搜索引擎优化毕业论文(品牌网站推广之搜索引擎及搜索引擎营销营销营销概述)

　　搜索引擎优化毕业论文(品牌网站推广之搜索引擎及搜索引擎营销营销营销概述)

　　【关键词】搜索引擎；扫描电镜；搜索引擎优化；每次点击付费；品牌推广

　　一、搜索引擎和搜索引擎营销概述

　　搜索引擎是指自动从互联网上采集信息，经过一定的排序后提供给用户查询的系统。互联网上的信息海量且杂乱无章。所有的信息就像海洋上的小岛。这些小岛是纵横交错的桥梁，搜索引擎绘制了清晰的信息地图，供用户随时查看。搜索引擎的工作原理大致可以分为： 1. 采集信息：每个独立的搜索引擎都有自己的网络爬虫程序（蜘蛛）。2.整理信息：搜索引擎抓取网页后，还需要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。3.接受查询：用户输入关键字进行搜索，搜索引擎从索引数据库中找到与关键字匹配的网页；为方便用户，除了提供页面标题和网址外，还会提供网页摘要等信息。

　　所谓搜索引擎营销（SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户尽可能多的检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本流程是：企业在网站上发布信息，有网页形式的信息来源；搜索引擎发送网站/网页信息收录到索引库；用户使用关键字进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址，进入信息源所在的网页。

　　(一）背景和意义

　　根据CNNIC对中国网民数量的统计和最新网民持续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据，艾瑞咨询发现，2011年中国搜索引擎用户数有望达到4.@ >58亿人[1]，用户覆盖率达到82.3%，较去年的3.95亿人，同比增长32.1% 2010年，预计2013年后用户规模将达到2.1%。@5.约5亿人[2]。如此高的用户覆盖率为SEM的发展奠定了坚实的基础，加上自主的发展环境和政策鼓励，将为其发展占据非常有利的市场条件。所以，作为电子商务快速发展的组成部分，搜索引擎营销已成为企业开展网络营销推广的重要手段。在网络营销中挖掘潜在客户将成为电子商务最直接、最有效的营销方式。

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　　(二）开发状态

　　随着中国互联网的飞速发展，搜索引擎越来越成为人们网络生活的重要组成部分，成为各家企业认可的网站推广方式之一，也成为网络营销最重要的服务项目服务供应商。; 搜索引擎营销最活跃的群体是中小企业，大型企业也逐渐开始关注搜索引擎营销（SEM）策略；搜索引擎营销服务市场采用关键词广告和网站落地广告等形式的搜索引擎广告产品 基于自然搜索排名的销售型搜索引擎优化市场非常混乱；面对不成熟的中国市场，大多数公司仍然不知道如何使用搜索来宣传自己，他们也没有将搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分。部分，没有上升到应用搜索引擎营销策略的高度。

　　(三）搜索引擎营销优势

　　搜索引擎营销中的搜索引擎广告是一种新型的广告方式，可以随时随地发布，覆盖面更广。同时，在搜索引擎营销过程中，积极寻找这些产品的潜在客户会搜索到相关关键词。搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广、产品推广等直接网络营销效果上，还体现在企业网络品牌的创建和推广上。通过搜索引擎，企业可以采集、整理和分析市场信息。了解消费者需求、购买动机和行为，为企业发现市场机会、产品升级、制定营销组合策略提供依据。另一方面，

　　二、中国品牌网站搜索引擎阵营系统分析

　　(一）状态分析

　　品牌网站搜索引擎营销的趋势大概可以用以下几点来描述： 第一，基于搜索引擎平台的竞价广告服务将继续受到追捧。二、电子商务网站网络营销预算，基于竞价排名的搜索引擎营销费用将占据重要份额。第三，搜索引擎本地化营销服务和专业性将越来越强。第四，搜索引擎优化服务将渗透到电子商务网站规划和电子商务网站建设阶段。第五，搜索引擎垄断资源将成为电子商务网站开展搜索引擎营销的障碍。

　　（二）目前搜索引擎营销实施的不足

　　搜索引擎优化进入我国的时间比较短，很多企业对搜索引擎营销的应用也处于较低水平。搜索引擎营销不被视为企业营销策略的组成部分。此外，多数经营者缺乏“诚信经营”和“责任感”。社会责任，尽可能为人们提供客观真实的信息”的理念。缺点：一是各大搜索引擎的爬取规则更新频繁。二是程序员和网络优化师不能同时兼任这两项专业技术；第三，很多浏览器都有屏蔽广告的功能。

　　三、建立搜索引擎营销（SEM）系统策略

　　建立一个强大的搜索引擎营销系统，首先要规划一个初步的测试阶段，然后辅以一些基准测试，从中可以分析出每一次广告活动在互联网上的效果。此外，一个精心构建、准确的商业规划计划，反映并清楚地解释了搜索引擎营销的基本原则，也是必不可少的。同时，建立强大的电子商务网站网络营销体系，目的是实现良好的搜索引擎营销。

　　(一）SEO优化

　　搜索引擎希望为用户提供最好的信息，所以我们应该主动帮助搜索引擎。修正网站的导航，清理HTML，添加有用的权威信息，提供同类最佳的购物流程。搜索引擎将为搜索您的产品和服务的人显示您的页面。为了提高自然搜索排名，增加潜在客户数量，最终达到商业目标，我们可以采取以下重要方法来实现商业价值：一是为网站确定明确的商业目标；其次，人性化的导航布局无形中赢得了客户；三、web工具分析客户浏览网站入口页面，进行精准的内部SEO；四、使用分析工具，挖掘出最有价值的转化关键词；第五，写出独特的价值主张；第六，设置合理的TITLE标志、DESCRIPTION标志和KEYWORD标志[3]。

　　（二）PPC 改进

　　通过使用PPC，可以在首页展示公司的产品和服务。在搜索 网站 时，搜索引擎几乎总是将 网站 排在第一位。通过使用 PPC，您将获得金额为销售额。如果您将 PPC 的成本控制在每次收购的成本之内，您将获得额外的销售额。更多的收入和利润将有助于更快地达到盈亏平衡点。一旦超过盈亏平衡点，利润的保证金就会变得更大。为了花费最少的PPC成本，提高客户成交率，从而获得最佳的商业目标，我们需要使用有效的广告技巧：首先，优化广告描述；第二个关键是Word放置计划；第三，关键词竞价排名优化。

　　（三）通过门户网站平台推广

　　借助权威的网站推广或提供优质的免费服务和共享资源，可以吸引

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　　搜索引擎营销文集，可以满足广大客户的需求，相互传递，获得口碑效应。同时，对网站流行度的认可，将进一步为搜索引擎评估网页质量提供更有利的指标。保证。网站现在通过以下重要方式进行推广：一是获取高权重链接；二是为各媒体提供资源，相互免费订阅；三、占据有利资源或广告位相互交流 免费推广合作。

　　(四）网络分析

　　分析工具提供了控制营销的能力。使用分析工具来管理客户获取营销策略。分析工具可以显示广告工作的哪一部分是有效的。帮助我们节省许多昂贵且无效的广告消费。网络分析是一个营销和业务问题。如何分析和利用网络分析的结果，直接关系到一个企业的生死存亡。高级管理人员必须重视其对公司决策的重要性。

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　　二十二

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　　四、品牌网站搜索引擎营销发展趋势及未来展望

　　随着互联网在中国的进一步普及和网络营销意识的逐步渗透，企业越来越重视搜索引擎运营商在营销中的积极表现所产生的价值。同时，电子商务的快速发展构成了搜索营销。刚性需求增加，加上搜索引擎凭借强大的互联网资源和网民数量优势，逐渐发展成为一种商业营销模式，也成为企业开展电子商务的重要手段网站 在线营销推广。本文采用搜索引擎优化（SEO）、PPC、网页分析和网站推广等主要方法来解决这个问题。然后，目前搜索引擎营销还存在不足，需要做相应的改进，以实现浏览转化为客户、推动业务实现、为企业带来订单这一最终目标，并通过OPPO品牌网站使用搜索引擎进行营销成功案例分析，一一展示了建立搜索引擎营销体系的重要性。因此，电子商网站的搜索引擎营销的关键在于如何建立什么样的系统才能产生最佳效益。谁能在互联网上获得先机，谁获得更多的潜在资源，谁就能在未来的市场中占据主动。为企业带来订单这一终极目标，并通过OPPO品牌网站利用搜索引擎进行营销成功案例分析，一一展示了建立搜索引擎营销体系的重要性。因此，电子商网站的搜索引擎营销的关键在于如何建立什么样的系统才能产生最佳效益。谁能在互联网上获得先机，谁获得更多的潜在资源，谁就能在未来的市场中占据主动。为企业带来订单这一终极目标，并通过OPPO品牌网站利用搜索引擎进行营销成功案例分析，一一展示了建立搜索引擎营销体系的重要性。因此，电子商网站的搜索引擎营销的关键在于如何建立什么样的系统才能产生最佳效益。谁能在互联网上获得先机，谁获得更多的潜在资源，谁就能在未来的市场中占据主动。搜索引擎营销的关键在于如何建立什么样的系统才能产生最好的效益。谁能在互联网上获得先机，谁获得更多的潜在资源，谁就能在未来的市场中占据主动。搜索引擎营销的关键在于如何建立什么样的系统才能产生最好的效益。谁能在互联网上获得先机，谁获得更多的潜在资源，谁就能在未来的市场中占据主动。

　　参考

　　[1]Iresearch.2010-2011中国搜索引擎行业年度监测报告简要版[EB/OL].l.

　　[2] CNNIC. 第27次中国互联网发展状况统计报告[EB/OL].l.

　　[3]塞尔吉·锡伯杜。如何构建强大的搜索引擎营销（SEM）系统[EB/OL]..

　　[4] 刘文光．电子商务网站规划与管理[M]．北京：高等教育出版社，2009.

　　[5]黄玲芳，刘清华，万佩珍．浅谈搜索引擎与网络营销[J]. 购物中心现代化，2008(10).

　　[6]王宏鹏. 效果营销是搜索引擎营销的新方向[J]. 互联网周刊，2008（5).

　　[7]拉莫斯，关。揭秘搜索引擎营销的成功策略与技巧[M]. 北京：清华大学出版社，2009.11.

　　[8]AndreasRamos,MaggieGuan.SearchEngineMarketing[C].TheMcGraw-HillCompanies,2009.

　　[9]LarryWeber.Marketing.MarketingtotheSocialWeb:HowDigitalCustomerCommunitiesBuildYourBusiness[C].2009.

　　[10]邱哲，付涛涛，王学松。开发自己的搜索引擎：Lucene+Heritrix

　　[M]。北京：人民邮电出版社，2010.1.

　　基金项目：泉州师范大学“管理科学与工程硕*敏*感*词*授予单位”建设基金；“闽南区域经济发展研究”，福建省高校服务海峡西岸重点项目（项目编号：B054）.

　　参考：

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