搜索引擎优化策略(如何将“See,,Care”框架应用于所有类型的营销策略)

　　搜索引擎优化策略(如何将“See,,Care”框架应用于所有类型的营销策略)

　　今天我主要讲的是如何应用更具战略性的框架来优化网站进行有机搜索——这是高层可以支持的。

　　在与 C-Suite 讨论 SEO 策略时，您是否曾经历过让听众睁大眼睛的经历？

　　当然，你可以尝试从漏斗顶部、漏斗中部、漏斗底部来解释网站优化；每个 CMO 都明白这一点。但这仍然没有有效地捕捉到今天有机搜索优化应该是什么的本质。

　　如果我告诉您有一种更好的方法可以用他们可以理解的语言与业务利益相关者讨论 SEO，该怎么办？

　　我指的是 Google 数字营销传播者 Avinash Kaushik 设想的营销模式，称为“See, Think, Do”。他的框架适用于所有类型的营销策略，无论渠道如何。

　　下面讨论如何应用“See, Think, Do, Care”框架优化网站进行自然搜索。

　　理解“看、想、做”

　　在接受 Acronym CMO MikeGrehan 采访时讨论他的框架时，Kaushik 驳斥了古老的 AIDA（注意力-兴趣-欲望-行动）模型和传统的消费者购买周期，包括意识、考虑、购买和忠诚度。

　　相反，他提倡基于对消费者旅程的理解以客户为导向的方法。Grehan 围绕“基于意图的数字营销”的谈话非常符合这个概念。

　　根据格雷厄姆的说法：“我相信，当你围绕意图开发内容并以更专注的方式思考客户旅程中的‘期望体验’时，你也开始改变你的声音和沟通方式。你开始思考更多关于个人 并且用*敏*感*词*的语气说话，而不是经常复制的“大众媒体观众”的声音。事实是没有人看互联网。你无法将它与观众设计的广播媒体相提并论. 简而言之：与'我在谈论 - 而不是我的人口统计数据。”

　　在视频中，考希克说：“我不考虑认知度、考虑度、购买忠诚度——这些标准的营销模式，我讨厌它们。所以我创造了一个新的。我称之为‘观察、思考、做’。它说作为一家公司，你必须站在消费者的角度思考，而不是自私......世界上的每个人都在这四个桶中[看、想、做、关心]。”

　　Kaushik 提到的考虑因素发生在用户的购买过程中。

　　看：这个阶段由最大的、合格的、可寻址的观众组成。

　　思考：这个阶段是观众实际思考或考虑特定事物的部分。

　　做：这个阶段由想要购买的观众组成。

　　下面是 Kaushik 的插图，展示了 See, Think, Do 框架以及属于每个考虑阶段的受众类型：

　　Kaushik 说，在这个模型中，“观众意图”是由行为定义的，而不是人口统计数据或心理特征。

　　那么这个模型与 SEO 策略有什么关系呢？

　　试图向我们思考人们搜索的传统方式，Grehan 认为搜索是为了信息、导航或交易查询文章。

　　这里的区别在于，昨天的 SEO 可能只专注于使用这三类（信息、导航和交易）中的特定关键字来优化网页。

　　如今，See、Think、Do 与基于意图的优化相结合，专注于受众想要完成的事情，并在网页上引入各种元素来帮助他们实现目标。

　　将 See, Think, Do 框架应用于 网站 优化

　　在讨论和实施 网站 优化以推动自然搜索、转换和收入时，让我们仔细看看如何应用 See, Think, Do 框架。

　　请记住，在谈论优化时，我们不仅仅是放置关键字；我们正在通过页面上的内容和各种元素创造一种体验。

　　从漏斗顶部到底部的传统旅程不再是线性的。是的，您的受众可能仍要经历所有三个阶段才能实现转化，但这并不意味着他们的行为存在孤岛。

　　在“回顾”阶段和信息页面上，您的受众可能会从旅程的其他阶段所做的选择中受益，以便他们可以按照自己选择的速度前进。

　　正如麦肯锡公司在本次演讲中所概述的那样，当今的消费者决策过程比线性更具有循环性。

　　在搜索引擎在识别响应受众意图的网页方面变得越来越智能的时代，您不禁考虑基于意图的优化和模型，例如 See、Think、Do。没有它，您在网上获得曝光的机会将变得越来越渺茫。

　　此外，在讨论 SEO 时，与高层管理人员进行更具战略性的对话是说一种他们可以理解的语言并提出他们可以支持的路线图。