着陆页关键词搜索引擎优化(广告主设计网站之用户转化CTA的效果执行按钮与效果 )

　　着陆页关键词搜索引擎优化(广告主设计网站之用户转化CTA的效果执行按钮与效果

)

　　以其他方式阅读或互动。

　　广告商需要确保着陆页上的内容设计更好地帮助用户实现您的页面目标。例如，上图中 BarkBox 的登陆页面的目标是销售小狗玩具和完成电子邮件订阅。在广告主没有挖掘用户需求之前，不要盲目设置转化点。

　　3、用户转化CTA

　　当您明确希望用户在此页面上做什么时，我们的设计逻辑和行为将围绕此目的进行优化。但大多数用户感到困惑。当他们第一次打开登陆页面时，他们往往不知道该怎么做。

　　这时候，广告主就需要创建一个强大的号召性用语（CTA，Call to Action），就像意见领袖一样，引导、引导，甚至诱使用户采取下一步行动。

　　一个好的CTA需要考虑三个方面：

　　A. 调用文本

　　这就是你要求用户做的事情。您可以使用一些煽动性内容，包括：

　　免费【】一日试用；（指用户的低风险满意度）现在开始/体验/尝试；（鼓励用户采取下一步行动）今天下单；（即时满足对用户有吸引力）了解更多；（满足用户对信息的需求）现在开始免费注册；（它的力量在于自由和立即的行动）看看它是如何运作的；（降低用户警觉性并促进用户好奇心）与我们交谈；（比联系我们更有说服力）最后折扣/仅XX可用，现在锁定您的订单。（稀缺最宝贵，价值和影响力最大化）

　　B、执行按钮的效果

　　执行按钮可以设计一些*敏*感*词*或独特的颜色，以更好地呼应文本调用。

　　例如，在殖民地页面上，屏幕中的“注册”按钮是 CTA。

　　在Jonathan Patterson的设计网站中，【Animation Effect】是CTA，由*敏*感*词*建立。当光标停留在亮色块上时，转换*敏*感*词*提示用户进行下一步操作。

　　CTA是转化漏斗的一个阶段到下一个阶段的门户，与其他因素一起完成漏斗最后阶段的利润转化。

　　C. 执行按钮的布局

　　在用户访问网页的过程中，很可能会出现视觉盲点。如果把广告主的CTA放在盲区，很容易被用户忽视。那么用户的视线是如何移动的呢？

　　在PC端页面，我们可以遵循三分法则。

　　即核心信息放置在屏幕上的黄点附近。

　　在移动页面中，我们可以遵循古腾堡原则。

　　即用户的浏览路径将从界面的左上角开始，到右下角结束，视线呈锯齿状移动。

　　在这个原则的指导下，移动页面的CTA设计应该放在底部的右侧。

　　着陆页内容设计

　　逻辑思维造就了落地页的骨架，所以页面上传达的信息将是能否吸引和打动用户的关键。

　　登陆页面大多是商业组织发起的商业活动，必然会涉及到服务和特定产品。因此，广告主在内容的传播和表达上可以采用这两种方式：

　　1、 产品描述

　　我是谁——我能给你带来什么好处——我如何提供好处——你为什么可以信任我——如果你选择我可以获得的其他好处（可选）——现在就行动。

　　这就是我们在文章开头的逻辑设置中提到的需要广告主思考的问题，也是大多数落地页使用的内容格式。它的优点是逻辑清晰，传递直接，用户可以理解并接受一步一步的执行。

　　我们以嘉利*敏*感*词*事务所为例：

　　告诉我们我们是谁以及我们可以做什么

　　告诉用户你可以在这里得到什么

　　告诉用户为什么你可以信任我

　　告诉用户如何行动

　　2、 问题解决

　　PASS文案公式，即：

　　问题：提出问题，让用户感知问题并渴望得到解决方案；

　　分析：指出问题的根源并进行分析；

　　解：给出一个解，一、二、三列出；

　　成功案例：添加成功案例，使论点更有说服力。登陆页面设计的误区 1、 使用 网站 Homepage 作为登陆页面

　　很多人在竞价操作中都会将[网站homepage]作为链接重定向的目标。

　　主页是一个综合页面。面对各种访问者，他们通过导航菜单和推荐内容到达最终的详情页面，并在路径上为访问者提供必要的信息和支持。登陆页面是交流和指导的页面。

　　在实际的营销过程中，落地页需要根据数据不断调整文案和版面，而首页不方便随意更改。

　　不同推广方案和推广思路对应的落地页，是对前者是否有效的真实评估，而首页很难做到这一点。

　　2、完善的功能

　　着陆页的核心目的是转化。有的广告主怕错过想要传达的信息，就填各种内容，搭配很酷的效果。这将导致：

　　A. 页面加载很慢

　　用户甚至需要10s-30s才能打开页面，这不仅会让用户认为这是一个垃圾网站，甚至会让百度（或相应的搜索引擎）认为这是一个死链接，从而降低搜索。

　　B. 与搜索结果的相关性不突出

　　太多的内容会压倒你真正想要传递的内容，用户的注意力非常有限。当他短时间内找不到【搜索引擎】显示的相关内容时，他会认为你的着陆页可能存在虚假宣传。所以退出。

　　写在最后

　　虽然今天的文章提到了很多落地页的设置技巧，但是想要从律所做到top落地页并不容易，不仅需要大量的营销工作和流量准备，还需要专业的团队。提供支持。

　　不过，方向明确之后，就可以“开始”，小步跑，不断尝试，希望大家最终都能在行业中打造出属于自己的“爆款”。

　　云营销部为寻求转型的律所提供咨询服务

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