搜索引擎优化模式(第三章网络营销E-Marketing目录3.13.23.33.4搜索引擎概述)

　　搜索引擎优化模式(第三章网络营销E-Marketing目录3.13.23.33.4搜索引擎概述)

　　第三章

　　搜索引擎营销网络营销

　　电子营销

　　内容 3.1 3.2 3.3 3.4 搜索引擎概述

　　搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的主要模式

　　搜索引擎优化策略典型搜索引擎产品阿里巴巴网站搜索引擎优化案例

　　3.53.6

　　3.1搜索引擎概述3.1.1搜索引擎概念

　　定义：

　　搜索引擎是指按照一定的策略采集互联网上的信息，并使用特定的计算机程序，对信息进行组织、处理并展示给用户，为用户提供搜索服务的系统。

　　2、搜索引擎的工作原理

　　(1)获取网页

　　(2)处理网页

　　(3)提供搜索服务

　　图3-1 搜索引擎工作原理

　　3.1.2 搜索引擎的发展历程 1. 搜索引擎的起源 Archie 被公认为现代搜索引擎的起源。2.搜索引擎的发展

　　全文索引

　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎。国外的代表是谷歌，国内著名的搜索引擎是百度。

　　目录索引

　　严格来说，它不能称为真正的搜索引擎，只是一个按目录分类的网站链接列表。最具代表性的目录索引是 Yahoo! 和新浪目录搜索

　　元搜索引擎

　　元搜索引擎（Meta Search Engine）帮助用户在多个搜索引擎中选择和使用合适的（甚至几个）搜索引擎，通过统一的用户界面实现检索操作。搜索工具的全局控制机制

　　其他形式

　　(1)集成搜索引擎(2)门户搜索引擎(3)免费链接列表)

　　3.2 搜索引擎营销基本原理3.2.1 搜索引擎营销概述

　　定义：

　　所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能多地向目标用户传递营销信息。

　　1、搜索引擎营销目标使用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

　　1

　　2

　　3

　　4

　　被搜索引擎收录

　　在搜索结果中排名靠前

　　提高用户的点击（click-through）率

　　将观众转化为客户

　　2、搜索引擎营销实现的基本流程3、搜索引擎营销任务（1)构建合适的搜索引擎检索信息源。（2)创建网站或机会网页被搜索引擎收录。（3)让网站信息出现在搜索引擎结果的最前面。（4)在有限的信息中搜索结果 获得用户关注。

　　3.2.2 搜索引擎营销的特点

　　1

　　2

　　3

　　4

　　广泛而准确的受众

　　方便的

　　投资回报率高

　　可控性强

　　3.3 搜索引擎营销的主要模式3.3.1 竞价排名 竞价排名是客户为其网页购买关键字排名并按点击次数计费的服务。网站 只有付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高排名越高。

　　1、 竞价排名的主要功能 1 2 按效果付费，成本相对较低

　　出现在搜索结果页面，与用户检索到的内容高度相关，增加推广的定位度

　　3

　　拍卖结果出现在搜索结果的顶部

　　的位置，容易引起用户的注意和点击，所以效果更显着

　　4 5 6

　　搜索引擎的自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其是对于自然排名表现较差的网站。使用竞价排名可以弥补这一劣势。

　　企业可自行控制点击价格和推广成本

　　公司可以对用户点击进行统计分析

　　2、 竞价排名优势

　　(1) 即将生效

　　(2)关键词无限数量

　　(3)关键词 不管难度

　　3、投标排名的影响因素