搜索引擎优化策略(SEO和付费搜索间如何选择策略中重中之重的课题)

　　搜索引擎优化策略(SEO和付费搜索间如何选择策略中重中之重的课题)

　　我们知道搜索引擎营销包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索。后者通常包括左边的竞价和右边的固定排名（包时间），通常一个网站可选关键词很多，营销预算总是有限的，根据艾瑞咨询的数据，搜索引擎是87%的有效方法。因此，如何在搜索引擎优化和付费搜索之间进行选择以及如何将两者结合，成为网络营销策略中最重要的话题。

　　对于自然排名和通过SEO实现的竞价排名，很难给出明确的结论，因为两者各有优缺点，也有共同点。

　　IBM研究结果表明：60%的人只点击搜索结果页的第一页进行自然排名，而没有点击出价排名；48% 的人只看第一页。左右排的点击效果最神奇的是，当左右两侧同时出现时，效果会发生突变。可以参考搜索引擎营销技巧：左右同排，效果翻倍

　　自然排名优势：排名稳定持久，无需为每次点击付费，从长远来看，自然排名优化，网页优化，搜索引擎左侧优化，排名优化成本低于竞价排名成本，与其他在线相比和线下营销形式，成本低，投资回报高，自然排名更网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化，网站搜索排名（时间，名称，人气）搜索用户信任，获得点击次数是竞价排名的两倍以上。

　　竞价排名优势：快速轻松获得高排名，对网页内容要求低，对网页内容要求低，竞价排名的起止时间由您随意控制，成本只发生在您的排名搜索被点击时，并且可以对点击行为进行准确的跟踪和评估，允许锁定目标对象的地理特征，如国家、地区、州、省、市、城镇；竞价排名可按时间、上午、下午、晚上或全天控制；它可以控制目标访问者准确访问预订网页，随时调整广告内容以检测转化率，在线业务测试的理想方法，可用于非常激烈和自然排名无法操作的关键词。

　　搜索引擎优化 排名优化 经常与网页阅读和视觉效果、网站优化、网页优化、搜索引擎左侧优化冲突。过度优化排名会造成网站被惩罚和人气关键词获得更高排名的困难，排名竞争总是越来越激烈。

　　竞价排名劣势：排名立即消失，无需付费，关键词竞价成本越来越高，长期成本不低，相互竞价导致每次点击价格上涨，存在欺骗点击，增加广告预算，关键词广告需要通过网站进行优化，网页优化，左侧搜索引擎优化，排名优化，网站搜索排名（时间，名称，人气），搜索引擎回顾一下，如果竞价广告没有产生很多点击，该广告可能会被终止，竞价排名位置不仅取决于中标价格，还与点击量有关。目标用户对广告有天然的屏蔽习惯，更愿意点击自然排序，

　　自然排名服务是根据访问量、链接数等各种指标对搜索结果进行综合排列。国际知名网络研究机构 iProspect 进行的一项调查显示，搜索用户更看重自然搜索结果，认为它们比广告更相关。互联网上经验丰富和成熟的用户越多，他们就越能认识到自然排名而非搜索引擎广告的相关性。自然排名比竞价排名更有说服力，更能体现公司的影响力。人们认为自然搜索返回的结果最相关。

　　竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式。按照收入最高的人排名第一的原则，对购买了相同关键词的网站进行排名。企业购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息将首先出现在网友的相应搜索结果中。

　　竞价排名其实就是只要花钱就可以改变的道理。竞价排名将推广链接放在正常的搜索结果中，本身就具有极大的误导性，存在大量“恶意点击”。据网站报道，XX搜索引擎70%以上的点击都是恶意点击。据分析，在美国搜索广告市场，点击欺诈的比例为14%。去年，广告商因点击欺诈而损失了 8 亿美元。

　　此外，不同的业务和不同的营销预算具有不同的功能。集中轰炸，让同一个网民在短时间内体验到两次以上相似的广告信息，无疑会大大加深对广告的印象，促进网民点击等进一步行为。传播统计定律表明，广告对同一消费者的最佳效果平均约为7倍。这个数字已经大大减少，因为搜索引擎更能够传达准确和丰富的信息。简单的重复在搜索引擎营销中显示出惊人的结果。