搜索引擎优化毕业论文(企业网络营销之搜索引擎对网络营销的基本思想和操作方法的影响)

　　搜索引擎优化毕业论文(企业网络营销之搜索引擎对网络营销的基本思想和操作方法的影响)

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　　[摘要] 企业网络营销是一种以互联网为主要手段的新型营销方式，在企业经营战略中占有越来越重要的地位。使用搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和运作方式的影响。

　　[关键词] 万维网；搜索引擎; 网络营销

　　一、简介

　　“网络营销”源于英文短语“Internet Marketing”和“Internet Promotion”的意译。基本概念是通过互联网进行营销活动。其突出特点是互联网，它是“电子商务”（e-Commerce）和“电子商务”（e-Business）的重要组成部分，包括计算机、互联网、电子交换等数字技术。它是21世纪最重要的部分。低成本、高效率的代表性新商业模式之一。基于网络的搜索引擎自1993年问世以来发展迅速，已成为网民获取信息和推广网站的重要手段之一。用户通过网站获取信息的方式主要有两种：如果网站的URL已知或可以猜到，则用户直接通过该URL访问，如果不知道该URL ，他们通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网上的天然过滤器。用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。论文网 用户直接通过网址访问，如果不知道网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网上的天然过滤器。用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。论文网 用户直接通过网址访问，如果不知道网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网上的天然过滤器。用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。论文网 用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。论文网 用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。论文网

　　二、搜索引擎对网络营销的重要性及搜索引擎营销的基本原理

　　从企业网络营销的角度来看，搜索引擎功能是必不可少的。第十七届中国互联网络信息中心中国互联网发展统计报告显示，用户使用频率最高的前两大互联网服务是新闻浏览和搜索引擎。读者浏览新闻使用率为67.9%，搜索引擎使用率为65.7%。在企业网络营销方面，搜索引擎在网络营销中的基本作用主要表现在以下几个方面：

　　（1)公司在搜索引擎中注册了与产品相关的关键词后，会被潜在客户主动搜索这些产品，因此可以推广特定的产品，让更多的用户发现商品信息，特别是通过购物搜索引擎，还可以比较多个商品，为用户获取购买决策信息提供支持；

　　（2)登录搜索引擎是目前最实惠、最有效的网站推广方式。通过登录网站各大知名搜索引擎，网站的人气是有效增加，进而增加网站的访问量，最终达到找客户的目的；

　　（3)因为搜索引擎用户多，所以也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告有更高的定位。同时企业也可以提高网络企业和网站品牌；

　　（4)发现商机，可以通过搜索引擎获取网上发布的各种商业信息，筛选后可能会发现有价值的信息。

　　（5)企业营销人员通过搜索引擎搜索外部信息，包括竞争对手的情报、政府机构的法规政策、消费市场的市场信息以及消费者自身的信息，通过跟踪这些信息，梳理、分析、判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优缺点，提出改进方法。

　　实现搜索引擎营销的基本过程是：企业在网站上发布信息，以网页的形式成为信息源；企业营销人员利用免费搜索引擎注册、交换链接、或付费价格排名、关键字广告等方式，将自己的网站网址由各大搜索引擎收录加入各自的索引数据库。这样，当用户使用关键词进行搜索时（对于分类目录，是一步一步的目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

　　三、搜索引擎中使用的几种技术

　　搜索引擎营销的发展过程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展起来的，搜索服务商在搜索技术的研发上花费了大量的时间和精力。

　　1.1994年，雅虎、Lycos等品类搜索引擎相继诞生。这可以被认为是互联网上的第一代搜索引擎。分类搜索引擎采用的搜索方式是：建站者可以将自己的网站加入搜索引擎的数据库中，命名自己的网站，并用文字描述自己的网站。当用户输入搜索条件时，搜索引擎会找到相同或相似的网站或网页名称来描述。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎网络营销的价值逐渐显现，搜索引擎营销的理念也在此时开始浮现。毕业论文

　　2.与第一代搜索引擎“网站建设者自己输入数据”相比，以谷歌和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要输入任何数据。取而代之的是，搜索引擎使用了一个Robot程序，让它在网络上提取数据，并自动将得到的结果存入数据库。这也意味着：如果您创建一个网站并将其发布到互联网上，Google 的机器人可能会随时将您的 网站 和所有链接的网页添加到其数据库中。因此，谷歌搜索的是网页的内容。它的数据库中有上亿条数据，它的数据会随时更新。这就是二代搜索引擎最强大的地方。谷歌最大的缺点就是搜索了太多的记录，以至于用户真正想要的信息有时无法准确显示在前几页。据CNNIC（中国互联网络信息中心）统计，截至2005年12月31日，中国网站的数量为6.942万个，其中最商业化的类别达到6个2.7 %。43,5173。在如此众多的商业网站中，如何让客户知道已经成为网络营销成功与否的关键。因此，如何从如此庞大的数据清单中准确地找到正确的信息，成为下一代搜索引擎的重要课题。在中国为 69,4200，其中最商业的类别达到 62.7%。43,5173。在如此众多的商业网站中，如何让客户知道已经成为网络营销成功与否的关键。因此，如何从如此庞大的数据清单中准确地找到正确的信息，成为下一代搜索引擎的重要课题。在中国为 69,4200，其中最商业的类别达到 62.7%。43,5173。在如此众多的商业网站中，如何让客户知道已经成为网络营销成功与否的关键。因此，如何从如此庞大的数据清单中准确地找到正确的信息，成为下一代搜索引擎的重要课题。

　　3. 对搜索结果进行相关性评估和排序，让用户有更好的搜索结果选择。由于用于网络搜索的谷歌技术，搜索结果按照谷歌自己的标准进行排序。但是对于网站的检索，可以根据搜索结果的点击情况进行排序，也可以利用管理员的主观能动性给自己的网站打分，然后按分数进行排序。1995年到1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。这种利用META标签提高搜索引擎排名的技术迅速成为搜索引擎营销的重要手段。这是搜索引擎优化方法的萌芽。同时，也有一些使用 META 标签来欺骗搜索引擎的方法。这种方法在一段时间内非常有效，非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种情况也迫使搜索引擎检索技术的不断改进。1997年，搜索引擎优化和排名自动检测软件问世，可以让网站管理员或网络营销人员检查网站搜索引擎优化设计的水平，了解搜索引擎收录针对这种情况，我们可以进一步制定有针对性的搜索引擎营销策略，目标是在被收录搜索的基础上获得尽可能好的排名。很多权威网页本身不收录关键词 与它们所属的主题相关。例如，您想找出在线销售计算机的大公司。如果使用“电脑销售”作为关键词，将很难找到“联想”或“方正”公司的主页，因为“电脑销售”字样不会出现在他们的主页上。但他们的确实是“电脑销售”的权威页面。论文写作

　　要使网站在搜索引擎上的排名尽可能高，必须牢记以下5个因素： 简历百科/html/jianli/