《seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化》下载(SEM建设尚未起步或刚刚起步的航空网站，如何通过SEM具体方案 )

　　《seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化》下载(SEM建设尚未起步或刚刚起步的航空网站，如何通过SEM具体方案

)

　　龙锐

　　摘要：本文的主要内容是一位航空网站，其SEM的建设还没有开始或刚刚开始。如何通过实施特定的SEM方案为电商网站带来流量，增加线上直销收入的份额。通过对具有代表性的东航网站的分析，提出主流搜索引擎网站不同语言版本的特点，并制定有针对性的技术和操作方法。主要体现在：航空相关关键词的定义和长尾的优化；Title和Meta的优化，网站结构的优化。应用特定SEM战略后，东航网站

　　关键词 排名等方面有了明显的提升。

　　教育期刊网

　　关键词：扫描电镜；网站 优化；教育期刊网

　　关键词

　　1、SEM行业现状

　　SEM的定义是“Search Engine Management”的缩写，译为搜索引擎管理，包括网站优化、管理和营销三个方面。网站优化是SEM的核心内容。网站优化的目的是调整网站整体框架结构，使网站内容、内部链接、外部交流等更合理的安排优化策略等，提高自然网站在搜索引擎上的排名，达到搜索引擎营销的目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。

　　SEM的管理技术在快速消费品、奢侈品、零售等行业的电子商务领域已经如火如荼。但在航空领域，该技术的应用还处于初步应用阶段。以航空为例，受机队规模、航线资源、POS（销售点）销售点、*敏*感*词*资源在线整合等因素影响，SEM（搜索引擎管理）技术的应用从未落地在议程上。. 目前，春秋航空是国内唯一一家积极开发SEM技术的航空公司。春秋航空2012年营收103亿元，线上营收占比约75%至80%。目前国内综合排名在800左右，世界排名在8100左右。从 < @网站 排名，是国内航空的佼佼者。2011年春秋关键词优化和网页搜索优化开始，2011年年中形成全套SEM计划。从下图，我们不难看出春秋航空从扫描电镜技术的逐步实现中获得的实实在在的好处。

　　国内一些取得初步成效的SEM案例有力地证明，SEM不仅可以在航空电商上取得成功，还会带来口碑、市场能量、国内大部分航空电商的意想不到的收益.网站SEM建设才刚刚开始。以它为例。它是一家国有控股航空公司，总部位于中国上海。是首家在香港、纽约和上海上市的航空公司。其显着特点是：1）强大的综合业务能力。2）SEM处于贫穷白人状态，但管理层已经实现了其巨大的市场力量。其电子商务的基本情况如下图所示：

　　网站的基本日常IP只有春秋航空的一半。东航2012年B2C网络营收为1.6亿元，占全年营收的1.5%，仍处于较低水平。东航管理层意识到，要解决电子商务的瓶颈问题，从根本上丰富网络营销方式，真正尝到甜头。正是因为东航在中国具有代表性。通过对其电子商务网站的SEM研究，本研究的结果具有更普遍的研究意义，可以应用于国内其他航空公司的直销网站。

　　2、初步分析

　　是一家规模约500架飞机的网络枢纽航空公司。除国内市场外，*敏*感*词*（日本、韩国、香港、澳门、台湾、新加坡、泰国、马来西亚、澳大利亚）是东航在亚太地区的主要目的地机场，以及欧洲、*敏*感*词*、意大利、英国、荷兰、法国、德国和*敏*感*词*。作为其主要目标市场，东航在北美的直飞航线超过6条，密度惊人。从航空市场来看，不同的市场需求是不同的（如客户消费习惯、适应性语言等），不同的市场运作有比较大的差异（如销售点的价格）。因此，东航的 IBE（互联网预订引擎）也是针对不同国家（或地区）定制开发的。如下图所示，我们可以从下面的二级域名中找到这个问题。

　　客观问题是不同的目标市场使用不同的语言。

　　日语、英语、韩语、*敏*感*词*语和德语文本本质上是描述性的。而且，各个目的地市场主流搜索引擎的非普遍性和巨大差异，给东航的SEO项目带来了巨大的挑战。另一个客观挑战是我们面临退出中国的困境。

　　现阶段，我们将重点关注国内中文SEM和东航最赚钱的市场北美网站英文SEM。对于国内的中国SEM，我们Meta数据的重点是国内搜索引擎百度和新兴搜索引擎搜狗。对于北美市场，我们将只关注通用搜索引擎领域的两个公认的行业领导者，即：谷歌和雅虎。

　　在国内市场，我们专门为百度开发了百度可以识别和记录的智能机器人触点，以东航唯一对应的官方产品和服务的稳定性、固化性和元数据为首要目标。也就是说，当客户或潜在客户进入百度搜索时，如：东航官网、东航、东航、东航等，前5个搜索项必须收录中国的页面东航官网及其网站地址。同时，我们在百度、去哪儿、携程等搜索引擎和门户网站进行行业调研时，发现“机票”是最“有潜力”的首选。客户搜索目标机票。因此，当我们使用SEM在东航网站上建立和整合相应的官方信息时，我们会在“机票”文章上做足；

　　关于搜狗，我们在整理东航官网关键词和图片的同时，把握其搜索引擎的特点，利用该程序每3天提供类似于搜狗的新元数据更新。从而保证搜狗搜索引擎在东航官网上反复“记忆”相关关键词；

　　另外，针对7、8、9的旺季机会，我们会提前优化新品关键词，采用点击付费方式。这保证了客户只要在百度搜索相应的关键词或类似的关键词，搜索引擎总是会第一时间将相应关键词的页面信息和相关链接显示在最前面。从而提高优化集中放置关键词的商业效果。

　　国际（北美东方航空）网站，我们提出了严格遵循Google和yahoo的搜索引擎机制（如完善HTML 3C纠错），合理选择关键词，良好的长尾策略，定期（月）审批ALEXA元数据提交申请，为核心和主流搜索引擎提供相应的敏感数据，不断提升东航北美网站的关键词识别度和网页的记忆力，从而提高北美网站的粘性@网站 以及敏感的面向词的元数据销售策略。在关键词方面，除了巩固目前唯一的东航官网元数据，我们还对中国、

　　设定的目标是：

　　1）完善东航官网独立IP、PV量等关键参数，为提升线上收入提供基础保障；

　　2）中长期，增加东航官网搜索引擎权重；

　　3） 争取在成功实施SEM后的3-6个月内看到alexa排名（或网站流量）的显着提升；

　　3、SEM技术实现

　　根据既定的目标，初步的技术和操作方法：

　　1） 完全遵循HTML 3C标准，彻底杜绝东航官网低级错误：死链接、无注释图片、无关键字网页。从而误导搜索引擎识别关键词，网络智能机器人通过关键词分析和吸收网页之间的相关性；

　　2）在首页和IBE（票务引擎）页面整合冗长不相关的关键词，严禁误导性堆积与页面内容无关的关键词；制定合理的关键词策略，确保选择key 90%以上的词会被搜索引擎和收录主动识别；

　　3） 使用GA等网络监测手段，密切监测关键词投放效果，利用PV（页面浏览量）、独立IP增量等晴雨表来确认关键词投放、修改、变更的频率。

　　4） 做好优化关键词的投放和提交及相应的合理修改；

　　3.1 教育期刊网

　　关键词分析优化

　　一页识别3~5个核心教育期刊网站

　　关键词，围绕核心关键词排列组合制作教育期刊网

　　关键词组或短句；关注核心教育期刊网

　　关键词是选择页面中出现次数最多的词，符合搜索者的心理，避免使用意义过于宽泛的教育期刊。

　　关键词。

　　对于教育期刊网

　　关键词 的分布无处不在，而且集中。在以下地方，只使用一次教育期刊网

　　关键词：网页标题、描述标签、正文标题、URL URL，粗体、斜体、页面最开头。网站首页放在热门教育期刊上

　　关键词，专栏页面放在比较热门的教育期刊网站上

　　关键词，其他页面会放到长尾教育期刊网与您页面的内容相关

　　关键词。

　　教育期刊网

　　关键词 密度：教育期刊网

　　关键词初期，密度会放在0.7%-1.5%，然后逐渐向3%-5%靠拢，从不刻意追求教育期刊网

　　关键词的积累已经登上了教育期刊网

　　关键词 关联控制：

　　3.2 标题和元优化：

　　使标题简明扼要，概括概括，包括教育期刊网

　　关键词，但教育期刊网

　　关键词 不超过 3 个短语和 40 个字符。做教育期刊网

　　关键词 位置尽可能靠前。将标题组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或词组，避免仅是教育期刊。

　　关键词 的简单布局。每个网页的标题不同，与自己网页的内容一致。

　　另外，需要关注教育期刊网出现在合规描述中

　　关键词，与正文内容相关，也遵循简洁的原则，字数包括空格不超过200个字符，并补充标题和关键词中没有充分表达的描述。对于流行的教育期刊

　　关键词 制作标签以增加页面之间的相关性。为所有图片添加alt描述（包括与图片内容相关的教育期刊）

　　关键词)，最后需要写robots.txt文件。

　　3.3 网站 结构优化

　　1）由于脚本语言需要用户访问和执行，如果HTML的结构有问题或者代码不干净，访问速度会很慢。由于内容是用户访问时临时生成的，因此没有形成固定文件。我们在转换 网站 时使用了 URL 重写来使一些动态路径静态化。而且，鉴于IBE的特殊性，在无法避免动态URL问题的时候，尽量做到正则化。

　　2）注重链接策略，通过对目录、导航链接、站点链接、网站地图等核心元素的使用，进行技术梳理。

　　对于目录，我们采用目录级的管理方式，即按照逻辑的方式排列目录。首页-》栏目页-》内容页。目录结构使用一到两个级别。尽量避免或不使用第三层。将所有网页放在根目录中。

　　对于导航链接，我们这样做：

　　A. 主导航醒目、清晰、充足：使用带有教育期刊的网站

　　关键词的文字链接，尽量使用符合用户搜索习惯的词。

　　B、导航列出当前页面的所有路径：例如：您当前所在的位置：首页-》第一查询页面 确认页面-》个人登录或个人信息录入页面等；使用链接策略或内链策略基于预订流程，以应用逻辑为风向标，有效增加网站内链的相关性。

　　关于网站的地图：

　　A、确认网站中没有死链接。

　　B、将生成的SiteMap文件以网站的XML格式放在网站的根目录下。而在google、baidu等搜索引擎中介，好像是在相关的管理员工具中提交的。

　　具体例子：

　　东航官网首页源代码之前没有优化：