输入关键字 抓取所有网页(电子商务案例分析题目:百度搜索引擎竞价排名对社会发展的影响)

　　输入关键字 抓取所有网页(电子商务案例分析题目:百度搜索引擎竞价排名对社会发展的影响)

　　电子商务案例研究题目：百度搜索引擎竞价排名对社会发展的影响

　　系名：商务系专业班级：09电子商务

　　学生姓名： *敏*感*词*：

　　2011年月

　　内容

　　一、百度搜索引擎竞价排名概览（3)

　　（一）百度搜索引擎竞价排名的定义及特点（3)

　　二、百度搜索引擎竞价排名基本情况（3)

　　(一）简介(3)

　　三、百度搜索引擎竞价排名商业模式（3)

　　(一）战略目标(3)

　　（二）目标用户（4)

　　三）百度竞价排名服务的特点包括（4)

　　(四）盈利模式 (5)

　　(五）核心竞争力(5)

　　四、百度搜索引擎竞价排名的商业模式（6)

　　六、百度搜索引擎竞价排名管理模式（6)

　　七、百度搜索引擎竞价排名的资本模型（6)

　　八、SWOT 分析（7)

　　九、发展趋势(8)

　　十、从百度搜索引擎原理看竞价排名（8)

　　十大一、百度竞价排名操作技巧分析（11)

　　一、百度搜索引擎竞价排名概览

　　（一）百度搜索引擎竞价排名的定义及特点

　　百度搜索引擎竞价排名是利用百度的互联网搜索平台（即目前几乎所有的中文门户网站），将纯市场化的竞价拍卖行为引入搜索引擎服务中，企业竞价后的竞价结果选择搜索关键字 订购业务活动。

　　竞价排名的基本特征：按点击付费，广告出现在搜索结果中（通常是顶部位置），如果没有被用户点击，则不收取*敏*感*词*。在同一个关键词广告中，每次点击价格最高的广告排在第一位，下面的其他位置也根据广告主设定的广告点击价格确定。

　　二、百度搜索引擎竞价排名基本情况

　　(一）简介

　　百度搜索引擎由李彦宏和徐勇于1999年底在美国硅谷创立，致力于为人们提供一种“简单可靠”的信息获取方式。“百度”一词源于中国宋代诗人辛七集的《清雨案·元溪》诗句：“万遍千百度”，象征百度对中文信息检索技术的执着追求. 是目前国内最大的商业全文搜索引擎。

　　三、百度搜索引擎竞价排名商业模式

　　(一）战略目标

　　增加企业销售额，赢得新客户；成为最优秀的互联网中文信息检索与传递技术提供商，成为中国互联网科技企业在全球行业的杰出代表

　　(二）目标用户

　　广告用户；搜索竞价排名竞价排名广告：近年来已成为搜索引擎服务的主要商业盈利方式。百度竞价排名是百度国内首创的付费效果网络推广方式。只需少量投资，即可为公司带来大量潜在客户，有效增加销售额。

　　三）百度竞价排名服务的特点包括

　　支持有限地域推广：根据推广计划，企业只有在指定区域的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，节省每一分推广资金企业。支持控制每日最高消费：为了帮助用户控制推广成本，百度为用户开放了限制每日最高消费的功能。启用此功能后，当您在百度上的消费达到您当日设置的限额时，您所有的关键词将被暂时搁置。零点后，这些暂停的关键词会自动生效。自动竞价功能：百度竞价排名不仅可以随时手动设置竞价价格，而且还具有自动竞价功能。对于自动竞价，客户只需要设置一个关键词点击最高价，这个最高价就是客户为此关键词的最高点击价，即客户的关键词实际点击价格不得超过此最高价格。账户续期提醒：当公司账户余额低于一定金额时，可在竞价排名系统中设置账户续期提醒功能，自动发送邮件提醒客户，确保竞价排名服务不中断。关键词群组管理：企业可以根据自己的产品分类建立不同的推广关键词群组，分别管理关键词。关键词排名提醒：当关键词排名 企业购买滴滴，可以在竞价排名系统中设置自动邮件提醒，随时监控促销效果。防止恶意点击：在访问统计中，百度竞价排名系统有几十个参数来判断一次访问是否真实有效。如果有人一直访问同样的结果，进入企业的网站，无论访问多少次，都只会统计。一次，防止恶意访问或自动程序访问，最大程度保证科学合理的访问统计。百度竞价排名系统有几十个参数来判断一次访问是否真实有效。如果有人一直访问同样的结果，进入企业的网站，无论访问多少次，都只会统计。一次，防止恶意访问或自动程序访问，最大程度保证科学合理的访问统计。百度竞价排名系统有几十个参数来判断一次访问是否真实有效。如果有人一直访问相同的结果，进入企业的网站，无论访问多少次，都只会统计。一次，防止恶意访问或自动程序访问，最大程度保证科学合理的访问统计。

　　为了改进单纯参考竞价的竞价排名模型，让优质关键词获得更合理的排名，百度竞价排名服务于2006年9月11日全面上线智能排名功能。智能排名的出现将不再以中标价格作为判断关键词排名的唯一依据，而是会综合考虑关键词的质量和中标价格的影响，采用“综合排名指数”作为排名标准。综合排名指数越高，排名越高。综合排名指标为关键词质量和竞价

　　价格的产品，关键词的质量是根据历史数据计算的，主要反映其关键词的标题、描述以及网友对关键词的认可度。优质的关键词综合排名指数也比较高，可以以较低的竞价价格获得较高的排名，从而获得更好的推广效果。

　　(四）盈利模式

　　在竞价排名中，出价最高者排名第一；为寻找公司产品的潜在用户带来大量业务咨询，进而产生新订单，赢得新客户；关键词 广告

　　一个企业是否参与“竞价排名”是基于网民在百度上的点击率，点击率取决于百度的搜索结果能否给网民带来好的体验。但目前的现实是，“竞价排名”的商业模式让百度在搜索结果中出现了过多的“推广”页面，比如搜索“白酒”、“*敏*感*词*病”等词。如果失去了良好的用户体验带来的网站流量，百度的利润就会变成被动的水。

　　更重要的是，搜索引擎是互联网的“窗口”，其影响是巨大的。首先，它控制人们获取什么信息，然后控制人们消费什么商品，最后可能诱发人们的思想。在美国，搜索是一种社交工具，行业自律制度规定：搜索引擎公司有责任清楚地了解搜索页面上的广告和新闻标志。但是，在中国，对搜索引擎的监管仍然缺乏。但是，从长远来看，中国对搜索引擎行业的类似监管肯定会跟进，这会给百度带来一定的危机。

　　(五）核心竞争力

　　全程针对性强、实时、周到的服务

　　四、百度搜索引擎竞价排名商业模式

　　

　　六、百度搜索引擎竞价排名管理模式

　　

　　七、百度搜索引擎竞价排名的资本模型

　　1、创始人投资：2001年6月5日在中国北京成立第二个运营实体——

　　百度网通科技*敏*感*词*（简称“百度网”）。这就是，李彦宏和徐勇分别持有75%和25%。

　　2、风险投资：注册于英属开曼群岛，百度创始人李彦宏持有美国绿卡。百度发起的基金是美国风险投资，现在美国资本持有百度超过51%的股份

　　3、上市融资：百度在美国纳斯达克正式上市。其主承销商为瑞士信贷第一波士顿（CSFB）和高盛（Goldman Sachs），两家都是*敏*感*词*顶级投资银行。

　　八、SWOT分析

　　长处和短处

　　快速结果

　　关键词无限数量关键词一些难度级别是昂贵的

　　管理麻烦

　　发动机的独立性和稳定性较差

　　恶意点击

　　用户认知度下降

　　机会（opportunities）威胁（threats）

　　中国潜在的网络市场巨大并受到各种外部力量的支持

　　网站联盟产品获得市场认可，来自行业和潜在竞争对手的威胁损害了企业信誉

　　缺乏商业道德

　　九、发展趋势

　　竞价排名概念本身没有问题。收费方和付费方都可以从中获得最大的利益，这是一个双赢的局面。不过，Overture/百度目前的规模能否持续，最终形成相对稳定的主流商业模式，还有待市场检验；

　　竞价排名的业务是通过对搜索结果的技术干预来获取利润。其做法无异于强迫甚至欺骗用户接受捆绑服务，不可避免地会产生一些虚假、有害或无效的信息，破坏搜索的公平性。，有序，如果百度不区分基础业务和增值业务的关系，忽视企业公信力和道德影响，其发展比例就会下降。

　　十、 从百度搜索引擎原理看竞价排名

　　根据工作原理的不同，搜索引擎可以分为两大类：全文搜索引擎和目录。分类目录是通过手工采集和整理网站数据形成数据库，如雅虎搜索。全文搜索引擎的数据库依赖于一种叫做“蜘蛛”或“爬虫”的软件，它通过互联网上的各种链接自动获取大量的网络信息内容，并按照预定的规则进行分析。精加工而成。谷歌和百度是比较典型的全文搜索引擎系统。

　　搜索引擎并不真正搜索互联网。他们搜索的实际上是一个预先组织好的网页索引数据库。全文搜索引擎的“网络机器人”或“网络蜘蛛”是互联网上的一种软件，它遍历网络空间，可以扫描网站一定范围的IP地址，并根据Internet 上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站 到另一个网站采集 网页信息。为了保证采集的信息是最新的，它会回访已经爬过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页需要通过其他程序进行分析，并根据一定的相关性算法进行大量的计算，建立网页索引，然后才能加入索引数据库。我们平时看到的全文搜索引擎，其实只是一个搜索引擎系统的一个搜索界面。当您输入 关键词 进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到所有 关键词 匹配项。相关网页的索引，并按照一定的排名规则呈现给我

　　NS。不同的搜索引擎有不同的网络索引数据库和不同的排名规则。因此，当我们使用相同的关键词在不同的搜索引擎中查询时，搜索结果会有所不同。

　　与全文搜索引擎一样，分类目录的整个工作过程也分为采集信息、分析信息和查询信息三个部分，但分类目录的信息采集和分析两部分主要依靠人工完成. 分类一般都有专门的编辑，负责采集网站上的信息。

　　目前的搜索引擎普遍采用超链接分析技术。除了分析被索引网页本身的内容*敏*感*词*的文本。因此，有时，即使某个网页A中没有“devilSatan”这样的词，如果有另一个网页B指向这个网页A的链接是“devilSatan”，那么用户可以搜索“devilSatan”撒但”。找到页面A。此外，如果有更多的网页（C，D，E，F...）指向这个网页A，并带有一个名为“魔鬼撒旦”的链接，或者给出这个链接的源网页（B , C, D, E, F ......) 当用户搜索“恶魔撒旦”时，页面 A 越好，排名就越高。

　　搜索引擎的原理可以看成三个步骤：抓取网页→建立索引库→在索引库中搜索行

　　1.从互联网上抓取网页

　　使用Spider系统程序，可以自动从互联网上采集网页，自动上网，沿着任意一个网页中的所有网址爬到其他网页，重复这个过程，把已经爬回来的网页全部采集回来。

　　2. 索引数据库

　　分析索引系统程序对采集到的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在的URL、编码类型、页面内容中收录的关键词、关键词位置，生成时间、大小、网页的链接关系等），根据一定的相关性算法进行大量复杂的计算，每个网页对页面的相关性（或重要性）获取超链接中的内容和每个关键词，然后利用这些相关性信息构建网络索引数据库。

　　3.在索引库中搜索和排序

　　当用户输入关键词进行搜索时，搜索系统程序会从网页索引数据库中查找所有与关键词匹配的相关网页。因为这个关键词的所有相关网页的相关度已经计算出来了，所以只需要按照已有的相关度值进行排序即可。相关性越高，排名越高。

　　最后，页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面的内容摘要进行整理并返回给用户。搜索引擎的蜘蛛一般需要定期重新访问所有网页（每个搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几个月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率），并更新网络索引数据库，反映网页内容的更新，添加新的网页信息，去除死链接，根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化就会反映在用户查询的结果中

　　搜索引擎关键词有两种——自然排序和商业排序。自然排名也称为有机排名或自然排名。它是一个搜索引擎，通过技术手段，以相对科学的算法对每个网页进行评估。当用户输入关键词进行搜索时，搜索系统程序会从网页中索引查找数据库中所有与关键词匹配的相关网页，然后对关键词相关值进行排序。相关性越高，排名越高。这是一个纯技术性的自然排名。商业排名被称为竞价排名（PPC 列表或赞助商列表）。它提供的搜索结果由“人工干扰结果”+“自然排名结果”组成。竞价排名是一种人为干扰自然搜索结果的方式。任意控制排名、人工干预的业务结果优先展示于自然结果。

　　从前面的搜索引擎原理可以看出，一个搜索过程可以分为三个步骤。第一步是抓取网页，第二步是建立索引库，第三步是在索引库中进行搜索和排序。无论是抓取网页还是建立索引库，最重要的是搜索结果的排序和展示，这在很大程度上影响了前两步的操作。如果我们在搜索结果展示中加入人为干预，将难以保证此类结果的公平性。由于其中的商业目的，从公平的角度来看，不可能为用户提供他们真正需要的搜索结果。尤其是当这个搜索引擎占据了一定的市场地位时，

　　搜索引擎应该是第三方中立平台。它必须有一个公平的信息选择机制。这是搜索引擎存在的基础！然而，竞价排名完全抛弃了这个搜索引擎的道德准则。它完全不受道德约束。所谓偷也没错。企业的使命是追求利润，但也不能没有道德约束。所以，竞价排名模式绝对不是百度这样成功上市并具有巨大社会影响力的公司。企业应该怎么做。

　　十大一、百度竞价排名操作技巧分析

　　虽然百度竞价排名的商业模式引起了很多争议，甚至被央视多次曝光，但不得不承认，百度竞价排名确实让很多擅长线上销售的中小企业并且推广了很多钱。据我了解，这几年做百度竞价排名的，很少有人赔钱。当时很多人都做过百度竞价排名。在过去的几年中，使用竞价排名的在线销售公司并不多。竞争自然没有那么激烈。点击成本当然比现在便宜很多，所以成本更低，风险也比较小，更容易赚钱；但过去几年的情况已经大不相同了。

　　随着互联网电子商务的飞速发展，越来越多的企业使用竞价排名进行网上销售，都想争先恐后，甚至很多企业总想争先，形成了一种恶性竞争，关键词点击价格潮水正在上升。在百度上搜索了很多关键字。结果的前几页都是竞价排名。仔细想想，客户自然会点这个网站，点那个网站，找你要找的信息，可能很多客户不知道自己这么值钱的时候点击一次！一不小心就损失了几十块钱。点击量增加了，公司的成本也增加了。百度自己也意识到，这在很长一段时间内肯定是行不通的。为了长远发展，百度推出了凤凰巢系统。现在看来前几页是用来做竞价排名的。这种情况要少得多。

　　但毕竟，百度目前是中国的主流搜索引擎。如果你能完全掌握百度竞价排名推广的一些操作技巧，百度竞价排名推广还是一个非常不错的推广方式。下面我就简单说一下操作百度竞价排名的一些操作技巧。专家不需要阅读它们。毕竟新手太多了。

　　1、 百度竞价排名账号首页左侧有两种推广方式：搜索推广和在线联盟推广。搜索推广是竞价排名；在线联盟推广是百度联盟推广，与百度很多合作网站挂你的网站广告也是按点击收费的。建议如果要开启网络联盟推广，首先要设置好每日预算。刚开始的时候，如果没有经验或者不懂，可以把每天的消费量设置的低一些，慢慢学习学习积累经验。效果选择扩大推广或放弃线上联盟推广。

　　2、 设置每日最低消费和促销区域，在竞价排名中选择您要促销的区域，根据您的需要设置促销区域。可以是某个省，也可以是几个省，也可以是整个国家。根据您的需要设置。下一步是每日预算​​。如果您刚开户并开始推广，则必须设置每日预算。该帐户将自动计费。例如，每日预算设置为100元，你的关键词点击价格为1元，如果你的关键词点击100次，你的100元就会花掉，你的广告会自动停止，否则你的钱不会根本不花，而且一些热门行业的关键词一天要花几千块很正常，所以如果你刚开始推广，你应该把你的每日预算设置得低一点，

　　3、 推广哪个关键词，指向相关产品页面的链接，提升用户体验。说白了，就是想买手机。结果网站一打开就看到MP3，绝对牛逼。如果图片错了，效果肯定不好。有的读者可能觉得我说这些白痴理解有点多余，但事实是很多网站都是这样做的；有的公司网站首页喜欢做漂亮的flash页面，打开速度慢。很多客户可能还没等你的网站打开，不耐烦的走了，钱花光了，客户白白流失。

　　4、 在广告的描述中，可以添加400个电话。如果广告的描述更贴切、更吸引人，客户可以直接打电话咨询，节省点击成本，但这个招数现在很多公司都开始用了。

　　5、不是排名第一，也不是效果最好，但绝对是第一个花钱最多的。许多公司喜欢排名第一。其实我觉得完全没有必要（当然不排除

　　有的公司不在乎有没有钱，所以排第一就乐在其中），排第二、第三的效果也不一定不好。

　　6、与其把注意力放在第一位，不如多花点时间写广告标题和描述层面。您必须知道我们的广告是收费的，而且非常昂贵。点击一次即可采集。所以，不要一味追求高流量和点击率，而应该追求高投资回报。有的网站还可以把你提供的产品和价格清楚的写在描述里，所以有的追求免费的人是不会点你的广告的，可以达到预先过滤的效果，不然只会浪费你的*敏*感*词*用。尽量写好标题和描述，吸引目标客户点击，有效防止垃圾点击。

　　7.热门关键词的点击价格往往很高。与其和别人争几个热门的关键词，不如多花点时间去寻找一些不太热门的长尾关键词，如果能找到几十个，几百个，甚至上千个这样不太热门的长尾关键词关键词 @关键词，那么你网站带来的流量不会比热门关键词带来的少，而且这些不太热门的关键词价格相对便宜，你付出的*敏*感*词*用比热门关键词，但效果不一定比热门关键词差。

　　8、有些公司在开设竞价账户后，会依赖百度客服人员来操作账户。建议找人自己操作账户，尤其是那些每天花大价钱竞标的公司。百度客服从你花的钱中赚取佣金。你花的越多，他赚的就越多，所以不要太相信他们说的话。

　　9、 对所有关键词的价格、点击率、转化率进行全面跟踪分析，了解哪些关键词点击率高，哪些关键词转化率高，并根据投放效果不断调整并优化关键词推广，追求最低成本创造最大效益。