谷歌搜索引擎优化初学者指南(为什么关键词研究很重要？研究是两种最重要的基石)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(为什么关键词研究很重要？研究是两种最重要的基石)

　　费尽心思搭建网站，终于上线了，现在担心的是没有得到足够的重视。互联网上充满了竞争流量网站。为了让人们访问网站，需要网络营销。当开始使用在线营销策略时，遇到的第一个概念之一是 关键词 研究。

　　什么是关键词 研究？

　　关键词研究是学习人们在搜索行业主题时使用哪些术语的过程。这是一种了解用户在网上寻找什么以及他们在搜索时使用的特定语言的方法。

　　执行 关键词 研究将帮助您了解一些主要内容：

　　关键词有多受欢迎——关键词研究工具提供了人们对关键词搜索次数和结果点击次数的估计。

　　他们的竞争力如何——了解 关键词 有多容易也很重要。搜索引擎优化工具还提供了竞争数据关键词。至于付费点击，包括估算的每次点击费用（CPC）。

　　此外，人们正在寻找类似的 关键词 - 关键词 研究的一部分是建立一个列表，列出您想要在事件中定位的所有相关 关键词。关键词研究可以帮助找到更多与列表相关的术语。

　　什么类型的搜索引擎结果目前显示关键词——并不是所有的搜索引擎结果页面都是一样的。了解页面结果何时以广告和自然结果为主，何时出现丰富的结果（例如精选片段和地图集群）非常重要。

　　为什么 关键词 研究很重要

　　关键词研究是两个最重要的在线营销的基石：按点击付费广告和搜索引擎优化。

　　在搜索引擎优化中，其目标是让网站为用户的真实搜索排名关键词。大多数搜索引擎的任务都围绕着使用关键词来帮助谷歌和其他搜索引擎了解网站上的每个页面是关于什么的，以便他们知道哪些搜索可以网站收录在搜索结果中.

　　同样，在搜索按点击付费营销中，您设置的所有活动都将针对特定的关键词。支付费用取决于您所针对的 关键词 的受欢迎程度。此外，流量的质量将取决于您选择的 关键词 与活动目标的相关性。

　　除了这两种策略的必要性之外，关键词 研究也是更好地了解目标客户的宝贵工具。知道他们在寻找什么，你就可以了解他们关心什么，他们有什么问题，他们在想什么。

　　这是形成成功营销策略的重要信息。它可用于创建客户角色、规划内容营销中涵盖的主题，甚至在决定销售哪些产品时。

　　关键词类型

　　关键词 研究工具提供了有关 关键词 的受欢迎程度和竞争力的信息，但除此之外，还需要考虑不同类型的 关键词。了解它们之间的区别以及何时在营销活动中使用每种类型最适合营销成功。

　　关键词关联类型

　　关键词有两种类型。首先是相关性。这包括：

　　1、主要条款

　　乍一看，这些 关键词 对您来说是最有价值的，因为它们很受欢迎，并且概括地描述了您的品牌。例如，“Pizza Takeaway”（每月 550,000 次搜索）或“会计软件”（每月 60,500 次搜索）。对于那些不同类型的公司，这些显然需要排名关键词。

　　在您的策略中，前几个条款通常值得考虑，但它们通常非常具有竞争力，如果您曾经这样做过，它们将需要很长时间和大量工作才能排名。因此，它们不应该是您收录的唯一 关键词。

　　2、长尾关键词。

　　长尾关键词更具体，通常收录几个词。因此，它们并不那么受欢迎，但它们的竞争力也低得多。这些更容易排名，因此是搜索引擎优化策略的重要组成部分。当您开始获得长尾关键词排名时，有助于提高搜索引擎优化的权威性，同时帮助您获得热门词。

　　长尾关键词 有时平均每月只有 10 到 20 个，甚至更少。但即便如此，它们也可以帮助您获得有价值的相关流量，因为您正在努力建立网站的权威。Long Tail 关键词 包括“Austin 24 小时披萨外卖”（每月 30 次搜索）和“小型企业最佳会计软件”（每月 76 次搜索）。

　　这些是人们在搜索问题答案时使用的 关键词。您不一定让访问者访问他们要购买的 网站，但它们仍然是您的搜索引擎优化策略的重要组成部分，因为它们为您提供了接触更多目标客户的方法。

　　这些 关键词 对于制定内容营销策略非常有用。您可以专注于帮助用户建立对品牌的信任。喜欢您内容的访问者在下次看到您时更有可能记住您的品牌，或者注册您的电子邮件列表以从您那里获取更多信息。这包括“如何制作比萨饼皮”或“小企业账单 101”关键词 之类的内容。

　　导航关键词

　　这些 关键词 在人们心中已经有了特定目的地时使用。您也可以将它们视为品牌 关键词。当人们搜索一个品牌时，您当然想为您的品牌进行排名，因为他们当时专门在寻找您。导航 关键词 的示例是“Pi Hut”或“freshbooks”。

　　任何搜索这些词的人都已经知道他们要查找什么网站，并认为 Google 是最容易找到的。一般来说，除非你有一个真正常见的品牌名称，否则很容易在开头对相关导航关键词进行排名。

　　你也可以在付费点击活动中使用导航关键词来获取流量，否则你的竞争对手就会获取流量。例如，如果多米诺想从必胜客吸引业务，您可以对必胜客关键词“必胜客”进行出价，这样他们的网站 就会出现在必胜客的搜索引擎结果中。如果您注意到竞争对手在您的导航关键词 上出价，那么这可能值得投资于针对您自己的付费点击活动以打击他们的品牌。

　　事务性关键词

　　这些是最有价值的关键词，因为当人们已经知道他们想要购买什么时就会使用它们。这包括“我附近的披萨交付”。当有人搜索这个词时，通常意味着他们饿了，并试图找出哪个选项可以快速为他们提供比萨饼。

　　这些是 PPC（点击付费）活动中的最佳目标条款，因为它们更有可能产生销售并提供 ROI（投资回报）​​。但他们也往往是出价最高的人，因为您的竞争对手也会认为他们是交易性的。

　　商务考察

　　此类别与交易有关，但通常仅在人们即将购买时（当他们仍在尝试在几个不同的选项中进行选择时）删除一个步骤。这对于需要提前研究的任何产品都很有用。例如，“比萨店评论”或“会计软件比较”。

　　这些很有价值 关键词 因为你知道搜索的人正在考虑购买。通常，品牌很难在有机搜索中排名，因为他们更有可能去第三方网站 提供更中立的观点，例如 Yelp 或行业出版物。但它们仍然值得成为搜索引擎优化策略的目标，并且对于 PPC（按点击付费）活动绝对有用。

　　本地 关键词

　　对于本地公司来说，搜索引擎优化和按点击付费是完全不同的游戏，与那些拥有更广泛客户地理范围的公司不同。谷歌可以识别搜索者最有可能在特定位置查找结果的时间，搜索引擎结果页面最终看起来会完全不同。特别是，Google 的结果图通常占据页面的顶部。

　　对于本地公司来说，本地关键词 对 SEO 和 PPC 没有那么大的竞争力。这意味着定位他们将为您节省付费点击的费用，并且您可以使用更快的搜索引擎优化使其成为第一页。这并不意味着本地 关键词 永远不会有竞争力。像“曼哈顿房地产”这样的术语可能是本地的，但许多公司都在争夺它。即便如此，对于任何以本地客户为目标的公司来说，将他们纳入您的战略非常重要。相关阅读：优化网站关键词时应注意哪些原则

　　如何做关键词研究

　　现在我知道关键词 研究的基础是什么。下面是一个实用的方法。

　　1、我想要一份与业务相关的术语列表。

　　首先，坐下来列出你能想到的与业务、行业、产品以及它们解决的问题相关的所有术语。想想业内人士常用的术语，以及您认为不熟悉业务的术语。

　　2、选择关键词研究工具。

　　要计算列表中关键词的值，并确定策略中的其他关键词，您需要关键词研究工具。它有很多选择。

　　最有价值的工具是：

　　Google 的 关键词Planner - 这是用于 关键词 研究的最强大的免费工具。Google 提供了每月平均 关键词 搜索量、竞争水平、估计的 PPC（每次点击付费）广告数据和相关的 关键词 建议。

　　Keywords Everywhere——一款适用于Chrome和Firefox的免费浏览器插件，每次搜索时，都会将相关关键词数据放在正确的搜索引擎结果页面上。您将看到关键时间的平均搜索和竞争水平，以及相关的 关键词 列表。

　　回答公众——使用这个免费工具，您可以输入任何相关的关键词，工具会根据问题、介词、比较等类别生成相关关键词的列表。

　　Moz-这是一款付费搜索引擎优化工具，提供一系列功能，包括复杂的关键词 研究工具。您可以使用免费帐户每月搜索 10 个 关键词，或者升级到付费版本以获得更多。

　　Ahrefs-是另一种流行的付费工具，它提供了丰富的数据、不同的关键词 和相关建议。

　　SEMrush-此工具在执行免费搜索时提供有限的关键词 数据。您可以通过升级到付费版本来解锁更多内容。

　　3、 使用工具和研究来建立一个列表。

　　选择工具后，返回 关键词 列表。将初学者列表中的术语插入到关键词 研究工具中，以获取有关每个关键词 的数据。你会发现原来列表中的很多关键词不一定值得保留。您的工具将为您提供您不希望添加的其他 关键词。

　　请记住，关键词 研究工具不具备我们识别相关性的人类技能，因此不要认为它们提供的每条建议都值得添加到您的列表中。想想这对您的品牌和客户是否有意义。

　　除了关键词研究工具，在这个阶段花一些时间补充以下三个来源的数据：

　　谷歌搜索引擎结果页——谷歌会在几个地方为你提供更多的关键词建议：你开始打字时会出现的自动填充下拉列表，还会显示一些搜索查询部分，以及相关的在页面底部搜索。

　　此外，请注意 SERP（搜索引擎结果页面）上显示的广告和丰富的功能。如果 SERP 以丰富的功能和广告为主导，将搜索结果进一步下推，那么一些基于搜索量的有价值的搜索引擎优化词可能就没有那么有价值了。

　　参赛者的网站——参赛者对关键词进行了研究，可以通过分析关键词的主页和内容，从他们的经验中受益。

　　客户研究-关键词 研究工具可以提供一些有关客户想法的信息，但您可以通过直接访问源代码了解更多信息。发送客户调查并分析用户评论，以了解用户如何谈论产品和竞争对手出售的产品。您将从他们提出的问题、他们如何使用您的产品以及他们最看重的功能或优势中获得知识——所有这些都将带来更多相关的 关键词 想法。

　　4、组织关键词。

　　在此阶段，您将拥有 关键词 的完整列表和每个 关键词 的数据。接下来，您将需要开发一个系统来组织您拥有的信息，以便您可以使用它来制定您的营销策略。

　　这可以通过简单的电子表格或所选的 关键词 工具之一来实现。根据受欢迎程度、竞争力、SERP（搜索引擎结果页面）详细信息、主题类别和意图等因素对 关键词 进行分类。当你可以根据这些类别对关键词进行分类时，你可以更好地分析在不同的营销活动和策略中应该关注哪些关键词。

　　5、将关键词添加到营销策略中。

　　对于搜索引擎优化，使用 关键词 研究并为 网站 的每个页面选择一个主要的 关键词。通过寻找自然机会将 关键词 添加到页面的所有相关部分（例如 URL、元标记、标题和页面副本）来执行现场优化。注意不要过度使用它——只在有意义的地方使用你的 关键词。

　　对 网站 上的所有现有页面完成此操作后，请使用列表中的 关键词 制定策略，为每个页面创建具有优化的高质量内容的新页面。并着手建立链接策略，以发布与关键词相关的高权限网站为目标。

　　按点击付费广告，根据您选择的关键词构建广告活动。它优先考虑具有交易或商业调查意图的关键词，并仔细考虑每个关键词的价值和估算的CPC（每次点击成本）。因为你为每次点击付费，所以投资回报与所选关键词的成本密切相关。

　　6、分析结果

　　通过PPC（付费点击）和SEO（搜索引擎优化），可以根据得到的结果获取数据。注意谷歌广告提供的分析，谷歌分析和所有投入的搜索引擎优化工具。不仅要关注点击次数，还要关注哪些访问者会成为客户。

　　您可能会发*敏*感*词*钱。此外，你可能还会惊讶地发现，一些看似不那么重要的长尾关键词比你认为更有价值的长尾关键词产生了更多的客户。

　　使用这些数据不断优化 PPC（付费点击）和 SEO（搜索引擎优化）策略，从而获得更好的结果。

　　关键词研究是强大的

　　关键词研究是一个强大的工具，可以更好地了解客户并制定可以产生结果的在线营销策略。通过早起并努力为您的品牌找到最好的 关键词，您可以节省时间和金钱，并围绕您所学的知识制定自己的策略。

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