搜索引擎优化营销(文档介绍：搜索引擎优化营销基础、网络品牌四、市场调研五、防御性策略)

　　搜索引擎优化营销(文档介绍：搜索引擎优化营销基础、网络品牌四、市场调研五、防御性策略)

　　文件介绍：

　　搜索引擎优化营销基础

　　一、网站推广二、产品推广三、互联网品牌四、市场调研五、防御策略六、网站优化

　　搜索引擎营销在网络营销中的地位

　　增长最快的家庭获取网站信息的第一渠道遍及网络营销的各个领域，性价比最高

　　材料

　　ROI 投资回报 投资回报

　　实现品牌传播是北美广告主对SEM的首要目的，其次是促销，实现品牌传播是北美广告主的首要目的。

　　流量、转化率、点击率是北美广告主衡量流量的三大指标，转化率、点击率是北美广告主衡量SEM项目的三大指标

　　第二节 搜索引擎营销原理

　　一、搜索引擎营销信息传递过程二、实现搜索引擎营销任务三、搜索引擎营销目标层四、搜索引擎营销特点

　　用户如何获取网站 URL（美国） 用户如何获取网站 URL（美国） 搜索引擎搜索猜测URL 网络广告 口碑传播 平面广告 电视广告 电子邮件广告 47% 28% 10% 13%

　　10% 9% 7%

　　用户获取网络信息的常用方法（中国） 用户获取网络信息的常用方法（中国）

　　搜索引擎搜索访问已知网站随意浏览网站/网页随意浏览网站网页网站链接到网络广告

　　58.2% 35.7% 3.7% 1.7% 0.6%

　　搜索引擎营销的信息传递过程

　　构建网络营销信息源搜索引擎收录 信息源加入数据库供用户检索，用户检索，搜索引擎反馈搜索结果，用户判断搜索结果，点击相关搜索结果网址，点击在相关搜索结果上输入网络营销信息源

　　实现搜索引擎营销的任务

　　创建适合搜索引擎检索的信息源网站/搜索引擎创建网页的机会收录网站搜索引擎搜索网页的机会收录@ > 允许企业信息出现在搜索中 搜索结果中的顶部位置得到用户的关注，搜索结果中的信息有限，为用户获取信息提供了便利

　　搜索引擎营销的目标层次

　　转化层：转化层：获得客户关注层：增加用户点击率 Focus层：性能层：性能层：搜索结果排名位置有利 Existence层：存在层：增加网站搜索引擎可见性

　　搜索引擎营销的特点

　　搜索引擎营销方式离不开企业网站 搜索引擎传递的信息只起引导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现高度的定位。搜索引擎营销的效果表现为网站访问量增加而不是直销，搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

　　建站学习

　　搜索引擎营销的主要模式是免费登录分类目录，搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告。以网页内容为目标的广告。

　　搜索引擎营销策略系统框架

　　网站 对搜索引擎不友好的功能（1）

　　网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“听不懂” 网站结构层次不清楚，网站导航系统让搜索引擎“听不懂” ; 网页中广泛使用图片或Flash等富媒体格式，没有形式。网页使用大量图片或其他形式或文本信息，很少能检索到；或很少检索到的文本信息；网页没有标题，或没有标题收录有效的关键词；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中的有效关键词较少；网页正文中不太有效的 关键词；在网页代码中堆叠关键词；在网页代码中堆叠关键词；