网络营销 搜索引擎优化(【目录】网络营销在网络营销中的应用研究（一）)

　　网络营销 搜索引擎优化(【目录】网络营销在网络营销中的应用研究（一）)

　　8 [结论] 9 [参考文献] 9 搜索引擎在网络营销/电子商务中的应用研究 胡超，西安科技大学 [摘要]互联网飞速发展，企业网络营销已成为一种新的营销方式。它在企业的经营战略中发挥着越来越重要的作用。然而，网络营销的切入点在哪里？关键在哪里？重点在哪里？企业，尤其是传统企业，不是很清楚。随着互联网 互联网的信息呈指数级增长，人们越来越难以从“海量信息”中找到自己需要的信息。互联网搜索引擎的出现解决了这个问题。使用搜索引擎营销就是网络营销。方法体系的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和运作方式的影响，以及如何让搜索引擎在网络营销中充分发挥其作用。

　　[关键词] 搜索引擎网络营销应用研究 [前言] “网络营销”来自英文短语“Internet”和“InternetPromotion”的意译。基本概念是通过互联网进行营销活动。其突出特点是互联网，它是“电子商务”（E-Commerce）和“电子商务”（E-Business）的重要组成部分，它收录了计算机、互联网、电子交易等数字技术。它是21世纪最重要的部分。低成本、高效率的代表性新商业模式之一。另一方面，基于网络的搜索引擎自 1993 年出现以来发展迅速，并成为网民获取信息和推广网站的重要手段之一。用户通过网站获取信息的方式主要有两种：如果网站的URL已知或可以猜到，则用户直接通过该URL访问，如果不知道该URL ，他们通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网上的天然过滤器。用户通过在搜索引擎中搜索关键词，过滤出自己感兴趣的信息，企业可以通过锁定不同的关键词，获取准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。[正文] 一、 研究意图和意义 随着市场竞争的加剧，企业希望通过营销传播来推广自己的产品和服务，将信息传递给更多的客户，并能够及时掌握买家的反馈，了解他们的需求趋势，进而找到更多的潜在买家，不断增加公司的销量，增加销售收入。

　　在当前的互联网时代，仅依靠单一的广告形式是难以实现上述目标的。此外，企业受营销费用的限制，可用于推广的工具也受到限制。随着互联网的诞生，企业建立了自己的网站，以突破地域和时间的限制，更直观地将信息快速传递给潜在客户。但是公司如何让客户找到它呢？搜索引擎的出现解决了这个问题。客户只要输入关键词，即刻获取网址，点击进入目标网站。如今，越来越多的公司将搜索引擎作为营销传播的重要手段。也有一些公司不了解这一点。要了解搜索引擎的有效性，您必须了解其运行原理和方法。因此，本文重点介绍搜索引擎的基本工作原理、搜索引擎技术、它们在网络营销中的作用，以及如何利用搜索引擎进行网络营销。二、网络营销概述（一）网络营销的基本概念。一般来说，所有以互联网为主要手段以实现一定营销目标的商业活动都可以称为网络营销。也就是说，网络营销贯穿于公司线上运营的*敏*感*词*，从信息发布、信息采集，到线上交易、售后服务都是网络营销的重要内容。网络营销的定义是：通过有效利用现代计算机网络技术，最大限度地满足客户的需求，从而达到开拓市场、增加盈利、实现企业市场目标的过程。这个过程包括互联网客户调查、在线消费者行为分析和在线市场定位。、在线销售策略制定、在线销售策略实施、在线营销信息反馈等环节。和在线市场定位。、在线销售策略制定、在线销售策略实施、在线营销信息反馈等环节。和在线市场定位。、在线销售策略制定、在线销售策略实施、在线营销信息反馈等环节。

　　SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。通过对近年来*敏*感*词*网络营销发展现状的分析，我们似乎可以总结出未来中国网络营销的动态趋势：企业需要的是推广网站的整体解决方案基于互联网环境，符合行业属性，而非孤立的网站推广产品；如何让网站@网站优化思维越来越重要，跟上网络变化；是否对网络发展保持高度敏感，以增强发现变化的能力，而优化思维则是在搜索引擎营销变革中寻求动态平衡 深入专业化发展；目前网站的优化主要是基于各大搜索引擎的技术核心，但是搜索引擎的技术一直在变化。您必须了解搜索引擎营销的游戏规则您所依赖的搜索平台电子商务的网络营销水平将进一步提高网络营销。随着使用的网络推广资源越来越多，成功变得简单易行；网站流量的统计分析会越来越受到关注；没有数据统计的网络营销会越来越盲目和无效，直到博客营销、RSS营销等新型网络营销方式被淘汰，将逐渐成为辅助营销的主要有效手段。成本更低的第三方支付平台将越来越安全，推动企业电子商务，迫使银行走向电子商务。深度开发；网络营销空间的拓展，推动物流运作模式社会化，并延伸至供应链。成本更低的第三方支付平台将越来越安全，推动企业电子商务，迫使银行走向电子商务。深度开发；网络营销空间的拓展，推动物流运作模式社会化，并延伸至供应链。成本更低的第三方支付平台将越来越安全，推动企业电子商务，迫使银行走向电子商务。深度开发；网络营销空间的拓展，推动物流运作模式社会化，并延伸至供应链。

　　如图，实现了搜索引擎营销的基本流程：企业在网站上以网页形式发布信息作为信息源；企业营销人员利用免费的搜索引擎注册、链接交换或付费等方式，通过竞价排名、关键词广告等方式，将其网站网址被各大搜索引擎收录放入各自的索引数据库中。这样，当用户使用关键词进行搜索时（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果根据用户对搜索结果的判断列出相关索引信息及其链接URL，选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理（二）搜索引擎的分类随着搜索引擎的数量急剧增加，类型也随之增加。越来越多。可以根据工作语言内容和搜索范围的组织方法。1.根据工作语言（1)单语搜索引擎是指搜索时只能使用一种语言。搜索引擎；（2)多语言搜索引擎是指那些可以进行多种语言查询的搜索引擎。2.按内容组织区分（1)目录搜索引擎（网站级别）。目录搜索引擎提供了一个按类别组织的互联网网站目录，每个类别下是属于该类别的网站的站名和网址链接。一些搜索引擎还提供了每个网站的内容摘要。（2)全文搜索引擎（网络级）。

　　当全文搜索引擎找到一个网站时，它会将网站上的所有文章（网页）记录下来，并收录在引擎的数据库中。只要用户输入的关键词出现在引擎数据库中的某个首页，就会将该首页作为匹配结果提供给用户。3. 按搜索范围区分（1)独立搜索引擎。这类搜索引擎只在自己的数据库中搜索，对应的查询信息由链接站点反馈或指向。每次独立搜索搜索引擎会有自己的查询功能，比如：目录查询、全文查询、简单查询、高级查询等（2)多搜索引擎。多搜索引擎也叫综合搜索引擎。它是将多个独立的搜索引擎组合在一起，提供统一的搜索界面。当用户提出搜索查询时，它会将其发送到多个搜索引擎，同时搜索多个数据库，并在将结果显示给用户之前对结果进行排序。（三）搜索引擎在网络营销中的作用1、企业在搜索引擎中注册产品相关的关键词后，就会被潜在客户主动搜索这些产品。在这个方式，可以有针对性地推广特定产品，让更多用户发现产品信息，特别是通过购物搜索引擎等，还可以比较多个产品，为用户获取购买决策信息提供支持；2、@ > 登录搜索引擎是现在最实惠、最有效的网站推广方式。通过登录网站各大知名搜索引擎，可以有效提高网站的知名度，进一步提升网站的访问量，最终达到寻找客户的目的；3、 搜索引擎由于用户众多，也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告具有更高的定位度。同时，企业也可以推广企业和网站的线上品牌；4、寻找商机，通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。@网站到各大知名搜索引擎，可以有效提高网站的知名度，进一步提升网站的访问量，最终达到寻找客户的目的；3、 搜索引擎由于用户众多，也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告具有更高的定位度。同时，企业也可以推广企业和网站的线上品牌；4、寻找商机，通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。@网站到各大知名搜索引擎，可以有效提高网站的知名度，进一步提升网站的访问量，最终达到找客户的目的；3、 搜索引擎由于用户众多，也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告定位度更高。同时，企业也可以推广企业和网站的线上品牌；4、寻找商机，通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。3、 搜索引擎由于用户众多，也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告定位度更高。同时，企业也可以推广企业和网站的线上品牌；4、寻找商机，通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。3、 搜索引擎由于用户众多，也成为一种网络广告媒体，比一般的网络网络广告具有更高的定位度。同时，企业也可以推广企业和网站的线上品牌；4、寻找商机，通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。并通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。并通过搜索引擎获取各种网上商业信息。筛选后，可能会发现有价值的信息。

　　5、 企业营销人员通过搜索引擎搜索外部信息，包括竞争对手的情报、政府机构的法规政策、消费市场的市场信息以及消费者自身的信息。通过对这些信息的跟踪，梳理、分析、判断自己的网站在同类网站中的竞争地位，找出优缺点，提出改进方法。四、如何让搜索引擎充分发挥网络营销的作用？经过多年对网站的调查对比，发现无论是成本、易用性和有效性，搜索引擎都是目前最常见、最有效的网站 推广方式也是最成熟的网络营销方式。搜索引擎对于网络营销具有极其重要的价值。（一）优化网页设计，提升搜索引擎在网络营销中的作用1、走出图片和FLASH的误区。很多企业网站被海量图片充斥着FLASH*敏*感*词*，无法1、@收录来搜索引擎。因为现在的搜索引擎技术一般都是根据网页中的文字信息来检索。2、@>设置相关标题为每个网页。网页标题关键词中的在搜索引擎排名中的权重较高，因此，我们最好将公司的产品放在标题中。3、使用静态和动态网页。 “动静结合”，也就是动态网页网站维护的方便性和静态网页容易被搜索引擎搜索到的使用。4、注意外部网站链接的数量和质量。网站外部质量高< @网站 链接很重要，尤其是基于蜘蛛搜索的搜索。

　　5、为搜索引擎访问网站提供方便。当用户开始搜索时，搜索引擎的蜘蛛必须到每个网页去搜索有效的关键词，但有时这些信息可能不会被蜘蛛顺利找到。6、 正确处理各种关键词优化关系。除了网页标题中的有效关键词，网页内容，图片的alt属性meta标签等都可以设置关键词，但重要的程序不同. （二）利用搜索引擎标注服务扩大网络营销范围首先了解几种使用搜索引擎标注服务的方法：1、免费登录分类目录：这是最传统的付费登录分类目录：这类搜索引擎营销与网站设计本身无关，主要靠成本。相比之下，付费充值服务的好处是显而易见的。3、搜索引擎优化：通过提高网站的设计质量，适应搜索引擎的计算规则，利用谷歌等技术搜索引擎进行推广。4、关键词 广告：付费搜索引擎营销的主要模式 目前搜索引擎营销方式中增长最快的模式之一。不同的搜索引擎有不同的< @关键词 广告展示。5、关键词出价排名：搜索引擎关键词一种广告形式，按照付费最高的人排名第一的原则，对网站购买过的人进行排名的一种方式相同的 关键词。

　　其次，了解使用搜索引擎服务的方式，可以分为两种方式：直接享受门户网站网站提供的直销服务和通过其业务代理完成这两种方式。直销方式和中介服务虽然本质上没有区别，但在价格和服务反应上还是有区别的。这是因为现在门户网站网站普遍看重发展渠道分销的力量，更注重代理，比如专人服务，通过代理申请服务会更快。服务在出现问题时处理响应和解决问题要方便得多。此外，门户网站网站 不会代理其竞争对手的业务，并且企业只能在代理的帮助下同时登录各大搜索引擎，无需跑腿提交单独的申请。（三）加强搜索引擎自身功能的开发，树立网络营销服务理念。经过几年的发展和探索，搜索引擎越来越贴近人们的需求，搜索引擎的技术也有了搜索引擎的最新技术发展包括以下几个方面： 1、 为了提高搜索引擎对用户搜索问题的理解，需要有一个好的搜索问题语言，现在自然语言智能答案出现了，优点就在于，一是让在线交流更人性化，二是让查询更方便、直接、有效。2、@>搜索引擎为网络营销提供了更加多样化的方式。现在除了继续使用搜索引擎之外，除了通过免费的搜索引擎优化从一些免费的搜索引擎中获取检索机会外，还使用了各种付费的搜索引擎服务。

　　3、按行业和地区划分的搜索引擎服务。随着 Internet 上信息量的不断增加，综合搜索引擎在检索某些类别的信息时似乎不准确。因此，分类搜索和区域搜索服务在一定时期内会有发展空间。4、删除附加到搜索结果的额外信息。一项调查指出，过多的附加信息增加了用户的信息负担。因此，可以使用用户定制和内容过滤等检索技术。5、 搜索引擎的技术发展侧重于搜索结果的处理，提供了更优化的[结论]互联网带来的不仅仅是信息革命，更重要的是，它引起了人类经济活动方式的深刻变化。网络营销就是在这样的背景下诞生和发展起来的。搜索引擎的发展也将为未来的网络营销带来更深刻的变化。搜索引擎营销以其使用方便、信息定位快捷等特点，满足了客户对信息精准搜索的需求。它所倡导的低成本、高效率的推广模式，结合传统的营销方式，将成为未来一种全新的整合营销模式。大多数现有搜索引擎的发展和运营模式表明，未来的搜索服务将向专业化、个性化、媒体多元化、智能化方向发展。随着搜索引擎技术的发展，搜索引擎营销方式也将发生深刻变化。利用搜索引擎推广企业日益成为企业占领市场的重要营销手段。【参考文献】1、《整合营销传播》，朱佩芬，上海交通大学出版社；2、@> 《搜索引擎与信息获取技术》许宝文、张伟峰，清华大学出版社；3、《电子商务与网络经济》，石达、胡世宏着，东北财经大学出版社；4、中国互联网络信息中心，第23次中国互联网络发展状况统计报告，2009年；5、中国互联网络信息中心，国内搜索引擎数据报告，2009；6、蔡鸿。搜索引擎营销模式分析及发展趋势。图书馆论坛，2006 年，（2).