搜索引擎关键词优化价格(帮中国企业拿回定价权四海商舟：搜索引擎关键词广告分析摘要)

　　搜索引擎关键词优化价格(帮中国企业拿回定价权四海商舟：搜索引擎关键词广告分析摘要)

　　帮助中国企业找回定价权：四海商舟：搜索引擎关键词广告分析总结 搜索引擎作为新兴的网络传播渠道，有其独特之处，不同于以往僵化、破坏性的传播方式。传统的网络通信渠道。方法，而是一种完全基于用户搜索意图的“反向传播网络”。同时催生了新的商业盈利模式——关键词广告——并成为付费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前增长最快的网络广告形式。关键词搜索引擎关键词广告效果1、搜索引擎关键词广告概述随着互联网技术的进步，搜索引擎已成为人们日常生活中不可或缺的一部分 据中国互联网络（CNNIC）统计报告显示，搜索引擎已成为用户上网使用的第二大网络功能，仅次于电子邮件功能。作为最重要的在线交流方式之一，对于一个网站来说，平均80%的新流量来自搜索引擎。根据全球最大的在线研究公司 Cyber​​Atlas 的一项调查，网站75% 的访问来自搜索引擎的推荐。根据美国权威咨询公司IMTStrategies的调查结果：在引导用户访问企业网站时，搜索引擎占用户的85%，同时免费上网、口碑宣传、横幅广告、报纸等，电视和其他媒体只带来了 15% 的客户。. 根据网站的调查研究，80%以上的访问来自搜索引擎。

　　①关键词 广告是付费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方式中增长最快的模式。从搜索关键词开始的一系列广告内容链接，按照一定的顺序从上到下排列。当点击广告链接时，广告商必须为此付费。费用的高低与广告链接的排名位置有关。相关的，广告商需要提前竞标这个排序的位置。不同的搜索引擎有不同的关键词 广告展示。有的会在搜索结果列表的顶部显示关键词的搜索结果，有的会出现在搜索结果页面的专用位置。关键词 广告与传统形式的广告、营销或促销最重要的区别在于其“非侵入性”特征。传统广告由于其传播方式强硬、侵入性强，容易产生被打扰的恶心感。搜索引擎关键词广告是一种让用户掌握更多主动权的传播方式，因为没有人可以强迫用户点击搜索引擎广告。2、搜索引擎关键词 广告的主要形式 以上关键词广告原理说明，当用户使用某个关键词进行搜索时，搜索结果页面会出现关键词相关广告内容。因为关键词广告有更高的定位，广告效果优于一般网络广告，因此取得了较快的发展。其主要表现如下： 固定排名模型目前主要被一些二流搜索使用。引擎采用是指企业只需要支付一定的费用，就可以获得搜索引擎某个关键词搜索结果的一年固定排名，已经基本被竞价排名方式取代。

　　竞价排名是指企业为自己的网页付费购买关键词排名并按点击次数计费的一种服务。通俗的讲，对于某个关键词的搜索结果，就是按点击付费，每次点击哪个公司出价最好，哪个公司排名靠前。通过竞价排名，搜索结果按照企业竞价金额从高到低排序，奉行“不点击，不计费”的原则。这种形式于2001年由百度在中国首次成功运营，目前百度90%以上的广告收入都是依靠竞价排名的盈利模式获得的。这种配合点击率付费的竞价排名操作方式，堪称国内按效果付费网络搜索营销方式的成功范例。AdWords 是全球最具影响力的搜索引擎行业巨头。Google的关键词广告Adwords已经成为关键词广告的代表形式，也代表了Google的企业文化。Adwords，也被称为“赞助商链接”，中文俗称“谷歌右边广告”，是一种快捷方便的购买广告服务的方式。, 广告商可以自助关键词 广告。整个过程完全是电子商务。用户后台操作和关键词管理高度智能化。这种形式的广告服务针对性很强，不管公司的预算是多少，都是按点击计费的。3、搜索引擎关键词广告的特点关键词广告可以充分利用搜索引擎资源进行网络营销，自身鲜为人知的特点，从而获得更多用户的青睐，同时成为搜索引擎营销中发展最快的方法之一。

　　首先，关键词广告的形式比较简单。关键词 广告通常为文字广告，主要收录广告标题、简介、网址等元素，一般与搜索结果页上的自然搜索结果分开，如百度、百度等谷歌搜索引擎已经采用了这种模式。并且因为它的形式比较简单，不需要复杂的广告设计流程，大大提高了广告的效率，降低了广告制作成本，让广告门槛的降低，让小企业，小网站 ，甚至个人网站、网店等都可以轻松使用关键词广告进行推广。其次，关键词 广告针对性强。与其他网络广告强制弹出或页面跳转相比，关键词广告根据用户搜索需求出现，用户通过搜索引擎主动解释。他们的要求不需要公司说服他们购买某种产品或服务。这种以用户为主导的信息传播模式，可以大大提高广告的匹配度，为有需要的客户大大提高产品销售的成功率。第三，关键词*敏*感*词*用可控。与一般网络广告按时长收费相比，关键词广告的定价模式通常不是固定费用，而是每次点击费用（cost-per-click，CPC），计费才开始当用户点击广告时，并且不需要为只显示不点击的情况付费，所有费用都是“有效”的，改变了一般网络广告一次性付费的弊端。关键词广告的另一种定价模式是自动出价，将高出价的关键词广告放在前面，从而有经济实力，希望广告排名靠前。网站提供了便利，但对中小型网站形成一定的限制。

　　四、关键词 广告可以方便地管理搜索引擎广告。关键词 未确定，永远不会被替换。很多搜索引擎都提供了类似的流量统计和便捷的关键词管理功能，通过这种关键词流量分析方法，可以准确记录访问者来自哪个搜索引擎。为了提升关键词的有效性，对关键词的替换进行管理是非常有必要的。就像一般的广告和管理一样，当公司的营销目标发生变化或广告内容发生变化时，应及时更换广告。即使营销效果保持稳定，如果广告效果不好，也应该更换广告。基于互联网的搜索引擎关键词广告' 的优势平台使这种管理变得容易和可行。五、关键词广告可以跟踪广告效果。购买关键词广告后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告的点击次数和费用，以及可以查询的指标一般包括：每个关键词@的次数> 已显示和点击次数、点击率、关键词的当前价格、点击次数和每天费用、累计费用等。经常记录和分析广告效果统计报表. 如果同时购买多个关键词，需要进行对比分析，这样才能逐渐积累使用关键词广告的经验。②4、 如何选择和确定广告中的关键词。在网站按支付金额在搜索引擎排名的新规则下，关键词的选择是否正确决定了广告投放的性价比，直接关系到最终的广告效果，那么如何正确判断搜索引擎广告中的关键词就变得非常重要了。

　　首先要考虑的是 关键词 的*敏*感*词*性。在购买关键词广告时，选择通用词汇比特殊词汇更容易被搜索成功，比如“越野车”和“汽车”。但是，通用词汇的价格相对较高，这就要求企业在自己的广告预算内尽可能有效地预测广告的投入和回报。其次，在关键词的数量上，对网络营销*敏*感*词*的研究表明，关键词具有一定的分散性，除非是特别专业的行业和产品，一个关键词@ > 往往吸引的不多 选择几个主打的关键词比较理想。为了检查每个关键词的性能，可以考虑实现“< 成本越高，商家越会关注关键词的及时性，更注重持续更新。一般来说，关键词可以分为品牌关键词和属性关键词两大类。

　　品牌 关键词 是指收录公司、产品或服务名称的词。使用品牌关键词消费者相对比较熟悉，也比较容易搜索，但是有一个问题：如果你在消费时如果对公司名称或产品商标不熟悉，商家还是只会使用这种类型的关键词，会流失一些潜在客户。因此，为了弥补这个缺点，商家还需要自定义一些通用的关键词属性关键词。选择正确的属性关键词 您可以先选择一个合适的主题作为关键词。除了考虑产品或服务的名称外，还必须考虑一些相似的词，比如spa treatment，可以从相似的词组中选择如果你想出与减肥、养生、假期等，还可以通过混搭创造一些可能的情况，挖掘出相似的词汇。选择属性关键词后，如何判断这些关键词是否被频繁搜索，进而决定是否选择这个关键词进行网站广告或优化。通过常识测试，测试有多少搜索引擎在为业务搜索这个关键词。比如可以使用Overture网站提供的词组推荐工具、Google广告词关键词推荐工具、相关搜索和精准搜索等。 ④5、搜索引擎关键词的优缺点@>作为增长最快的网络广告模式之一，搜索引擎关键词广告的优势主要有以下几点：一、搜索引擎关键词广告准确。搜索引擎关键词广告的目标很明确。当用户搜索信息时，搜索结果中会出现相关的广告。

　　由于这些广告对用户查找的信息针对性很强，很容易被用户接受。其次，搜索引擎关键词广告方便。对于企业来说，只要通过相关平台或服务商向搜索引擎付费，很快就能在搜索结果中看到自己的广告，效果立竿见影，省时省力。对于消费者来说，他们只需要在搜索引擎中提交自己想要检索的关键词，就能在搜索结果中一目了然地轻松找到自己需要的信息。第三，搜索引擎关键词广告是互动的。作为文字广告，简洁、直观、清晰。关键词充当消费者和广告之间的桥梁，实现基于互联网的“*敏*感*词*” 互动交流方式，为消费者和广告主提供关键词提供的直接交流，方便快捷，可根据广告效果随时更改，大大提高了投资回报。但是，随着新媒体广告地位的逐渐上升，关键词广告的弊端也越来越明显。搜索引擎关键词广告关键词收费和付费排名有效性的质疑也对这种广告形式的可持续发展提出了挑战。第一，成本门槛。目前关键词广告主要是按点击效果付费。每次点击至少*敏*感*词*元或更多。部分关键词点击出价几十元。也就是说成本比较高，这对于实力相对较弱的中小企业来说无疑是一种制约，也使得它们无法在该领域与大企业公平竞争。因此，大多数中小企业被类似的大企业排除在外。对搜索引擎关键词广告的长远发展极为不利。

　　其次，无法统计点击来源。搜索引擎广告的点击次数虽然可以通过技术手段来统计，但无法追踪具体的点击来自哪里，是哪一个关键词产生的，其他因素产生的是什么效果。因此，改进搜索引擎关键词广告的统计技术，厘清上述因素，对于正确、客观地评价关键词的选择和广告效果有很大的利弊。第三，恶意点击无法消除。大多数恶意点击来自类似产品的竞争对手或无意购买您产品的人。由于搜索引擎关键词的昂贵价格，给公司带来了恶意点击。伤害也很大。这种现象虽然不多，但仍然很难找到预防的方法。Page 5 of NUMPAGES 5页中文实现