解密seo：搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎优化竞争情报企业网站)

　　解密seo：搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎优化竞争情报企业网站)

　　摘要：文章首先解释了搜索引擎优化和竞争情报的基本概念，指出了两者结合的现实意义，然后从SEO的角度进行了行业竞争分析和具体竞争者分析，综合检查了比赛对手的网站，终于得出结论。

　　关键词：搜索引擎优化竞争情报企业网站

　　中国图书馆分类号：F626.5 文献识别码：A

　　文章 号码：1004-4914 (2010）12-009-02

　　一、研究背景

　　1.搜索引擎优化SEO定义。SEO（搜索引擎优化），搜索引擎优化，通过了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引，以及如何确定其在特定关键词搜索结果中的排名等。相关优化可以提高搜索引擎排名并允许目标用户找到自己，从而增加网站访问{1}。

　　2.竞争情报和企业网站。竞争情报是关于竞争环境、竞争者、竞争形势和竞争战略的信息和研究。它不仅是一个过程（采集和分析竞争信息的过程），还是一个产品（包括由此产生的情报或战略）{2}，一般称为CI（Competitive Intelligence）。竞争情报对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。在竞争日益激烈的今天，竞争情报已成为企业继产品、资金、人力资源之后的第四大管理要素，有助于增强企业的决策能力，增强企业的危机预警能力，

　　企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。相当于企业的网络名片。它是企业在互联网上的对外窗口，是企业推广产品的重要阵地。规模、产品、服务等细节，因此，竞争对手的网站成为企业获取竞争情报的一个非常重要的信息来源。是企业采集竞争情报的方式之一。通过搜索竞争对手的网站，可以发现很多价值情报线索，充分利用网络资源获取竞争情报已成为企业制定战略的重要依托。

　　3.SEO在竞争情报中的实际意义。通过SEO分析竞争情报，对竞争对手网站进行综合分析，提升自己网站，让企业自身网站在搜索引擎上获得更好的排名，进而提升企业自身的核心竞争力。因此，正确分析竞争对手是搜索引擎优化过程的重要组成部分。如何找到竞争对手的薄弱环节。正确认识自己的实力，这样的分析才能形成良好的竞争态势，这样的研究过程对SEO项目的实施有很大的价值。你可以分析一下对手的强项，如何吸收这些强项供自己使用，还能有什么网站

　　二、使用SEO进行竞争分析

　　1.行业分析。以SEO为目的的行业分析需要考察以下几个方面：

　　（1）公司所在行业流行趋势分析。通过谷歌趋势和百度指数反映关键词每天变化的趋势，发现、分享和挖掘最有价值的信息和信息在互联网上，直接客观地反映社会热点、网民兴趣和需求），百度热榜（Baidu Hot List是百度推出的搜索排名榜。关键词通过百度在一个一天、一周或一段时间、一个列表）等工具，了解该行业的热门搜索关键词，捕捉流行趋势，发现新的商机，为企业挖掘新的增长点。

　　（2）搜索引擎竞价排名关键词分析。通过搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具和工具，掌握主要核心关键词竞争对手的排名状态如google和baidu通过竞价、排名、价格等了解竞争程度；通过google、baidu等搜索引擎搜索关键词的搜索次数，了解竞争程度。很多商业竞争竞争者之间体现在关键词是众多核心业务关键词之间的竞争，可以统计竞争者的核心关键词排名状态，以及对方当前的搜索引擎优化程度也可以判断。

　　自然搜索结果的页数不足以说明竞争程度。然而，竞标排名中的竞争对手数量往往是竞争程度的更好指标。关键词 竞价排名越多，必然越商业化，竞争者越多。

　　（3）前20名竞争者页面优化总结分析。行业前20名竞争者对行业重要性进行评价，分析他们网站在行业内的知名度，行业现状等，从网站内部结构和外部结构的角度，粗略分析他们的页面优化情况。

　　2.特定竞争对手的SEO分析网站。从以上20个竞争者中，重点选出几个竞争者，对其网站：竞争者的网站搜索引擎优化（SEO）情况和目的进行具体分析。采集和研究竞争对手网站各大搜索引擎的网页数收录、反向链接数、友情链接信息、谷歌PR值、域名注册信息等。

　　（1）分析竞争对手的域名注册信息网站。对竞争对手的网站进行WHOIS信息查询分析，可以查询该域名的注册信息，提交各大搜索engine 的时间，以及这个网站的历史和SPAM记录。因为域名的年龄在搜索引擎排名中也占了一定比例的分数，所以这个分析是有必要的。也是最基本的，但往往被很多相关研究者忽略。

　　（2）分析竞争对手网站在各种搜索引擎中的收录状态。主要分析竞争对手收录在百度和谷歌中的网站状态。 收录的状态说明了竞争对手网站的规模。原则上，收录越多，规模越大网站，权重越高。检查收录 , 使用site in a search engine：命令查看收录在搜索引擎中的页数。注意：勾选收录，一定要使用企业的顶级域名网站用于查询，尤其是一些大型企业站点，往往二级域名较多，查询www没有意义。

　　（3）分析竞争对手的外链状态。网站的外链是评价一个网站质量的重要指标之一。从这个指标可以看出竞争对手网站实力和地位，外链不仅要从数量上考察，还要从质量上分析。在各种搜索引擎中使用link命令查询竞争对手的外链数量和分析竞争对手网站的外链来源，研究这些链接回本站的权重以及外链在其他网站中的位置等，有多少网页链接到竞争对手的网站? 多少这是他们自己的网页？

　　（4）分析竞争对手的结构网站。通过分析竞争对手网站每个页面的外观和源码，我们可以全面掌握竞争对手在网站的结构中的优化@>.根据这些来弥补网站的不足，这里主要分析一下网站的结构，加上搜索引擎的友好，很多站的基本结构都是DIV+CSS ，但也有技巧。仔细分析对手网站上网站的源代码，看看竞争对手网站的代码优化，然后弥补自己的网站缺陷基于这一点。

　　不过通过查询这个，我们也可以了解到对方站点的JS、FLASH图片等信息的优化情况，所以这个查询也是很有必要的。

　　{1}网站 整体结构。分析竞争对手网站的整体结构、副栏、内容页面设计，以及网站是否采用流行的DIV+CSS。他们的优化在哪里，有什么不足之处？

　　{2}关键词布局。分析关键词是如何分布的。它涉及关键词的标题，关键词在文本中的位置、突出程度、出现频率以及关键词{3}出现的唯一性。

　　{3} 标签的使用（元）。目前meta在搜索引擎排名中的比例几乎不存在，但是meta的使用还是需要添加到页面中。可以去分析一下竞争对手的网站是否使用了页面标题吗？描述标签？如果你使用过它，你是如何使用它的？

　　{4}网站 内容写作。网站内容写作，关键词如何在写作内容中分发，尽量照顾搜索蜘蛛的顺利爬行，也照顾观众的需求，尽量把写作内容紧贴身后。同时还要分析竞争对手网站的内容是否围绕关键词组织，这是搜索引擎优化中比较重要的一环。好的内容被浏览者转载，转载可能会添加原地址链接，有更高的排名机会。

　　此外，内容原创 在当今的搜索引擎中变得越来越重要。参赛者网站的内容主要来自编者完整的原创或转载于整篇文章采集、伪原创；这些都是值得分析的，也是战胜竞争对手的突破口。

　　{5} 网页之间的内部链接。内链关系到网站的整体结构是否流畅，网页能否顺利衔接，google PR值能否顺利传递到各个网页，所以这是网站的关键因素@网站SEO，值得关注。需要分析竞争对手网站内相关网页链接的合理性和必要性，首页与其他页面的相关性，目录页与其他页面的相关性，内部链接周期等{4}。

　　{6}竞争网站内部结构的其他优化因素。分析竞争对手的网站是否有明显的优化痕迹，比如标题是否经过评分和书写，网址是否经过伪静态优化，网站地图的使用，是否存在明显的页面结构优化，关键词分布是否有优化痕迹等，研究竞争对手的URL结构网站-URL是否收录关键词等。

　　三、结论

　　影响SEO效果的因素太多了，而SEO不仅是一门技术，更是一门艺术，所以SEO项目的实施是非常繁琐乏味的。但是，从SEO的角度，我们对竞争对手的网站进行全面充分的分析，利用竞争对手网站的优势，向竞争对手学习，分析自己的不足；同时，我们会结合自身的水平和实力，进行针对性的SEO优化，提升自身网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键词排名，取得良好的效果。这样可以节省时间和成本，在竞争中领先，超越竞争对手。

　　笔记：

　　{1}林媛媛。搜索引擎优化（SEO）的应用[J]．软件指南，2009(11)

　　{2}百度百科。省略 /view/139067.htm?fr=ala0_1,2010-7-9

　　{3}Jennifer Grappone，Gradiva Couzin。搜索引擎优化。北京：清华大学出版社，2007

　　{4}欧朝晖。解读 SEO 搜索引擎优化和 网站 成功策略。北京：电子工业出版社，2007

　　（作者单位：徐州工学院，江苏徐州221008）（责任编辑：若佳）