谷歌搜索引擎优化初学者指南(如何研究您的SEO策略的关键字我要铺设了一个研究)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(如何研究您的SEO策略的关键字我要铺设了一个研究)

　　尽管谷歌让我们在脚趾上更新算法并且他们继续滚动，但对入站营销人员来说是一回事，希望优化他们的网站搜索：关键词研究。

　　好吧，进行关键字研究的需要保持不变。你是怎么做到的。

　　什么是关键词 研究？

　　关键字研究是在搜索引擎中查找和分析人们的搜索词的过程。目的是将数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销。关键词研究可以揭示查询的目标、查询的受欢迎程度、其排名的难度等。

　　为什么 关键词 研究很重要？

　　关键字研究可为目标受众的实际 Google 搜索查询提供有价值的见解。您对这些实际搜索词的洞察力有助于为内容策略以及更大的营销策略提供信息。但是，关键字本身可能不如您的想法重要。

　　我们听说过去10年越来越多的SEO发展，关键词本身的微不足道如何成为我们每天为人们做好的能力。

　　在某种程度上，这是正确的；在 SEO 专业人士眼中，使用与一个人的搜索完全匹配的关键字不再是最重要的排名因素。相反，它是该关键字背后的意图以及一段内容是否解决了该意图（我们将在一分钟内更详细地讨论该意图）。

　　但这并不意味着关键字研究是一个过时的过程。让我解释：

　　关键词研究告诉你人们关心什么话题。假设您使用了正确的搜索引擎优化工具，这些主题在您的受众中的流行程度。这里最有效的术语是主题-通过研究每个月获得大量搜索量的关键字，您可以确定要创建内容的内容和主题。然后，您可以使用这些主题来指明您正在寻找的关键字和目标。

　　通过对关键词的人气、搜索量、整体意图进行研究后，你可以解决大多数观众想要答案的问题。

　　如何为您的 SEO 策略研究关键字

　　我将列出一个关键字研究过程，您可以遵循该过程来帮助您提出应定位的术语列表。通过这种方式，您将能够构建和执行强大的关键字策略，帮助您找到您真正关心的搜索词。

　　第 1 步：根据您对业务的了解，列出重要的相关主题。

　　要启动此过程，请考虑通用桶中追求的主题。您将提出大约 5-10 个您认为对您的业务很重要的主题桶，然后您将使用这些主题桶在此过程的后期帮助提出一些特定的关键字。

　　如果您是一名普通博主，这些可能是您博客最常出现的主题。或者它们可能是销售对话中最多的话题。把自己放在自己的位置 个人买家 - 您的目标受众将搜索什么类型的主题，您希望您的业务被找到？如果你是像 Hubspot 这样的公司，例如——官方版的销售营销软件（它恰好有一些很棒的 SEO 工具......但我坏了），你可能有一个常规的主题桶：

　　看到每个关键字右侧括号中的数字了吗？那是他们每月的搜索量。通过这些数据，您可以衡量这些主题对您的受众的重要性，以及成功创建内容所需的不同子主题如何使用该关键字。要了解有关这些子主题的更多信息，我们将继续进行第 2 步...

　　第 2 步：用关键字填充这些主题桶。

　　现在您有一些主题领域需要关注，是时候确定这些领域中的一些关键字了。这些是您认为对在 serp（搜索引擎结果页面）中排名很重要的关键字词组，因为您的目标客户可能正在搜索这些特定术语。

　　例如，如果我将最后一个主题桶拍摄为入站——“营销自动化”——我会集思广益，我认为人们会输入与该主题相关的关键字词组。这些可能包括：

　　等等等等。这一步的重点不是展示你最终的关键词词组列表。您只想结束一个您认为潜在客户可能会使用的大脑转储短语来搜索与该特定主题桶相关的内容。我们将在此过程中缩小列表的范围，因此您不会有任何太笨重的东西。

　　虽然越来越多的关键字被加密，但是想出关键词的另一种聪明的方法是找出你的网站关键词中的哪一个被找到了。为此，您需要谷歌分析或Hubspot的源码报告等分析软件。网站，分析软件正式版，流量分析工具可用。挖掘您的 网站 流量来源，过滤您的自然搜索流量桶，并确保人们使用的关键字到达您的 网站。

　　像你一样重复这个练习。请记住，如果您遇到相关的搜索词，您可以随时找到面向客户的同事（销售或服务人员）并询问他们的潜在客户和客户的术语类型使用情况，或他们的常见问题。这些通常是 关键词 研究的起点。

　　第 3 步：了解意图如何影响关键字研究并进行相应分析。

　　就像我在上一节中所说的那样，用户意图现在是您在 Google 等搜索引擎上获得良好排名的最重要因素之一。今天，比简单地携带关键字供搜索使用更重要的是，您的网页充满了有意解决的搜索者问题。那么，这对您的 关键词 研究有何影响？

　　表面上看关键字很容易，但不幸的是，关键字在表面下可以有许多不同的含义。由于搜索背后的意图对您的排名潜力非常重要，因此您需要特别注意如何解释目标关键字。

　　例如，假设您正在研究要创建的文章 的关键字“如何创建博客”。“Blog”可以指一篇博文或博客网站本身，这个关键词背后的搜索者意图会影响文章的方向。搜索者想学习如何开设个人博客 文章？或者他们想知道如何真正启动一个网站 域名用于博客？如果您的内容策略仅针对对后者感兴趣的人，则您需要在提交前确保关键字的意图。

　　要验证用户的意图是否在关键字中，最好通过自己输入搜索引擎将关键字输入到搜索引擎中，并检查结果类型的类型。确保内容类型与您计划为关键字创建的内容密切相关。

　　第 4 步：研究相关搜索条件。

　　这是一个创造性的步骤，您可能已经考虑过进行关键字研究。如果没有，这是填写这些列表的好方法。

　　如果您想多思考 关键词，人们可能正在搜索特定主题，请查看您在 Google 中插入关键字时出现的相关搜索词。当您输入词组并滚动到 Google 结果的底部时，您会注意到与原创输入相关的搜索建议。这些关键字可以建议您可能想要考虑的其他关键字提示。

　　想要奖金？输入一些相关的搜索词，然后检查它们的相关搜索词。

　　第 5 步：充分利用关键字研究工具。

　　关键字研究和 SEO 工具，例如 Ahrefs。Semrush. 和 Ubersuggest。可以帮助您根据完全匹配的关键字和词组匹配关键字根据您目前产生的想法提出更多关键字建议。本练习可能会为您提供您可能没有考虑过的替代方案。

　　如何查找和选择您的 网站 关键字

　　一旦您对要排名的 关键词 有了想法，就可以根据您的策略优化您的列表了。方法如下：

　　步骤 1. 了解选择好 关键词 的三个主要因素。

　　在选择关键字并期望您的内容为其排名之前，您必须为三件事计划关键字：

　　1.相关性

　　谷歌对相关内容进行排名。这就是搜索意图概念的用武之地。如果它满足搜索者的需求，您的内容将仅处于关键字级别。此外，您的内容必须是查询的最佳资源。毕竟，如果 Google 对 Google 进行排名，那么如果它提供的价值高于网络上存在的其他内容呢？

　　2.权威

　　谷歌将更加重视它认为权威的来源。这意味着您必须尽力丰富您的网站有用信息内容，并推广这些内容以获得社交信号和反向链接，从而成为权威来源。如果您在该领域不被认为具有权威性，或者某个关键字的 serp 收录大量您无法与之竞争的资源（例如*敏*感*词*或梅奥诊所），则您的排名机会较低，除非您的内容是优秀。

　　3.音量

　　您最终可能会在特定关键字上排名第一，但如果没有人搜索它，则不会导致您的 网站 流量。这有点像在鬼城开店。

　　量是用MSV（Monthly Search Volume）来衡量的，它是指一个关键词每月在所有受众中搜索某个关键词的次数。

　　步骤2：检查每个桶中的头词和长尾关键词的组合。

　　如果你不知道头词和长尾关键词的区别，请解释一下。HEAD 术语是关键字词组，通常较短且更笼统——它们通常只有一到三个词长，具体取决于您与谁交谈。另一方面，长尾关键词通常收录三个或更多词的长期关键词短语。

　　检查您是否有标题词和长尾词很重要，因为它会给您一个平衡长期目标和短期胜利的关键字策略。这是因为 HEAD 术语通常被更频繁地搜索，这使得它们通常（并非总是如此，但通常）比长尾术语更具竞争力且更难排名。想一想：甚至没有找到搜索量或难度，您认为以下哪个词更难排名？

　　如何写一个好的博客和博客

　　如果你回答#2，你是绝对正确的。但不要沮丧。尽管标题词通常拥有最多的搜索量（意味着更大的潜在流量），但您从“如何写一篇精彩的博客文章”这句话中获得的流量通常更可取。

　　为什么？

　　因为正在为您的产品或服务寻找某些东西的人，Specific 可能是一个更有资格的搜索者（假设您在博客领域），而不是那些正在寻找真正普遍的东西的人。由于长尾 关键词 往往更具体，通常更容易知道搜索这些 关键词 的人真正在寻找谁。另一方面，搜索“博客”关键词 的人可能有很多与您的业务无关的原因。

　　因此，请检查您的关键字列表，以确保您拥有健康的主词和长尾关键字。你肯定想要一些快速的胜利。这些长尾关键词会给你带来快速取胜的负担，但你也应该尝试利用长途运输中更困难的话题。

　　第 3 步：了解您的竞争对手对这些关键字的排名。

　　仅仅因为您的竞争对手正在做某事并不意味着您也需要这样做。关键字也是如此。一个 关键词 对你的竞争对手很重要，并不意味着它对你也很重要。但是，您必须了解 关键词 您的竞争对手想要排名的内容是帮助您提供其他评估的重要方法。

　　如果您的竞争对手在列表中对某些关键字进行排名，那么提高您的排名肯定是有意义的。但是不要忽视那些竞争对手似乎并不关心的人。这可能是您在重要条件下获得市场份额的好机会。

　　了解可能因竞争而更困难的术语的平衡，以及那些更现实的术语，将帮助您保持类似的平衡，即允许长尾和头混合。请记住，我们的目标是最终拥有一个关键字列表，既能提供一些速效，又能帮助您在更大、更具挑战性的 SEO 目标上取得进展。

　　您如何确定竞争对手对哪些关键字进行排名？除了在隐身浏览器中手动搜索关键字并查看竞争对手的位置外，Ahrefs 还允许您运行多个免费报告以输入您输入的域的热门关键字。这是获取竞争对手排名的术语类型的快速方法。

　　第 4 步：使用 Google 的 Keyword Planner 剪切关键字列表。

　　现在您有了正确的关键字组合，是时候用更多的定量数据缩小您的列表了。有很多工具可以用来实现这一点，但让我分享我最喜欢的方法。

　　我喜欢混合使用 Google 的关键字规划师（您需要为此设置一个广告帐户，但您可以在支付任何费用之前关闭示例广告）和 Google 趋势。

　　在 Keyword Planner 中，您可以获得您正在考虑的关键字的搜索量和流量估算。然后，将您从 Keyword Planner 中学到的信息拍下来，并使用 Google Trends 来填补一些空白。

　　使用关键字规划器标记列表中的任何术语。如上所述，这太少（或太多）搜索量并且无助于您保持健康的组合。但在删除任何内容之前，请在 Google Trends 中查看其趋势历史和预测。您可以查看是否有一些小批量条款实际上可能是您现在应该投资的东西，并且以后会受益。

　　或者，您可能只是在看一个过于笨拙的术语，而您必须以某种方式缩小范围……谷歌趋势可以帮助您确定哪些术语往往高于并因此值得您关注。

　　最好的 SEO关键词

　　了解没有“最佳”关键字，只有您的受众被高度搜索的关键字。考虑到这一点，您可以制定一项策略来帮助您对页面进行排名并增加流量。

　　SEO 策略的最佳关键字将考虑相关性、权威性和数量。如果你想找到搜索量高的关键词，可以按照以下方法进行合理的竞争：

　　您面临的竞争水平。您可以生成比当前排名能力更多的优质内容。而且……你完成了！

　　恭喜！您现在拥有一个关键字列表，可帮助您专注于适合您业务的主题，并为您提供一些短期和长期收益。

　　一定要每隔几个月重新评估这些关键词——第一季度是一个很好的基准，但有些企业更喜欢这样做。当你在SERPS中获得更多的权限时，你会发现你可以在你的列表中添加越来越多的关键字来解决，同时保持当前的存在，然后在新的区域上越来越多。

　　编者按：本文最初发表于2019年5月，现已全面更新。

　　原帖于 2021-01-20 2:30:00, 更新于 2021-01-26

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