搜索引擎优化渠道(搜索引擎营销的特点与其他网络营销方法有哪些？营销)

　　搜索引擎优化渠道(搜索引擎营销的特点与其他网络营销方法有哪些？营销)

　　搜索引擎是指按照一定的策略从互联网上采集信息，并使用特定的计算机程序，对信息进行组织和处理，为网民提供检索服务，并向网民展示与网民检索相关的相关信息的系统。

　　

　　搜索引擎的工作过程大致可以分为三个阶段。

　　（1）爬取抓取：搜索引擎爬虫通过点击互联网上的链接访问网页，获取网页的HTML代码并存入数据库。

　　（2） 预处理：索引程序对抓取的页面进行分词和索引。

　　（3） Ranking：用户输入搜索关键词后，排序程序检索索引数据，计算相关性并对结果进行排序，将结果呈现给用户。

　　搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是基于网民使用搜索引擎的方式，利用网民检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标客户。即基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时，将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思路是让客户发现信息，点击进入网站或网页，了解更多他们需要的信息。

　　一、搜索引擎营销的功能

　　搜索引擎作为重要的网络营销工具之一，具有以下营销功能。

　　①网站 推广

　　客户搜索结果一般是公司网站信息的排列，大大增加了用户发现公司网站、了解和了解公司及其产品的机会。

　　②提高品牌知名度，塑造企业品牌形象

　　在搜索结果中突出展示企业产品和服务信息，不仅可以加强客户印象，提升品牌知名度，还有助于塑造企业品牌形象。

　　③促进销售

　　在搜索引擎的显着位置及时展示公司最新的产品、服务和促销信息，以吸引客户的注意力，使他们及时体验公司的产品和服务，达到促进销售的目的。

　　二、搜索引擎营销的特点

　　与其他网络营销方式相比，搜索引擎营销有其自身的一些特点。充分了解这些特点，有助于更好地开展搜索引擎营销。

　　1.搜索引擎营销方式离不开企业网站

　　一般来说，搜索引擎营销经常作为网站推广的重要手段，很少在没有建立网站的情况下使用（有时也可以用来推广网店、企业黄页、等等。）。搜索引擎营销需要立足于企业网站。企业网站的专业设计直接影响到网络营销的效果。两者相互依存，密不可分。

　　2.搜索引擎传送的信息仅作参考

　　搜索引擎的搜索结果是网页信息的索引，一般只是对某个网站/web页面的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是该网页的全部内容网页，所以这些搜索结果只起到“介绍”的作用。如何将有吸引力的索引内容尽可能的呈现给用户，基于这些简单的信息能否吸引用户进入相应的网页继续获取信息，网页是否能够为用户提供想要的信息，这些都是搜索引擎 营销研究的内容。

　　3.搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式

　　任何公司或网站都不能强迫或诱导用户进行信息检索。使用什么搜索引擎，通过搜索引擎检索什么信息，在搜索结果中点击哪些页面，完全由用户决定；因此，搜索引擎营销以用户为主导，最大限度地减少了营销活动对用户的影响。干扰最符合网络营销的基本思想。

　　4.搜索引擎营销可以实现更高的定位

　　网络营销的主要特点之一是可以准确分析用户行为，实现高度定位。搜索引擎营销在用户定位方面有较好的作用，尤其是搜索结果页的关键词广告，可以充分发挥。与用户搜索时使用的关键词高度相关，从而增加对营销信息的关注度，最终达到提升网络营销效果的目的。

　　5. 搜索引擎营销的效果表现为网站增加流量而不是直销

　　了解这个功能很重要，因为搜索引擎营销的使命是获取流量。增加网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部；访问量能否最终转化为收入，并不是由搜索引擎营销决定的。

　　6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

　　搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此应用方法取决于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等；当搜索引擎的检索方式和服务方式发生变化时，搜索引擎营销方式也应该随之发生变化。因此，搜索引擎营销方法有一定的阶段性，与网络营销服务环境相协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　三、搜索引擎营销的主要任务

　　搜索引擎的应用非常简单。大多数互联网用户都有使用搜索引擎检索信息的经验。搜索引擎营销的本质是企业利用用户检索信息的机会传递自己的信息，达到营销目的。我们可以将搜索引擎营销的过程概括为五个基本步骤：企业发布网站信息→搜索引擎收录索引→用户关键词索引→用户分析判断搜索结果 → 用户单击查看选定的搜索结果。

　　根据以上搜索引擎营销流程，不难看出，要实现搜索引擎营销，需要做到以下几点。

　　1.构建适合搜索引擎检索的信息源

　　搜索引擎收录的信息来源是实现搜索引擎营销的基础，也是企业网站成为搜索引擎营销基础的原因。企业各种信息网站是搜索引擎检索的基础。由于用户在搜索后需要从信息源中获取更多的信息，因此该信息源的建设不仅要站在搜索引擎友好度的角度，还要包括用户友好度。这就是我们要打造的网络营销型企业网站正如@>所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，还应该包括对用户的优化和网站@的管理和维护>.

　　2.创造被收录搜索的机会

　　网站 建设完成并发布到互联网，并不意味着搜索引擎营销的目的就可以达到。再漂亮的设计，如果不能被搜索引擎收录搜索到，用户就无法通过搜索引擎在这些网站中找到信息，当然也不能达到网络营销信息传递的目的。因此，尽可能让网页被更多的搜索引擎使用，是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。

　　3.让公司信息出现在搜索结果的最前面

　　搜索引擎收录通常有很多信息。当用户输入某个关键词进行搜索时，会返回大量的结果。公司信息出现的位置越低，被用户发现的概率越低。搜索引擎营销的效果无法保证。因此，仅仅被搜索引擎网站收录是不够的。还需要让企业信息出现在搜索结果的顶部。这是搜索引擎优化的理想结果。

　　4.在搜索结果中以有限的信息吸引用户的注意力

　　通过观察搜索引擎的搜索结果，可以发现并不是所有的搜索结果都收录丰富的信息。用户通常不会点击浏览搜索结果中的所有信息。他们通常必须判断搜索结果并从中过滤一些相关性。进入相应网页后，点击最强、最有趣的信息，获取更完整的信息。为此，有必要对每个搜索引擎采集信息的方式进行有针对性的研究。

　　5. 为用户获取信息提供便利

　　用户通过点击搜索结果进入网站/网页，这是搜索引擎营销效果的基本体现。用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否获得收益。在网站上，用户可以成为注册用户，以便了解某款产品的详细介绍。在这一阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、客户服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，同时为用户提供便利获取信息，与用户建立密切关系，使其成为潜在客户，或直接购买产品。

　　四、搜索引擎营销的主要模式

　　有几种常见的搜索引擎营销方式。

　　1.免费登录分类目录

　　这是最传统的网站推广方式。目前大部分搜索引擎已经开始收费，只有少数搜索引擎可以免费登录。但是，网站 的访问主要来自几个重要的搜索引擎。即使登录了大量低质量的搜索引擎，对网络营销的效果也没有多大意义。

　　2.搜索引擎优化（SEO）

　　Search Engine Optimization的英文全称是Search Engine Optimization，简称SE0，意思是通过优化网站列结构等基本元素的设计，提高网站对搜索引擎的友好度和 网站 内容。, 在网站搜索引擎收录中制作尽可能多的网页，并在搜索结果中获得良好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在客户。

　　3.付费登录分类目录

　　这和原来的免费登录类似，唯一的区别是网站支付费用后，您才有资格成为收录。一般搜索引擎提供的固定排名服务也是在付费登录的基础上进行的。这种搜索引擎营销与网站本身无关。这主要取决于成本。只要付费，一般都可以登录，但是就像一般分类目录下的网站一样，这种付费登录搜索引擎的效果是逐渐下降的。

　　4.付费关键词广告

　　关键词 广告是付费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方式中增长最快的模式。不同的搜索引擎有不同的关键词广告。付费关键词的搜索结果有的在搜索结果列表中排名第一，有的在搜索结果页面的专门位置排名。

　　5.关键词定价排名

　　竞价排名也是搜索引擎关键词广告的一种形式，即按照付费最高者排在第一位的原则，对购买相同关键词的网站进行排名。竞价排名一般采用点击收费的方式。与关键词广告类似，竞价排名方式也可以方便的统计用户的点击情况，可以随时更换关键词，提升营销效果。

　　6.网络内容定位广告

　　基于网页内容定位的在线广告是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸。广告载体不仅是搜索引擎搜索结果中的网页，还延伸至本服务合作伙伴的网页。

　　搜索引擎营销是网络营销的主要方式，被越来越多的企业所认可。随着搜索引擎营销方式的不断变化，企业也必须根据环境的变化选择合适的搜索引擎营销方式。