做内容不仅仅是“讲故事”和做“标题党”

　　做内容不仅仅是“讲故事”和做“标题党”

　　做内容不仅是“讲故事”和做“大标题派对”，而且还利用数据来建立系统的组织计划。

　　

　　如果您正在寻找增加自然流量或改善搜索优化（SEO）的最佳方法，那么我很确定您已经知道您需要可靠的内容营销策略。

　　也许文章不断告诉您拥有“优质的长篇文章”。

　　也许您决定尝试一下，甚至聘请作家来帮助您完成大部分内容的创建。

　　接下来，您发表了该文章文章，想象您接下来要做的就是等待稳定的流量，对吗？

　　我想，什么也没发生。

　　也许您还在社交媒体上推广了此文章并创建了一些反向链接，但您的访问量并未改变。

　　因此您可能会觉得需要写更多的内容，然后每天开始发表新的长篇文章。

　　仍然没有改善。同时，您的自然流量曲线将如下所示：

　　

　　或者像这样：

　　

　　总体增长幅度不大，一些高峰流量分散。

　　尽管如此，但仍然没有亮点：

　　

　　顺便说一下，这些流量图所代表的网站都声称是内容营销中的“专家”，这意味着您获得的信息可能来自这些网站。

　　很遗憾地告诉您，他们甚至无法做到他们的讲道。

　　现在，如果您希望流量继续增加，如下图所示：

　　

　　然后，您必须继续阅读，因为我会清楚地告诉您如何实现此目标。最重要的是，我们甚至不需要花费很多时间来查看结果。

　　制定内容营销策略

　　在本文中，我将介绍成功的内容营销策略的四个最重要方面，以帮助您实现自然的流量增长。他们是：

　　目标（）：如何为不同类型的内容设置具体目标。

　　调查（）：如何对关键词排名进行战略调查。

　　（）：如何组织内容以增加的重量。

　　（）：如何有效地推广不同类型的内容以实现流量的显着增长。

　　它可以简称为GRAP战略框架，就像葡萄（）缺乏E或不成熟的“葡萄酒”会更好一样。

　　

　　我想首先声明，我不会以自己的网站为例来说明我对这一战略框架的理解和实践。相反，我们将观看（ 网站），因为我将大部分时间都花在了那里。当我在家时，我总是不花时间在网站上花钱，我更喜欢品尝新酒〜

　　1.设置您的内容营销策略目标

　　我们已经知道，我们的内容营销策略必须使我们能够避免上面前三幅图中的流量情况，并保持流量稳定和健康的增长，就像上面的最后一张图那样，对吗？

　　很好。一致同意。

　　然后，GARP框架的第一步是为内容设置目标，这意味着为您想做的事情设置目标。

　　毕竟，您有没有看过能随随便便成功的人？这不是霍格沃茨，您需要制定战略目标。

　　阐明您的内容策略应实现的目标：

　　设定目标说起来容易做起来难。但请放心，我将告诉您如何改善 网站排名。

　　首先要注意的是，流量的自然增长有几个层次，您的内容策略需要考虑这些水平。

　　以下是有关如何“赢得” 的细分：

　　

　　如您所见，在这个简单的思维导图中有一些端点（这使它看起来像是单腿躺在拐杖上的人）。

　　这些端点是：

　　更多流量

　　域名更强大

　　更高的转化率

　　也许我们都同意：理想情况下，每个人都希望他们的内容能够实现上述所有目标。但是现实是，如果始终使用相同的方法进行创建，那么很难实现所有目标。

　　例如，如果您的产品或服务相对比较小众，而您只是为转化营销创建和优化内容，则很难对真正流行的关键词进行排名。

　　要增加域名的权重，您需要具有高质量的反向链接和媒体提及。但是，（互联网新闻博客），《*敏*感*词*》（），《*敏*感*词*日报》（Wall）和其他大型网站不会关注您的文章关于“内容营销流量增长的黑手”（都不是我的）。要吸引用户，仅仅成为头条派对是不够的。

　　因此，创建具有不同目标的不同类型的内容可能会更有用。

　　

　　上图显示了我的团队如何处理我们的内容策略。我们将内容项分为几种常用的内容类型。下面，我将告诉您满足我们列出的目标的三种内容类型。

　　病毒式或评论性内容：这类内容的主要目的是获得媒体的广泛关注和高质量的反向链接。

　　激励内容：这类内容的主要目的是在流行关键词和长尾巴关键词之间进行排名。

　　实用内容：这类内容的主要目的是解决问题并向客户学习。

　　我还想指出这些内容目标是特定的，而不是完全复制这些类型，最好以此为指导来组织自己的内容。

　　GARP框架的下一步是调查。让我们在下面详细解释。

　　2.调查关键词排名并制定内容计划

　　如果每当有人告诉我说他创建时从未想过要进行关键词调查，我可以拿一加元，而且我认为所获得的钱足以让我吃饱饭。

　　很显然，从逻辑上讲，我觉得没有有效的关键词调查，创造就没有用了。

　　如果您还没有考虑过读者是否需要这种内容并开始创作，那么即使花费大量时间来丰富内容又有什么意义呢？

　　首先，请确保您至少可以获得一些东西。这个文章值得一写。会更好吗？

　　导航类型关键词和信息类型关键词之间的区别：

　　在详细解释如何有效地计划内容和进行深入的关键词调查之前，首先让我们对您可能希望吸引流量的网站类型进行分类。对于大多数人来说，它可以简化为以下两个：

　　“无聊”页面；

　　“不那么无聊”页面。

　　什么是“无聊”页面？

　　当我提到“无聊”页面时，实际上是指转换率很高的页面，或更具体地说，这些页面适合具有非常明显的搜索意图的关键词（导航关键词）。

　　这些页面提供了针对潜在客户明显提出的问题的解决方案。换句话说，他们的付款意图非常明确。

　　导航关键词的示例是“市场营销自动化软件（）”。如果有人搜索此关键词，则可能是他在寻找营销自动化软件。

　　但是从下图可以看出，这种类型的关键词有很多类似的搜索结果，竞争非常激烈：

　　

　　对于这样的关键词，自然很难以有序的方式排列搜索结果，因为它们本质上是“销售”的。如果您的解决方案或品牌不知名或不受欢迎，人们自然会不想点击该页面。换句话说，您的页面“很无聊”。

　　因此，人们更倾向于从导航类型关键词进入广告页面以购买产品或服务，因为它更快，更简单（在激烈的竞争中，自然更昂贵）。

　　最近，Lan （一），SEO工具提供商Moz的创始人）甚至表示，自然搜索的点击率比付费广告（PPC）的点击率高得多，约占的总点击率3 8. 2％。付费广告点击仅占3. 4％； 6 1. 8％的人甚至没有点击这些页面，因为搜索引擎的新功能将允许将搜索答案直接显示在结果页面上。

　　

　　有什么意义？人们在PPC上投入了很多钱，但只有一小部分流量。

　　什么是“不那么无聊的页面”？

　　我所说的“不那么无聊”的网页意味着这些网页针对的是“信息丰富的关键词”。

　　此类页面的目标受众通常是提出问题的人，但是区别在于他们不知道从哪里获得答案。例如，他们将搜索诸如“如何培育潜在需求（如何）”之类的问题，而不是搜索“市场营销自动化软件”（即答案）。

　　使用信息关键词的读者不一定会购买，但他们想学习一些东西。

　　现在您可能已经意识到，这些关键词搜索结果之间的竞争并不激烈：

　　

　　您还将了解，“不是那么无聊的页面”通常是博客页面。

　　创建您的内容关键词组织系统：

　　在本文中，我将仅着重于建立“不那么无聊的页面”（即您的博客）的内容系统。

　　第一步是创建自己的 关键词组织系统。本文收录SEO基础知识，可帮助您更好地了解哪些工具可用于关键词调查。

　　以下是一个简单的关键词系统，用于显示我的博客的内容规划：

　　

　　您自己的博客可能已经具有内容类别。常规类别是常规主题，例如“领导力”和“营销”。在大类别下，将有更多特定的子类别，如上图所示。

　　例如，“领导力”类别将包括诸如“管理”，“企业文化”和“生产力”之类的主题。

　　在这些子类别下将有更多特定的子类别，如下所示：

　　

　　“管理”分为更具体的关键词，其中将包括父类别的各个概念分支，例如“人事管理”和“管理技能”。

　　这些分支然后分解为一系列长尾巴关键词。如下：

　　

　　如您所见，“人事管理”可以收录更长的搜索词组“改善员工绩效”。

　　创建关键词系统的原因很多，但主要目的是更好地理解内容的深度和主题，并更清楚地了解人们在寻找什么样的答案。

　　此过程非常耗时，而且可能非常深入，尤其是当您开始研究可能的长尾巴关键词时。但是我认为这一步骤非常重要，尤其是当您想为网站吸引更多自然流量时。

　　毕竟，您想要的是集中精力为读者创建高质量的文章，而不是漫无目的地创建许多内容。

　　如果您想增加网站的重量，此步骤非常重要。当然，权重是GARP框架的下一部分。

　　3.创建权威内容并提高排名

　　上述方法最终可以帮助您获得更高的含量。

　　什么是内容权重？

　　内容权重是一个实际过程，而不是一件事。您可能听说过另一个定义它的术语，称为“内容簇”。用外行的话来说，如果您的网站内容专注于特定主题领域，那么最终读者（和）将开始将您的网站视为对此知识的权威。

　　例如，如果您创建大量内容，专注于内容营销的最佳方法，并继续创建反向链接，并且文章的响应良好，最终您将看到相关内容的流量开始增长。但是，如果您突然发布健康的文章并在各处推广，则和读者不会认为您是该领域的权威，而与此无关的文章不会给您带来任何好处。

　　建立权威的内容策略结构

　　首先让我解释一下使用分解过程进行关键词调查的原因。

　　在上面的无聊图片中，我使用了总括类别“领导权”，另一列是“推荐标题”，另一列是“评论内容的推荐标题”，以及与此关键词相关的类似内容。

　　您添加到“类别”列表中的所有调查结果和内容概念最终将指导您创建核心内容页面。

　　最后，当您继续创建内容时，将创建彼此相关的网站内容主题，这些主题构成了网站内容部分（内容簇）。您创建的内容越多，这些集群就越复杂。根据上述结构，下图显示了完整的“领导”内容集群：

　　

　　这真是令人兴奋。如果您了解我的兴奋，您将了解为什么我前面提到的“内容目标”也与此方法过程相关。

　　您不仅在撰写有关“领导力”的文章，而且还撰写了有关“领导力”的相关主题（例如“管理技能”和“团队管理技能”），并最终将读者带到了核心内容页面。

　　在本文中，根据上图中的建议标题，文章文章的标题可能是“什么是领导力？”

　　您还可以编写实用的文章，该主题可以称为“如何成为成功的领导者”；写下另一个动机文章，题为“ 50个鼓舞人心的领导者格言，陪伴您，每一天我都在争取最高职位；最后可能会有一个争论性的文章，题为“财富500强企业首席执行官的领导技能”。

　　工作原理是这样的：

　　

　　很棒，对吧？我惊呆了。

　　但是，除非人们真的在阅读您的文章，否则这些实际上毫无用处。这就是为什么GARP框架中有一个P-“促销”步骤的原因。

　　4.促进各种内容并显着增加自然流量

　　不幸的是，谈到内容营销，太多的人将所有的时间都花在创建“惊人的”内容上，但是他们没有花足够的时间来推广文章。

　　推广您的内容（并向正确的方向推广）是每个人真正看到您的创作的唯一方法。毫无疑问。

　　就像烤饼干一样。如果您没有任何人可以与他共享，那有什么好处？当然，您可以自己全部吃掉它们，但是没人知道饼干有多美味，吃掉它们可能会很累。

　　创建内容但没有人阅读的感觉与此完全相同。

　　到现在为止，您应该已经学习了如何创建有针对性且特定于特定关键词的权威内容。在本部分中，我想概述针对我们所讨论的不同类型内容的最佳促销方法。

　　获取内容的高质量反向链接：

　　如您所知，获得高质量的反向链接是的重要排名因素之一，为了继续增加访问量，您需要一个可让您不断获取相关反向链接的系统。

　　为此，您需要知道：

　　用于获取反向链接机会的查询工具

　　扩大范围的方法

　　最佳的外展方式

　　用于获取反向链接机会的查询工具：

　　我不会告诉您所有的SEO工具，因为Dean（SEO知识网站的创始人）创建了一个非常强大的资源库。但是，我将告诉您我最常用的两个工具，它们可以一起使用。

　　（SEO反向链接查询）：

　　首先，特别是工具（内容挖掘）

　　假设我写了一篇文章文章，并优化了“信息图表设计（）”的术语。

　　使用该工具，我可以看到已经在该主题下发布的文章。

　　

　　然后，我获得了一个带有文章的列表，其中标题或文本指的是主题词。我还可以根据域名权重过滤掉排名靠前的网页，以确保我看到的所有内容都是权威性的。[p14]

　　

　　但是请注意，您可能会想，也许您可​​以联系这些网站创建反向链接并帮助您的文章提高在此关键词中的排名？

　　当然有时候是可行的，但是如果有人写了文章标题为“信息图形设计”，那么他们更有可能在关键词上排名很高，那么为什么他们会为您提供帮助创建反向链接以影响自己的排名？

　　因此，您应该寻找那些在文本中收录此主题词的文章。在下面的示例中，文章中提到了我想要的“信息图表设计”，但这并不是他们想要为关键词排名的。

　　

　　现在，我可以联系作者并写一封特定的个性化外联电子邮件，以指示我要在此文章中创建反向链接的位置。

　　这使作者可以直接使用CTRL-F查询关键词查找“ kid”，并帮助我轻松创建反向链接。看看我怎么想。

　　（冷邮件助手）：

　　由于的响应率通常很低，因此与每个网站负责人联系都是非常耗时的，并且可能无法获得令人满意的响应。

　　因此，最好有可以帮助您的工具，所以最好有可以简化您的外展工作的工具。您可以有多种选择，其中之一是帮助您个性化和人性化您的外联电子邮件，以获得更有效的响应。

　　

　　您可以广泛地投放网络，也可以根据需要安排后续联系（但不要走得太远，否则会冒犯很多人）。

　　扩大您的推广范围：

　　很好，现在是测试结果的时候了。但现实的是，每天回复数百封*敏*感*词*是一件棘手的事情。

　　但是您不希望其他人帮助您推广它-这太不人情了。您应该继续做很多外展工作并与对方建立友谊，但是有时候您需要做出让步。

　　我喜欢将获得反向链接的过程视为完成交易。两者之间有很多相似之处：您需要说服他人同意帮助您实现目标，为此，最好与另一方建立良好的关系。

　　因此，我们必须首先将创建链接视为一个渐进过程。

　　当然，其中一些部分不能由助手完成，但其他部分不值得您花费时间。

　　当您最终发送外展电子邮件并等待答复时，会出现三种可能的结果（自动答复除外）。

　　“好。”或者，“好吧，但是...”

　　“抱歉。”

　　“您能给我们更详细的信息吗？”

　　实际上，您只需要注意那些给出肯定答复的电子邮件，因为您可能会与他们建立进一步的联系。在某些情况下，您会收到类似“确定，但是...”的答复，并且它们通常会提供其他条件。也有要求提供详细信息的回复。您可以代替您自己准备一个虚拟助手来回答另一方的问题。我建议您去（自由平台，提供远程写作服务）找到合适的候选人。

　　当然，如有必要，您也可以自己回答一些问题。

　　这是为了让您优化时间使用并培养潜在需求。

　　最佳的外展方式：

　　我将简要介绍这一部分，因为就寒冷的外展而言，其他人的榜样可能不适用于您。

　　我唯一的建议是进行足够的研究以找出您正在联系的人。请记住，即使您使用某种方式简化了外展工作，您仍然必须与另一方进行互动。您需要了解他们的想法，以便对方可以了解您。

　　推广所需的一些最佳方法：

　　从获取的查询列表中选择相关的文章，然后尝试创建链接。

　　将您的个性注入电子邮件模板，使其代表“您”（除非您是坏人，然后代表其他好人）。

　　让其他人有理由关注您的内容。他们关注的越多，获得反向链接的机会就越高。

　　简短不是无敌的。在各处张贴信件，尝试使用不同样式的邮件，并确定最合适的邮件长度。

　　写得好。错误的语法不会有好的结果。

　　您必须首先建立友谊，然后考虑建立联系，并为长期战斗做好准备。不要考虑快速战斗。

　　计划您的后续联系和等待时间。有时对方需要一段时间才能回复。

　　作为交换，提供一些好处。

　　外展和成功的链接创建是一个重叠的过程。如果您希望看到稳定的答复和流量增长，则必须不断调整和提高外展技能。

　　摘要

　　许多营销人员不会将内容营销与增长营销进行比较，但是所有增长营销实际上都是一种数据驱动的，周期性的和重叠的增长方法，所有这些都是为了通过风险计算获得可观的收益。

　　一旦风险计算有效，您可以计划策略和一系列治疗方法以在此基础上继续发展。我希望，如果您从未将内容营销视为有效或盈利的增长渠道，请从此开始，重新理解GARP框架并将其付诸实践。

　　内容本身不仅是“讲故事”和“头条新闻”，而且还使用数据来建立组织计划。如果您想成功地进行营销并在不支付巨额预算的情况下吸引大量流量，则需要从增加收入的营销人员的角度进行更多思考，不要将任何声称是“内容营销专家”的主张作为事实。