SEO和谷歌产品目录广告（PLA）等渠道优化的益处

　　SEO和谷歌产品目录广告（PLA）等渠道优化的益处

　　在本文中，作者向我们介绍了该小组的跨渠道优化策略如何帮助营销人员准确地进行营销，并通过优化最具影响力的渠道来达到优化的目标结果。

　　本文强调，通过SEM优化和SEO的有机结合，每个渠道级别都带来了ROI大幅增加的压力。同时，我们需要探索节省*敏*感*词*用，增加页面曝光率以及产生更多点击和销售的方法。

　　为什么跨渠道优化如此压力大

　　seoenginer /'>搜索引擎性能页面收录许多具有不同特征的部分，并且经常同时出现不同类型的广告效果。这些部分包括但不限于自然效果列表（不参与竞价排名的搜索效果），笔墨广告，与搜索者位置相关的效果（即本地效果），图像效果，相关消息，依此类推。

　　在实施小组的跨渠道优化策略时，我们必须始终考虑在不同部分增加网站曝光率（请参见上一段）。当然，与此同时，我们也可以集中精力进行最大的推广。 关键词基于搜索的市场优化的渠道。

　　以下是同时优化SEM，SEO和Google产品目录广告（PLA）等渠道的好处：

　　1.改善了SEO弱的情况。如果您的自然排名不是很高，您可以考虑在SEM或产品目录广告的两个渠道（与手中的关键词相关）上加倍努力，以获得排名第一的曝光机会。

　　2.在SEM渠道中省钱。如果您的自然排名已经比较高，则可以考虑在SEM频道中节省一些钱。排名下降到第三还是第四都没关系。

　　3.基于搜索效果界面的布局进行目标优化，而不仅仅是查看频道。对于每个关键词，它对应于可以使其到达搜索效果页面顶部的关键指示器。您要做的就是纠正相应的指标或针对不同的关键词优化渠道。

　　跨渠道优化让每个人都感到困惑

　　我们都希望优化所有搜索效果页面，而且我经常听到我们公司的客户对此进行讨论。但是，跨渠道优化并不适用于所有行业。以下是我这么说的原因：

　　·不同的部门使协作变得困难。 SEM，SEO和产品目录广告等渠道通常分布在不同的部门，彼此之间很难发展和谐。

　　·很难获得有用的数据。此优化所需的数据太难获得！

　　·竞争。即使您自己获取数据，也可以获取与竞争对手相对应的数据吗？

　　您需要的工具

　　要卷起袖子进行跨渠道优化，您必须了解以下工具：

　　1. 关键词列表。确定最想优化的关键词，可以使用以下指标来帮助确定必要的优先级优化关键词列表：

　　a。 关键词的搜索量最高

　　b。 关键词占有最高的市场份额

　　c。 关键词可以带来最高的销售额

　　2.不同的关键词搜索效果页面布局。哪个关键词应该是首选？以下是一些常见的页面布局类别：

　　a。产品目录广告优先级

　　b。优先考虑自然排名广告，搜索引擎营销在底部

　　c。 SEM，然后是产品目录广告，最后是自然排名广告3.自然排名的布局。必须优先处理哪些？在自然排名布局的子主题中，存在许多不同的布局类型，以下是一些常见的布局类型：

　　a。与视频相关的搜索，当然，视频首先出现

　　b。对于本地化搜索（搜索词包括本地地名等），将首先显示本地列表或地图。 C。当然，传统的自然搜索笔墨广告列表必须在搜索效果页面顶部显示您所需的数据

　　一旦您弄清了哪些频道应优先使用不同的关键词，下一步应该是对您在该频道上的表现进行评分（当然，对于不同的关键词）。您应该测量并保留以下数据：

　　1.平均/最高排名。竞标位置（文案广告）的平均位置以及搜索引擎优化排名的最高位置2.页面共享率。此数据=您的广告出现次数/广告总数。我喜欢使用这两个数据来计算得分，以便您可以整理出关键词列表并明确您应该朝哪个方向发展。您可以根据自己的喜好处理数据。一种方法是确认排名以获得响应的乘数（例如，如果您排名第一，则获得乘数1 0），然后共享分页率。将此乘数乘以得到不同的曝光值倍增值越高，您在该通道中获得的曝光值越高。

　　一旦计算出自己的分数，下表将派上用场：

　　您也可以在上表中完善细节。例如，您可以将“您的效果”列拆分为不同渠道的更详细的指标：平均/最高排名，页面共享率或评分等。

　　这时，下一步是确定哪些关键词在自然排名，出价排名或产品目录广告曝光方面较弱，然后在搜索效果页上检查这些关键词的布局。如果有问题的部分仍位于页面顶部，则需要对其进行优化。

　　竞争力的体现

　　完成自己的跨渠道优化后，就像其他任何好的优化策略一样，下一步就是研究竞争对手的布局。你不能只是提升自己，你要做的就是超越对手。

　　您在上面使用的数据也可以用来提高您的竞争优势。

　　在The Search Monitor（我的公司），我们将采集排名数据和页面共享率统计信息，并以此为基础，计算每个竞争对手的曝光值，然后在整个市场中进行排名。通过下面的类似表，您可以一目了然地看到关键词或北京人事考试网络上的哪些渠道，您的竞争对手不如您，甚至胜于您，它也可以帮助您快速列出关键词核对表。通过此清单，您还知道应朝哪个方向努力：

　　最后的想法

　　着重通过关键词来提高您的曝光率，在搜索效果页的所有组件上击败竞争对手，点击次数自然就会增加。祝你好运。

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　　作者*敏*感*词*

　　Rory Wieman是联合创始人兼首席执行官。她向SEM，SEO和联合营销人员提供营销建议。罗瑞没有将TSM放在首位，而是选择开发一种实时出价和跟踪产品来进行出价排名和会员营销。同时，她仍然邀请网站 seo在许多会议上担任演讲者，例如SES，SMX，内部搜索峰会和会员峰会等。