网站内容策划(先有鸡还是先有蛋？先有内容还是先有网站？(组图))

　　网站内容策划(先有鸡还是先有蛋？先有内容还是先有网站？(组图))

　　先有鸡还是先有蛋？内容优先还是网站？在这个问题上的争论从未停止。如果你不希望你的网站华丽而空洞，那么你需要为自己的网站制定一个有凝聚力的内容策略。

　　设计师在设计的时候想要有现成的内容，文案也想在构思内容之前先看视觉设计，那么哪个先来哪个后呢？真正的内容策略应该涉及整个团队。

　　内容策略不是口号

　　如果你在创意设计机构、广告公司或营销公司工作，肯定会经常听到内容策略这个词。它不仅仅是一个流行的词汇、一个口号，一个健全的内容策略应该是你的网站或网络内容的核心和基础。

　　内容策略可以帮助您勾勒出要发布的内容的轮廓，以及随着时间的推移内容的发展和变化的想法。合理的内容策略可以引导团队创作内容，合理呈现给网站，并体现在品牌上。

　　内容策略涵盖了广泛的内容，从信息传递到搜索引擎优化。它涵盖了您遇到的所有内容，并且是您与每个用户进行交流的内容和渠道。

　　如果你没有一个好的计划，那么你的网站和品牌可能会遇到很大的问题。

　　正如同一内容策略专家雷切尔·洛文格所说：

　　“内容策略的主要目标是使用文本和数据创建清晰的内容，以支持有意义的交互体验。我们需要成为各个沟通层面的专家，才能有效地做到这一点。”

　　你需要一个内容团队

　　如果你想拥有“各个层面的沟通专家”，你应该从内容团队开始。这个内容团队可以小到 2 人，但也可以涵盖贵公司的所有员工。他们需要关注普通用户看到的和实际的反馈，并采集这些信息。

　　至少，您的内容团队应该包括您的 网站 设计师和负责创建内容的人员。

　　团队需要关注关键目标，以及核心信息和设计本身。同时，内容团队也是整个事物运作的焦点小组，确保每个人都专注于这些关键信息，并让所有参与者为内容服务并提供必要的帮助。

　　即使您的内容团队没有专门的内容策略师，团队成员也应该共同努力完成这项工作。

　　制定任务、目标和计划

　　您应该开始了解您应该从客户那里提供哪些内容以及您想要服务的目标。你需要和谁沟通，你​​想告诉他们什么，你想让他们做什么？您必须回答这些问题，并且在开始任何工作之前都需要了解它们。

　　那么，我们应该谈谈优先级的安排吗？网站有没有要实现的目标？如果你的网站是电商网站，或者是APP下载站点，网站最需要传递的信息是什么？要回答这些问题，您必须首先设定一个明确且可衡量的目标。

　　最后，让所有内容都具备号召性用语的特点。这并不意味着所有内容都有一个呼吁采取行动的按钮，而是它们受到驱动和启发。您将如何使用语言来煽动用户做某事？这个答案将推动您的项目。

　　确定结构

　　你会给用户什么样的故事？您会按时间顺序呈现这个故事，还是会使用令人惊叹的视频？

　　把1到10的内容元素分成10个等级，那么你的网站内容和设计的优先级就很明确了，也说明了你的网站缺陷和需要改进的地方。

　　一旦确定了优先级，那么就需要采集网站所需要的内容，根据需要和优先级设计每个元素。确定网站的定位，然后设置网站的向下调整。

　　视觉设计

　　最后，这是设计师的工作。随着内容和基调的设定，分析需要设计师展示他们的视觉设计。

　　无论是草图、故事板，还是直接在屏幕上，颜色、字体和图像都需要围绕之前的故事展开。视觉设计必须与您想要呈现的内容相匹配，任何不一致都会被用户轻易发现。

　　这就是为什么内容团队成员之间的沟通和交流如此重要——内容团队必须与设计师密切合作。

　　这么想，如果你在为一个世界级的组织设计网站，在移动端无法正确显示，它传递的信息是否与这个组织相符？当然不是！

　　团队成员传达和传递的信息非常重要。当设计师完全了解真正的需求和最终目标时，就不会有脑残。

　　如果您是设计师，您必须快速思考并愿意沟通。当您有想法时，您可以随时与内容团队沟通，给予反馈，并在再次见面之前完成修改。作为设计师，你不应该隐藏你的隐私，尽量完整地呈现整个网站，每个部分都应该是与内容团队沟通的结果。

　　最初的几次会议大部分都是痛苦的，虽然这种方式会超出你的舒适区，但是这样可以获得更好的网站。

　　有意义的内容

　　在任何成功的内容策略下产生的内容对用户都是有意义的。虽然大家对此有不同的看法，但提供给大家的清单还是值得参考的：

　　·反映你整理的目标和用户的实际需求

　　·了解用户的想法并能系统地解释

　　·以用户可以理解的方式呈现

　　·让内容有用

　　·持续更新

　　·确保每个人都可以访问

　　·始终如一

　　·总能被搜索引擎发现

　　分析与维护

　　网站设计完成后，内容团队的工作并没有完成。设计师需要让 网站 设计始终优秀，而内容团队需要在交互过程中更多地了解用户并让他们开心。内容团队应经常会面以采集信息并提出解决方案。

　　结束语

　　内容策略在您的 网站 设计中有多重要？或许是时候好好想想这个问题了，试着组建一个团队，开始改变吧。