站内搜索引擎优化(拉到文末，福利你值得拥有！（独立站导航栏）)

　　站内搜索引擎优化(拉到文末，福利你值得拥有！（独立站导航栏）)

　　之前店家SHOPLAZA给大家提供了一些优化独立站导航栏的小技巧（设计独立站导航栏避开这些雷区！）。如果说导航栏是消费者第一次进入自主品牌网站的引导，那么Site Search是消费者主动接近购买行为的重要工具。

　　搜索不是简单的机械匹配操作，搜索的形式远不止是一个搜索框。事实上，一个优秀的搜索解决方案（Site Search Solution）可以为消费者提供快速高效的搜索体验，从而获得更好的转化。

　　网站上的搜索一般都会设置在主题装修中。长期以来，店家SHOPLAZA的主题装修以个性化装修为消费者提供本土化体验而广受好评。即将到来的英雄主题可以算是一次“全面升级”。想尽快体验英雄单机装修。主题？拉到文末，福利你值得拥有！

　　一、什么是站点搜索？

　　现场搜索是指内置或集成到品牌独立站点中的搜索引擎。消费者可以通过现场搜索更方便、更高效地找到目标产品。因此，现场搜索的形式不仅仅包括搜索框。消费者根据产品的特性选择分类和排序是现场搜索的重要组成部分。与日常搜索引擎不同，站点搜索是为了让消费者高效地找到有需求的产品，提升独立站点的用户体验，而不是采集多个相关结果。

　　

　　（搜索框VS分类搜索）

　　二、站点搜索的重要作用

　　对于广大卖家来说，站内搜索的重要性不仅仅体现在提升用户体验上：

　　1. 优化用户体验提高转化率

　　独立网站访问者根据浏览独立站的方式和目的，分为浏览者和搜索者。观众处于购买渠道的中间。他们对独立站销售的产品有初步的了解，对自己要找的产品有一个模糊的概念。在这种情况下，需要对独立站的自动推荐算法进行优化。而搜索者几乎已经到了购买漏斗的尽头——他们对自己要寻找的产品有一个清晰的认识，并准备在搜索栏中输入类型和颜色等特定信息进行购买。对于这类消费者来说，搜索过程是否方便、搜索结果是否准确，是促进其购买行为的关键。Prefixbox 提供了一组数据。

　　

　　（观众和搜索者的区别）

　　2.获取消费者偏好和当前消费者热点

　　搜索也是洞察消费者行为的重要窗口。消费者喜欢搜索哪种类型的产品或型号，是反映消费者行为偏好的重要数据，卖家可以根据这些信息及时调整经营关注点。另一方面，搜索数据也有助于检测当前消费热点，扩大产品选择范围。近期，Y2K（千禧一代）服饰配饰风靡欧美。假设您是时尚品牌服装类别的独立卖家。近日发现，在店内搜索“Y2K”关键词的消费者明显增多。是时候考虑合理布局和选择产品，抓住商机了。

　　3. 获取特定搜索词，更准确地执行 SEO/SEM

　　独立站运营对于获得流量至关重要。但同一个意思往往有多种表达方式。卖家穿上关键词，也会一头雾水。什么样的描述才能为他们的独立站带来最好的排水效果？此时，当我们利用搜索数据来了解访问者在独立站中使用什么样的搜索词来搜索产品时，可以为卖家提供一个很好的参考。

　　三、如何优化网站搜索？1.让搜索框清晰可见

　　品类广泛的品牌独立站需要一个清晰可辨的搜索框，方便消费者找到自己真正想要的产品。

　　

　　（对于像图片这样种类繁多的独立站，搜索功能的优化是非常有必要的）

　　一些独立站在店面装修上会削弱搜索框的存在，为所谓的“高级感”。事实上，这是把车放在马之前。搜索框应位于独立站首页显眼的中央位置，并应清晰可见并放置在专用空间中。

　　在图标的使用上，推荐使用放大镜图标来代表搜索，因为它是全世界公认的搜索符号。

　　

　　（搜索框应在首页清晰可见，与导航栏、LOGO、背景图片有明显区别）

　　同时，搜索框最好出现在大多数页面上，尤其是产品详情页面。消费者第一次访问独立车站时，很容易失去方向感。试想一下，如果消费者对自己当前浏览的商品暂时不满意，还需要退出到搜索页面重新调整搜索，这样会大大降低购物体验。

　　2.让搜索结果更主动、更智能

　　与独立站店直接呈现的推荐页面相比，搜索更依赖消费者的主动性，但卖家也可以巧妙地利用搜索进行引导和推荐。例如，搜索框中未输入的预填充指南文本是为了悄悄地宣传产品。

　　模糊搜索和关联功能在搜索中同样重要。它不仅方便了消费者的搜索过程，也是卖家引导消费者点击主打产品的一种手段。在即将到来的SHOPLAZZA英雄主题中，通过输入关键词生成的搜索联想不仅可以以词条文字的形式出现，还可以直接出现联想的具体产品和图片，更加直观，吸引消费者点击直接浏览产品。

　　

　　（使用英雄主题模型店搜索关键词“连衣裙”）

　　3.添加分类过滤功能进行搜索

　　当独立站内SKU较多时，在站内增加分类搜索功能，让消费者可以根据需求筛选产品，将大大提高搜索效率。常用的分类过滤项目包括价格区间、颜色、材质、品牌、产地、等级等。

　　以Shopplazza全新的Hero主题为例，小江教你如何设置分类过滤器。

　　第一步，根据产品管理-产品详情页面中的格式规则为产品添加标签。

　　

　　（比如Color_Red就是在Color这个大标签下添加Red细分项）

　　第二步，在店铺装修相册详情页查看效果。按格式添加标签后，会自动显示英雄主题过滤标签和细分项。

　　

　　品类搜索属于店铺装修-相册详情页-店铺装修中相册详情卡的“内容”部分，一般可以编辑。

　　

　　第三步，在店铺装修-相册详情页-相册详情中打开“打开过滤”等几个选项，分类搜索就可以显示在前台店铺了。Shopsmith SHOPLAZA 新推出的英雄主题支持无限数量的多个过滤器，因此您不必担心消费者想要添加多个标签来过滤产品。

　　

　　此外，英雄主题还内置了排序功能，可以按照价格、点击量等指标对搜索结果进行排序。

　　

　　4.搜索数据跟踪分析

　　除了通过上述方法提升消费者的搜索体验，优化站内搜索还必须借鉴实际运营情况。卖家可以在流量交付过程中设置各种跟踪。具体与搜索相关的跟踪项可能包括：转化率最高的搜索项、没有搜索结果的词组、常用分类过滤项等。在库房SHOPLAZA的建站后台，还配备了Klaviyo、Luckyorange等追踪插件，可以记录和分析独立站访客的轨迹，帮助卖家更好地把握消费行为和趋势。

　　看到这里，除了在网站上得到一个实用的搜索优化方法，我一定很好奇店主SHOPLAZA即将推出的新英雄主题。关注店家SHOPLAZA，更多独立站正在建设运营中，干货持续配送。