搜索引擎优化网站排名(搜索引擎优化（SEO）的网站或网页在搜索引擎的应用)

　　搜索引擎优化网站排名(搜索引擎优化（SEO）的网站或网页在搜索引擎的应用)

　　搜索引擎优化（SEO）网站或者页面在搜索引擎中的“自然”，或者取消支付（“有机”或者“算法”），搜索结果都是提高可见度的过程。一般来说，越早（或在搜索结果页面上排名越高）、越频繁的网站出现在搜索结果列表中，就会有更多的访问者收到来自搜索引擎的用户。SEO 可能针对不同类型的搜索，包括图像搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、[1] 新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。

　　作为互联网的一种营销策略，SEO 考虑搜索引擎是如何工作的，谁、谁、实际搜索词或关键字进入搜索引擎，搜索引擎是其目标受众的首选搜索。优化 网站 可能涉及编辑其内容和 HTML 以及相关编码，不仅可以增加特定关键字的相关性，而且可以消除搜索引擎进行索引活动的障碍。促进 网站 增加反向链接或入站链接的数量，是另一种搜索引擎优化策略。

　　“上市公司发行”的缩写，可以指“搜索引擎优化”，代表客户通过行业优化项目，从事搜索引擎优化服务的员工，内部长期顾问。搜索引擎优化可以将搜索引擎优化作为一项独立的服务或作为更广泛的营销活动的一部分来提供。因为有效的SEO可能需要改变网站和网站内容的HTML源代码，所以可以将搜索引擎优化策略纳入网站的开发设计中。术语“搜索引擎友好”可用于描述网页设计、菜单、内容管理系统、图像、视频、购物车和其他为搜索引擎曝光目的而优化的元素。

　　历史

　　管理员和内容提供商在 1990 年代中期开始优化 网站 的搜索引擎，作为第一个对早期 Web 进行编目的搜索引擎。最初，网站管理员只需提交一个页面的地址或URL，它就会发出一个“蜘蛛”“爬行”页面，提取到其他网页的链接，并返回各种信息找到用于索引的引擎页面。[2] 这个过程涉及1个搜索引擎蜘蛛下载页面并存储搜索引擎自己的服务器，其中1秒程序，称为它的一个索引，提取关于页面的各种信息，比如单词，这些信息收录在这些位置，以及任何特定单词的权重，页面中收录的所有链接都会在以后被抓取并放入时间表中。

　　网站 所有者开始意识到在搜索引擎结果中显示自己的 网站 高排名的价值，这为白帽和黑帽 SEO 从业者创造了机会。根据行业分析师 Danny Sullivan 的说法，“搜索引擎优化”一词可能已在 1997 年开始使用。 [3] 搜索引擎优化的第一个使用记录是 John Odette 和他公司的多媒体营销部门从 1997 年 8 月开始的网络记录，MMG的网站。[4]

　　早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，例如关键字元标签，或者引擎索引文件ALIWEB。Meta标签，为每个页面的内容提供了指南。但是，使用元数据索引的网页被认为更多

　　可靠，因为站长meta标签中关键字的选择可能是网站实际内容的不准确表示。元标记中不准确、不完整和不一致的数据也会导致页面上的搜索排名不相关。[5] [不可靠的来源，Web 内容提供商还操纵页面 HTML 源代码中的属性，试图在搜索引擎中排名。[6]

　　早期的搜索引擎依赖于如此多的关键字密度等因素，这是网站管理员的内部控制，专门受到滥用和排名操纵。为了给他们的用户提供更好的结果，搜索引擎进行调整以确保最相关的搜索结果显示在他们的结果页面上，而不是不相关的页面上，这些页面上充斥着非法网站管理员和大量关键字。由于搜索引擎的成功和流行，确定它们产生最相关的结果。对于任何给定的搜索，使这些结果伪造将成为用户查找其他搜索源的能力。应对搜索引擎开发更复杂的排名算法，综合考虑其他因素，更难操纵站长[原创研究？]

　　斯坦福大学*敏*感*词* Larry Page 和 Sergey Brin 开发了一种数学算法“BackRub 的网页高亮的搜索引擎依赖率。”[7] PageRank 算法，计算数量，是入站链接的数量。强度的函数和强度。PageRank 是通过随机互联网网络上的网络用户到达给定页面并从一个链接页面跟随到另一个页面的概率来估计的。实际上，这意味着某些链接比其他链接更强，因为更高的 PageRank 页面更容易由随机冲浪者到达。

　　佩奇和布林谷歌成立于1998年。谷歌在互联网用户中吸引了越来越多的忠实追随者，他们喜欢其简单的设计。[8] 关闭页面的因素（如PageRank和超链接分析）和页面上的因素（如关键字、元标签、标题、链接和网站结构的频率）使Google只避免考虑到正确的页面因素，他们的排名被操纵，就像在搜索引擎中看到的那样。虽然 PageRank 比较难玩，但站长们已经开发了影响 Inktomi 搜索引擎的链接构建工具和计划，并且这些方法已经被证明同样适用于游戏 PageRank。许多网站交流、购买和销售环节往往集中在大范围内。这些项目或链接农场的唯一目的是创建数千个< @网站 链接垃圾邮件。[ 9 ]

　　到 2004 年，搜索引擎在其排名中纳入了大量未公开的算法因素，以减少链接操作的影响。谷歌表示，它使用 200 多个不同的信号对 网站 进行排名。[10] 领先的搜索引擎，谷歌、必应和雅虎，没有透露他们用来对页面进行排名的算法。搜索引擎优化服务提供商，如 Rand Fishkin、Barry Schwartz、Alan Wall 和 Jill Whalen，研究了不同的搜索引擎优化方法，并在互联网、论坛和博客上发表他们的意见。[11] [12] SEO从业者还可以通过专利学习从各种搜索引擎算法中获得洞察力。[13]

　　2005 年，Google 开始为每个用户个性化搜索结果。根据他们之前的搜索历史，谷歌产生了用户登录的结果。[14]

　　2008 年，Bruce Clay 说：“排名已死”，因为个性化搜索。讨论 网站 的排名如何，它会变得毫无意义，因为对于每个用户和每次搜索，它的排名可能会有所不同 [15]。

　　2007 年，Google 宣布了用于付费链接移动的 PageRank。[16] 2009 年 6 月 15 日，Google 透露，他们已采取措施减轻使用 nofollow 的属性链接进行 PageRank 雕刻的​​影响。众所周知，谷歌的一位软件工程师马特卡茨宣布，谷歌机器人将不再以同样的方式处理 nofollow 链接，以防止 SEO 服务提供商使用 nofollow 的 PageRank 样式。[17] 由于这种变化，nofollow 的使用导致 PageRank 的蒸发。为了避免上述情况，搜索引擎优化工程师开发了用nofollowed标签替换技术替换JavaScript，从而允许PageRank雕刻。已经提出了其他几种解决方案，包括使用 IFRAME、Flash 和 JavaScript。[18]

　　2009 年 12 月，谷歌宣布将使用所有用户的网络搜索历史来填充搜索结果。[19]

　　Google Instant，实时搜索，于 2009 年底推出，旨在使搜索结果更加及时和相关。从历史上看，网站 管理员花费数月甚至数年时间优化 网站 并提高搜索排名。社交媒体网站 和博客流行和发展的领先引擎，改变其算法，让新鲜内容在搜索结果中快速排名。[20]

　　2011 年 2 月，Google 宣布“熊猫更新”，同时惩罚来自其他 网站 和来源的 网站 重复内容。历史网站相互抄袭内容并在搜索引擎排名中受益于搞这种做法，但谷歌实施了新的惩罚网站系统，其内容并非唯一。[21]

　　到1997年，在搜索引擎网站管理员的努力和搜索引擎排名的努力下，一些站长甚至对关键词过多或不相关的网页进行了操作，排名在搜索结果中得到了肯定。比如早期的搜索引擎AltaVista和Infoseek也调整了算法，防止站长操纵排名。[ 二十二 ]

　　有针对性的搜索结果具有较高的营销价值，搜索引擎与搜索引擎优化服务商之间的敌对关系具有潜在的潜力。在 2005 年的年会上，AIRWeb、网络上的敌对信息检索、[23] 讨论和活跃网络内容提供商的破坏性影响被最小化。

　　雇用激进技术的公司可能会禁止其客户出现在搜索结果中 网站。2005 年，《*敏*感*词*日报》报道称，Transportation Power 公司涉嫌使用高风险技术，并未向其客户披露这些风险。[24] 《连线》杂志报道说，同一家公司因博客和搜索引擎优化相关禁令而起诉亚伦*敏*感*词*。[25] 谷歌的马特·卡茨 (Matt Cutts) 后来证实，谷歌实际上是在禁止运输电力及其部分客户。 [26]

　　一些搜索引擎也进入了 SEO 行业，经常是 SEO 会议、聊天和研讨会的赞助商和嘉宾。各大搜索引擎提供信息和指南帮助网站优化[27]??[28]谷歌有一个站点地图程序来帮助站

　　我了解，如果 Google 为其 网站 编制索引有任何问题，网站 也会提供有关 Google 流量的数据。[29] Bing Toolbox 提供了一种从网站管理员处提交站点地图和网络提要的方法，允许用户确定抓取率以及他们的搜索引擎已将多少页面编入索引。

　　方法

　　假设每个圆圈是一个网站，箭头是从一个网站到另一个链接，例如用户可以点击里面的链接，即网站F到去< @网站B，但反之亦然。假设每个网站都有平等的机会，那就从用户选择搜索引擎开始。接下来，爬取查看还有哪些网站链接到网站，并猜测更多导入的链接网站收录用户希望的有价值的信息。

　　搜索引擎使用复杂的数学算法来猜测网站的用户需求，并检查网站链接的部分给对方。由于网站B是大量外链的接收者，所以B名列前茅，会上网搜索，也会上网搜索。另外，由于B比较流行，所以有C的外链，C比较高。

　　获取索引

　　领先的搜索引擎，例如 Google、Bing 和 Yahoo，使用爬虫来查找其算法的搜索结果页面。不需要从其他搜索引擎索引的页面链接的页面，因为发现它们是自动提交的。一些搜索引擎，尤其是雅虎，运营付费提交服务，以保证每次点击抓取的固定费用或成本。[30] 这种方案通常保证被收录到数据库中，但不保证具体排名在搜索结果中。31] 两大目录，雅虎目录和开放目录项目，需要人工提交和人工编辑审核。[32] 谷歌提供了谷歌网站管理员工具，可以免费提交创建XML站点地图，确保所有页面[33]都被找到，

　　搜索引擎爬虫爬取网站的时候有很多不同的因素。并非每个网页都被搜索引擎索引。与站点根目录页面的距离也可能是网页是否被抓取的一个因素。[34]

　　防止爬行

　　主要文章：机器人排除标准

　　在搜索索引中，避免内容不当，管理员可以通过标准robots.txt文件指示蜘蛛不要爬取域根目录下的某些文件或目录。此外，页面可以使用元标记从搜索引擎的数据库中明确排除特定机器人。当搜索引擎访问一个网站时，位于根目录下的robots.txt是第一个爬取的文件。然后解析 robots.txt 文件，机器人将被指示哪些页面没有被抓取。作为搜索引擎的爬虫，它可能会保留该文件的缓存副本，该副本可以抓取有时网站管理员不想抓取的网页。一般拦截爬取的网页，包括登录特定网页，例如购物车和用户特定内容，例如来自内部搜索的搜索结果。2007 年 3 月，Google 警告网站管理员，他们应该防止将内部搜索结果编入索引，因为这些页面被视为搜索垃圾邮件。[35]

　　日益突出

　　各种方法都可以提高网页在搜索结果中的显着性。相同网站的网页之间的交叉链接

　　连接以提供指向最重要网页的更多链接可能会增加它们的可见性。[36] 编写内容，包括经常搜索的关键字词组和相关的多个搜索查询，通常会增加流量。[36] 更新内容以保持搜索引擎的爬行，通常可以给 网站 额外的权重。在网页元数据中添加相关关键词，包括标题标签和元描述，往往会提高网站搜索列表的相关性，从而增加流量。通过多个 URL 访问的网页的 URL 规范化，或通过 301 重定向使用“规范”元标记 [37] 可以帮助确保链接 URL 的所有不同版本都计算页面的链接流行度分数。

　　图片搜索优化

　　不再引用的部分需要引用以确保可验证性。

　　图片搜索优化是组织网页内容以改进与图片搜索引擎相关的特定关键字的过程。与搜索引擎优化一样，其目的是实现更高的自然搜索列表，从而增加来自搜索引擎的流量。

　　图片搜索优化技术可以看作是搜索引擎优化技术，重点是获取排名靠前的图片搜索引擎结果的一个子集。

　　与一般的搜索引擎优化流程不同，ISO没有太多可做的。进行高质量的图像搜索引擎访问并提供有关图像的一些描述几乎是所有 ISO 都可以做到的。

　　黑帽子和白帽子

　　SEO技术可以分为两类：技术，搜索引擎的一部分，良好的设计建议，技术，搜索引擎，未经批准。搜索引擎尽量减少后者的影响，其中包括垃圾索引。行业评论员对这些方法进行分类并雇用他们，无论他们是白帽 SEO 还是黑帽 SEO 的从业者。[38] 白帽子往往在过去很长一段时间内产生结果，而黑帽子则期望他们的网站，一旦搜索引擎发现他们在做什么，最终可能会暂时或永久禁止。[39]

　　SEO 技术被认为是一顶白帽子，如果它符合搜索引擎的准则，则不涉及欺骗。作为搜索引擎的指南 [27] ?? [28] [40] 没有写出一系列的规则或诫命，这是一个需要注意的重要区别。白帽SEO不仅有以下标准，而且要保证搜索引擎索引的内容排在后面的用户会看到相同的内容。一般是蜘蛛总结白帽子的意见，而不是搜索引擎，为用户创造内容，然后让这些内容变得方便，而不是为了其他目的去欺骗算法。白帽 SEO 在很多方面都类似于互联网的发展，促进可访问性，[41] 虽然两者并不相同。

　　黑帽 SEO 试图提高排名不利于搜索引擎，或涉及欺骗。黑帽技术使用隐藏文本，作为类似于彩色背景的文本，在不可见的 div 中，或在屏幕外定位。另一种方法是提供一个不同的页面，这取决于该页面是被一个人的访问者还是搜索引擎使用，作为伪装的技术要求。

　　搜索引擎惩罚 网站，他们发现使用黑帽方法，通过从他们的数据库中降低他们的排名或消除他们的列表总数。这个惩罚是可以满足的

　　自动搜索引擎的算法，或通过手动现场审查。一个例子是2006年2月谷歌、德国宝马和德国理光取消欺骗。[42] 然而，两家公司很快道歉，修复了违规网页，并将其恢复到谷歌的列表中。[43]

　　作为营销策略

　　搜索引擎优化并不是每个网站的合适策略，其他网络营销策略可以变得更有效，这取决于网站运营商的目标。[44] [来源不可靠？] 一次成功的网络营销活动可能还取决于建立高质量的网站页面，参与和说服，以及制定分析计划，以便网站所有者衡量结果并改进网站@ > 转化率。[45] [来源不可靠？]

　　SEO 可能会产生足够的投资回报。但是，搜索引擎不是为自然搜索流量付费，他们的算法发生了变化，无法保证继续请求说明。由于缺乏安全性和确定性，如果搜索引擎停止发送乘客，依赖于大量搜索引擎流量的企业将遭受重大损失。[46] 搜索引擎可以改变自己的算法，影响一个网站的排名，这可能会造成严重的流量损失。2010 年，谷歌 CEO 埃里克施密特表示，谷歌进行了 500 多次算法更改——几乎每天 1.5 [47] 被认为是作为 网站 运营的明智的商业做法是解放搜索引擎流量本身 [48] SEOmoz。. ，ORG曾建议：“搜索引擎营销，

　　国际市场

　　高度调整的搜索引擎优化技术，主导目标市场。由于缺乏竞争，搜索引擎的市场份额发生了变化。2003 年，丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 表示，谷歌约占所有搜索的 75%。 [50] 在美国以*敏*感*词*内与谷歌保持搜索引擎的主导地位。[51] 自 2006 年以来，谷歌在德国拥有 85-90% 的市场份额。[52] 虽然在美国有，但当时在德国只有5个左右。[52] 据Hitwise称，截至2008年6月，谷歌在英国的市场份额接近90%。[53] 这已经在一些国家取得了市场份额。

　　截至 2009 年，只有少数几个大市场，谷歌还不是领先的搜索引擎。在大多数情况下，当谷歌不是特定市场的领导者时，本地玩家就会落后。最重要的市场是中国、日本、韩国、*敏*感*词*和捷克共和国。百度、雅虎日本、Naver、Yandex Seznam 是市场领导者。

　　在国际市场上成功的搜索优化可能需要专业翻译的网页、目标市场顶级域名的域名注册以及提供本地IP地址的虚拟主机。否则，无论语言如何，搜索优化的基本要素都基本相同。[52]

　　法律先例

　　2002年10月17日，SearchKing在美国俄克拉荷马州西区地方*敏*感*词*对搜索引擎Google提起诉讼。SearchKing 的说法是

　　，谷歌防止垃圾索引的策略构成侵权并干扰合同关系。2003 年 5 月 27 日，*敏*感*词*批准了谷歌驳回起诉的动议，因为 SearchKing “未能陈述可以在以后补救的索赔。”[54] [55]

　　2006年3月，KinderStart网站搜索引擎排名对谷歌提起诉讼。KinderStart网站的网站将之前的官司从谷歌索引中删除，流量下降了70%网站。2007 年 3 月 16 日，加州北区联合国地方*敏*感*词*（圣何塞公司）驳回了未将修正案留在 KinderStart网站 的诉状，部分准予 KinderStart网站 *敏*感*词* 11 批准了谷歌的动议，并要求他支付谷歌的部分法律费用。

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