着陆页关键词搜索引擎优化(google发布adwords广告着陆页评估技术升级影响GoogleAdWords广告价格)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(google发布adwords广告着陆页评估技术升级影响GoogleAdWords广告价格)

　　Google 通常会根据最终用户的反馈不断调整用于评估着陆页质量的算法。近日，谷歌又发布了adwords广告登陆页面评测的技术升级，登陆页面的内容相关性会影响谷歌AdWords广告的价格。

　　着陆页内容相关性会影响 Google AdWords 广告价格

　　（新竞争力网络营销管理顾问 2006-07-13）

　　Google 通常会根据最终用户的反馈不断调整用于评估着陆页质量的算法。近日，谷歌又发布了adwords广告登陆页面评测的技术升级，登陆页面的内容相关性会影响谷歌AdWords广告的价格。如果用户购买的关键词与其指向的链接页面（广告着陆页）的内容无关，那么这些用户的Google AdWords 关键词广告的最低CPC价格将会提高。但是，大多数公司的关键词价格不会受到此次技术升级的影响。

　　Fortune Interactive 的搜索引擎营销经理 Al Scillitani 表示，对不相关 网站 的处罚有助于 AdWords 广告商改进其广告页面的内容，迫使他们使用针对性很强的 关键词，而广告文案可以激发用户行为并链接到为特定关键词精心编写的高质量内容页面。不过，Scilitani 担心 Adwords 蜘蛛能否判断同义词和同义词。如果adwords蜘蛛无法识别同义词，是否会导致广告质量得分下降，导致关键词价格上涨？

　　Google 对着陆页的评估始于 2005 年 12 月（参见 New Competitiveness 文章 google 将关键字广告着陆页内容分析引入广告排名算法）。其实这次技术更新主要是针对一些网站利用adsense的漏洞，制造网站没有内容，只放置google adsense的广告来收取*敏*感*词*的，也就是所谓的“made for AdSense” （外交部）网站。这些 网站 通常以最低价格购买 AdWords 广告，然后将广告定向到带有 AdSense 或其他上下文广告的目标网页。用户点击广告，获得超过购买成本关键词，从而骗取*敏*感*词*。

　　Google 认为，由于页面内容本身没有价值，这样的广告页面带来的用户体验非常差。因此，通过提高这种网站关键词CPC价格，增加成本，让这些网站无利可图。

　　Google 在其广告帮助中心就什么是高质量的着陆页提供了一些建议，包括：提供与 关键词 相关的有形内容、用户的个人信息保护声明和清晰的导航，网站@ > 明确区分内容链接和广告链接。

　　除了MFA网站的直接影响，adwords登陆页面评估算法的升级也会影响使用图片的宣传网页，比如用flash制作的富媒体网页。 Did-it Media Management 执行主席 Kevin Lee 认为，这些 网站 在设计网页时从不考虑搜索引擎优化，因为他们主要购买 关键词 广告以获得用户点击。但是，adwords算法升级后，由于adwords蜘蛛在这些花哨的flash登陆页面上找不到关键词的文字内容，可能会影响登陆页面与关键词的相关性，可能导致他们关键词CPC价格上涨。因此，李认为，搜索引擎优化不仅为网站的自然搜索带来流量，现在对网站的google关键词*敏*感*词*用也有直接影响。

　　相关主题：搜索引擎营销 google adwords（关键词广告）常见问题

　　相关文章：谷歌将关键字广告着陆页的内容分析引入广告排名算法（20051222)