谷歌搜索引擎优化初学者指南(Google和Bing的逻辑和提高搜索结果的方法和方法)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(Google和Bing的逻辑和提高搜索结果的方法和方法)

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　　文章代表作者个人观点，少数只对标题和版式稍作修改。

　　写在前面

　　由于工作需要，我开始研究搜索引擎优化（也称为搜索引擎优化）。其实这个话题最初分为两部分——SEO和SEM（Search Engine Marketing）。一般来说，SEM特指以付费广告形式进行的网站引流工作，即通过Google Ads进行付费引流，不在本文讨论范围之内。本文主要讨论通过技术手段和内容优化来达到提高谷歌搜索引擎自然排名的效果。当然，也可能有付费工具，但本质思想不是通过直接购买流量来获得转化。

　　虽然这篇文章的内容是中文的，但讨论的话题是基于谷歌的搜索引擎优化。当然，很多内容也适合Bing搜索，百度应该也可以。在近一年的大量使用谷歌和必应搜索的过程中，我确实感受到了不同搜索引擎的特点。现在偶尔用百度搜索还是很不适合的。广告太多，骗人的。自然排名质量不高。来自 知乎 和搜狐的低质量内容。谷歌和必应比较好——广告标注清晰，界面简洁易用，搜索结果质量好，问答知识内容结果深度专业，可以解决用户的问题.

　　这篇文章比较初级的介绍了谷歌搜索引擎的逻辑以及改善搜索结果的方法。它有一定的实用性，可以帮你解决一些困惑。由于某些原因，本文部分外网链接可能打不开，作者表示歉意。

　　先决条件：您的 网站 是否被 Google 索引？Google 会抓取您的网站吗？

　　如果您创建一个新站点——无论是通过 Shopify 还是 WordPress 等——Google 收录 站点都需要一些时间。谷歌文档没有给出具体的时间长度，只是解释了没有被抓取的原因。我们可以根据这些原因，分析问题出在哪里。

　　

　　部分内容截图检查方法

　　搜索站点：直接在谷歌搜索。如果没有结果，就说明还没有收录。例如：在谷歌搜索框中输入site:liangxile.icu。

　　

　　这样，网站 就不会被 Google Bot 抓取。需要在谷歌搜索控制台手动添加网站信息。这将使其更容易被抓取，并且现在可以在搜索过程中显示在 SERP 中。（维基百科）（搜索引擎结果页面）谷歌的搜索结果页面。

　　

　　并且如果搜索结果可以显示网站链接，则表示抓取成功，可以进行SEO优化。当然，你也可以在谷歌搜索中测试几个网站相关的关键词，看看网站的排名如何，但大多数网站在网站初期都很难进入前30 . 如果你在页面上找到了，除非你的网站真的针对SEO优化并上传了高质量的内容，或者你搜索的关键词比较独特和确定，否则像“衣服”一样非常广泛< @关键词 将导致您的 网站 排名超过 50 页。请注意，“页面”不是“栏”。

　　将站点地图添加到GSC（维基百科）（谷歌搜索控制台）以确保站点的SSL证书

　　由于近年来人们越来越关注网站的安全性，原来的HTTP协议已经不能保证我们点击的链接的安全，于是就有了HTTPS。简单的说，网站用HTTPS更安全，地址栏会有锁图标。在没有HTTPS的情况下点击网站时，大多数主流浏览器都会有安全提示。谷歌也明确建议所有网站使用HTTPS，所以在GSC提交站点地图之前，请确保安装了网站SSL证书。

　　将站点地图添加到 GSC

　　首先，如果您的网站是WordPress、Wix或Blogger等cms内容管理平台，则不需要单独向GSC添加站点地图，该平台会自动添加。

　　

　　谷歌对站点地图的描述

　　其次，如果您是 Shopify 商店的付费用户，那么 Shopify 会自动为您生成站点地图，您只需将站点地图添加到 GSC 的站点地图栏中即可。

　　最后，其他更复杂的添加方式可以参考谷歌关于创建和提交站点地图的教程。

　　阻止对私人内容的抓取

　　网站如果你有隐私内容，可以使用robot.txt来防止谷歌抓取。单击此处查看如何使用它。

　　帮助谷歌（及用户）了解网站Content Check网站的内容

　　通过在GSC的网站检查栏中检查您网站的每个页面，确保Google看到的页面相同或与Google看到的页面没有太大偏差。也保证了我们针对网站的优化可以直接反馈。当然，网站校验的前提是站点已经加入GSC，域名已经验证。

　　

　　我们可以根据检查结果优化我们的网站。

　　确保网站中页面的标题简单准确

　　网站的标题字数并不是越多越好，并不代表你埋在标题里的关键词会让你的排名更高。标题不仅是为搜索引擎写的，用户还需要能够理解标题的含义。

　　

　　我们用这个方法来证明我们的标题中的字符数：在谷歌搜索你当前页面最核心的关键词内容，排除带有“ads”标志的广告，查看该页面的自然搜索排名前两页取每个结果标题中字符数的平均值，那么我们要做的就是取平均长度的110%，避免核心关键词出现在长度的最后20%和被折叠。这是我正在使用的方法，我向您推荐它。

　　当然，各个平台的第一方建议也值得参考。例如，Shopify 推荐的搜索引擎优化标题中的字符数是 70。

　　避免的做法是选择对所有页面使用相同的标题，或者选择与网页内容无关的网站标题的大量页面。使用对用户不实用的长标题。在标题标签中填写不需要的关键字。元描述——网站的总结

　　元描述是显示在搜索结果页面上的 网站 链接的摘要。它可以帮助解释该链接的主要内容，并会促进该链接的点击率。可以肯定的是，Meta Description 不会直接帮助我们在 Google 搜索排名中获得更高的排名，因为早在 2009 年，Google 在确定页面排名时并没有考虑关键字 meta 标签，但是更具吸引力的 Meta Description 会增加点击转化率我们的链接率，这意味着元描述是为用户编写的。

　　字符数

　　同理，我们可以使用110%平均规则，将核心关键词放在前80%，避免折叠。另外Shopify给出的推荐字符数是320，仅供参考。

　　对元描述的研究表明，大约 160 个字符更合适。本次研究统计了15家公司在谷歌搜索结果页面上的Meta Descriptions，基本都在160个字符以内。

　　如何快速写出摘要，用自然语言埋藏关键词，保持句子通顺，确保将价值传递给用户。添加号召性用语，例如“了解更多”。不要偏离页面的主题。每个页面使用单独的元描述，不要重复。避免什么：编写与页面内容无关的描述元标记。使用一般说明，例如“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”。仅使用关键字来填写描述。将整个文档复制并粘贴到描述元标记中。对 网站 所有页面或大量页面使用相同的描述元标记。在标题标签中放置对定义网页结构无用的文本。在更适合使用的地方使用标题标签并等待其他标签。不规则地使用不同长度的标题标签。在网页上过度使用标题标签。标题太长了。使用标题标签仅用于为文本添加样式（而不是呈现结构）。添加结构化数据标记 HTML 代码标记

　　用合理的制度化数据进行标注，可以帮助我们的网页更好地展示在搜索结果页面——

　　

　　可标记的函数库

　　文章、书籍、面包屑导航、轮播界面、课程、数据集、员工聚合、事件、事实核查、常见问题解答、家庭活动、方法、图像许可、职位发布、职业培训、本地业务、徽标、数学求解器、电影、估算工资、播客、练习题、产品、问答、食谱、评论摘要、站点链接搜索框、软件应用程序、口语、订阅和付费内容、视频。

　　——共31种。对于电商企业来说，书籍、FAQ、产品、评论总结非常有用，可以帮助商家更好地在搜索页面展示产品信息，值得一做。

　　

　　

　　

　　

　　某案例结构化数据标记工具助手

　　使用GSC Markup Assistant可以在不使用代码的情况下对数据进行标记，这对于没有前端代码背景的人来说非常友好。

　　谷歌富媒体搜索结果测试

　　标记完成后，为了保证标记正确，我们可以使用谷歌富媒体搜索结果来测试标记是否达到目的。

　　练习避免使用无效标签。当你不确定标记的实现时，更改网站的源代码。添加用户看不到的标记数据。进行虚假评论或添加不相关的标记。组织结构网站清晰的层次结构网站导航

　　谷歌建议我们为网站建立清晰的导航，让来到网站的用户不会迷路，减少网站的错过率。

　　使用面包屑导航

　　在网站的页面上使用面包屑导航，让用户无论在哪个页面，都能快速找到自己的位置，并将面包屑导航放置在更显眼的位置供用户查找。

　　

　　XML 站点地图文件

　　上面提到的站点地图文件也会起到组织网站的层次的作用，保证搜索引擎能及时在网站上找到新的和更新的网页。

　　避免创建复杂导航链接页面的做法，例如将 网站 上的所有页面相互链接。内容过度分割（从首页到目标内容需要20次点击）。创建完全基于图片或*敏*感*词*的导航。导航需要使用基于脚本或插件的事件处理功能。让导航页的内容过期，链接断开。创建一个只列出页面而不组织它们的导航页面（例如，按主题）。允许搜索引擎索引您的 404 页面（确保 Web 服务器配置为在请求访问不存在的页面时返回 404 HTTP 状态代码；如果它使用 JavaScript 网站，请收录 noindex 标签） . 防止通过 robots.txt 文件抓取 404 页面。只提供模糊的信息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。404页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。使用带有不必要参数和会话 ID 的冗长 URL。选择使用常用的网页名称，例如page1.html。使用过多的关键字，例如棒球卡-棒球卡-baseballcards.html。有深层嵌套的子目录，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用与其内容无关的目录名称。允许子域和根目录下的网页访问相同的内容，例如/page.html和/page.html。优化内容 Google EAT 原则 404页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。使用带有不必要参数和会话 ID 的冗长 URL。选择使用常用的网页名称，例如page1.html。使用过多的关键字，例如棒球卡-棒球卡-baseballcards.html。有深层嵌套的子目录，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用与其内容无关的目录名称。允许子域和根目录下的网页访问相同的内容，例如/page.html和/page.html。优化内容 Google EAT 原则 404页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。使用带有不必要参数和会话 ID 的冗长 URL。选择使用常用的网页名称，例如page1.html。使用过多的关键字，例如棒球卡-棒球卡-baseballcards.html。有深层嵌套的子目录，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用与其内容无关的目录名称。允许子域和根目录下的网页访问相同的内容，例如/page.html和/page.html。优化内容 Google EAT 原则 有深层嵌套的子目录，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用与其内容无关的目录名称。允许子域和根目录下的网页访问相同的内容，例如/page.html和/page.html。优化内容 Google EAT 原则 有深层嵌套的子目录，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用与其内容无关的目录名称。允许子域和根目录下的网页访问相同的内容，例如/page.html和/page.html。优化内容 Google EAT 原则

　　首先需要说明的是，在目前基于网络的网站中，业主需要制作一些内容进行导流，很少有新建的网站拥有自己的大流量，除非是一个历史悠久的品牌。这样，社交平台如果不能从社交网络给网站带来流量，基本上会靠优化搜索引擎排名来获取更多的流量。当然，付费广告也是一种方式，但超出了本文的范围。

　　在确认了在网站中产出优质内容达到了引流的目的后，我们就要看看什么才是好的内容。谷歌对于好的内容有三个原则：专业知识、权威和可信度

　　专业知识

　　Google之所以选择将您的链接排在网站制作的众多内容中的首位，是因为您的内容专业，可以为用户带来价值。这可能是一个产品指南 解释它也可能是一个解决问题的过程。总之，在你所讨论的话题下，你写的内容对用户来说是有价值的，可以帮助他。

　　权威

　　在一个话题下，很有可能很多人或组织想要制作自己的内容，那么谷歌在考虑谁呢？谷歌还需要做的一项分析是在众多内容中引用更权威的网站引用。如果有两个文章关于如何做好Google SEO的写作主题，那么文章经常引用维基百科、Google SEO官方指导文件、权威数据机构的链接，那么他显然是好在一个没有外链的文章，或者引用未知网站的引用，这才是权威逻辑。

　　当然，如果你只是在你的文章中复制了很多权威的网站链接，那是行不通的。它需要语义流畅并适合人类理解。谷歌的爬虫还是很聪明的，小技巧很容易识别。好内容乖乖听话。不过有个建议：内容制作完成后，可以查看内容中是否有可以链接到维基百科网站等权威的东西。这是一个奖励项目。

　　可信度

　　内容制作也必须遵循可信原则，所引用的数据和文件必须真实可靠，以便用户给您良好的反馈，例如重复访问。