一次搜索引擎，比上年增长4%。在任何一天，58.8% 的互联网用户会使用搜索引擎，比上年增加4.4%。从这些数据可以看出，当前用户对搜索引擎的依赖程度正在逐渐提高，用户将把搜索引擎作为获取自己想要的信息的第一渠道。因此，针对中小企业的搜索引擎优化可以帮助提升企业产品或服务在用户面前的曝光率，有助于提升企业的知名度或产品和服务的销售机会。

　　（二）中小企业缺乏足够的媒体推广资金

　　中小企业受自身财务状况限制，不得投入大量资金用于媒体宣传推广。但是，通过优化公司的网站搜索引擎，可以完善公司的网站搜索引擎，以方便用户搜索，增加企业网站被用户搜索的机会，最终达到对企业进行宣传推广的目的。

　　（三）中小企业在同行业中可以获得竞争优势

　　中小企业针对搜索引擎优化网站后，可以让自己的企业或产品和服务直接面对庞大的互联网用户，从而实现市场份额的提升。在同行业的市场竞争中获得更大的竞争优势。

　　三、国内中小企业营销型网站SEO发展现状

　　（一）中小企业网站缺乏统筹规划，缺乏网络营销思想指导

　　中小型企业在建站时并不清楚自己的定位。网站应该展示自己的形象还是专注于产品推广？企业网站会成为公司的重要组成部分还是只是一个点缀？很多中小企业在决定打造一个网站的时候，首先考虑的往往不是这些整体的策略，而是具体的艺术和功能细节。

　　（二）中小企业对搜索引擎优化了解不够

　　目前，国内优化是一种“一劳永逸”的营销策略。搜索引擎优化可以让网站获得很好的排名，所以后续维护的成本会很低。根据一些研究报告，网民正在排斥搜索引擎中的付费链接，网民更愿意接受自然排名网站，因此搜索引擎优化是中小企业在网络营销中不应忽视的一个方面。这也是搜索引擎营销的一个很好的捷径。

　　（三）中小企业搜索引擎优化需突破技术壁垒

　　搜索引擎优化技术是中小企业的瓶颈。很多中小企业不想做搜索引擎优化。但是，由于企业没有这方面的资源，搜索引擎优化对此非常重要。

　　对于一些中小企业来说，他们只是停留在概念层面。

　　（四）中小企业网站流量小，不分析流量

　　1、中小企业网站整体平均访问量很低。每天50人以下的网站访客总数高达50.4%，其中3%3.3%的中小企业网站 如此之小以至于访问者的数量几乎可以忽略不计。可见，流量过少仍然是中小企业的重要问题之一网站。

　　2、中小企业从不分析自己的流量变化。通过对流量的仔细检测和分析，我们可以知道哪些客户访问了网站，哪些客户感兴趣，需要添加哪些内容，哪些客户是如何找到网站的，这一切都会帮助我们调整网站。

　　（五）SME网站信息量少，信息几乎不更新

　　现在为中小企业建立网站的目的只是为了建立一个网站。当网站建成后，他们将不再管理网站，网站的内容不再更新，导致搜索引擎更新网站的频率越来越低，并且终于停止更新网站。这样网站的排名就会很高。如果低，则无助于公司产品或服务的推广，公司网站将失去存在。

　　四、中小企业营销网站发展阶段及搜索引擎优化策略

　　（一）网站 初期建设重在网站内部优化

　　1、网站 初始内部优化的必要性

　　在企业网站的建设初期，网站的优化需要结合网站的目标定位进行。首先要明确企业网站到底要做什么？网站 关键词是什么？并考虑这些关键词可以衍生出的一系列长尾关键词；频道栏目的划分，最好不要分成多级目录；页面布局的合理性和用户的适用性，尽量将重要的内容出现在网站的上部；避免使用 flash、JavaScript 等不利于搜索引擎优化的东西。

　　2、中小企业在网站建设初期需要注意域名的选择

　　（1）网站的域名需要有代表性。网站的域名对增加中小企业网站的流量起到了重要的作用。一个好的网站域名 允许浏览者仅通过网站的域名看到网站的性质和网站的内容，例如：当用户输入该域名时，他会很清楚这个网站是关于SEO网站的，这样的域名增加了用户对网站的认知，对增加网站的流量很有帮助。因此，中小企业网站在选择域名的过程中，需要考虑域名对企业网站的宣传效果。

　　（2）网站域名选择需要考虑与关键字匹配。一个好的网站域名需要满足以下条件： ①如果知道站点名称，用户就可以知道本站域名 ②域名中使用的字母不要太偏，要有一定的代表性。 ③域名中最好有与网站内容相关的关键词 ，如汽车域名网站： ④域名中的字母与字母之间不要使用其他特殊符号，如下划线、空格线等符号。

　　（3）①中小型企业注册域名前必须先向域名运营商查询网站

　　行业拟注册的域名是否已经注册，检查是否有与您的网站业务内容相关的域名可以注册等，然后筛选这些未注册的域名，使其最佳选择。② 中小企业在注册网站域名前，需要在搜索引擎中查询要注册的域名是否曾经被使用过，是否有使用记录，该域名是否被搜索引擎处罚过之前等等。如果这个域名之前被搜索引擎惩罚过，最好放弃这种类型的域名，因为一旦这个域名被激活，公司的网站的排名将是灾难性的。

　　3、中小企业网站初期需要注意服务器的选择

　　（1）服务器的位置会影响公司网站的排名。一般来说，如果你使用国外的服务器，在中国和国外使用搜索引擎获得的排名是不同的。一般来说，搜索引擎对国外服务器的识别度比较高，所以使用国外服务器的网站排名高于使用中国服务器的网站排名。

　　（2）查看/ip地址处服务器IP下的域名，然后查看站点中的一些域名，看看搜索引擎中是否有收录。如果没有，有些服务器可能已经被搜索引擎惩罚了，所以这种类型的服务器是网站选择服务器时需要避免的。

　　（3）服务器的稳定性影响网站的排名。如果企业的服务器非常不稳定，那么当搜索引擎想要更新企业的网站时，企业的网站就是打不开，那么公司的网站排名会下降很多，而且搜索引擎可能会认为该公司的网站不存在，以后会停止更新网站，那么网站的损失无疑是巨大的，所以一个稳定的服务器也很重要。

　　（4）网站的服务器最好选择国外的服务器，因为国外的网速比国内快很多，这样会让你的网站显示在用户更快，提升用户体验；谷歌对网站使用国外服务器给予了较高的权重；国内很多服务器供应商对垃圾邮件发送者管理不严格，国内IP地址极度缺乏；某些行业的国外政策相对宽松，对于丰富网站的内容，提升用户体验非常有帮助。

　　4、中小企业网站需要主动提交到搜索引擎网站

　　（1）网站投稿主要针对新成立的网站。针对新成立的中小企业网站，如果想快速在搜索中获得更高的排名引擎除了做好网站的内部优化，还必须主动向搜索引擎提交你的网站，这样才能主动让搜索引擎网站的企业网站。

　　（2）提交网站到像DMOZ这样的大型全球开放目录。因为主流搜索引擎会在DMOZ中找到网站，并且会使用DMOZ的数据库，所以这种方法搜索引擎可以快速找到你的网站，但是DMOZ对网站的审核很严格，一般很难通过。

　　（3）提交网站到著名网站导航网站。这样知名的网站导航网站往往有非常大的流量。如果网站作为这种导航网站收录，对增加网站的流量起到重要作用。另外，如果网站是这样的网站 收录，会被赋予很高的权重，这对于提高网站在搜索引擎中的排名非常有用。

　　5、中小企业营销类型网站需要根据网站定位确定网站的关键词

　　(1）中小企业网站标题关键词优化

　　中小企业网站的title关键词是网站关键词优化环节中最重要的部分，对网站的排名有绝对的影响。因此，在优化标题时，需要根据网站的业务内容或网站产品或服务的内容来确定网站的主关键词。

　　网站的title关键字一般是网站的主关键字，应该和网站一样

　　比如汽车团购的主要关键词网站应该是“汽车团购”；医药的主要关键字网站应该是“医药”等。因此，企业可以根据网站的业务内容确定3-8个主关键词。

　　确定的3-8个主关键词不一定就是公司需要的主关键词。公司需要对这3-8个主要关键词进行进一步分析。主要关键词的确定需要借助关键​​词工具。一般来说，常用的是谷歌的AdWords关键词分析工具和百度的百度索引。这些工具可以分析识别出的关键词的全球每日搜索量、中国每日搜索量、用户关注度和媒体关注度。这样，公司就可以看到每个关键词的当前状态，为公司选择最终关键词提供参考。

　　网站关键词的确定需要分析关键词在搜索引擎中的使用程度。企业可以在搜索引擎中输入：intitle:keyword，这样搜索引擎就可以在收录的网页上发现标题中收录输入的关键字收录的数量。如果收录的数量超过100,000，说明这个关键词是一个难词，不能轻易补上。这对公司选择最终主关键字值有很强的参考作用。

　　网站 主关键字的确定还需要分析主关键字在搜索引擎中的推广链接数。如果在搜索引擎中输入主关键字，并且出现的推广链接数超过8个，则说明主关键字非常商业化，竞争性强，难度大。

　　网站的主关键词判断还需要综合分析该关键词在搜索引擎的前10名排名

　　网站，分析他们的网站title关键字是否收录这个关键字，分析这些网站的建立时间，域名是一级域名还是二级域名域名、网站的热度、网站无论是独立网站还是网页，这些都对公司网站关键词的确定有较大的影响。

　　(2）SME网站长尾关键词优化

　　企业网站的单尾关键词虽然不能像主关键词那样为企业网站带来多少流量，但是所有的长尾关键词共同贡献了网站企业的流量也不容小觑. 长尾关键词的确定是基于主关键词的。比如某公司的主关键词是电脑，公司的长尾关键词可以是显示器、主板、硬盘等与电脑相关的关键词。长尾关键词一般确定为3-5个合适。长尾关键词的确定还需要借助关键​​词分析工具，如谷歌的AdWords、百度指数等。通过这些分析工具，可以清楚地看到，与主关键词相关的长尾关键词及其每日搜索量可以确定最优化的长尾关键词。长尾关键词一般存在于网站的内容页面。

　　(3）中小企业关键词密度优化网站

　　关键字密度是指网站页面中关键词的数量占所有页面总字数的百分比。该指标在搜索引擎优化中起着重要作用。在确定了公司的关键词后，这些关键词需要适当地出现在网页的正文中。为了被搜索引擎蜘蛛抓取，但并不代表网页上出现的关键词越多越好。如果使用填充关键字，可能会被搜索引擎视为作弊。搜索引擎一般使用关键词密度来衡量一个网页是否被滥用关键词。关键词密度一般控制在3%到8%的范围内。如果超过这个标准，可能会被搜索引擎视为作弊。网站的关键词密度 应该更均匀地分布在网页上。不要在一段文字中使用大量的主关键字，而在网页内容的其他部分没有关键字。

　　（4）中小企业网站关键词优化的具体应用

　　企业正文内容网站必须出现得恰到好处关键词，并且有重点，也就是说关键词的放置要符合用户的阅读习惯。一般来说，用户阅读习惯有两种：底部，从左到右，这些地方应该成为关键词的重点分布位置，包括：页面顶部，左侧，标题，正文的前200个单词内，其中关键词出现在这些地方对排名更有帮助。像我这样的

　　我们公司的餐饮网站将网站的描述放在了网站的顶部。这样做的好处是可以让用户和蜘蛛尽快了解网站的内容，并说明蜘蛛对黑体的重视，对其排名有很大的影响。

　　超链接文字，除了在导航、网站地图、锚文本中自觉使用关键字外，还可以人为添加超链接文字，比如文具网站，可以添加如下链接：中国文具网、文具城等含有“文具”文字的链接，以达到添加超链接文字的目的。

　　标题和强，搜索引擎更关注标题行中的文字。粗体文本通常出现在 关键词 出现的地方。其他标签：h2-h5，强。对于英文关键词，大写关键词的威力大于小写关键词。

　　网站 在图片的Alt 标签中使用关键字。网站 图片的Alt标签是解释图片的标签。在这个Alt标签中，我们可以放网站的主关键字，因为当你的网站图片无法显示时，搜索引擎蜘蛛爬虫无法抓取图片，它可以抓取Alt标签中的关键字，对于提升网站的排名非常有帮助。

　　6、网站优化目录结构助力中小企业营销排名提升网站

　　（1）中小企业网站的目录结构优化原理

　　中小企业网站的目录结构对企业网站的排名有着深远的影响。合理的网站目录结构可以将搜索引擎蜘蛛的友好度提升到网站。

　　中小企业网站网页的URL静态化是目录结构优化的一个方向。网站 的静态路径将比 网站 的静态路径具有更高的排名。

　　(2）中小企业网站目录结构类型

　　中小型企业网站一般采用扁平化目录结构，网站最多不超过三层。如果网站的目录结构超过三层，搜索引擎就很难搜索到了。如果需要设置三级以上的目录，网站需要网页提供重要内容，或者有很多来自其他网站的外部链接，或者添加链接到主页上的这个页面，可以通过主页直接到达。

　　7、中小企业营销类型网站 URL在建设中需要优化

　　（1）现在很多公司网站在他们的网址中使用动态网址，表现为网址中带有“？”或“&”等字符。这样的网址对于搜索极其不利。网页的抓取引擎的页面，因为搜索引擎蜘蛛无法识别其中的一些字符，所以搜索引擎蜘蛛无法抓取此类网页的内容。搜索引擎蜘蛛最喜欢静态网页。所以企业网站需要如果要获得更高的排名，请将 网站 的动态 URL 设为静态。

　　（2）可以使用以下方法使公司的网站 URL动态化

　　①静态处理使用Rewrite

　　②利用虚拟主机的网站，利用404错误操作实现静态

　　③使用网站，使用URLRewriter.dll进行静态化