内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(SEO在信息服务中的应用研究张怡查贵庭摘要本文)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(SEO在信息服务中的应用研究张怡查贵庭摘要本文)

　　SEO在信息服务中的应用研究

　　张益察桂亭

　　（南京农业大学图书馆210095）

　　摘要 本文分析了网络信息利用现状，发现SEO在网站的推广和服务中发挥着重要作用。笔者在详细介绍了SEO相关应用策略和图书馆网站信息服务面临的问题的基础上，提出图书馆网站应用SEO技术实现主动服务的必要性，构建图书馆网站使用SEO技术框架和策略。

　　关键词 SEO信息服务搜索引擎库网站优化

　　随着互联网的发展，在线信息资源迅速增长，形成了海量信息资源[1]。面对海量的信息资源，如何准确及时地获取有用的知识和最新的信息，成为当今学者和网民非常关心的话题。话题。

　　1 网站 信息服务及其混淆

　　1.1“信息爆炸”

　　随着信息革命的兴起，信息产业也在不断发展壮大。社会信息量成倍增长，信息传播速度进一步加快，导致人们单位时间内可获取的信息量显着增加。尼古拉斯描述了这种现象。内格罗蓬特等学者形象地称之为“信息爆炸”[2]。

　　在互联网时代，网站已经成为“信息爆炸”的重要载体和推动者。据中国互联网络信息中心（CNNIC）[3]统计，截至2009年12月，中国网站（包括境内外访问）达到323万，平均网站拥有10,397个网页，仅中国互联网上的网页总数就有336亿页（见图1）.

　　

　　注：数据不包括.EDU.CN下网站的数量

　　图1

　　1.2 用户搜索疲劳

　　面对如此海量的网站和网页，搜索引擎已经成为人们在互联网上查找信息的必备工具。据CNNIC统计报告：截至2009年6月底，中国网民规模已达3.38亿，搜索引擎用户规模高达2.35亿[4]，这意味着有近70%的互联网用户使用搜索引擎来查找信息。

　　当用户使用搜索引擎时，返回的搜索结果将决定某个网站是否会被用户发现和查看。但是用户往往不关注返回结果的数量，而更关注返回的结果是否符合自己的需求。由于互联网信息量巨大，在搜索引擎中单字搜索往往返回数万到数亿不等的结果。用户需要重新进行繁琐的筛选，查询效果低。

　　根据相关研究，用户在筛选搜索结果时，往往会关注前几页。据统计，如果搜索结果出现在第三页之后，其影响微乎其微[5]。美国著名的搜索引擎营销专业服务商 iProspect 和市场研究公司 Jupiter Research 在 2006 年 1 月进行的一项联合调查显示，高达 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页，而且越来越多的互联网用户只关注搜索引擎结果首页的内容。如果第一页没有满意的结果，很多用户会立即切换到关键词或者换搜索引擎重新搜索。

　　2 SEO在网站信息服务中的作用

　　综上所述，“信息爆炸”导致了当前的一个现象：一方面，用户对信息服务有需求，但对于海量的信息资源无所适从；另一方面，满足用户需求的网站信息被淹没在“无用信息”的大潮中，难以取用。

　　因此，作为网站信息服务的提供者，对网站进行了优化，使网站信息出现在搜索引擎搜索结果的前列，方便用户找到。它变得非常重要。

　　2.1 什么是SEO

　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文翻译是搜索引擎优化。即通过改进网站页面优化、网站关键词分析与分布、网站结构等因素来提高网站对搜索引擎的友好度，使网站@ > 在搜索引擎中获得更好的性能 [6]。使用SEO可以让客户轻松找到自己的目标网站，对网站信息服务的推广起到了重要的作用。

　　2.2SEO应用领域

　　(1）企业网站

　　企业网站进行SEO后，可以大大增加向目标客户和潜在客户展示公司产品和服务的机会，从而提升公司的知名度，增加影响力，为公司带来客户。

　　(2）电子商务类型网站

　　经过SEO优化，电商网站可以利用搜索引擎向更多潜在消费者推广其平台上的产品，为其网站带来流量，增加产品销量，节省广告成本。

　　(3）内容类型网站

　　SEO技术可以让内容类别网站获得更高的网站流量，有利于蚕食竞争对手的客户和市场，从而增强自身实力。

　　3 SEO因素和策略

　　3.1 网站内容和主题

　　信息内容和服务是网站的核心。在搜索引擎对网站进行排名时，不仅要看网页的信息相关性，还要考虑网站的点击率、外链数量等因素。因此，及时更新和丰富网站的内容，加强网站的内涵建设成为了网站维护的核心工作。一个高质量的网站必然会带来更高的流量和链接交换，从而提高其在搜索引擎中的排名。

　　3.2 网站 结构

　　网站结构要趋于扁平化，有利于蜘蛛爬行和搜索引擎的爬行。网站 尽量减少目录层数。三级以上的目录要想获得高排名并不容易。因此，应该减少 URL 中“/”的出现次数。

　　3.3 网站 链接

　　增加一定数量的链接被认为是搜索引擎优化的一个重要途径，但达到一定数量的链接后，必须考虑链接质量。一般单个页面导出链接不超过15个，首页控制在10个以内；指向数百个垃圾站点的链接不如指向高质量站点或具有互补内容的站点的链接好。

　　无论是导出链接、导入链接还是内部链接，链接文本中都应收录关键字。内部相互链接的站点页面通常相互链接。比如文章之后的“Related 文章”列表，只要引用网站中同主题的其他文章链接都收录在内，不仅方便了访问者并增加流量，但也有助于搜索引擎索引网页。同时，多个页面链接到同一个内页，有助于内页在搜索引擎中的排名。

　　外部链接应该选择那些与主题相关或互补的网站，这表明网站是专业的，也有助于增加被搜索到收录的机会。

　　所以网站链接要注意：（1）在网站外链上，链接一定要质量，不能只追求数量。（2）在网站内部链接方面，网站的结构应该更加合理。

　　3.4 个关键词

　　(1）热门关键词

　　热门关键词在一定程度上反映了用户关心的话题和需求，也是搜索引擎比较关注的因素。为了获得更好的搜索引擎排名，网站在维护时要时刻关注热门关键词。网站维护者要经常查询热门关键词，及时调整网站的内容，合理设计网站标题，适当替换网站关键词等。查询热门关键词，您可以使用百度搜索广告牌等工具。

　　(2）长尾关键词

　　所谓长尾关键词，是指那些专业或冷门的关键词。关键词设置中的“长尾理论”意思是“虽然几个核心关键词或者一般的关键词都可以网站可能带来一半以上的流量，但是那些没有被搜索到的很多但是很清楚关键词也能给网站带来可观的流量，而这些长尾关键词搜索形成的客户转化率更高，往往远高于转化率一般关键词” [7]。

　　根据这个理论，你应该关注长尾关键词 来使关键字具体化。这是因为：第一，长威关键词的竞争相对较低，其投入成本自然较低；其次，一旦用户选择畅味关键词进行搜索，往往说明用户专业 更强、更明确的需求，在电子商务中，可能更接近购买过程的结束。如关键词“诺基亚”，如果用户将其变成长尾关键词“港行3G诺基亚”，则表示用户有明确的购买“诺基亚”产品的意向。

　　(3）关键字位置

　　SEO希望关键词键分布位置主要在：页面顶部、左侧、标题、正文前200字。因此，在导航、网站地图、锚文本中应有意识地使用关键字。.

　　(4）关键词金字塔设计

　　不可能只通过一个主页就打到所有你想推广的关键词。因此，将尽可能多的网页纳入搜索引擎的索引，掌握整个网站的主题风格也很重要。根据相关研究，关键词的理想分配方式是将主题关键词按照金字塔模式更均匀地分配给网站[8]。相关的关键词金字塔分布模型如下图所示。

　　

　　图2

　　3.5 站点地图

　　站点地图是网站中引导用户快速导航的规则页面。它还有助于引导蜘蛛抓取 网站 的页面。在抓取页面信息之前，Spider 会先分析站点地图是否已经更新。如果Spider能够通过站点地图了解到网站更新的信息，就可以提高Spider的工作效率，有助于增加Spider对整个站点内容的信息。爬行效果。

　　由于谷歌和百度识别的站点地图格式分别是XML和HTML格式，因此站点地图也应该制作成XML和HTML格式，以便这两个搜索引擎能够抓取它们。

　　4 SEO 和图书馆 网站 服务

　　4.1SEO在图书馆信息服务中的重要性

　　在传统的图书馆环境中，读者首先遇到的服务是图书管理员，而首先映入眼帘的是实际的资料和书籍。但在信息化和网络化环境下，任何互联网用户都可能成为图书馆的信息服务对象，当然也可能淹没在各种网络资源中，错过图书馆提供的信息服务。因此，SEO在图书馆网站服务中扮演着重要的角色。

　　图书馆网站代表图书馆的形象，是图书馆服务的推广。为了让读者尽快找到网上图书馆（网站），最好的办法就是通过搜索引擎优化来优化图书馆在搜索引擎上的网页。这样，一旦读者在搜索引擎中找到需要的信息，SEO库网站就会出现在搜索引擎返回的结果前面，更容易被在线读者发现，提高图书馆的信息服务能力。

　　4.2SEO体现主动服务的理念

　　图书馆的目的是为读者提供服务，服务往往可以分为“主动服务”和“被动服务”。纵观图书馆的发展过程，在网络图书馆出现之前，由于图书馆受服务工具的​​限制，主要体现在“被动服务”的方式上，即图书馆等待读者访问和搜索资源。在当今网络化的环境下，图书馆的信息服务模式已经从提供实体信息转变为随时随地提供资源、主动向读者推送资源的“虚拟图书馆”的“主动服务”模式。引擎在“主动服务”中扮演着重要的角色[9]。

　　根据OCLC 2005年底发布的*敏*感*词*[10]：84%的人更喜欢搜索引擎查找信息，只有1%的人更喜欢从图书馆查找信息网站；这些受访者认为，搜索引擎比单个图书馆具有更高的质量和更多的信息量，并且具有更快的查询速度。因此，提供集中信息服务的图书馆网站也应该做SEO工作，让更多的读者可以更快、更方便地搜索到自己想找的信息。

　　4.3 图书馆SEO措施分析网站

　　图书馆网站的SEO虽然与其他网站SEO有着相同的特点，但在具体的运营层面，图书馆网站的SEO策略也比较特殊。下面结合图书馆信息服务的特点，提出实施图书馆网站SEO的具体措施。

　　(1)网站姓名

　　由于图书馆的大部分英文域名网站都收录“library”这个词，或者缩写“lib”，这些词就是“关键词”。所以图书馆网站应该尽量选择这些词。为避免名称重复，可以使用“-”符号进行连接；另外，网站目录和文件的命名也应该考虑简单易懂。

　　(2）网页代码

　　库网站的网页代码要简洁明了，尽量采用静态网页设计，尽量少用框架、FLASH等动态元素。

　　商业网站需要使用动态网页来吸引用户的注意力，但作为一个主要提供文档信息服务的库，这些动态元素可以用简单的静态页面代替，因为读者不需要花哨的界面，而是有形的信息资源和信息服务。

　　使用动态页面，虽然方便维护和更新新闻和图书信息，但目前很多搜索引擎都很难使用机器人来采集这样的动态页面，这意味着该页面会被使用搜索引擎的读者查询。大大减少。

　　（3）网站导航和网站地图

　　网站导航和网站地图不仅可以帮助读者快速找到想要的内容，还有助于网站排名。因此，在图书馆网站规划中，要做好网站地图或导航的设计。同时，图书馆网站图也应多使用文字链接，尽量不使用或使用装饰性图片。加快页面传输速度，方便读者使用和蜘蛛抓取。

　　(4）网站关键词

　　对于图书馆来说，选择自己的名字作为关键词是一种非常有效的关键词优化方法。例如南京农业大学图书馆可以选择“图书馆”和“南京农业大学”的关键词组合，在网页源代码的头部嵌入如下标签：“关键字”内容= 《南京农业大学图书馆、南京农业大学、南农农业大学》。

　　当然，关键词的选择不仅要选择“图书馆”和区域名称，还要加上体现图书馆及其馆藏特点的关键词，更有利于突出图书馆的特点。图书馆。同时，根据关键词的分布策略和方法，对关键词进行合理布局。

　　(5）与学术界和政府部门交流联系网站

　　权威学者和政府网站普遍具有较高的PR值。一般来说，PR分数大于等于6的外链网站可以显着提高你的PR分数[11]。因此，图书馆网站也要做好与权威学术网站和具有较高PR值的政府网站的链接交流。

　　(6） 善用PDF格式

　　谷歌默认的PDF格式文件的PR天生就是3，所以对于网站的更有价值的内容，建议做成PDF格式[12]。这对于图书馆数字图书资源具有得天独厚的优势，图书馆网站应积极利用。

　　(7）图片优化

　　一般来说，搜索引擎对文字信息的组织往往比较容易，而对图片等多媒体信息的组织往往并不理想。因此，图书馆网站应尽量避免过度使用大图片和视频信息。对于那些不得不使用的图片，首先要做的就是增加搜索引擎可见的文字描述（比如在图片的ALT属性中添加关键词，在图片旁边添加描述性文字或带有关键词的链接） )，比如南京农业大学出版社的《农业科学学报》封面图，可以使用标签；其次，尽量压缩图片文件，以免影响图片的显示效果，在最大压缩的前提下，

　　(8）网站内容更新

　　根据SEO规律，网站持续稳定的更新周期，其页面被搜索引擎检索到的概率很高。图书馆在及时更新主要信息内容的同时，更要注重新闻、新书推荐、培训讲座等信息的及时更新，以更加勤奋地吸引搜索引擎“蜘蛛节目”“来”。

　　5 结论

　　SEO要做的就是在不进行竞价排名的情况下，吸引更多的用户体验，在互联网上使用相关的产品和服务。其目标是改进网站的结构和内容，从而为搜索引擎提供方便、快捷的信息来源，让网友更容易找到这些网站信息。

　　采用好的SEO网站确实可以带来用户，但是网站的内容确实可以吸引和留住用户。因此，在网站的建设中，在补充SEO的同时，更要重视网站内容的建设。

　　参考

　　1胡昌平。信息服务与用户［M］．武汉：武汉大学出版社，2008.4

　　2张。论“信息爆炸”背景下的图书馆转型［J］. 科技信息化发展与经济，2009，19(16):64-66

　　3 第25次中国互联网发展状况统计报告［R］. 北京：中国互联网络信息中心，2010,01

　　42009 中国搜索引擎用户行为研究报告［R］．北京：中国互联网络信息中心，2009,9

　　5 苏心宁。信息检索理论与技术［M］．北京：科技文献出版社，2004

　　6 吴泽新。搜索引擎优化入口与购买价格[M]. 北京：人民邮电出版社，2008.8

　　7 SEO营销中的“矛”与“盾”——解读28理论和长尾理论在SEO营销中的应用［J］. 成功营销, 2008(6):94-95

　　8 马晓玲，吴永和。搜索引擎优化（SEO）研究［J］．信息学报，2005：119-121

　　9 杨贵珍．图书馆服务与搜索引擎优化［J］．互联网财富，2009：101-102

　　10图书馆和信息资源的意识：给 OCLC 成员的报告 [EB/OL]。[2010-4-25]。

　　11 林媛媛。搜索引擎优化技术（SEO）的应用［J］．软件指南, 2009, 8(11):147-149

　　12 蒲军. 企业网络营销中的搜索引擎优化研究［D］. 成都：电子科技大学，2008

　　张毅，南京农业大学*敏*感*词*。

　　查贵廷，南京农业大学图书馆研究馆员。