谷歌搜索引擎优化初学者指南( SEO的结构化数据是什么？如何以及何时为SEO目的实现？)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(

SEO的结构化数据是什么？如何以及何时为SEO目的实现？)

　　SEO 结构化数据初学者指南

　　SEO 多年来一直在谈论结构化数据，但只有 17% 的营销人员使用它。关于结构化数据、它是什么以及如何以及何时为 SEO 目的实施结构化数据仍然存在很多困惑。

　　第 1 部分：SEO 结构化数据概述

　　SEO 多年来一直在谈论结构化数据，现在自从 Google、Bing、Yahoo! 而Yandex把2011年创建的属性和实体集合起来，都同意支持一个标准的列表，叫做。然而，围绕什么是结构化数据、它是什么以及如何以及何时为 SEO 目的实施结构化数据仍然存在很多困惑。事实上，必应去年进行的一项调查发现，只有 17% 的营销人员使用（或计划使用）结构化数据标记。

　　在这个由两部分组成的系列中，您将学习结构化数据的基础知识：首先，我们将讨论它是什么以及它与 SEO 的关系（第 1 部分），然后我将引导您通过一个简单的流程来识别结构化数据机会并在您自己的网站上实施结构化数据（第 2 部分）。

　　什么是结构化数据？

　　作为通用术语的“结构化数据”仅指任何有组织的数据（即给定的“结构”）。例如，如果你有一堆零散的笔记，上面有关于会议、日期、时间、人物等电话信息，你可以将它们组织成一个表格，每种类型的信息都用行和列标记，这样你就可以构建数据。

　　非结构化数据示例

　　1后：“约翰说，确认我们下午3点在咖啡店”

　　立场 2：“不要忘记本周五在玛丽办公室的 10 点会议”

　　结构化数据可以以多种不同方式使用，例如使用开放图形标签指定 Facebook 标题和描述，或使用 SQL 查询关系数据库。在搜索引擎优化的上下文中，“结构化数据”通常是指在网页上实施某种类型的标记，以便提供有关页面内容的附加详细信息。该标记可以提高搜索引擎对内容的理解，可以帮助相关信号，还可以增强站点SERP（丰富片段、丰富卡片、轮播、知识框等）中结果的有效性。由于这种类型的标记需要被搜索引擎和人们分析和理解，因此有标准化的实现（称为格式和/或语法）和概念分类，

　　共有三种语法，搜索引擎通常支持（微数据、json-ld和微格式）和两种常用词汇，可以使用这些语法：和。micro和json-ld语法都可以用，微格式语法和词汇是一起的。如果您阅读本主题，您可能还会看到对 RDFa 的引用，这是另一种语法。

　　*这一切都变得很混乱，所以如果你现在觉得不是很清楚，你可能想看看这个很棒的词汇表 Aaron Bradley 的备忘单。

　　当我们谈论SEO的结构化数据时，我们通常所说的特殊词汇称为“”。是以结构化数据为标志的搜索引擎优化最常用的方法。但它并不是独一无二的。网站 使用的一些词通常标记产品评论（h-review mark）或定义物理位置（h-card mark）。

　　除了可以用不同的词汇标记你的网站，你还可以使用不同的语法来实现这个标记。对于词汇表，将标签添加到 网站 的最佳方法是使用微数据格式或 json-ld。微数据标记，您的结构化数据集成在页面的主 HTML 中，而 json-ld 使用 JavaScript 对象将您的所有标记插入页面的头部，从开发角度来看，这通常是一种更清晰、更简单的实现。

　　微数据方法最初被推荐用于搜索引擎优化目的，但谷歌的 json-ld 支持在过去几年有所改进，现在如果可能的话，它是他们推荐的方法。但是请注意，Bing 目前不支持 json-ld（虽然希望这可能很快会改变）。

　　

　　结构化数据如何支持 SEO？

　　谷歌、必应等搜索引擎鼓励站长使用结构化数据，使用并激励他们通过提供结构化数据正确实现网站的好处。

　　其中一些好处包括增强的搜索结果和特定于内容的功能，例如：

　　丰富的搜索结果：包括样式、图像和其他视觉增强

　　Rich Card：搜索结果的丰富变化，类似于丰富的片段，专为移动用户设计

　　丰富的搜索结果：包括交互式或沉浸式功能

　　知识图谱：有关实体的信息，例如品牌

　　面包：搜索结果中的面包屑

　　轮播：轮播风格的丰富结果集合

　　丰富的结果：要让您的放大器（加速移动页面）出现在传送带上并获得丰富的结果，您需要收录结构化数据

　　这些增强的搜索结果还可以提高点击率 (CTR) 并带来额外的流量，因为它们更具视觉吸引力并为搜索引擎提供更多信息。并且提高的点击率还可以间接提高您的排名，作为用户行为信号。

　　在 网站 上实施结构化数据也是为未来的搜索做准备的一种方式，因为 Google 尤其会继续朝着超个性化、解决问题和直接回答的方向发展。Tom Anthony 不久前就这个话题发表了演讲，话题是搜索的五个新趋势。

　　结构化数据的常见用法

　　本系列的第 2 部分将详细介绍特定的结构化数据机会以及如何实现它们。但是，结构化数据有一些常见用途，几乎所有 网站 或品牌都可以从中受益：

　　知识图谱

　　如果您有个人或企业品牌，您可以编辑出现在右侧的 SERP 品牌搜索信息。Google 使用结构化数据来填充知识图谱框。

　　丰富的摘要和丰富的卡片

　　最常用的标签允许您提供额外的上下文：

　　文章

　　食谱

　　产品