谷歌搜索引擎优化初学者指南(什么是SEO?SEO代表“搜索引擎的”歌作原理)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(什么是SEO?SEO代表“搜索引擎的”歌作原理)

　　欢迎！我们很高兴你能来！

　　如果您已经对 SEO 及其重要性有了深入的了解，您可以跳到第 2 章：搜索引擎的工作原理（尽管我们仍然建议在本章末尾略读 Google 和 Bing 的最佳实践；它们是有用的评论）。

　　对于其他人，本章将帮助您在前进的过程中建立基本的 SEO 知识和信心。

　　

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“有机”）搜索引擎结果提高 网站 流量的质量和数量并影响您的品牌的做法。

　　尽管有首字母缩写词，但搜索引擎优化与人相同，搜索引擎本身也是如此。它是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词以及他们希望消费的内容类型。知道这些问题的答案后，您可以联系搜索您在线提供的解决方案的人。

　　如果知道您的受众的意图是 SEO *敏*感*词*的一方面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它是另一回事。在本指南中，希望学习如何做到这两点。

　　SEO是什么意思

　　如果您对本章中的任何定义有疑问，请务必打开我们的 SEO 词汇表以供参考！

　　查看 SEO 词汇表

　　搜索引擎基础

　　搜索引擎是答录机。他们搜索数十亿内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的查询。

　　搜索引擎使用一个叫做“爬取和索引”的过程来发现和编目互联网上所有可用的内容（网页、PDF、图像、视频等）来完成所有这些任务，然后根据它的程度来执行它们火柴。排序查询处于我们称为“排序”的过程中。我们将在第 2 章详细介绍爬取、索引和排名。

　　哪些搜索结果是“自然”的？

　　正如我们之前所说，有机搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些在过去很容易被发现 - 广告被清楚地标记为这样，其余的结果通常采用下面列出的“10 个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方法的变化，我们今天如何发现有机结果？

　　今天，搜索引擎结果页面——通常被称为“SERP”——充满了比我们以前见过的更多的广告和更多动态的有机结果格式（称为“SERP 功能”）。SERP 功能的一些示例是特*敏*感*词*段（或答案框）、字符问题框、图像轮播等。新的 SERP 功能不断出现，主要是由人们寻求的东西驱动的。

　　例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在 SERP 中看到丹佛的天气预报，而不是指向可能有预报的 网站 的链接。而且，如果您搜索“pizza Denver”，您将看到由丹佛披萨餐厅组成的“本地包装”结果。方便吧？

　　重要的是要记住，搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在 SERP 内），让搜索者回来，并让他们在 SERP 上停留更长时间。

　　谷歌上的一些 SERP 功能是有机的，可能会受到 SEO 的影响。其中包括选定的片段（在方框中显示答案的推广自然结果）和相关问题（又名“PeopleAlsoAsk”方框）。

　　值得注意的是，即使它们不是付费广告，还有许多其他搜索功能一般不受SEO影响。这些函数通常具有从专有数据源获取的数据，例如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb。

　　

　　为什么SEO很重要

　　虽然付费广告、社交媒体等在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。

　　自然搜索结果覆盖更多的数字资产，对精明的搜索者来说更可信，并且比付费广告获得更多的点击次数。例如，在所有美国搜索中，只有大约 2.8% 的人点击了付费广告。

　　简而言之：SEO 在移动和桌面上的流量机会是 PPC 的 20 倍。

　　SEO 也是唯一的在线营销渠道之一。如果设置正确，您可以继续支付股息。如果您提供值得为正确关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金来向您的 网站 发送流量。

　　搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要我们的帮助。

　　优化您的 网站 有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以被正确索引并显示在搜索结果中。

　　我应该聘请 SEO 专业人士、顾问还是代理机构？

　　根据您的带宽、学习意愿和 网站 复杂性，您可以自己执行一些基本的 SEO。或者，您可能会发现自己更愿意接受专家的帮助。哪一种都无所谓！

　　如果您最终寻求专家帮助，重要的是要知道许多代理和顾问“提供 SEO 服务”，但质量差异很大。知道如何选择一家好的 SEO 公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的 SEO 技术实际上可能会伤害您的 网站，而不是他们会帮助您。

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　“白帽 SEO”是指遵循搜索引擎规则的 SEO 技术、最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。

　　“黑帽 SEO”是指试图向搜索引擎发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽 SEO 可以奏效，但它使 网站 面临被处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并具有道德影响。

　　惩罚网站已经破产了。这是在选择 SEO 专家或代理时要非常小心的另一个原因。

　　搜索引擎和 SEO 行业有着相似的目标

　　搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上，谷歌甚至有搜索引擎优化的入门指南，就像初学者指南一样！他们也非常支持 SEO 社区的努力。数字营销会议——例如 Unbounce、MNsearch、SearchLove 和 Moz 自己的 MozCon——定期吸引来自主要搜索引擎的工程师和代表。

　　Google 通过其 网站 管理员中心帮助论坛和托管实时办公时间环聊来协助 网站 管理员和 SEO。（不幸的是，Bing 在 2014 年关闭了他们的 网站管理论坛。）

　　尽管网站管理员指南因搜索引擎而异，但基本原则是相同的：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供良好的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并实现用户意图。

　　谷歌网站网站站长指南

　　基本原理：

　　制作主要面向用户的页面，而不是搜索引擎。

　　不要欺骗你的用户。

　　避免使用旨在提高搜索引擎排名的技术。一个好的经验法则是，您是否愿意向 Google 员工解释您对 网站 所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

　　想想是什么让您的 网站 与众不同、有价值或有吸引力。

　　需要避免的事情：

　　自动生成的内容

　　参与链接计划

　　创建很少或没有 原创 内容的页面（即从别处复制）

　　隐藏真实内容——显示搜索引擎爬虫与访问者内容的不同之处。

　　隐藏文本和链接

　　门户页面 - 用于对特定搜索进行排名的页面，以便为您的 网站 带来流量。

　　熟悉谷歌的网站管理员指南就好了。花点时间了解一下它们。

　　请在此处查看完整的 Google网站 管理指南

　　Bing网站管理员指南

　　基本原理：

　　在您的 网站 上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内容。

　　保持页面标题清晰且相关。

　　链接被视为一个受欢迎的信号，而 Bing 会奖励有机增长的链接。

　　从长远来看，社会影响力和社会份额是积极的信号，可能会影响您的有机排名。

　　页面速度非常重要，同时也具有积极和有用的用户体验。

　　使用 alt 属性来描述图像，以便 Bing 可以更好地理解内容。

　　需要避免的事情：

　　精简内容，主要是展示广告或联盟链接网页，或将访问者重定向到其他排名不佳的网站 网页。

　　旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略（例如购买链接、参与链接计划）可能会导致去索引。

　　确保使用干净、简洁、收录关键字的 URL 结构。动态参数可能会弄脏您的 URL 并导致重复的内容问题。

　　尽量使您的 URL 具有描述性、简短且关键字丰富，并避免使用非字母字符。

　　在 Javascript/Flash/Silverlight 中嵌入链接；使内容不受这些影响。

　　重复内容

　　关键字填充

　　隐藏真实内容——显示搜索引擎爬虫与访问者内容的不同之处。

　　在 Google 上代表您的本地商家的指南

　　如果您执行搜索引擎优化的企业在本地运营，无论是在店面外还是驱车前往客户所在地执行服务，都符合“Google 我的企业列表”的条件。对于这样的本地企业，Google 制定了指导方针来管理您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

　　基本原理：

　　确保您有资格加入“Google 我的商家”索引；您必须有实际地址，即使它是您的家庭住址，并且您必须面对面地为客户提供服务，无论是在您的位置（例如零售店）还是他们的位置（例如水管工）

　　诚实准确地代表您本地业务数据的方方面面，包括其名称、地址、电话号码、网站地址、业务类别、营业时间等功能。

　　需要避免的事情

　　为不符合条件的实体创建“Google 我的商家信息”

　　歪曲您的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键字“填写”您的公司名称，或创建虚假地址列表

　　使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址

　　通过对您的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论滥用“Google 我的商家信息”的评论部分

　　由于未能阅读谷歌指南的详细信息而导致的代价高昂的新手错误

　　原创文章，作者：大卫，如转载请注明出处：

　　这篇文章的标题：什么是谷歌搜索引擎优化？SEO知识详解