seo搜索引擎优化论文(本节优化全网营销与RuthBurr搜索引擎优化的概念自搜索引擎)

　　seo搜索引擎优化论文(本节优化全网营销与RuthBurr搜索引擎优化的概念自搜索引擎)

　　本节书摘摘自异步社区《网络营销与SEO》一书第1章1.1，作者[美] Rand Fishkin, Thomas Høgenhaven，更多章节可在云栖社区找到“异步社区”公众号查看

　　第一部分搜索引擎优化

　　全网营销和SEO

　　露丝·伯尔

　　搜索引擎优化的概念自搜索引擎出现以来就已经存在。在谷歌称霸市场之前，没有人关注 SEO，但早在 1990 年代，营销人员就想过如何在搜索结果页面上找到他们的产品。

　　SEO的诞生

　　在搜索行为早期，雅虎等同行提供黄页服务：站长向早期搜索引擎提交网址获取索引，然后搜索引擎跟随关键词抓取相关页面。排名评价标准大多是根据关键词的密度来衡量的，那么想要在搜索结果页面上排名靠前，如何控制关键词的密度呢？它如何在搜索结果页面上多次出现？

　　这些问题出现后不久，站长们就开始探索搜索引擎算法，不断调整自己的内容，以满足搜索引擎排名标准。于是搜索引擎优化的概念诞生了！这意味着，第一代网络营销人员手中有了新武器，可以帮助网站提升内容质量，吸引用户访问。这也意味着他们可以使用搜索引擎算法轻松创建数百个可以出现在搜索结果页面上的网页，但忽略了用户体验。

　　此后，类似以下的冲突时有发生，并持续到今天。搜索引擎不断更新算法以防止垃圾邮件，并确保最终呈现给用户的是优质资源。营销人员努力让他们的 网站 出现在搜索结果的第一页——有时，他们会不惜一切代价做到这一点。

　　为了弥补算法的漏洞，搜索引擎不再只关注网站本身，还关注网站页面的外链。在此期间，谷歌成立并开始改变世界。

　　关于谷歌

　　Google 的算法基于 PageRank (PR)。它不再仅仅衡量页面之间的链接数，而是考虑页面的整体价值。根据PR值算法，每一个页面的链接都会增加页面的权重。PR值越高，网站的可信度就越高。

　　谷歌迅速占据了很大的市场份额，挤掉了一些实力较弱的竞争对手（如远景），也动摇了雅虎在搜索引擎领域的霸主地位。随着越来越多的人在谷歌上购物、搜索游戏、查找信息，谷歌的重要地位不言而喻。这也意味着，如果你想在网上取得成功，你必须关注谷歌搜索结果页面。2013年的一份报告显示，谷歌占据了美国搜索市场的67%。相比之下，微软必应和雅虎分别仅占16.5%和12.1。％ 分享。为了在网上获得用户，越来越多的公司开始将SEO渠道作为主要的利润来源。

　　随着SEO的深入发展，谷歌也建立了站长中心和谷歌站长工具。现在站长和SEO人员可以直接了解谷歌的算法更新框架，然后根据算法的变化决定需要做什么，才能更好的提升网站的排名。虽然算法细节还是个秘密，但谷歌站长工具会为站长提供一些诊断工具，帮助他们优化网站。

　　现在的谷歌从一开始就发生了很大的变化。最初的结果页面很简单，但是在一个白色页面上排列了 10 个蓝色链接。后来，谷歌逐渐将新闻、视频、图片等垂直搜索结果整合到一个搜索结果页面，命名为“整合搜索”。谷歌推出更丰富的内容后，开始利用用户的搜索历史、IP地址和社交媒体活动，向用户展示更合适的搜索结果页面。同时，它也在不断尝试搜索结果的数量、新的搜索页面和广告格式，甚至包括问答服务，可以直接在搜索结果上列出一些问题的答案，而无需用户点击. 如今，如果SEO人员想要成功，

　　惩戒机制

　　随着谷歌在搜索市场不断取得优势，一些作弊行为频频出现。即使谷歌对这些作弊行为进行处罚，他们很快就会卷土重来，继续利用算法漏洞谋取利益。谷歌的算法每隔几个月就会更新一次，在下一次惩罚到来之前，总会有新的作弊方式来玩弄算法系统以获取收益。

　　2010年，谷歌推出了“*敏*感*词*”算法，一切都变了，算法会发生更频繁的变化。如今，谷歌每天都在对算法进行细微的调整，而*敏*感*词*的算法更新还会继续。

　　在目前的搜索行业，大家普遍认同“内容为王”。如果您不向页面添加一些内容，无论它们多么独特，您都很难在搜索结果页面上看到它们。这意味着数百个网站会有专门用于堆叠关键词的文本内容，导致用户无法找到他们想要的结果。

　　2011年，谷歌推出了以“简化内容”为目标的“熊猫”算法。这释放了一个强烈的信号，即 网站 的内容必须对用户具有相关性、独特性和价值。谷歌确认熊猫算法是不断更新的算法，以保证网站内容的质量。

　　因为外链可以增加网站的权重，所以经常被人操纵。2012年，谷歌推出“企鹅”算法，主要针对非自然链接，如链接农场、付费链接等，重点打击那些操纵外部链接以提高排名和流量的网站，从而降低人们对注意锚文本链接。

　　熊猫算法和谷歌算法影响了无数网站，一些在搜索引擎上取得成功的公司顿时有些紧张。这些更新的效果是，SEO行业开始关注白帽SEO——与一些投机作弊相比，这是一种更可靠的营销方式，帮助网站提升价值。有关这方面的详细信息，请参见第一章。

　　搜索引擎如何赚钱

　　了解了搜索引擎排名的原理，就应该知道搜索引擎不是公共服务，而是以赚钱为目的的商业手段。谷歌的市场份额可以为其带来广告收入。在美国，67%的人会使用谷歌，这是任何广告主都不能忽视的。谷歌通过向广告商收取广告排名费用而获益。

　　对于搜索引擎营销人员来说，谷歌将不惜一切代价保持其市场份额。这意味着谷歌将继续做任何事情来确保用户搜索有价值的东西。搜索引擎需要投入大量的人力、时间和金钱来识别现有和潜在的需求。

　　长期战略

　　白帽SEO技术可以保护您的网站免受算法攻击，让您的营销策略长期有效。这些方法包括：创建一个可以被搜索引擎轻松抓取的网站；创建可以吸引用户的内容；创建社区论坛，鼓励用户分享内容，从而增加网站的外链；检查网站状态并持续改进性能。这种方式的好处是SEO人员可以专注于用户和客户，同时也向搜索引擎展示我们是一个高质量、有价值的排名网站。

　　搜索的未来

　　除了搜索结果的不断变化，搜索营销人员在过去几年也迎来了一些机会。2011年，谷歌、雅虎和微软通过加强结构化数据合作。考虑到搜索引擎有能力更快更彻底地分析和处理数据，我们现在可以为搜索引擎提供更多关于网站的信息和数据（详见第二章）。

　　结构化数据也会导致搜索结果页面出现更多形式的描述信息，比如页面作者、页面图片、产品服务介绍等。 即使网站没有排在前三，这些描述也可以也吸引了更多的搜索页面点击。

　　社交媒体平台的出现重塑了互联网行业，同时也改变了网络营销方式。在 SEO 的早期阶段，在线发布内容仅限于拥有 网站 或博客的人。然而，社交媒体改变了这一切。现在，任何人都可以在线发布内容，例如在 Facebook 上发布状态和在 Tumblrs 上发表评论。人们每天都在网上互动，不仅包括聊天，还包括讨论业务和建立品牌影响力。

　　搜索引擎将社交媒体的活动视为网络价值的衡量标准，就像*敏*感*词*绕其品牌与消费者进行对话和互动。

　　SEO最令人兴奋的是它在过去几年的成长和发展。搜索引擎优化最初只是一个只有少数黑客和前沿营销专家才会关注的新事物，但现在它已经发展成为一个更加完整和规范的行业。过去习惯于购买黄页广告的公司现在逐渐开始关注SEO。