搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(模块二搜索引擎营销学习任务认知SEO、SEM的含义与特点)

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(模块二搜索引擎营销学习任务认知SEO、SEM的含义与特点)

　　而北大青鸟搜索引擎关键词的推广，在教育行业有一定的推广作用。因此，北大青鸟在《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中作为案例进行了分析。根据对用户搜索行为的相关调查分析，以培训机构名称搜索的关键词不到5%。北大青鸟在计算机及软件培训领域享有盛誉，但由于各地区关联企业众多，相互之间竞争激烈，所以即使是北大这样的知名品牌玉鸟，用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时，仍然很少使用精确的搜索方式。

　　为了分析北大青鸟关键词推广的投放情况，索麦网络营销专家特地挑选了一组与关键词相关的电脑及软件培训（其中，人气火爆的关键词大量现有的广告商）也有不那么流行的词汇）。通过采集关键词在华北蓝鸟的推广比例、广告展示位置等相关信息，分析北大蓝鸟关键词推广策略的特点及其原因。成功。调查发现，在全部120条关键词促销活动中，60%的广告主为北大青鸟公司，搜索结果页首条广告中有9/10为北大青鸟公司。北大青鸟系统网站(/)搜索引擎广告成为一个值得关注的案例。据了解，北大青鸟通过在搜狗等搜索引擎的*敏*感*词*关键词推广取得显著成效，确立了IT培训的核心地位，并通过基于搜索引擎营销的网络营销策略超越了竞争对手. 综合分析北大青鸟关键词的推广策略，其成功因素可以概括为以下几个方面： 1、 多个搜索引擎同时投放广告 除了搜狗搜索引擎，比较搜索其他百度等搜索引擎。, 也可以看到一些北大青鸟公司的促销信息（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟把搜狗作为重点推广平台，而且每次点击的价格相对较低的搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。2、尽量覆盖关键词搜麦的相关调查数据显示，在每次关键词的推广结果中，北大青鸟的广告占了大部分。

　　尽可能覆盖关键词是北大青鸟搜索引擎广告策略的特色之一。进一步搜索发现，几乎每一个与IT培训相关的关键词都可以在北大青鸟的广告中找到，除了各种专业培训通用词汇外，还包括区域搜索关键词和一些特殊的关键词。搜索引擎上的广告与其他网络广告或传统媒体广告的区别在于，为了满足用户获取信息的分散性，无需增加成本，只需要基于用户行为分析进行合理的设计.关键词结合。显然，北大青鸟在关键词的选择上还是比较成功的。3、 集群优势对竞争对手构成巨大威胁。搜索引擎广告的集群优势是北大青鸟集团的独特之处。由于北大青鸟系统分店众多，许多青鸟公司同时投放广告，几乎控制了最高出价（该广告显示了关键词排名第一的所有相关搜索结果一）等顶级广告位，也多被青鸟部门网站占据，极大挤压了竞争对手的推广空间，这种集中式广告形成了巨大的集群优势。 IT培训相关资料，他们看到大部分都是来自北大青鸟。宣传信息对整个青鸟系列的品牌推广起到了巨大的作用，也为各个分店带来了源源不断的用户。尽管北大青鸟系统特别特别，但北大青鸟的成功经验仍然适用于其他去中心化的行业。具有参考意义，特别是对于全国分公司或产品线较长的公司，在制定搜索引擎广告策略时可作为参考。

　　【任务说明】继续任务2的内容，以博兴卓越教学实验网站为实施目标，经过一系列的推广工作，有没有明显的效果？还不如用数据说话。【任务实施】 根据任务，从搜索关键词、受访页面、搜索引擎、访问者来源四个方面进行统计分析。具体实现可以使用51yes、51la、cnzz、Google Analytics等免费试用网站流量统计系统。网站 统计工具是51yes。表2-2-1 搜索引擎优化实现步骤本示例效果知识分析备注网站优化网站结构优化网站结构为网站来自首页，一级栏目到分类目录、内容页的链接层次是网站的骨架。网站结构影响搜索引擎收录网页数量及深度优化网站结构方式：URL级别：2-4级，静态（htm/html/shtml）分类目录级别: 2 -3 层当前位置导航（面包屑路径）：无缺失链接，错误链接网站 地图：显示所有重要栏目，子栏目内部链接：重要页面有多个链接（相关文章 etc.) XML网站地图文件优化站点URL，时刻保持在4层结构内，整个站点是静态的，用户最多4次点击即可到达最终内容. 见图2-2-1.网站内容优化网站 内容是网站的文本、图片、音频、视频、PDF等不同格式文件的内容。内容相关性直接影响搜索引擎排名。

　　1、关键词是最重要的。潜在客户通过搜索引擎找到网站输入的您的查询条件，通常与网站的产品或服务相关。内容优化围绕关键词展开。本质是对用户检索行为的研究。搜索引擎关键词建议工具：百度相关搜索、谷歌工具2、Description目前正在建设中网站，Description出现在页面头部的Meta标签中，用于记录此页面摘要和说明。写法：1）。主页描述写法：主页描述的写法是将主页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容整合进去，用简单的介绍形式写出来，不要只写 关键词 。2） 栏目描述写法：尽量把栏目的标题、关键词、分类列表名称写到描述中，还是尽量采用介绍的形式写。3） 分类说明：在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录标题核心关键词 body：收录标题核心关键词 How获取：为google和百度调查用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。尽量把关键词、分类列表名列在描述中，还是尽量用介绍的形式写。3） 分类说明：在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录标题核心关键词 body：收录标题核心关键词 How获取：为google和百度调查用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。尽量把关键词、分类列表名列在描述中，还是尽量用介绍的形式写。3） 分类说明：在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录标题核心关键词 body：收录标题核心关键词 How获取：为google和百度调查用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录标题核心关键词 body：收录标题核心关键词 How获取：为google和百度调查用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录标题核心关键词 body：收录标题核心关键词 How获取：为google和百度调查用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。

　　同时优化页面关键词密度、反向链接、锚文本数量等，见图2-2-2。代码处理，CSS共享，减少冗余代码，优化网站关键词。首页关键词优化见图2-2-3。栏目关键词优化：博兴优秀电子商务教学实验系统 关键词：电子商务+教学+系统/软件，见图2-2-4。关键词如何选择：1、从用户的角度，想想用户搜索会用什么。2、把关键词扩展成词组或词组。不要使用单一的词汇。拓展“电子商务-电子商务教学-电子商务教学软件”。可以在谷歌和百度上进行相关搜索。3、 多个排列组合会改变单词的顺序并创建不同的单词组合。博星卓越电子商务教学软件=电子商务教学软件，博兴卓越电子商务教学软件，博兴卓越教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么就要准确定位电子商务教学软件。5、添加自己品牌的电子商务教学软件。博星卓越系列电子商务教学软件。6、通过询问对手关键词，看看对手对关键词的使用，看看有没有遗漏什么。但是不要 不要直接复制别人的关键词。7、和你无关的东西不要用。关键词8、 严格控制关键词的数量，不要堆砌网页布局，优化影响关于搜索引擎优化的网页布局：core关键词 内容出现时的正确网页布局：左上右下 网页布局优化FAQ：最重要的位置不是关键词见图2-2-5 .

　　优化站外链接含义：其他网站指向自己网页的链接含义：外链接网站的文字质量和链接质量是决定页面的重要因素排行。优质外链的特点：网站与你的话题相关或互补的PageRank值高于你自己的网站，重要的是流量大、可见度高、更新频繁网站 (TR) 导出链接少网站网站如何做到内容质量高：登录重要搜索引擎分类；交换友情链接；自己的资源链接（关联网站、博客等）；通过优质内容获得单向链接；购买商业链接；发送带有链接的文章；利用搜索引擎检索网页漏洞，欺骗搜索引擎达到关键词排名靠前（“黑帽”）的目的。主要使用以下类型的外部链接： 1、 反向链接以推广博客；2、 论坛营销和问答营销的反向链接；3、 其他 网站 反向链接；4、网站 内链建设；5、 来自其他网站的链接，友情链接/自然链接；整体优化效果见图2-2-6。垃圾邮件外部链接：Cn/blog/si/39.htmlGoogle 网站 管理员指南：/Sypport/webmasters/bin/answer.by?answer=35769#2百度站长常见问题解答：/search/guid。 html图2-2-1 优化网站

　　2、关键词优化是否只需要重复meta中的核心关键词？如果不是，有什么方法可以增加关键字的权重。3、分析Task 2中提升的网站，观察优化前后的变化。[延伸阅读] /art/rsgw/0310288.htm /info/html/wangzhanyunying/jianzhanjingyan151113.html /article_468.htm /News/JianZhanRiJiSiWangZhanTuiGuangshi/news2.html【学生活动】以小组为单位，根据PHD网校的推广方式，选择一个熟悉的网站，使用3个内部方法和1个外部方法（自由选择）来完成。相应的 网站 推广。具体活动及评价标准见表2-2-2。了解关键词广告管理方法【案例导入】每50流量1个单客户端关键词广告成功案例。商业背景成立于1999年，致力于为国外客户提供住宅和商业地产出租和销售的中介服务。

　　作为欧盟商会和瑞典商会的成员，已为300多家国际知名企业和政府机构提供服务。营销困境 企业长期依赖平面媒体宣传，每月花在杂志上的费用约4万元，但见效甚少。瑞典总经理傅勇在接受采访时表达了自己投资大额利润的无奈：“我们不知道谁在看我们的广告，但还是花了很多钱。” 摒弃了传统的广告模式后，傅总决定尝试国内某搜索引擎提供的竞价广告，但发现网站的流量并没有太大变化。一直为生意不景气发愁的傅先生被一个问题困扰：“我到底该怎么做才能找到更多客户？” 某知名互联网公司找*敏*感*词*提供谷歌关键词广告服务进行自我推荐。广告一开始很不稳定，广告经常出现离线问题。傅先生也多次给公司打电话，为此头疼不已，效果更是无从谈起。这些惨痛的经历让付先生清醒过来，付先生终于解除了之前的合同，重新与谷歌授权代理开了一个关键字广告账号。推广效果 自2006年2月8日起，富瑞开始与谷歌授权代理商正式合作。福瑞已续签9次，每次续签价值2万元。推出 Google 广告一个月后，该公司的 网站

　　网站后台流量统计软件的分析数据显示，谷歌已经成为公司网站最大的流量贡献者。良好的谷歌推广效果让傅先生开始改变营销投资策略。传统杂志推广预算大大减少。“经过我们粗略的统计，谷歌带来的每50个流量中就有1个可以转化为单一业务。” 2%的转化率对于专注于线上推广的房产中介公司来说，已经是一个很高的转化率了。可见，谷歌带来的优质流量，让付总改变了营销策略。在采访中，傅总一直对谷歌表示感谢：“去年是我们业务突飞猛进的一年，

　　功能，关键词广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7图2-2-7谷歌后台管理【思考题】< @1、文章 (/i/2008-11-13/.shtml) 提到百度用20%的流量赚钱，砍掉了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读] /GoogleCase/ 96/google/08q3cndns/case.html /Html/?423. 管理报价管理 广告排名管理 广告展示率管理 转化率跟踪 无效点击报告 见图2-2-7 图2-2-7 Google后台管理【思考题】 1、文章 ( /i/ 2008-11-13/.shtml)提到百度用20%的流量赚钱，把公司剩下的80%的流量砍掉。说说你的理解。2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读] /GoogleCase/ 96/google/08q3cndns/case.html /Html/?423. 管理报价管理 广告排名管理 广告展示率管理 转化率跟踪 无效点击报告 见图2-2-7 图2-2-7 Google后台管理【思考题】 1、文章 ( /i/ 2008-11-13/.shtml)提到百度用20%的流量赚钱，把公司剩下的80%的流量砍掉。说说你的理解。2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读] /GoogleCase/ 96/google/08q3cndns/case.html /Html/?423. @2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读] /GoogleCase/ 96/google/08q3cndns/case.html /Html/?423. @2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读] /GoogleCase/ 96/google/08q3cndns/case.html /Html/?423.