解密seo：搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销模式及其商业价值分析(一)营销价值(组图))

　　解密seo：搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销模式及其商业价值分析(一)营销价值(组图))

　　搜索引擎营销模式及其商业价值分析内容总结：在Web时代，互联网已经影响到人类生活的方方面面。互联网用户对搜索引擎的依赖程度越来越高，搜索引擎已经成为用户最喜爱的在线信息采集渠道，这使得搜索引擎营销对企业越来越重要。本文从搜索引擎的工作原理出发，分析了搜索引擎营销的主要模式，并探讨了其商业价值。;关键词：搜索引擎营销价值的工作原理。随着互联网的飞速发展和WEB信息的增多，用户查找信息的难度越来越大。搜索引擎技术解决了这个问题。它可以为用户提供信息。取件服务。搜索引擎营销（SEM）就是利用用户检索信息的机会，根据用户使用搜索引擎的方式，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。实现搜索引擎营销的基本流程是：企业在网站上发布信息，搜索引擎发送网站/网页信息收录到索引库，用户使用关键词 进行检索，搜索结果中会列出相关的索引信息及其链接地址。用户选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页。这样就完成了公司从发布信息到用户获取信息的全过程。搜索引擎的工作原理本质上是一个技术问题，但营销人员只有在掌握了自己的工作原理后，才能加深对搜索引擎的理解，才能更好地找出符合公司实际情况的内容。搜索引擎营销策略。

　　搜索引擎有两种不同的搜索技术模式：自然搜索和付费放置。根据这两种技术模式，营销人员可以选择相应的搜索引擎营销模式。（一）自然搜索对于自然搜索，搜索引擎营销者需要在各个搜索引擎上注册企业网页的网址，这样网页就有了被搜索引擎检索到的“合法身份”，相当于一个居民的“身份” 在搜索引擎开始分析搜索请求之前，需要建立一个搜索索引库，这个搜索索引库用于存储在网页上找到的词以及这些词所属的网页列表。在 Internet 上注册的搜索者可能需要的页面。搜索索引数据库的建立依赖于搜索引擎的一个特殊程序——蜘蛛程序。搜索引擎通过蜘蛛程序访问网页，并将页面发送到搜索索引库，完成自然搜索索引库的建立。搜索索引库建立后，搜索引擎将开始分析搜索请求。之后，搜索引擎将对找到的网页进行排序。自然搜索结果的排序规则是最复杂的，其基本原理是按照“相关性”进行排序。搜索引擎按照排序算法计算出的相关性从强到弱进行排序。不同的搜索引擎有不同的相关性排序算法，但所有的搜索引擎都有一个共同的特定标准技术，关键词 密度、关键词 突出度和链接流行度是三个最重要的算法元素。目前，搜索引擎提供商正在努力避免因搜索作弊导致搜索者体验下降。越高越好，关键词的密度最好在6%-7%。如果超过这个范围，就有网页作弊的嫌疑。

　　这让搜索引擎营销人员必须明白，在制定搜索引擎营销策略时，盲目地在网页上堆砌关键词已不再可行。关键词的搜索引擎评价的突出性主要是指关键词的位置是否能够吸引搜索引擎的注意力。这些位置包括显示在搜索结果页面上的标题、摘要片段、URL 等。此外，链接流行度在排名因素中也占有重要地位。一个网页链接的链接越多，人们对其价值的肯定就越多，因此它就越能引起搜索引擎的“兴趣”。同时，权威网站链接的网页比未知网站链接的网页更受搜索引擎青睐。搜索引擎工作的最后一步是显示搜索结果。当搜索结果展示在搜索者面前时，搜索者点击网页后，搜索营销人员需要注意如何将网页的点击率转化为可以为企业带来收益的转化率。转化的关键是精准定位网站目标。搜索引擎营销人员必须明白：网站 有不同的目标，“转化”意味着不同的东西。例如，对于电子商务网站，交易过程就是“转化”的过程；如果是网站的问卷调查类型，那么转化率是指有多少搜索者参与了调查，完成了网站的问卷调查步骤；旅行预订 < @网站，“转化”指的是搜索者成为旅行预订的过程。（二）付费展示位置对于付费展示位置，搜索引擎不会在搜索索引库中搜索与客户搜索请求匹配的网页，而是将广告商提交的所有关键词列表存储在网页的数据库。

　　接下来，对找到的页面进行排序。这是自然搜索和付费展示位置的最大区别。自然搜索按照相关性排序，付费投放的排序规则遵循“竞价排名”。简而言之，它的意思是“谁支付的钱最多，谁就会在付费安置结果的顶部”。但是，这种方法对于搜索者来说并不是一件好事。在很多情况下，排名靠前的公司广告的相关性非常差，不仅浪费了搜索者的时间，而且导致了企业搜索营销成本的增加。搜索引擎供应商随后推出了“混合竞价”方式，即排序时除了考虑价格因素外，还考虑了点击率。这种方法导致了“ @网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务基本元素的合理设计、网页布局等网站提升了网站@的友好度> 到搜索引擎，以便在 网站 中搜索尽可能多的网页。@收录，并在搜索引擎中获得良好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。

　　搜索引擎优化的重点不仅是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供便利。同时，在建立搜索引擎的过程中，还应该结合传统营销理论，分析目标客户群，研究不同消费阶层的心理，分析他们对关键词的定义。可以让企业关键词的选择有针对性。（二）固定排名固定排名是指企业和搜索引擎供应商同意以一定价格将企业网站置于固定位置的一种方式。这种方式可以让企业网站不必与竞争对手争夺排名，陷入非理性的关键词价格战，但当某个关键词在市场上变得“冷门”时，企业还是不得不用“火爆的关键词”定价高价获得好的排名结果，浪费了企业资源。（三）关键词出价排名关键词 拍卖前后排名根据企业出价高低而定。随着搜索引擎技术“混合竞价排名”方法的发展，即除了价格之外，还取决于网站的点击率，即以点击次数为基础，即按效果付费，有效防止企业撞上市场，高价战的恶性循环，竞价排名是一种高度优化的资源配置方式，企业在使用竞价排名时，针对性广告增强。只要用户不输入公司的网站，公司就不需要这样做。这种推广支付有效地节省了广告投入。搜索引擎营销的商业价值 在如今的“眼球经济”时代，与互联网上海量的信息相比，客户的注意力非常有限。

　　据CNNIC 2008年1月发布的一份报告显示，我国网站的数量已达到150万，比2007年同期增加66万，增长率为%；网页数量近1亿，年增长率为%，在线信息资源的增长速度非常快。那么，吸引被信息遮蔽的潜在客户的注意力就成为竞争力的重要来源，搜索引擎营销就显示出了巨大的商业价值。（一）低成本广泛的搜索引擎营销的作用是让目标客户主动寻找公司，服务商按客户访问量收费，比其他形式的广告更具成本效益。很多企业都基于搜索引擎营销具有营销成本低、效果显着、操作灵活、易于管理和评价的特点。作为企业网络推广的主要手段。对于中小企业来说，传统的推广方式很难与大企业争夺展区和位置。但是，搜索引擎营销使企业可以利用网站向客户充分展示企业的产品和功能，给中小企业一个公平的竞争机会。（二）对于企业进行在线市场调研非常有价值。市场调研工具，通过搜索引擎输入有效关键词，查看搜索结果，可以轻松了解竞争对手的市场趋势、产品信息, s 最大的竞争对手。他们拥有相同的目标受众并争夺相同的客户注意力资源。s 最大的竞争对手。他们拥有相同的目标受众并争夺相同的客户注意力资源。

<p>同时，还可以通过搜索引擎了解一般的营销环境，包括相关政府政策、相关法律法规；经济环境，即消费者收入、消费水平、物价水平、社会资源等。此外，搜索引擎是企业直接接触潜在买家的最佳方式之一，可以充分了解消费者的需求。（三）提升企业网络品牌影响力搜索引擎网络营销的价值不仅体现在直接体现营销效果的网站推广和产品推广方面，还体现在创造和推广企业网络品牌。搜索引擎营销专业组织（SEMPO）首份SEM综合研究活动报告结果显示，61%的企业将搜索引擎营销作为提升品牌知名度的首要目标，更多企业比产品更重视品牌影响力销售、产生指导或增加流量，尽管后者也被认为是一个重要目标。企业网站的搜索引擎可见度对网络品牌有着直接的影响，特别是对于大公司和知名企业来说，需要