搜索引擎优化(seo)知识完全手册(将业务扩展到新国家和市场的较具成本效益的方法)

　　搜索引擎优化(seo)知识完全手册(将业务扩展到新国家和市场的较具成本效益的方法)

　　将您的业务扩展到新的国家和市场的一种更具成本效益的方法是执行国际搜索引擎优化。

　　作为致远翻译（ATA）客户关系与增长副总裁，曾与全球100多个品牌和公司合作，推广其内容、网站、游戏、应用等国际搜索引擎优化。

　　我们为您准备了本指南，以帮助您通过我们合作过的一些知名品牌使用的步骤和策略来掌握本地化。

　　国际搜索引擎优化（SEO）的重要性。

　　

　　简单来说，SEO就是提高你的网站知名度，让用户了解你的业务，扩大你的网站覆盖范围的过程。

　　“国际搜索引擎是一个优化您的网站的过程，它使每个搜索引擎都能轻松识别您的目标国家和商业语言。”

　　国际搜索引擎优化专注于优化和本地化您的网站，以提高您在不同国际市场的知名度，从而面向全球用户。

　　例如，如果您的用户位于中国，他们将更愿意使用您的网站 中文版。

　　同样，当其他地方的访问者搜索相同的内容时，您不希望他们看到所有中文网站。

　　这就是国际搜索引擎优化派上用场的地方——它可以帮助您的企业通过专门为特定人群设计的网页接触到合适的受众，从而提高您的在线业务绩效。

　　本文内容包括：

　　不同国家/地区使用的搜索引擎研究本地使用的关键字在有机搜索量充足的国家/地区针对专业翻译的重要性

　　1. 不同国家使用的搜索引擎

　　当您考虑将业务扩展到其他市场时，请调查每个市场中较受欢迎的搜索引擎。

　　尽管谷歌在前 31 个国家中至少有 21 个国家拥有 87% 的市场份额，但仍有许多国家被其他搜索引擎主导。

　　在本文中，我们将主要关注使用 Google 作为主要搜索引擎的国家。

　　2. 研究本地使用的关键字

　　对关键字搜索的初步研究可以帮助您识别为您的 网站 带来主要流量的国家、语言和市场。

　　进入新市场时，请优先选择有机搜索可见度高或中等、发展趋势积极、转化率高的市场。

　　这并不意味着你必须忽略机器搜索的低知名度和低流量市场，而是如果他们没有足够的有机搜索量，那么为了获得想要的搜索知名度，你将需要投入更多的资源和时间。

　　初步研究可以帮助您确定每个国际市场的起点和增长潜力，从而帮助您在扩展业务时确定优先级和设定目标。

　　在此过程中可以帮助您的工具有：

　　谷歌关键字规划师

　　根据你的目标市场使用的搜索引擎，除了谷歌关键词Planner，你还可以使用必应关键词搜索工具和Yandex关键词工具（Yandex 关键词工具）。

　　在展示相关关键词背后的想法的同时，它们可以为您提供“官方”的有机搜索量数据和搜索引擎反映的趋势。您可以将这些数据用作参考。

　　因此，您可以从候选目标中选择相关国家和语言，以获得特定市场的更准确信息。

　　类似网站

　　除了提供“顶级网站”列表，它还可以帮助您识别任何国家和行业的高流量网站——从而帮助您了解每个国际市场的潜在竞争对手。

　　对于列出的每个网站，Similar Web 还会为您提供其搜索关键字和搜索流量渠道信息，以便您进一步进行关键字研究。

　　扫描电镜

　　使用Similar Web识别的网站，用一个关键字搜索各种想法和能力，对任何一个网站进行搜索。SEMRush 支持 25 个国家。

　　通过以上信息，您可以得到一个清晰的认识。要进行准确的关键字研究，您需要本地支持，即使您是在不同国家/地区学习自己的语言。

　　在您选择了国际目标受众使用的不同搜索引擎的相关性较高的关键词排名，并明确其有机搜索量后，您可以验证难度。

　　基于流行度和相关性，Moz 关键字难度工具可以识别关键字的竞争力水平。

　　了解竞争力水平后，请查看每个入选的关键词的当前排名。Authority Labs 和 Advanced Web Ranking 等工具可以帮助您获得目标国家/地区的排名。

　　现在您已经确定了关键字在每个国家/地区和语言中的搜索可能性，下一步是定位具有足够自然搜索量的国家/地区。

　　3. 目标国家/地区自然搜索量充足

　　请选择一个有机搜索量足够的国家，其搜索量应收录相关且具有竞争力的关键词，以便您在搜索引擎优化方面的努力获得有价值的回报。

　　如果所选的 关键词 在目标国家/地区没有足够的自然搜索量。在这种情况下，您可以定位语言。

　　让我们以瑞典这样的国家为例。根据欧盟委员会 2012 年的欧洲晴雨表 2012)，86% 的瑞典人会说英语。

　　如果这里的流量很低，但是当语言（英语）是目标时，流量会高得多，那么从定位该语言开始。

　　但是，相比Skype这样的提供服务的软件，对于亚马逊网站这样的电子商务来说，位置是一个更重要的因素。

　　这种针对国家的方法大大增加了网站与观众建立联系并取得成功的机会。

　　发表在《哈佛商业评论》上的研究表明，母语可以影响我们的行为和购买习惯。结果如下：

　　欧盟委员会发布的另一项研究发现，欧盟近 90% 的互联网用户更愿意访问他们的母语网站。

　　任何公司都不能忽视将一个国家 90% 的互联网用户添加到潜在*敏*感*词*中的可能性。

　　4. 专业翻译人员的重要性

　　既然您已经确定了要定位的关键字、语言和国家/地区，那么请使用这些公认的关键字和词组进行翻译（如果您是针对一种语言）和本地化（如果您是针对某个国家/地区）您的< @网站。

　　然而，翻译一种语言想要表达的东西与简单地将单词从一种语言转换成另一种语言有很大的不同。

　　虽然人工智能和机器学习有很多优势，但可靠的人工翻译仍然优于机器翻译。这是因为本地化的目标是接触和使用目标市场中人们的文化。

　　俚语、口号和习语是传达信息的良好载体，翻译后应以更个性化的方式与观众产生共鸣。

　　谷歌翻译等机器翻译可以逐字逐句翻译，但往往无法正确传达原文想要表达的信息。

　　甚至一些顶级品牌也成为错误机器翻译的受害者。由此产生的翻译缺乏人情味，损害了品牌的声誉。

　　那么为什么需要专业的翻译呢？

　　您的 网站 和软件需要专业的翻译人员与阅读它们的人建立密切的联系。机器可能无法为您正确销售产品。

　　例如，谷歌翻译无法理解您的品牌口号或口号。它所能做的就是从字面上翻译一个习语。但是本地翻译可以为您添加正确的内容和语气。

　　如果您只需要了解“软体动物”的中文术语 (Ruǎntǐ dòngwù)，那么 Google 翻译可以帮助您。如果你需要理解句子、标题或文本内容的关键，谷歌翻译也不错。但是，如果您的最终目标是营销专业翻译，请聘请当地专业翻译。相信专业翻译人员精通当地语言，在将其他语言的内容翻译成当地语言方面非常专业。因为他们熟悉语言和文化的细微差别，所以他们是您本地化的可靠信息来源。除了内容之外，本地翻译人员还可以确保所使用的图像在文化上是合适的和相关的。

　　这将提高贵公司联系 网站 访问者并与他们建立有益联系的能力。

　　以日本公司Zynga为例，它开发了Farmville和Cityville。他们在主页横幅上添加了日本国旗。很明显，这里考虑的是日本观众，网站是本地化的。

　　糟糕的翻译会给您的潜在客户留下不好的印象

　　作为读者，如果遇到网站或广告中的翻译不好、语法错误，马上就会怀疑公司的可信度。如果翻译太差，你的网站内容会变得枯燥乏味，访问者不太可能购买或对你的产品感兴趣。

　　当有经过本地化处理的参考资料、相关产品演示和相关书面说明时，用户更有可能对您的应用程序、网站 或软件感兴趣，这可能会创造更多机会。这是将访问者与您的品牌联系起来的重要因素。

　　每个因素都会发挥作用——货币、日期、联系电话和颜色。

　　如果文字是完美的，但货币是有海外联系电话的外币——您认为访问者会采取下一步行动吗？

　　请记住，当您进入本地市场时，您已经在与之前已本地化的公司竞争。

　　您需要证明您可以提供相同的本地服务和体验。

　　乐天等品牌非常重视本地化，因此他们仔细考虑了不同国家的受众与网站互动方式的差异。

　　我们来看看他们的英文和日文 网站 布局。

　　英文网站的设计和界面很干净，而日文的网站则充满文字图片、*敏*感*词*、鲜艳的色彩，并具有滚动布局。乐天的英文和日文网站的布局是不同的。

　　总结

　　国际搜索引擎优化的本质是，你需要针对你所针对的每一种文化或国家，一一进行。当您将品牌或产品全球化时，请不要忽视这一点。

　　如果不进行 关键词 研究，您将大大降低在搜索引擎上获得更高知名度的机会。

　　在考虑语言的同时，还要考虑目标人群和国家。人们不受国界的限制，您的目标也应如此。

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