什么是自然搜索引擎优化(什么是搜索引擎优化？SEO代表“搜索引擎organic”/自然排名)

　　什么是自然搜索引擎优化(什么是搜索引擎优化？SEO代表“搜索引擎organic”/自然排名)

　　我们很高兴你能来！如果您已经对 SEO 及其重要原因有深入的了解，您可以跳到第 2 章（尽管我们仍然建议在本章末尾浏览 Google 和 Bing 最佳实践；它们是有用的茶点）。对于其他人，本章将帮助您在前进时建立基本的 SEO 知识和信心。

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 代表“搜索引擎优化”。这是为了通过非付费（也称为“自然搜索”或“自然搜索”）搜索引擎结果提高 网站 流量的质量和数量以及品牌的曝光度。

　　尽管有首字母缩略词，但搜索引擎本身的数量与搜索引擎的数量一样多。这是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您能够与在线搜索您提供的解决方案的人建立联系。

　　如果了解受众的意图是 SEO 代币的一个方面，那么以搜索引擎爬虫可以发现和理解的方式提供它是另一回事。在本指南中，请期待学习如何做到这两点。

　　搜索引擎基础

　　搜索引擎是答录机。他们搜索数十亿内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的查询。

　　搜索引擎通过一个叫做“爬取和索引”的过程发现和编目互联网上所有可用的内容（网页、PDF、图像、视频等），然后在我们所谓的“排名”查询中根据它们的匹配程度对它们进行排序在这个过程中。我们将在下一章中更详细地介绍抓取、索引和排名。

　　哪些搜索结果是“有机”/有机排名？

　　正如我们之前所说，有机搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些曾经很容易被发现——广告被清楚地标记为这样，其余的结果通常采用下面列出的“10 个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方法的变化，我们今天如何找到有机结果？

　　如今，搜索引擎结果页面（通常称为“SERP”）比过去充满了更多的广告和更多动态的有机结果格式（称为“SERP 功能”）。SERP 功能的一些示例是精选片段（或回答框）、人们也提出问题、图像传送带等。新的 SERP 功能不断涌现，主要由人们的搜索驱动。

　　例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在 SERP 中看到丹佛的天气预报，而不是指向可能有预报的网站的链接。如果您搜索“Denver Pizza”，您将看到由 Denver 披萨组成的“local pack”结果。方便吧？

　　重要的是要记住，搜索引擎从广告中获利。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在 SERP 中），让搜索者回来，并使他们在 SERP 上停留更长时间。

　　谷歌上的一些 SERP 功能是有机的，可能会受到 SEO 的影响。这些包括特*敏*感*词*段（在框中显示答案的推广有机结果）和相关问题（也称为“人们也问”框）。

　　值得注意的是，还有很多其他的搜索功能，即使不是付费广告，通常也不会受到SEO的影响。这些函数通常具有从专有数据源（例如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb）获得的数据。

　　为什么SEO很重要

　　尽管付费广告、社交媒体等在线平台可以产生网站流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。

　　自然搜索结果覆盖更多的数字资产，对精明的搜索者来说更可信，并且比付费广告获得更多的点击次数。比如在美国所有的搜索中，只有大约2.8%的人点击了付费广告（国内很多人不明白什么是广告，什么是自然排名，所以这个pay-per -点击率更高，但具体数字只能在百度上查到）。

　　简而言之：在移动端和桌面端，SEO 的流量机会是 PPC 的 20 倍。

　　搜索引擎优化也是唯一的在线营销渠道之一，如果设置得当，随着时间的推移，您可以继续获得红利。如果您提供值得为正确关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金来向您的 网站 发送流量。

　　搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要我们的帮助。

　　优化您的 网站 将有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确编入索引并显示在搜索结果中。

　　我应该聘请搜索引擎优化专家、顾问还是代理人？

　　根据您的带宽、学习意愿和 网站 的复杂程度，您可以自己执行一些基本的 SEO。或者，您可能会发现您更喜欢专家帮助。无论哪种方式！

　　如果您最终寻求专家帮助，重要的是要知道许多机构和顾问“提供搜索引擎优化服务”，但质量差异很大。知道如何选择一家好的 SEO 公司可以为您节省大量的时间和金钱，因为错误的 SEO 技术实际上可能对您的 网站 造成的伤害大于帮助。

　　白帽VS黑帽

　　“白帽搜索引擎优化”是指符合搜索引擎规则的搜索引擎优化技术、最佳实践和策略，其主要关注点是为人们提供更多价值。

　　“黑帽 SEO” 黑帽 SEO 是指试图发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽 SEO 可以奏效，但它使 网站 面临被惩罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并且具有道德影响。

　　惩罚性的网站 已经破产了。这只是在选择搜索引擎优化专家或代理时要非常小心的另一个原因。

　　搜索引擎和搜索引擎优化行业有着相似的目标

　　搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上，谷歌甚至有一个 SEO 入门指南，就像我们自己的 SEO 入门指南一样！他们也非常支持搜索引擎优化社区的努力。数字营销会议——例如 UNBUNCE、MNsearch、SearchLove 和 Moz 自己的 MozCon——定期吸引来自主要搜索引擎的工程师和代表。

　　Google 通过其网络管理员的中央帮助论坛和现场办公时间摘要为网络管理员和 SEO 提供帮助。（不幸的是，Bing 在 2014 年关闭了他们的主要网络论坛。）

　　尽管网站管理员指南因搜索引擎而异，但基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。

　　Google 网站管理员指南的基本原则：应避免的事情：Bing 网络管理员指南 基本原则：应避免的事情：在 Google 上代表本地业务的指南

　　如果您执行 SEO 工作的企业在本地运营，无论是在店外提供服务还是开车前往客户所在地，都符合“Google 我的企业”列表的条件。对于这样的本地企业，Google 制定了指导方针来管理您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

　　基本原则：避免的事情